Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение 3
Глава
1. Специальное мероприятие как инструмент современной PR-деятельности 5
1.1. Современная PR-деятельность: технологии, методы, инструменты 5
1.2. Особенности еvent-рынка в России 11
1.3. Особенности и методы управления процессом организации специального мероприятия 14
Глава
2. Роль специальных мероприятий в развитии (или продвижении) современных издательств 20
2.1. Характеристика издательства ЭКСМО 20
2.2. Анализ внешней среды предприятия 28
2.3. Организация и проведение специальных мероприятий издательством ЭКСМО 36
2.4. Разработка маркетинговой стратегии на основе проведения специальных мероприятий 37
2.5. Оценка эффективности специальных мероприятий 42
Заключение 49
Список использованной литературы 53
Содержание
Выдержка из текста
В работе Бердникова И.П. и Стрижовой А.Ф. меня заинтересовало разностороннее и увлекательное явление – связи с общественностью. В данной работе подробно рассматриваются терминология, методология, инструментарий и элементы PR, а также все известные только специалистам особые ходы, благодаря которым те или иные образы, представления о человеке или о товаре прочно закрепляются в сознании общества. Поэтому я решила исследовать данную тему, а конкретно – особенности участия компании в выставке как форме эффективной PR-коммуникации .
Однако в силу специфики данного вида организаций возникает ряд вопросов- как применить практику и теоретические наработки отечественного бизнес-PR к государственным бюджетным учреждениям.Цель исследования- выявить особенности проведения специальных событий в системе PR на примере детской больницы.-рассмотреть основные формы мероприятий
Стоит обратить внимание, что тенденции продвижения модных и культурных ценностей современного общества часто совпадают. Мода действует в двух направлениях: проектирует тренды, основанные на системе вводимых в обиход новых кодов, и развивает костюм как форму художественнообразной деятельности, т. В этой связи участие в выставках, PR-программы и организация деловых и специальных мероприятий могут сыграть огромную роль в развитии компаний.
Она не даёт прохода на улицах, радуя глаз граффити, в клубах всё чаще устраиваются батлы, и уже не только парни, но и девчонки освоили этот замысловатый танец. Это стиль жизни тысяч молодых людей нового поколения, людей, слушающих электро, рэп и другие прогрессивные музыкальные направления, носящих широкие штаны в любое время года, танцующих брэйк-данс на улице, рисующих граффити и тусующихся в ночных клубах, катающихся на агрессивных роликах и сноубордах.- выработать методические рекомендации по проведению мероприятий в стиле «хип-хоп»
Фестиваль подразделяется на однажанровые и многожанровые. По административно- территориальному и географическому принципах и масштабах проведения делятся на международные и республиканские и областные, региональные.
Методологической и теоретической основой дипломной работы послужили публикации отечественных авторов, таких как: Б.В. Емельянов [5], Г.П. Долженко [6]
и других. В работе были использованы общенаучные методы и приемы исследования, такие как анализ, синтез, систематизация и классификация. Исследования проводились на основе материала, собранного в результате изучения и систематизации данных, полученных из книг, периодических изданий, справочной литературы, нормативно-законодательных актов, а также информации из глобальной сети Интернет.
Практическая значимость исследования обусловлена возможностью использования данной работы при разработке обучающих программ по теоретическим и практическим аспектам специальных мероприятий в современном рекламно-коммуникационном пространстве.
Методами исследования, которые применяются в ходе выполнения работы являются анализ сборников научных статей, авторефератов диссертаций, периодических изданий, научно-методических и учебных пособий, тематически соответствующих материалов из сети интернет, а также анализ практического опыта учреждений культуры.
Фактологической базой настоящей работы послужили материалы, опубликованные на официальном сайте Санкт-Петербургского городского дворца творчества юных, публикации в прессе, информация, опубликованная на сайтах других образовательных учреждений города.
Рыночная трансформация экономики России, насыщение рынка услуг, создание конкурентной среды актуализируют необходимость использования фирмами маркетинговых технологий, одним из элементов которых является формирование и укрепление имиджа. Особое значение он приобретает для сферы услуг, так как в силу специфики самих услуг, в частности, нераздельности процессов их производства и потребления, непостоянства качества, потребители при выборе их производителя все больше опираются на имидж, деловую репутацию организации.
Также источником информации служили труды ученых, в которых прописаны общие принципы PR-деятельности это: Алешина И.В.,Блэк С., Джефкинс Ф., Ядин Д.В., Катлип М. Скотт, Сентер Х. Аллен, Брум М. Глен, Китчен Ф, Почепцов Г.Г., Тульчинский Г.Л., Чумиков А.Н., Бочаров М.П. и другие.
Актуальность темы работы заключается в том, что учреждения индустрий красоты разного типа столкнулись с проблемой адаптации к структуре рыночных отношений, сложившихся в современной России. Зависимость от небольших государственных ассигнований делает учреждения индустрии красоты финансово нестабильными, уязвимыми на рынке услуг. К тому же сегодня услуги подобного рода переходит в разряд коммерческой, что делает конкуренцию в этой сфере более жесткой. Вступая в борьбу за своих потребителей, учреждения индустрии красоты прибегают к современны маркетинговым технологиям, рекламе, PR, привлекают посетителей посредством компьютерных технологий. Изучение теоретических аспектов и практического опыта в сфере продвижения социально-значимых проектов в учреждении индустрии красоты позволит преодолеть противоречия и создать качественно новую технологию рекламной кампании.
Список использованной литературы
1. Аваков В.Электронные торговые площадки: полезная инновация или вынужденная необходимость[Текст]
/ В. Аваков / / Университетская книга.-2009.-№ 11.-С.20-2
2. Бакейкин,С.Д. Специализированное книгообеспечение библиотек: комплексный подход: автореферат дис. канд. пед. наук: 05.25.03 / С.Д Бакейкин; МГУКИ. — М., 2005. — 22 с.
3. Бейверсток, А. Книжный маркетинг / А. Бейверсток. — СПб.: БХВ-Петербург, 1999. — 322 с.
4. Бейлина, Е. Н. Результаты исследования «Качество комплектования библиотек в условиях конкурсных процедур» / Е. Н. Бейлина, А. В. Митрофанова // Университетская книга. — 2008. — № 7. — С. 38-41
5. Берестова, Т.Ф. Библиотека как элемент информационного пространства (к разработке концепции) / Т.Ф. Берестова // Библиотековедение. — 2004. — № 6. — С. 43—
6. Берестова, Т.Ф. Библиотеки в преодолении информационных барьеров / Т.Ф. Берестова // Библиотековедение. — 2005. — № 1. — С. 53— 56.
7. «Библиотека-2010» // Университетская книга,2009. — N 12. — С. 64
8. Библиотечная энциклопедия / Рос. гос. Б-ка ; [редкол.: гл. ред. Ю. А. Гриханов, науч. ред.-сост.: Е. И. Ратникова, Л. Н. Уланова и др.].
- М. : Пашков Дом, 2007. — 1299 с.
9. Болотникова, О. Круглый стол «Альтернативные способы комплектования библиотек» / Ольга Болотникова // Университетская книга. — 2009. – № 3. — С. 38-39.
10. Большие и малые библиотеки России: справочник.— М.: Либерия, 2004.— 832с.
11. Взаимодействие издателей, библиотек, книготорговых компаний в условиях кризиса // Университетская книга, 2009. — N 9. — С. 38-40.
12. Галиченко, С. Расширяем границы сотрудничества / С. Галиченко, О. Мурашко // Независимый библиотечный адвокат, 2008. — N 4. — С. 32-37. — 2 прил. образцов документов.- Библиогр.: с. 31 (17 назв. )
13. Гриханов Ю.А. Новые тенденции в развитии библиотечных фондов // Библиотечное дело —XXI в.: Науч.-практ. Сб. / Рос. гос. б-ка. — М.: Пашков дом, 2004. — Вып.2(6).
- С. 130-152.
14. Гриханов, Ю.А. Пока не поздно // Библиотекарь. — 1992. — № 4. — С. 23-25.
15. Горшков, Ю.А. Библиотека в стратегии современного экономического роста книгоиздания / Ю.А. Горшков. — М.: Пашков дом, 2007. — 233с.
16. Ермолович, Е. Новая миссия библиотеки. Информационные ресурсы определяют технологию обучения / Е. Ермолович // Библ. дело. — 2005. — № 8. — С. 6— 7.
17. Есенькин, Б.С. Предпринимательство в книжном деле: учеб. пособие / Б.С. Есенькин, А.Ф. Коган. — М.: Моск. гос. ун-т печати, 2004. — 283 с.
18. Зайцев, В.Н. Библиотечная сфера в период преобразований: 1985— 2005 гг. / В.Н. Зайцев. — М.: Либерея-Бибинформ, 2006. — 199 c.
19. Зорина, С.Ю. Комплектование библиотечных фондов. Пути эффективной интеграции библиотек и издателей / С.Ю. Зорина // Науч. и техн. б-ки. — 2004. — № 2. — С. 77— 78
20. Зорина, С. Ю. Информационные технологии — основа успешного взаимодействия издателей, книготорговцев и библиотек [Электрон, ресурс]
/ СЮ. Зорина. — Режим доступа: http://www.gpntb.ru/libcom 3/index 4.cfm?n=tez/1/doc 26 . — Загл. с экрана
21. Иванов, В. С. О системе комплектования книжной продукцией центральных и региональных библиотек России / В. С. Иванов //Б-ки и ассоциации в меняющемся мире
22. Игры продолжаются: госзакупки и комплектование библиотек // Университетская книга. — 2008. — № 9. — С. 26-27.
23. Качество комплектования библиотек // Университетская книга, 2009. — № 7. — С. 56-59.
24. Краснова, Е.А. Место библиотеки в информационном обеспечении вуза / Е.А. Краснова, А.Ф. Аменд // Библ. дело. XXI век. — 2007. — № 1. — С. 55-61.
25. Кузьмин, Е.И. Современная библиотека как информационный центр [Беседа с Е.И. Кузьминым]
/ Интервью И. Александровой // Кн. дело. — 1994. — № 2. — С. 38— 39.
26. Мартиросян, З.Г. Роль информационных технологий в социальной сфере / З.Г. Мартиросян // Науч.-техн. информ. — Сер. 1. — 2005 — № 12.— С. 13— 15.
27. Мурашко, О. Ю. Социальное партнерство как фактор успешной деятельности библиотек: [науч. – практ. пособие]
/ О.Ю. Мурашко под научн. ред. В.К. Клюева. — М.: Литера, 2008. — 132с. — (Современная библиотека).
28. Национальная программа поддержки и развития чтения // Библиотека, 2007. — N 1. — С. 10-28.
29. О библиотечном деле: Федеральный закон Российской Федерации от
2. декабря 1994г. № 78— ФЗ//
30. Официальный сайт издательства «ЭКСМО» [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://www.eksmo.ru. — Загл. с экрана.
31. Издательство «Деком» [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://dekom.nnov.ru.
32. Официальный сайт Российской Федерации для размещения информации о размещении заказов [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://zakupki.gov.ru. — Загл. с экрана.
33. Об электронной цифровой подписи: Федеральный закон РФ от
1. января 2002 г. № 1 ФЗ [Электронный ресурс].
- Режим доступа: http://base.garant.ru/184059/1/#100. — Загл. с экрана.
34. Петрусенко, Т. В. Госзакупки и текущее комплектование библиотек : попытка анализа современной ситуации / Т. В. Петрусенко, И. В. Эйдемиллер // Университетская книга.- 2008. — N 11. — С. 42-48.
35. Петрусенко, Т. В. Новые реформы 94-ФЗ: что ожидает библиотеки? / Т. В. Петрусенко, И.В. Эйдемиллер // Университетская книга,2010. — N 3. — С. 59-63
36. Подкорытова,Н.И. Эволюция методологии и технологии централизованногокомплектования фондов крупной библиотечной системы: Автореф. дис. канд. пед. наук / Н.И. Подкорытова; ГПНТБ СО РАН. – Новосибирск, 2000. – 24с.
37. Полтавская, Е.И. Особенности определения даты образования библиотеки как социального института / Е.И. Полтавская.— Мир библиографии.— 2008.— № 8.— С.85-86.
38. Поправки в Федеральный закон «О размещении заказов на поставки товаров, выполнение работ, оказание услуг для государственных и муниципальных нужд» (N 94-ФЗ) / обзор основных изменений в N 94-ФЗ подготовлен Е. Н. Бейлиной, Р. Е. Каплиным // Университетская книга,2009. — N 5. — С. 48-51.
39. Проект Закона Российской Федерации «О библиотечном деле» // Научн. и техн. б-ки. — 1992. — № 8. — С. 5 – 25.
40. Савруцкая, Е.П. Феномен коммуникации в современном мире [Электрон, ресурс]
/ Е.П. Савруцкая. — Режим доступа: http://www.russcomm.ru/rca_biblio/s/savrutskaya.shtml. — Загл. с экрана.
41. Саразетдинов, Р.Г. «Книжный салон» как форма эффективного взаимодействия книгораспространителей и межбиблиотечной кооперации в вопросах комплектования / Р.Г. Саразетдинов, Н.П. Чернонос // Науч. и техн. б-ки. — 2007. — № 3. — С. 63— 69.
42. Соколова, Н.В. Издатель — книжный рынок — библиотека [Электронный ресурс]
/ Н.В. Соколова. — Режим доступа: http://www.rba.ru/or/comitet/12/mag 8/23.pdf .— Загл. с экрана
43. Соляник, А.А. Документоснабжение библиотечных фондов: учеб.- метод. Пособие / А.А. Соляник.— М.: Либерия – Бибинформ, 2007.— 127с.
44. Справочник библиотекаря / под ред. А.Н.Ванеева, В.А. Минкиной.— Спб: Профессия, 2004.— 425с.
45. Столяров, И. Печать и рынок / И. Столяров // Кн. дело. — 1992 — № 1. — С. 28— 29.
46. Столяров, Ю.Н. Беспринципность как основной принцип современной библиотечной политики / Ю.Н. Столяров // Науч. и техн. б-ки — 1993.— № 7.— С. 3— 16
47. Столяров, Ю.Н. Библиотечный фонд: учеб. / Ю.Н. Столяров. — М.: Кн. палата, 1991. — 271 с.
48. Столяров, Ю.Н. Эволюция библиотечного фондоведения / Ю.Н. Столяров, Н.Н. Кушнаренко, А. А. Соляник; под. ред. Ю.Н. Столярова. — М.: «Издательство ФАИР», 2007. — 688с. — (Специальный издательский проект для библиотек)
49. Сухоруков К.М. Издательско-книготорговая библиография сегодня//Библиография. – 2008. – № 2. – С. 12– 23.
50. Узаконенный абсурд. Современное состояние комплектования библиотек: экономия или расточительство? // Университетская книга. — 2008. —№ 5. — С. 18-25.
51. Фадеева, Г. П. Формирование книжных фондов : новые условия — новые реалии / Галина Фадеева // Библиотечное дело,2009. — N 3. — С. 17-18.
52. Федосова, И. Е. Почувствуй силу подняться выше // Университетская книга,2005. — N 3. — С. 86-87. — Ил.: 6 фот.
53. Шаньгинова, Г.А. Проблемы комплектования фондов библиотек в условиях рыночной экономики [Электронный ресурс]
/ Г. А. Шаньгинова. — Режим доступа: http://libconfs.narod.ru/2005/s 5/s 5_p 24.htm. — Загл. с экрана.
список литературы
