Содержание
Введение 3
Глава 1.Теоретические основы исследования специфики организации PR-кампании в социальных сетях 6
1.1. Теоретические подходы к определению и типологизации PR-кампаний 6
1.2. Основные этапы организации PR-кампании 11
1.3. Социальные сети как новое пространство для организации PR-кампаний 24
Глава 2 Специфика организации PR-кампании в социальных сетях 31
2.1. Анализ практики организации краткосрочных PR-кампаний в социальных сетях 31
2.2. Анализ практики организации среднесрочных и долгосрочных PR-кампаний в социальных сетях. 38
2.3. Специфические требования к организации PR-кампаний в социальных сетях ……………………………………………………………51
Заключение 58
Список использованной литературы: 61
Приложения
Выдержка из текста
Актуальность исследования. Интернет уже является неотъемлемой частью повседневной жизни современного активного человека. В условиях большой занятости и нехватки свободного времени потребность в общении удовлетворяют социальные сети. Что примечательно, те, у кого этого свободного времени достаточно (подростки, например), также занимают его общением в сети. Поскольку вовлеченность людей в виртуальное общение только растет, социальные сети стали «новой ступенью в развитии не только коммуникаций между людьми, но и в сферах маркетинга, рекламы, торговли, экономики, государственного управления» .
Распространение информации посредством социальных сетей происходит очень быстро, гораздо быстрее, чем через традиционные СМИ. Охват аудитории может быть огромным, не идущим ни в какое сравнение с традиционными СМИ. Этим объясняется повышенный интерес специалистов по связям с общественностью к использованию социальных сетей при формировании имиджа бренда, позитивного отношения к нему.
Кроме того, некоторые исследователи рассматривают социальные сети как новый самостоятельный вид СМИ
Целью исследования является выявление специфических требований к организации PR-кампаний в социальных сетях. ……………………………………………………………..и т.д
Список использованной литературы
Список литературы содержит 47 источников