СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
Глава 1. Решение социальных аспектов в современном российском обществе
1.1. Государственные мероприятия, регулирующие социальную защиту населения
1.2. Анализ работы организаций социального обслуживания в С. Петербурге
1.3. Реализация социальных проектов в рамках деятельности благотворительных фондов
Глава 2. Место брендинга в PR
2.1. Определение понятия, цели и задачи социальной рекламы
2.2. Отличие социального брендинга от коммерческого
2.3. Формирование социального брендинга
2.4. Мотивация социального брендирования
Глава 3. Анализ реализации социального проекта «Смешарики»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Приложение 1
Приложение 2
Содержание
Выдержка из текста
Сегодня же ни одна маркетинговая схема не работает без создания и развития стратегии торговой марки – бренда.Важной задачей маркетинга является доведение этих характеристик до потребителя и создание не сиюминутного результата, а долгосрочной потребительской лояльности к бренду среди конкурирующих товаров.Цель данной курсовой работы – продемонстрировать формирование и продвижение бренда с помощью широкого спектра средств PR .
Среди авторов, затрагивающих проблемы рекламы и PR необходимо отметить С.Блэк , в которой рассматривается понятие PR, его развитие, способы внедрения, стратегии и возможности использования, в том числе и при позиционировании определенных брендов. А.С. Грачев подробно рассматривает возможности использования PR в современных ькомпаниях, принципы организации PR-кампаний и возможности повышения их результативности. У. Уэлс, Д. Бернет, С. Мориарти , представляющие возможности использования и принципы разработки рекламы в условиях современной экономики и конкуренции.
Среди авторов, затрагивающих проблемы рекламы и PR необходимо отметить С.Блэк , в которой рассматривается понятие PR, его развитие, способы внедрения, стратегии и возможности использования, в том числе и при позиционировании определенных брендов. А.С. Грачев подробно рассматривает возможности использования PR в современных ькомпаниях, принципы организации PR-кампаний и возможности повышения их результативности. У. Уэлс, Д. Бернет, С. Мориарти , представляющие возможности использования и принципы разработки рекламы в условиях современной экономики и конкуренции.
Круг рассматриваемых проблем: в рамках теоретической части рассматривались проблемы топологии разработки бренда и PR-кампаниий, а так же проблемы продвижения; в рамках эмпирической части рассматривались проблемы ООО «Несте Санкт-Петербург» и бренда
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1.Алексунин В. А. «Маркетинг». — Москва, 2000.
2.Алешина И. В. «Паблик Рилейшнз для менеджеров». — М.: ИКФ «ЭКМОС», 2004 г.
3.Амблер Т. Практический маркетинг. — СПб: Изд-во «Питер», 2003.
4.Андреева Г. М. Психология социального познания. — М., «Аспект пресс», 2000.
5.Басовский Л. Е. «Маркетинг». — Москва, 2002.
6.Бортник Е. М., Э.М. Кортков, А. Ю. Никитаева «Управление связями с общественностью». — Москва, ИД ФБК-ПРЕСС, 2002 г.
7.Бренды и брендинг / Р. Клифтон, Дж.Симмонз и др. / Пер. с англ. — М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2008.
8.Ванаукен Б. Сила бренда — в возможности установить цену выше рыночной. // Секрет Фирмы. 2003. №6.
9.Годин А. М., Дмитриев А. А., Бабленков И. Б. Брендинг: учебное пособие. 2 изд., перераб. и доп. — М.: «Дашков и К», 2006.
10.Годин А. М. «Брендинг». — Москва, 2004.
11.Дашян М. С. Изобретение, товарный знак, ноу-хау, фирменный бренд. — М.: Эксмо, 2008.
12.Дадашева Э. С. Как построить модный бренд? // Текстильная промышленность. 2002. №8.
13.Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России. — СПб.: Питер, 2002.
14.Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. — СПб: Изд-во «Питер», 2000.
15.Карич Д. «Предпринимательский маркетинг»/ — Москва, 2005.
16.Ковалев А. И., Войленко В. В. «Маркетинг в системе управления предприятием»/ — Москва, 2000.
17.Котлер Ф. «Основы маркетинга». — Санкт-Петербург, 2000.
18.Кортлэнд Л. Бове и Уилльям Ф. Аренс Современная реклама. — М.: Издательский дом «Довгань», 1995.
19.Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. — 2-е европ. изд. — М.; СПб.; К.; Издательский дом <Вильямс>, 2002.
20.Малхорта Н. Маркетинговые исследования. Практическое руководство, 3-е издание.: Пер. с англ. М.: Издательский дом Вильямс, 2002.
21.Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы. — СПб., «Питер», 2007.
22.Мельникова О. Т., Фоломеева Т. В., Чмыхалова Д., А. Бренд как предмет качественного социально-психологического исследования и объект социального восприятия // Мир психологии. 1999. №3.
23.Музыкант В. Л., «Формирование бренда средствами PR и рекламы». — М.: Экономистъ, 2004 г.
24.Нэпп Д. Политика брэнда: Пер. с англ. СПб.: ИД ВЕСЬ, 2003.
25.Павловская Е. И. «Дизайн рекламы: стратегия творческого проектирования»/ Екатеринбург: Архитектон, 2002.
26.Паркер Л. М. Интегрированный брендинг / Пер.с англ.; Под ред. С.Г. Божук. — СПБ.: «Нева», М.: «Олма-Пресс Инвест», 2003.
27.Панрухин А. П. Маркетинг: Учебник. 3 изд. — М.: ИКФ «Омега-Л», 2004.
28.Петровский А. В., Ярошевский М. Г. История и теория психологии. — Т. 2., Р-н-Д., «Феникс», 1996.
29.Симоненко Ю. Как создаются бренды. // Секрет Фирмы. 2002. №4.
30.Реклама: принципы и практика. У.Уэллс, Д.Бернет, С.Мориарти. — СПб, 1999.
31.Риторика бренда: Учебное пособие. – М.: Изд-во ГОУВПО ГУУ, 2005.
32.Речевое взаимодействие в бренд-коммуникации: социально-психологический подход. – М.: Изд-во Моск. гуманит. ун-та, 2009.
33.Робертс К. «Бренды Будущего. Lovemarks»/ РИМПОЛ классик/ — Москва, 2005.
34.Рубинштейн С. Л. Бытие и сознание. — М., Изд-во АН СССР, 2007.
35.Рубинштейн С. Л. Основы общей психологии. — СПб., «Питер», 2000.
36.Соловьев Б. А. и др. Словарь-справочник: Школа маркетинга.
37.Социально-психологические основы бренд-коммуникации. – М.: Изд-во Моск. гуманит. ун-та, 2009.
38.Тимофеев М. И. Связи с общественностью (паблик рилейшнз): Учеб.пособие. — М.: Издательство РИОР, 2005.
39.Уиллер А. «Индивидуальность бренда»/ Альпина Бизнес Букс/ — Москва, 2004.
40.Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. — СПб: Изд-во «Питер», 2004.
41.Фатхутдинов Р. А. Конкурентоспособность: Россия и Мир, 1992–2015. — М.: Экономика, 2005.
42.Феоктистова Е. М., Краснюк И.Н. «Маркетинг: теория и практика». — Москва, 1993.
43.Фоксол Г., Голдсмит Р., Браун С. Психология потребителя в маркетинге. — СПб., «Питер», 2001.
44.Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы. — СПб.: Издательство «Питер», 1999.
45.Черчилль Г. Маркетинговые исследования. — Спб.: Питер, 2002.
46.Чумиков А. Н. Связи с общественностью: Учеб. Пособие. — 3-е изд. — М.: Дело, 2001.
47.Эллвуд Ян. 100 приемов эффективного брендинга. — СПб., «Питер», 2002.
Интернет-источники
1.http://www.smeshariki.ru
2.http://www.igroprom.ru
3.http://mm.com.ua
4.http://www.cons-plus.ru
5.http://www.orags.narod.ru
6.htpp://www.eulaw.edu.ru
список литературы