Содержание
Содержание
Основные данные о работе 1
Содержание 2
Введение 3
Основная часть 5
1. Реклама 5
2.Создание рекламы 7
Заключение 43
Глоссарий 44
Список использованных источников 46
Список сокращений 47
Приложения 48
Выдержка из текста
Современное состояние рынка характеризуется повышением значимости и ценности информации о товарах. Увеличиваются темпы роста информатизации общества, потребителю становится необходим и доступен все больший объем информации. Компании, однако, не могут увеличивать объемы своих коммуникаций пропорционально увеличению объема информации, доступной потребителю. В настоящее время в период широкого применения маркетинговых коммуникаций, к числу которых относится и рекламная деятельность, наблюдается значительное снижение эффективности их традиционных инструментов и особенно каналов коммуникаций. Подобная ситуация связана с возрастающим влиянием следующих факторов: увеличение объемов информации получаемых потребителем, возрастанием объемов информации получаемых по одним и тем же каналам коммуникаций, эволюцией потребителя как такового, его стремлением сопротивляться восприятию существующих коммуникативных сообщений (порой раздражением к данным сообщениям) и других
Список использованной литературы
Список использованных источников
1. Амблер Т. Практический маркетинг. – СПб.: Питер, 2001 г.
2. Амелина А.Н. Создание рекламного объявления. – М.: ПРИОР, 2005 г.
3. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент.10-е межд. изд. – СПб.: Питер, 2003 г.
4. Котлер Филип, Армстронг Гари, Сондерс Джон, Вонг Вероника. Основы маркетинга: Пер. с англ. — 2-е европ. изд. — М.: СПб.; К.: Издательский дом "Вильямс", 2003 г.
5. Наймушин А.Д. Организация управления рекламной деятельностью в производственно-хозяйственных системах: автореф. дис. … канд. экон. наук / А.Д. Наймушин. – М., 1994 г.
6. Никитин А.Н. Продажи и их стимулирование. – М.: Литера, 2005 г.
7. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг: учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2002 г.
8. Рожков И.Я.. Международное рекламное дело. Издательское объединение ЮНИТИ “Банки и биржи”, 2003 г.
9. Смирнова А.Н. Перенасыщение рынка рекламным продуктом//Экспертиза, 2005 г.
10. Смирнова А.Н. Современные концепции маркетинга. – М.: Олма-пресс, 2003 г.
11. Уткин Э.А. Маркетинг. – М.: ЭКМОС, 2003 г.