Пример готовой дипломной работы по предмету: Журналистика
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1 МЕСТО И РОЛЬ СПЕЦИАЛЬНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ В ПУБЛИЧНОЙ ПОЛИТИКЕ ОРГАНИЗАЦИИ 7
1.1 Общая характеристика специальных мероприятий в сфере связей с общественностью 7
1.2 Организация специального мероприятия: этапы жизненного цикла события 14
1.3 Журналистика как инструмент массовой коммуникации: воздействие на массовое сознание 23
1.4 Роль журналистики в организации публичных мероприятий 30
ГЛАВА
2. СПЕЦИАЛЬНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ, КАК ИНСТРУМЕНТ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ 37
2.1 Практика паблик рилейшенз в сфере событийного маркетинга: продвижение компании на рынке посредством специальных мероприятий 37
2.1.1 Классификация специальных мероприятий 37
2.1.2 Технология создания имиджевого события 42
2.1.3 Анализ сходства и различий в подходе к задачам событийного маркетинга в России и за рубежом 46
2.2 Опыт продвижения международной компании Daimler на зарубежном рынке посредством специальных мероприятий 50
2.3. Опыт продвижения концерна Daimler на российском рынке посредством специальных мероприятий 57
2.4 Сравнительный анализ и оценка эффективности pr-деятельности компании в России и за рубежом 64
3. ПЕРСПЕКТИВЫ И ЗАДАЧИ РАЗВИТИЯ СОБЫТИЙНОГО МАРКЕТИНГА В РОССИИ 67
3.1 Специфика рынка, как определяющий фактор формирования политики по продвижению компании 67
3.2. Практические рекомендации по применению специальных мероприятий в рамках реализации маркетинговой стратегии компании 71
3.3 Разработка перспективного плана специальных мероприятий для компании до конца 2014 года 76
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 79
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 81
Содержание
Выдержка из текста
Методами исследования, которые применяются в ходе выполнения работы являются анализ сборников научных статей, авторефератов диссертаций, периодических изданий, научно-методических и учебных пособий, тематически соответствующих материалов из сети интернет, а также анализ практического опыта учреждений культуры.
Теоретико-методологическую базу дипломной работы составили книги отечественных авторов в сфере связей с общественностью, рекламы, коммерческой недвижимости, экономики недвижимости, событийного маркетинга и различные статьи о маркетинге недвижимости. Наиболее актуальными оказались работы И.В. Алешиной, М.В. Гундарина, Л.В. Азаровой, К.Е. Виноградовой, О.Я. Гойхмана, А.Н. Асаула, А.Н. Назимко и многие другие. Кроме того, были изучены статьи по продвижению коммерческой недвижимости Е.Ю. Кензиной, М.В. Бычковой, Е.А. Красовской, М.Н. Карапетова и др.
Особое значение он приобретает для сферы услуг, так как в силу специфики самих услуг, в частности, нераздельности процессов их производства и потребления, непостоянства качества, потребители при выборе их производителя все больше опираются на имидж, деловую репутацию организации.
Предметом исследования являются специальные мероприятия как инструмент продвижения коммерческой недвижимости на примере торгового центра «Смайл».Результаты исследования будут учтены и использованы при разработке программы специальных мероприятий для продвижения торгового центра «Смайл».
По тематике специальных мероприятий в PR в целом было защищено около двух десятков диссертаций на соискание ученой степени кандидата философских, исторических, экономических, социологических наук, архитектуры и искусствоведения. Так, например, социологические аспекты организации специальных мероприятий и особенности их развития в информационном обществе проанализированы А.Ю. Поповой. Отдельные вопросы истории развития специальных мероприятий в России представлены в работах С.А. Корепановой и Е.В. Логутовой.
Весьма эффективным инструментом продвижения имиджа специалисты считают организацию специальных мероприятий.Цель работы – разработать специальные мероприятия по продвижению положительного образа спортивно-развлекательного комплекса (на примере горнолыжного центра Ежовая).
Проанализировать специальные мероприятия как инструмент продвижения имиджа коммерческих организаций.
Дипломная работа состоит из 2 глав. Первая глава рассказывает о теоретических аспектах организации и проведения специальных мероприятий как инструмента PR. Вторая глава раскрывает опыт организации специального мероприятия на примере…
Дипломная работа состоит из 2 глав. Первая глава рассказывает о теоретических аспектах организации и проведения специальных мероприятий как инструмента PR. Вторая глава раскрывает опыт организации специального мероприятия на примере…
Дипломная работа состоит из 2 глав. Первая глава рассказывает о теоретических аспектах организации и проведения специальных мероприятий как инструмента PR. Вторая глава раскрывает опыт организации специального мероприятия на примере…
Практическая значимость. Результаты и рекомендации дипломного проекта могут быть использованы в практике организации специального события для специалистов по связям с общественностью, а также в учебном процессе, при разработке специального лекционного курса «Устроительный PR».
Практическая значимость исследования обусловлена возможностью использования данной работы при разработке обучающих программ по теоретическим и практическим аспектам специальных мероприятий в современном рекламно-коммуникационном пространстве.
Актуальность темы работы заключается в том, что учреждения индустрий красоты разного типа столкнулись с проблемой адаптации к структуре рыночных отношений, сложившихся в современной России. Зависимость от небольших государственных ассигнований делает учреждения индустрии красоты финансово нестабильными, уязвимыми на рынке услуг. К тому же сегодня услуги подобного рода переходит в разряд коммерческой, что делает конкуренцию в этой сфере более жесткой. Вступая в борьбу за своих потребителей, учреждения индустрии красоты прибегают к современны маркетинговым технологиям, рекламе, PR, привлекают посетителей посредством компьютерных технологий. Изучение теоретических аспектов и практического опыта в сфере продвижения социально-значимых проектов в учреждении индустрии красоты позволит преодолеть противоречия и создать качественно новую технологию рекламной кампании.
Также источником информации служили труды ученых, в которых прописаны общие принципы PR-деятельности это: Алешина И.В.,Блэк С., Джефкинс Ф., Ядин Д.В., Катлип М. Скотт, Сентер Х. Аллен, Брум М. Глен, Китчен Ф, Почепцов Г.Г., Тульчинский Г.Л., Чумиков А.Н., Бочаров М.П. и другие.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Абрамов Р. Связи с общественностью. – М.: КноРус, 2012. – 272 с.
2. Адамович Д.А. Организация и проведенеи кампаний в сфере связей с общественностью: Учебно-методический комплекс. — Новосибирск: НГУЭУ, 2008. – 422 с.
3. Андрианова Н.А. Феномен «ивент» в социальном и научном контексте // Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия
9. Филология. Востоковедение. Журналистика. – 2010. – № 3. – С. 201-209.
4. Акулич И.Л. Маркетинг. — Мн.: Вышейшая школа, 2011.-447 с.
5. Алешина И.В. Паблик – рилейшенз для менеджеров. – М. : Эксмо, 2010. – 480 с.
6. Алексеева О. Разработка маркетинговой стратегии ивента// Event-маркетинг – 2012 — № 1. – С. 4– 10.
7. Антонова А. Опыт эффективного имиджевого участия компании во внешних событиях рынка//Event-маркетинг – 2013 — № 3. – С. 3 – 8.
8. Антонова А. Living Marketing — эффективный подход к созданию громких событий // Event-маркетинг – 2012 — № 3. – С.8 – 16.
9. Бердникова И. PR-коммуникации. – М.: Дашков и К, 2012. – 208 с.
10. Бернейс Э. Пропаганда. — М.: Hippo Publishing, 2010. – 404 с.
11. Берлов А., Шумович А. Смешать, но не взбалтывать: рецепты организации мероприятий. – М.: Альпина Паблишер, 2011. – 214 с.
12. Большаков С.В. Основы управления финансами: Учебное пособие/ С.В.Большаков – М.: ФБК-Пресс, 2009. – 365 с.
13. Бурова Ю. Е. Роль пресс-служб в формировании информационного пространства // Известия Уральского государственного университета. Серия
1. Проблемы образования, науки и культуры — № 3 – 2011. — с. 33-44.
14. Бурнацева Э. Event-Маркетинг в комплексе внешних и внутренних коммуникаций компании «Эггер» //Event-маркетинг – 2013 — № 2. – С. 8 – 14.
15. Бурнацева Э. Актуальные тенденции развития инновационных технологий в Event-маркетинге // Event-маркетинг – 2012 — № 4. – С. 18-22.
16. Гринберг Т. Коммуникативная концепция связей с общественностью. – М.: Мгу, 2012. – 328 с.
17. Гундарин М. Рекламные и PR-кампании. – М.: Феникс, 2013. – 192 с.
18. Гундарин М. Пресс – релиз. – М.: Феникс, 2013. – 192 с.
19. Душкина М.Р.Продвижение в маркетинге.-СПб.:Питер,2010.-560 с.
20. Ерина Е. Фестиваль как инструмент событийнго маркетинга// Event-маркетинг – 2013 — № 2. – С. 16-22.
21. Ибрагимов Л.А. Маркетинг. – М.:Юнити-Дана,2008.-368 с.
22. Катлип С., Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшнз. Теория и практика. — М.: Вильямс, 2008. – 317 с.
23. Кокошко Ю. Event-маркетинг: теория и практика успешного продвижения продукции компании// Event-маркетинг – 2013 — № 1. – С. 30-38.
24. Кошев А. PR-проектирование. От идеи до воплощения в реальность. – М.: Дашков и К, 2013. – 304 с.
25. Кривоносов А.Д., Филатова О.Г., Шишкина М.А. Основы теории связей с общественностью/ А.Д. Кривоносов, О.Г. Филатова.- СПб.: Питер, 2011. – 412 с.
26. Лебский Э. Event-опыт: путь проб и ошибок в кейтеринговом бизнесе// Event-маркетинг – 2013 — № 4. – С. 48 — 56.
27. Макарова Т., Макаров С. Сюрреалистические идеи для мероприятий и рекламных кампаний: от фотографий до информационных технологий //Event-маркетинг – 2013 — № 2. – С. 41-49.
28. Макарова Т. Неделя моды Mercedes-Benz fashion week Russia сезона весна-лето — 2013: новые образы Event-маркетинг – 2012 — № 4. – С. 50-55.
29. Мамонтов А. Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером. – Спб.: Питер, 2011 – 240 с.
30. Манн И. Без бюджета.57 эффективных приемов маркетинга — М.:Манн, Иванов и Фербер, 2008.– 418 с.
31. Мельников В.С. Правовое регулирование благотворительной деятельности в России // Россия и мир: вчера, сегодня, завтра. Российское законодательство и проблема его совершенствования. – М.: Изд-во МГИ им. Е.Р. Дашковой, 2006. – С. 38-58.
32. Минаева Л. Внутрикорпоративные связи с общественностью. Теория и практика. – М.: Аспект – Пресс, 2010. – 288 с.
33. Манихин А.А. Понятие, сущность и преимущества событийного маркетинга // Российское предпринимательство. – 2010. – № 3 Вып. 1 (154).
– С. 69-72.
34. Мыслина В. Типология спонсорства и критерии оценки его эффективности// Реклама. Теория и практика. – 2008. — № 5.
35. Назименко А. Событийный маркетинг. Руководство для заказчиков и исполнителей. – М.: Альпина Паблишер, 2008. – 224 с.
36. Новые правила маркетинга и PR: Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем/ Дэвид Скотт;Пер.с англ.-М.: Альпина Паблишерз, 2011.- 511 с.
37. Оноприенко Р. Событийный маркетинг глазами организаторов мероприятий // Event-маркетинг – 2013 — № 1. – С. 26-34.
38. Пашкова О. Связи с общественностью. – М.: Высшее профессиональное образование, 2010. – 112 с.
39. Плюснина Л.К. Теория и практика связей с общественностью: Учебно-методический комплекс. — Новосибирск: НГУЭУ,2007. – 317 с.
40. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшенз для профессионалов. — М.: Рефл-бук: Ваклер, 2012. — 638 с.
41. Скороходова Ю. Клиентам нужен WOW-эффект// Event-маркетинг – 2014 — № 1. – С. 30-38.
42. Слуцких Т. Инструменты Event-маркетинга в рамках парадигмы отношений с партнерами// Event-маркетинг – 2012 — № 4. – С. 55-64.
43. Соколовская И. Как применить event-маркетинг в партнерских программах для малого бизнеса сферы услуг// Event-маркетинг – 2013 — № 3. – С. 64-70.
44. Толкачев А. Стратегия выигрыша на выставке: концепция, креатив, коммуникация// Event-маркетинг – 2012 — № 4. – С. 70-79.
45. Тульчинский Г. PR в сфере культуры и образования. – М.: Лань, 2011. – 576 с.
46. Ульяновский А.В. Корпоративный имидж: технологии формирования для максимального роста бизнеса. М.: Эксмо, 2008. – 400 с.
47. Чумиков А. PR в интернет. – М.: Альпина Паблишер, 2010. – 136 с.
48. Чумиков А.Н. Записки PRофессионала. — СПб. : Питер 2008. – 614 с.
49. Чумиков Т. PR как инструмент маркетинга [электронный ресурс]
- http://pr-club.com/pr_lib/pr_raboty/earlier/techn_11.htm
50. Чумиков А. Н. Связи с общественностью теория и практика : учеб. для вузов / А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров ; Моск. гос. ун-т им. М. В. Ломоносова. М.: Дело, 2008. – 381 с.
51. Чумиков А.Н. Актуальные связи с общественностью: сферы, генезис, технологии, области применения, структуры. — М.:Высшее образование, Юрайт-Издат, 2009.-721с.
52. Шарков Ф.И. Паблик рилейшнз (связи с общественностью).
- М.: Академический проект, 2005. – 217 с.
53. Шарков Ф. Константы Гудвила. Стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы. – М.: Дашков и К, 2013. – 272 с.
54. Шарков Ф. Интегрированные коммуникации. — М.: Дашков и К, 2011. – 236 с.
55. Шепель В.М. Имиджелогия. Как нравиться людям. – М.: Народное образование, 2002. – 318 с.
56. Шишкина М. А. Кривоносов А. Д. Филатова О. Г. Основы теории связей с общественностью. – СПб.: Питер, 2010. – 411 с.
57. Шумович А. Великолепные мероприятия. – М.: Манн, 2007. – 163 с.
список литературы
