Пример готовой дипломной работы по предмету: Связи с общественностью
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава
1. Теоретические основы исследования специальных мероприятий как средства усиления бренда
1.1. Теоретические подходы к определению бренда 7
1.2. Современные способы усиления брендов 17
1.3. Специальное мероприятие как способ усиления бренда 27
Глава
2. Исследование специфики организации специальных мероприятия для усиления автомобильного бренда
2.1. Использование специальных мероприятий в практике коммуникаций автомобильных компаний 39
2.2. Анализ специальных мероприятий, способствующих усилению автомобильных брендов 53
2.3. Требования к организации специальных мероприятий для усиления автомобильного бренда 63
Заключение 69
Список использованной литературы 73
Приложение 79
Выдержка из текста
Неотъемлемой частью коммуникационной стратегии автомобильной компании является проведение специальных PR-мероприятий. Виды и форматы таких мероприятий очень разнообразны, могут иметь различные цели, но в большинстве случаев они имеют основную цель – усиление автомобильного бренда.
С точки зрения связей с общественностью специальные мероприятия и события PR, являясь мощным каналом коммуникации, помогают сформировать положительный имидж компании и бренда в глазах потенциального клиента, взаимодействуя с ним непосредственно.
Список использованной литературы
Список литературы
1. PR: теория и практика: учеб. // Д.Е. Баранов, Е.В. Демко, М.А.Лукашенко (и др.); под ред. М.А. Лукашенко. – М.: Маркет ДС, 2010. – 328 с. (Университетская серия).
2. Аакер Д. Создание сильных брендов. Пер. с анл. – 2-е изд. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2008. – 440 с.
3. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержкаценностибренда / Жан-НоэльКапферер; пер. с англ. Е. В. Виноградовой; под. общ. ред. В. Н. Домнина. — Москва: Вершина, 2007. — 448 с.
4. Аги У., Кэмерон Г., Олт Ф., Уилкокс Д. Самое главное в PR. — СПб., 2011.
5. Алашкин П. Все о рекламе и продвижении в Интернете. — М.: Альбина Бизнес Бук, 2009.
6. Алешина И. В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. — М., 2011.
7. Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетеров, М.: Тандем, 2012. С.255.
8. Бердников И.П., Стрижова А.Ф. PR-коммуникации. — М., 2010.
9. Бижанова Е.М. Исследование организации выставочного процесса. / Сборник материалов IV Всероссийской научно-практической конференции «Опыт и проблемы маркетинговой деятельности в российском предпринимательстве» – Пенза, 2006, С. 109– 111
10. Бижанова Е.М. Исследование процесса организации выставочной деятельности. / Сборник материалов VI Всероссийской научно-практической конференции «Опыт и проблемы маркетинговой деятельности в российском предпринимательстве» – Пенза: РИО ПГСХА, 2005, С. 183 – 185
11. Бижанова Е.М. Подходы к анализу эффективности выставочной деятельности фирмы. / Труды международного юбилейного симпозиума «Актуальные проблемы науки и образования» в 2-х т. Т.1 – Пенза: ИИЦ ПГУ, 2003, С. 335 – 338
12. Бижанова Е.М. Роль выставок в создании коммуникационного пространства предприятия. / Сборник материалов VI Всероссийской научно-практической конференции «Опыт и проблемы маркетинговой деятельности в российском предпринимательстве» – Пенза: РИО ПГСХА, 2005, С. 169 – 171
13. Блажнов Е.А., Public Relations. Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений. М., 2013, С. 152
14. Блажнов Е.А., Паблик рилейшнз. Учебное пособие. — М., 2011, С. 197
15. Бокарев Т. PR-мероприятия, их виды и способы проведения URL: http://book.promo.ru/book/article 7_01
16. Бокарев Т. Энциклопедия интернет-рекламы. — М.: Promo.ru, 2012.
17. Бортник Е.М., Коротков Э.М., Никитаева А.Ю. Управление связями с общественностью. М., 2012.С.117
18. Брайант Д., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. – М., 2010.
19. Брекендридж Д. PR 2.0: Новые медиа, новые аудитории, новые инструменты. — М.: Эксмо, 2010.
20. Бродский Н. Мировые тенденции развития ИКТ и опыт России. — М.: Мир связи, 2009.
21. Быков И.А., Филатова О.Г. Интернет-технологии в связях с общественностью. — СПб., 2010
22. Викентьев И., Приемы рекламы и PublicRelations. Программы-консультанты, М.: Бизнес-пресса, 2010, С. 406.
23. Гавра Д.П. Основы теории коммуникации: учебное пособие в 2ч.— СПб.: Роза мира, 2011.
24. Гейтс Б. Дорога в будущее. М.: Изд. отд. «Рус.ред.» ТОО «Channel Trading Ltd.», 2006.
25. Голдсмит Р. Вирусный маркетинг. М., 2009.
26. Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR. – СПб.: Питер, 2006. – 368 с: ил.
27. Гундарин, М. В. Теория и практика связей с общественностью. Основы медиа-рилейшнз. – М., 2011.
28. Гуров Ф.Н. Продвижение бизнеса в Интернет: все о PR и рекламе в сети. – М.: Вершина, 2011.
29. Дарьина Е.М., Предпосылки для разработки системы управления выставочной деятельностью фирмы. / Материалы межвузовской научно-практической конференции студентов и аспирантов «Проблемы экономики и управления на современном этапе развития предприятий» – Пенза , 2002, С. 109
30. Дарьина Е.М., Роль выставок в подборе партнеров. / Сборник материалов Всероссийской научно-практической конференции Актуальные проблемы реструктуризации российских предприятий – Пенза, 2002, С. 55 – 56.
31. Дарьина Е.М., Семеркова Л.Н., Роль выставок в продвижении инновационных проектов. / Материалы межвузовской научно-практической конференции студентов и аспирантов «Управление инвестиционными и инновационными процессами в экономике» – Пенза, 2005, С. 116 – 117
32. Доскова И., Public Relations. Теория и практика. М.: Альфа-Книга, 2013, С. 10.
33. Кляйн Н. No logo. Люди против брендов. – М.: Добрая книга, 2003. – 624 с.
34. Ковалев А. О бедном ПиаРе замолвите слово [http://www.ipclub.ru/alexsys/tech/im 99.html ]
35. Коржавин П.Б., Выставки и организация социокультурных исследований. / Новые пути науки о культуре: проблемы, поиски, находки. М., 2007 выпуск 4. С. 23-27.
36. Коржавин П.Б., Культура организации выставочного процесса / Новые пути науки о культуре: проблемы, поиски, находки. М.: 2008 выпуск 5, С. 45-49
37. Коржавин П.Б., Социокультурные аспекты деятельности ярмарок и выставок. / Новые пути науки о культуре: проблемы, поиски, находки. М., 2007 выпуск 3. С. 146-152.
38. Котлер Ф. Основымаркетинга. – М.: Изд-во Вильямс, 2007. – 656 с.
39. Кочеткова А.В., Филиппов В.Н., Скворцов Я.Л., Тарасов А.С. Теория и практика связей с общественностью. – СПб.: Питер, 2009. – 240 с.
40. Кривоносов А.Д., Филатова О.Г., Шишкина М.А. Основы пиарологии. СПб., 2011.
41. Куркина Н.И., Некоторые тенденции развития выставочного бизнеса в Российской Федерации. / Экономический вестник Ростовского государственного университета. – 2007. – № 3. – Т. 5, С. 37-41.
42. Ньюсом Д., Терк Д., Крукеберг Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз: Пер. с англ. – М.: ИМИДЖ-Контакт: Инфра-М, 2001. – 628 с.
43. Малькевич А.А., Барежев В.А. «Организация и проведение PR-кампаний». Изд-во Питер. – 210 с. — 2010.
44. Музыкант В.Л. Маркетинговые основы управления коммуникациями / В. Л. Музыкант. – М.: Эксмо, 2008. – 832 с.
45. Осипова Е.А. Теория и практика социального брендинга. Ценностные аспекты создания брендов в социальной сфере: Учебное пособие. – М.: ИПК госслужбы, 2009. – 156 с.
46. Тульчинский Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность. – СПб.: Алетейя, 2000. – 426 с.
47. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория и практика. – М.: Дело, 2007. – 600 с.
48. Шарков Ф., Паблик рилейшнз: Учебное пособие. М.: Дашков и К, 2010. С. 30.
49. Шарков Ф.И., Выставочный коммуникационный менеджмент (управление выставочными коммуникациями): учебное пособие. / Международная академия бизнеса и управления. — М.: АЛЬФА-ПРЕСС, 2012, С. 255.
50. Эллвуд А. Основы брендинга. ФАИР-ПРЕСС, Гранд, 2003.
Интернет-источники
51. http://www.advertiser-school.ru/pr-theory/pr-speczialnyie-meropriyatiya.html — PR: специальные мероприятия.
52. http://www.advertiser-school.ru/pr-theory/celebrity-marketing.html — Celebrity-marketing: участие звезд в PR-компаниях.
53. http://www.advlab.ru/articles/article 421.htm — Технология проведения успешной презентации.
54. http://www.advlab.ru/articles/article 563.htm — Пресс-конференцию заказывали?
55. http://www.bytemag.ru/articles/detail.php?ID=17375 — IT Security Online Show 2.0
56. http://www.bmw-baltauto.ru/articles 2/view_articles 2/55/ Газета БалтАвтоТрейд-М «БМВ на Рублевке»
