Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение 3
Глава 1.Теоретические основы исследования специфики организации PR-кампании в социальных сетях 6
1.1. Теоретические подходы к определению и типологизации PR-кампаний 6
1.2. Основные этапы организации PR-кампании 13
1.3. Социальные сети как новое пространство для организации PR-кампаний 26
Глава 2 Специфика организации PR-кампании в социальных сетях 31
2.1. Анализ практики организации краткосрочных PR-кампаний в социальных сетях 31
2.2. Анализ практики организации среднесрочных и долгосрочных PR-кампаний в социальных сетях. 38
2.3. Специфические требования к организации PR-кампаний в социальных сетях…………………………………………………………… 51
Заключение 58
Список литературы 61
Приложение 66
Выдержка из текста
Распространение информации посредством социальных сетей происходит очень быстро, гораздо быстрее, чем через традиционные СМИ. Охват аудитории может быть огромным, не идущим ни в какое сравнение с традиционными СМИ. Этим объясняется повышенный интерес специалистов по связям с общественностью к использованию социальных сетей при формировании имиджа бренда, позитивного отношения к нему.
Кроме того, некоторые исследователи рассматривают социальные сети как новый самостоятельный вид СМИ .
Актуальность данного исследования обусловлена растущей коммуникативной активностью коммерческих и некоммерческих организаций в социальных сетях, их попытками выйти на обратную связь с различными аудиториями с целью формирования благоприятного имиджа, повышения известности и узнаваемости компании или бренда и т.д.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Аги У., Кэмерон Г., Олт Ф., Уилкокс Д. Самое главное в PR. – СПб.: Питер, – 2004. – 560 с.
2. Алашкин П. Все о рекламе и продвижении в Интернете. — М.: Альпина Бизнес Бук, 2009.
3. Алёшина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. – М.: Экмос, 2003. – 480 с.
4. Барежев В.А., Малькевич А.А. «Организация и проведение PR-кампаний». — СПб.: Питер, 2010. – 210 с.
5. Бернет Д., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002.
6. Блэк С. Введение в паблик рилейшнз: Пер. с англ. — Ростов н/Д: Феникс, 1998. – 317 с.
7. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое?: Пер. с англ. – М.: Новости, 1990. – 240 с.
8. Блюм М.А., Молоткова Н.В. PR-технологии в коммерческой деятельности: Учебное пособие. Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2004. 104 с.
9. Большая Советская энциклопедия.
10. Бокарев Т. Энциклопедия интернет-рекламы. — М.: Promo.ru, 2012.
11. Браславец Л.А. «Социальные сети как средство массовой информации: к постановке проблемы». Вестник ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. 2009, № 1.
12. Брекендридж Д. PR 2.0: Новые медиа, новые аудитории, новые инструменты. — М.: Эксмо, 2010.
13. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. – СПб.: Бизнес-пресса. 2002. – 380 с.
14. Влияние через социальные сети: под общей ред. Е.Г. Алексеевой – М.: Фонд «ФОКУС-МЕДИА», 2010. – 200 с.
15. Гавра Д.П. Основы теории коммуникации: учебное пособие в 2ч.— СПб.: Роза мира, 2011.
16. Гундарин, М. В. Теория и практика связей с общественностью. Основы медиа-рилейшнз. – М., 2011.
17. Гуров Ф.Н. Продвижение бизнеса в Интернет: все о PR и рекламе в сети. – М.: Вершина, 2011.
18. Емелин В.А. Public Relations в коммуникативном пространстве информационного общества: социально-философские аспекты. –[Электронный ресурс].
19. Емельянов С.М. Теория и практика связей с общественностью. Вводный курс. – СПб.: Питер, 2006. – 240 с.
20. Калиберда Е.Г. Связи с общественностью. – М.: Логос, 2003. – 218с.
21. Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура: Пер. с англ. под науч. ред. О.И. Шкаратана. – М.: ГУ ВШЭ, 2000. – 608 с.
22. Катлип С,М., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшенз: теория и практика». – М.: Вильямс, 2005. – 624 с.
23. Кривоносов А.Д., Филатова О.Г., Шишкина М.А. Основы пиарологии. СПб., 2011.
24. Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. – СПб.: Изд-во СПбГУ, 2001.
25. Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью: учебное пособие для высшей школы. – М.: Академический проспект, 2008. – 510 с.
26. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. – М.: Рефл-бук; Киев: Ваклер, 2003. – 528 с.
27. Кузнецова Ю.М., Чудова Н.В. Психология жителей Интернета. – М.: Издательство ЛКИ, 2008. – 224 с.
28. Мак-Люэн М. Галактика Гуттенберга: Сотворение человека печатной культуры. – К.: Ника-Центр, 2003. – 432 с.
29. МаркониДжо. PR: Полное руководство. – СПб.: Вершина, 2007. – 256 с.
30. Моисеев В.А. Паблик рилейшнз – средство социальной коммуникации. (Теория и практика) – К.: Дакор., 2002. – 506 с.
31. Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. – М.: Армада-пресс, 2002. – 688 с.
32. Ньюсом Д., Терк Д., Крукеберг Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз: Пер. с англ. – М.: ИМИДЖ-Контакт: Инфра-М, 2001. – 628 с.
33. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшенз для профессионалов. – М.: Рефо-бук, 2001. – 662 с.
34. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. – М.: РЕФЛ-бук, 2001. – 656 с.
35. Рожков И.Я. Реклама: планка для профи. М., 1997.
36. Самые успешные PR-кампании в мировой практике. – М.: ИНФРА-М. 2002. – 310 с.
37. Связи с общественностью как социальная инженерия / Под ред. В.А. Ачкасовой, Л.В. Володиной. – СПб.: Речь, 2005. – 336 с.
38. Ситников А.П., Гундарин М.В. Победа без победителей: Очерки теории прагматических коммуникаций. – М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт», 2003. – 256 с.
39. Толковый словарь С.Ожегова.
40. Тульчинский Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность. – СПб.: Алетейя, 2000. – 426 с.
41. Федотова Л.Н. Массовая информация: стратегия производства и тактика потребления. – М.: МГУ, 1996. – 231 с.
42. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Юнити, 2003. – 471 с.
43. Химанен П, Кастельс М. Информационное общество и государство благосостояния: Финская модель. – М: Образование, 2002. – 224 с.
44. Хэйвуд Р. Все о Public Relations. М., 1999.
45. Чумиков А.Н. Связи с общественностью. – М.: Дело, 2000. – 296 с.
46. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория и практика. – М.: Дело, 2007. – 600 с.
47. Шишкин Д., Гавра Д., Бровко С. PR-кампании: методология и технология: Учебное пособие. – СПб.: Роза мира, 2004.
48. Шпаковская С.В., Шпаковский В.О. Теория и практика массовой информации. – Пенза: Изд-во ПГУ, 2003. – 141 с
49. Юэн С. PR! Или Умение «раскручивать: Социальная история паблик рилейшнз. – М.: Изд-во АНО «Редакция ежедневной газеты», 2006. – 480 с.
50. Яковлев И.П. Паблик Рилейшнз в организациях. – СПб.: Петрополис, 1995. – 148 с.
Интернет-источники
1. http://blogbook.ru/2008/02/02/7-tipov-sotsialnyih-setey-i-ssyilochnyiy-desert/ — 7 типов социальных сетей и ссылочный десерт
2. http://habrahabr.ru/company/SECL_GROUP/blog/22811/ — Cоциальные сети, перспективы развития и способы монетизации
3. http://wciom.ru/index.php?id=266&uid=111389 — Социальные сети – территория обмана?
4. http://www.social-networking.ru/soccat/vkontakte#comments — ВКонтакте.ру
5. http://habrahabr.ru/post/123856/ — Статистика по профилям пользователей ВКонтакте
6. http://www.social-networking.ru/soccat/twitter — Twitter
