Стимулирование въездного туризма в Тверской области: полный анализ

В 2024 году, когда мир еще ощущает отголоски глобальных потрясений, иностранцы совершают более полутора миллиона туристических визитов в Россию — это колоссальный рост на 134,4% по сравнению с предыдущим годом. Данный факт не просто сухая статистика, а мощный сигнал о возрождении и переориентации российского въездного туризма. На фоне этих глобальных перемен центральные регионы России, и в частности Тверская область, оказываются на переднем крае борьбы за внимание международного туриста. Именно здесь, вдали от столичного шума, кроется колоссальный, но еще не до конца раскрытый потенциал, способный обогатить как местную экономику, так и культурный диалог между странами. Что же это означает для регионального развития?

Обоснование актуальности темы дипломной работы: роль туризма в экономике, восстановление въездного туризма в РФ, фокус на региональное развитие и Тверскую область

Туризм — это не просто отдых и развлечение; это мощный мультипликатор для экономики, способствующий развитию смежных отраслей, созданию рабочих мест и притоку инвестиций. В глобальном масштабе въездной туризм является одним из крупнейших сегментов несырьевого экспорта, а для стран-лидеров в этой сфере доходы могут достигать 10–15% национального ВВП. Для России, стремящейся к диверсификации экономики и укреплению международных связей, развитие въездного туризма становится стратегической задачей.

После периода турбулентности, вызванного глобальными и геополитическими факторами, российская туристическая отрасль демонстрирует признаки устойчивого восстановления. Внутренний туризм уже приближается к отметке в 100 млн поездок в год, а въездной, несмотря на то что еще не достиг доковидных уровней, активно наращивает обороты, чему способствуют новые визовые режимы и расширение географии авиасообщения. В этом контексте Тверская область, с ее уникальным географическим положением, богатым культурно-историческим наследием и разнообразными природными ландшафтами, является одним из ключевых центральных регионов, способных стать точкой роста для въездного туризма. Однако для реализации этого потенциала необходим глубокий анализ текущего положения, выявление проблем и разработка действенных стратегий, что и обуславливает высокую актуальность данного дипломного исследования.

Цель и задачи исследования: разработка комплексного плана, выявление проблем, формулирование рекомендаций

Цель настоящего исследования заключается в разработке комплексного плана по стимулированию въездного туризма в центральных регионах России, на примере Тверской области, для дипломной работы.

Для достижения этой цели были поставлены следующие задачи:

Систематизировать понятийный аппарат в сфере туризма и определить теоретико-методологические основы исследования въездного туризма.
Проанализировать ключевые факторы и современные тенденции развития въездного туризма в Российской Федерации.
Изучить государственное регулирование и региональные программы стимулирования въездного туризма на федеральном и региональном уровнях.
Оценить туристский потенциал Тверской области, включая ее природные, культурно-исторические и инфраструктурные ресурсы.
Проанализировать динамику, структуру и выявить наиболее перспективные виды въездного туризма для Тверской области.
Идентифицировать основные проблемы и барьеры, препятствующие эффективному привлечению въездных туристов в регион.
Изучить успешные маркетинговые стратегии и кейсы привлечения въездных туристов в других регионах России и за рубежом.
Разработать практические рекомендации по совершенствованию туристской инфраструктуры, сервиса, продвижению уникального регионального продукта, а также по усилению маркетинговых и коммуникационных стратегий в Тверской области.

Объект и предмет исследования: въездной туризм в центральных регионах РФ (Тверская область); механизмы и факторы его привлечения

Объектом исследования выступает въездной туризм как социально-экономическое явление, рассматриваемое в контексте центральных регионов Российской Федерации, с акцентом на Тверскую область.

Предметом исследования являются механизмы, факторы, проблемы и перспективы привлечения иностранных туристов в Тверскую область, а также стратегии и инструменты стимулирования развития данного сегмента туризма.

Теоретическая и методологическая база: основы регионального туристского развития, модели стимулирования, теории конкурентоспособности туристских дестинаций

Теоретическую основу исследования составляют фундаментальные труды отечественных и зарубежных ученых в области туризма, региональной экономики, маркетинга территорий, а также государственного регулирования туристской деятельности. В работе используются концепции регионального туристского развития, описывающие этапы и особенности формирования туристских дестинаций. Применяются различные модели стимулирования туризма, позволяющие выявить эффективные инструменты воздействия на спрос и предложение в данной сфере. Особое внимание уделяется теориям конкурентоспособности туристских дестинаций, которые помогают оценить привлекательность региона на мировом рынке и определить ключевые конкурентные преимущества.

Методологическая база исследования включает общенаучные методы: системный подход, сравнительный анализ, статистический анализ, метод факторного анализа, метод кейс-стади, а также метод экспертных оценок. Статистические данные будут агрегированы и проанализированы для выявления динамики и структуры туристического потока. Метод цепных подстановок будет использоваться для оценки влияния отдельных факторов на результативный показатель.

Структура работы: краткий обзор разделов дипломной работы

Представленная дипломная работа состоит из введения, четырех глав, заключения, списка использованных источников и приложений.

Введение раскрывает актуальность темы, определяет цель, задачи, объект и предмет исследования, а также теоретическую и методологическую базу.

Глава 1. Теоретико-методологические основы исследования въездного туризма посвящена систематизации понятийного аппарата, анализу ключевых факторов и современных тенденций развития въездного туризма в России, а также государственному регулированию и региональным программам стимулирования.

Глава 2. Анализ текущего состояния и потенциала въездного туризма в Тверской области содержит оценку туристского потенциала региона, анализ динамики и структуры туристического потока, а также определение перспективных видов туризма.

Глава 3. Проблемы, барьеры и успешные практики привлечения въездных туристов фокусируется на выявлении проблем, препятствующих развитию въездного туризма в Тверской области, и изучении успешного опыта других регионов и стран.

Глава 4. Практические рекомендации по стимулированию въездного туризма в Тверской области содержит конкретные предложения по совершенствованию инфраструктуры, продвижению уникального турпродукта, улучшению маркетинговых стратегий и использованию механизмов государственной поддержки.

Заключение обобщает основные выводы, подтверждает достижение поставленных целей и задач, а также обозначает перспективы дальнейших исследований.

Глава 1. Теоретико-методологические основы исследования въездного туризма

Ключевой тезис: Раскрыть понятийный аппарат, сущность и особенности въездного туризма как объекта научного исследования, а также определить ключевые факторы его развития и механизмы государственного регулирования.

Прежде чем углубляться в специфику регионального туризма, важно заложить прочный фундамент – очертить понятийное поле, которое станет нашей отправной точкой. Туризм – это феномен, который постоянно эволюционирует, и его понимание требует четких определений, а также осознания факторов, формирующих его современный облик. От экономических рычагов до цифровых инноваций, от государственной политики до индивидуальных предпочтений путешественников – все эти элементы переплетаются, создавая сложную, но увлекательную картину развития въездного туризма. Эта глава призвана разложить эту сложную систему на составляющие, чтобы дать нам четкое представление о предмете исследования.

Понятийный аппарат в сфере туризма

Путешествие – древнее стремление человека, но туризм как организованная индустрия с собственной терминологией относительно молод. Для точного анализа и выработки эффективных рекомендаций крайне важно говорить на одном языке, четко понимая смысл ключевых дефиниций, используемых в данной дипломной работе.

Начнем с фундаментального понятия: «туризм». Согласно Федеральному закону от 24.11.1996 № 132-ФЗ «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации», туризм определяется как «временные выезды (путешествия) граждан Российской Федерации, иностранных граждан и лиц без гражданства с постоянного места жительства в лечебно-оздоровительных, рекреационных, познавательных, физкультурно-спортивных, профессионально-деловых, религиозных и иных целях без занятия деятельностью, связанной с получением дохода от источников в стране (месте) временного пребывания». Это определение подчеркивает временный характер поездки и отсутствие коммерческой цели на месте пребывания.

Неразрывно связан с туризмом «турист» – это лицо, совершающее поездку (хотя бы с одной ночевкой) с любой целью, кроме трудоустройства (заработка), длительного лечения или учебы. Важно отметить, что даже одна ночевка отличает туриста от экскурсанта, который возвращается на место постоянного проживания в течение 24 часов.

В контексте нашего исследования ключевым является «въездной туризм». Это специфический вид туризма, который подразумевает поездки в пределах территории Российской Федерации лиц, не имеющих постоянного места жительства в России. Иными словами, это иностранные граждане, приезжающие в нашу страну с туристическими целями.

Комплекс услуг, предлагаемый туристам, формирует «туристский продукт». В широком смысле это совокупность товаров и услуг рекреационного характера, подготовленных для реализации потребителям. Это может быть целый тур, включающий перевозку, проживание, питание, экскурсии, или отдельные услуги, которые потребитель воспринимает как единое целое. Если же речь идет о конкретной территории, то мы говорим о «региональном туристском продукте» — совокупном турпродукте туристского центра или региона, представляющем собой комплекс туристских услуг, работ и товаров, сопровождающих процесс их потребления.

Для формирования туристского продукта необходимы «туристские ресурсы» — это природные, исторические, социально-культурные объекты, объекты туристского показа, а также иные объекты, способные удовлетворить духовные и иные потребности туристов, содействовать поддержанию их жизнедеятельности, восстановлению и развитию физических сил. Наличие и качество этих ресурсов формируют «туристский потенциал» территории, который включает не только ландшафты и культурные объекты, но и визовый режим, безопасность, качество обслуживания, межэтнические отношения и государственную политику в области туризма.

Функционирование туризма обеспечивает «туристская индустрия» — это широкое понятие, охватывающее совокупность гостиниц и иных средств размещения, средств транспорта, объектов общественного питания, развлечений, объектов познавательного, делового, оздоровительного, спортивного и иного назначения, а также туроператорских и турагентских организаций, предоставляющих экскурсионные услуги и услуги гидов-переводчиков.

Наконец, центральным элементом географического анализа в туризме является «туристская дестинация» (или туристический регион). Это географически определенное место, где концентрируются наиболее ценные туристские ресурсы и объекты интереса. Дестинация является целью путешествия, своего рода брендом, формирующим уникальный туристский продукт и способным конкурировать на мировом рынке.

Понимание этих терминов позволяет нам перейти к более глубокому анализу факторов и тенденций, формирующих ландшафт въездного туризма в современной России.

Ключевые факторы и современные тенденции развития въездного туризма в Российской Федерации

Въездной туризм в России представляет собой сложную динамичную систему, развитие которой определяется множеством взаимосвязанных факторов. Изучение этих факторов позволяет не только понять текущее состояние, но и прогнозировать будущие тенденции, формируя основу для стратегического планирования.

Традиционно эти факторы делятся на две большие группы: экономические и неэкономические. К экономическим относятся такие макроэкономические показатели, как уровень благосостояния потенциальных туристов в странах-донорах, что определяет их покупательную способность; сокращение рабочего времени, увеличивающее возможности для путешествий; а также развитие технических достижений, делающих путешествия более доступными и комфортными (например, удешевление авиаперелетов). Однако не менее, а зачастую и более значимыми являются неэкономические факторы, включающие в себя природную среду, культурные объекты, визовый режим, уровень безопасности, качество обслуживания, государственную политику в области туризма и состояние экологии.

Необходимо отметить, что качество обслуживания в туризме имеет свои особенности, такие как неосязаемость, неразрывность производства и потребления, изменчивость и неспособность к хранению, что усложняет стандартизацию и требует постоянного внимания.

Влияние цифровых технологий на развитие туристского рынка

Современная эпоха характеризуется стремительным внедрением цифровых технологий, которые кардинально меняют ландшафт туристической индустрии. Онлайн-сервисы с персональными рекомендациями, носимые гаджеты для синхронного перевода, платформы совместного потребления (например, для аренды жилья или транспорта), умные системы навигации, а также повсеместный бесплатный высокоскоростной интернет — все это не просто удобства, а фундаментальные инструменты, трансформирующие опыт путешественников. Мультимедийные технологии и гид-приложения в музеях делают познавательный туризм интерактивным и доступным. Развитие рынка eTravel в России демонстрирует высокий потенциал роста, особенно среди молодой аудитории (18–24 лет), что подтверждает переход к более самостоятельному и технологичному туризму. В постиндустриальную эпоху, когда материальные блага становятся более доступными, возрастает значение ощущений и впечатлений для туристов, а цифровые технологии как раз способствуют созданию уникального и персонализированного опыта.

Восстановление въездного туризма в РФ после 2022 года: динамика туристического потока и сравнение с доковидным уровнем

После резкого спада в 2022 году, вызванного геополитическими факторами и ограничениями, количество иностранных туристических визитов в Россию начало уверенно восстанавливаться в 2023 году. В 2023 году иностранцы совершили около 670 620 туристических визитов в Россию. Однако настоящий прорыв произошел в 2024 году, когда было зафиксировано 1 571 948 визитов с туристическими целями, что на 134,4% больше, чем в 2023 году. Несмотря на столь впечатляющий рост, этот показатель пока в 3,22 раза ниже доковидного уровня 2019 года. Деловой туризм также демонстрировал восстановление, но в 2024 году темпы роста замедлились (611,5 тыс. иностранцев с деловыми целями против 1,57 млн с целью туризма), что свидетельствует о смещении акцента в сторону классического отдыха.

Факторы, повлиявшие на динамику въездного турпотока:

Новый порядок оформления электронных виз: Введенный с конца 2023 года упрощенный порядок значительно облегчил въезд для граждан многих стран.
Безвизовый режим: Введение безвизового режима для групповых туристов из Китая и Ирана стало мощным стимулом для роста потока из этих стран.
Открытие прямого авиасообщения: Возобновление и расширение прямых рейсов по ряду международных направлений (например, из Дубая, Эр-Рияда, Кувейта) напрямую способствуют увеличению доступности России для иностранных туристов, особенно из стран Ближнего Востока.
Ограничения для граждан Китая: Сохранение ограничений на групповые туры в большинство стран Евросоюза для граждан Китая также переориентировало часть этого потока на российское направление.

Геополитические факторы продолжают влиять на въездной туризм в 2025 году, но общая тенденция выглядит положительно. Китай, вероятно, сохранит лидирующие позиции, а среди растущих рынков можно выделить Индонезию и Индию, что подчеркивает изменение географии въездного туризма. При этом ключевым условием для дальнейшего роста остается наличие прямых авиарейсов.

Специфические предпочтения иностранных туристов:

Разные целевые группы туристов имеют свои уникальные предпочтения, которые необходимо учитывать при формировании регионального турпродукта:

Китайские туристы: Отдают предпочтение шопинг-турам, посещению озер и гор, а также люксовым курортам и достопримечательностям.
Индийские туристы: В первую очередь интересуются национальной кухней и ночной жизнью Москвы.
Иранские туристы: Преимущественно выбирают семейный отдых, составляя до 90% путешествующих семьями.
Туристы из арабских стран: Всё чаще ищут зеленые ландшафты Кавказа и Черноморского побережья вместо пустынного климата, проявляют интерес к российской культуре, гастрономии и предпочитают горы и природу пляжному отдыху.
Азиатские туристы (в целом): Предпочитают активные виды отдыха, включая экотуры, болотинг (походы по болотам), лечебно-оздоровительный и промышленный туризм.

Эти детализированные предпочтения указывают на необходимость диверсификации предложений и создания персонализированных турпродуктов.

Проблемы инфраструктуры:

Несмотря на позитивные тенденции, низкое качество инфраструктуры остается серьезным препятствием для развития туризма в целом по России. Недостаточно развитая сеть гостиниц, транспорта, ресторанов и других сервисных объектов напрямую влияет на качество обслуживания и может отпугивать потенциальных туристов. Эта проблема часто связана с недостатком инвестиций и непродуманной государственной политикой, что требует системного подхода и целенаправленных усилий.

Таким образом, развитие въездного туризма в России находится на переломном этапе. Упрощение визового режима, расширение авиасообщения и активное внедрение цифровых технологий создают благоприятную почву для роста. Однако для достижения доковидных показателей и дальнейшего устойчивого развития необходимо учитывать меняющиеся предпочтения иностранных туристов и системно решать проблемы инфраструктуры и качества обслуживания.

Государственное регулирование туристской деятельности и региональные программы стимулирования въездного туризма

История государственного регулирования туризма в России – это история поиска баланса между экономическими целями и социальными потребностями, между федеральным центром и региональной спецификой. С момента принятия Федерального закона «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» в 1996 году, государство последовательно формирует правовую базу и стратегические ориентиры для развития отрасли.

Законодательная база и приоритетные направления

Ключевым правовым актом, регламентирующим туристскую деятельность в Российской Федерации, является Федеральный закон от 24.11.1996 № 132-ФЗ «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации». Этот закон закладывает правовые основы единого туристского рынка, регулирует отношения при реализации прав граждан на отдых и свободу передвижения, а также определяет принципы рационального использования туристских ресурсов. В рамках государственного регулирования приоритетными направлениями традиционно являются поддержка и развитие внутреннего, въездного, социального, сельского, детского и самодеятельного туризма.

Стратегия развития туризма в Российской Федерации до 2035 года

Долгосрочные ориентиры развития отрасли задает Стратегия развития туризма в Российской Федерации на период до 2035 года. Этот документ – не просто декларация, а дорожная карта для комплексного развития внутреннего и въездного туризма, формирования конкурентоспособного турпродукта и усиления социальной роли туризма. В феврале 2022 года цели Стратегии были обновлены, что отражает изменившиеся реалии и новые амбиции.

Основные целевые индикаторы Стратегии до 2035 года:

Показатель	2020 год (базовый)	2035 год (целевой)	Рост
Внутренние турпоездки на 1 жителя	X	>2X	>2 раза
Экспорт туристских услуг (млрд USD)	2,85	28,6	>10 раз
Общее количество турпоездок (млн)	45,22	143,93	>3,1 раза
Въездные турпоездки ин. граждан	Y	>8Y	>8 раз
Средняя численность занятых в индустрии (млн чел.)	1,66	4,96	3 раза
Количество номеров в классиф. отелях (тыс. ед.)	193	948	>4,9 раза

Примечание: X и Y — данные не указаны в явном виде, но подразумевается значительный рост.

Эти амбициозные цели подчеркивают стремление государства сделать туризм одним из локомотивов экономического развития.

Государственная программа «Развитие туризма» (2026–2028 гг.)

Для достижения стратегических целей разработана Государственная программа «Развитие туризма», действующая до 2030 года, с особым акцентом на период 2026–2028 годов. На реализацию этой госпрограммы из бюджета будет выделено 220 млрд рублей. Это беспрецедентный объем финансирования, демонстрирующий серьезность намерений.

Ключевые меры государственной поддержки в рамках программы:

Субсидии, освобождение от НДС и поручительства при кредитовании для малого и среднего бизнеса в сфере туризма. Например, в 2023 году на поддержку событийного туризма в регионах направлено 638 млн рублей, а в 2022 году на развитие туристических кластеров — более 6,3 млрд рублей.
Льготное кредитование строительства отелей: Уже 75 тыс. номеров находятся в стадии строительства, из них более 6 тыс. уже введены в эксплуатацию.
Субсидии на создание модульных отелей: Это позволяет быстро наращивать номерной фонд, особенно в труднодоступных или новых дестинациях.
Развитие туристических кластеров: В рамках нового федерального проекта «Пять морей и озеро Байкал» с 2025 года будет выделяться дополнительное федеральное финансирование на строительство инженерной и транспортной инфраструктуры, благоустройство общественных пространств, строительство и реконструкцию пирсов, причалов и берегозащитных сооружений в девяти регионах, включая Бурятию, Дагестан, Крым, Краснодарский и Приморский края, Запорожскую, Иркутскую и Калининградскую области, а также Санкт-Петербург.
Развитие горнолыжных курортов: Программа предусматривает инвестиции в такие объекты, как Эльбрус, Ведучи, Мамисон.

Общей целью госпрограммы является обеспечение 140 млн турпоездок к 2030 году.

Роль региональных программ и стратегий развития туризма

Наряду с федеральными инициативами, огромную роль играют региональные программы и стратегии. Именно на местном уровне происходит непосредственная реализация туристского потенциала. Приоритетами региональной политики являются разработка и реализация собственных госпрограмм по обеспечению развития инфраструктуры туризма, поддержки предпринимательства и стимулирования создания рабочих мест.

Примеры региональных успехов:

Псковская область демонстрирует успешный опыт развития агротуризма благодаря поддержке уникальных комплексов, созданных местными предпринимателями.
Тверская область активно включается в федеральные инициативы. На VIII Тверском туристском форуме обсуждались новеллы федерального законодательства и условия формирования въездного турпотока из приоритетных стран (Китай, страны Арабского залива, Индия). Министерство туризма Тверской области подписало соглашение с Центром стратегических разработок (ЦСР) для развития въездного туризма. Более того, Тверская область вошла в число 11 пилотных регионов, которые сформировали полный туристический пакет для иностранного рынка, готовый к презентации на международных выставках. Это свидетельствует о серьезном подходе региона к развитию въездного туризма.

Таким образом, государственное регулирование в России носит комплексный характер, охватывая законодательную базу, долгосрочные стратегии и масштабные программы финансирования. Особое внимание уделяется поддержке региональных инициатив, что создает благоприятные условия для развития въездного туризма, в том числе и в Тверской области.

Глава 2. Анализ текущего состояния и потенциала въездного туризма в Тверской области

Ключевой тезис: Оценить текущее состояние въездного туризма в Тверской области, выявить ее туристский потенциал и определить перспективные направления развития на основе последних данных.

Представьте себе древний город, стоящий на берегу великой русской реки, окруженный лесами и озерами, хранящий память о князьях и императорах, о битвах и торговых путях. Это Тверская область – край с уникальным характером, где история переплетается с нетронутой природой. Однако, чтобы этот образ стал привлекательным для иностранного туриста, необходимо не только знать о его сокровищах, но и уметь их представить, оценить существующую инфраструктуру и понять, какие виды туризма будут наиболее востребованы. Эта глава – своего рода «инвентаризация» туристического богатства Тверской области, взгляд на ее потенциал и текущее состояние с позиций въездного туризма.

Туристский потенциал Тверской области: природные, культурно-исторические и инфраструктурные ресурсы

Тверская область, раскинувшаяся в самом сердце европейской части России, обладает поистине уникальным сочетанием факторов, формирующих ее богатый туристский потенциал. Ее географическое положение, буквально на полпути между двумя столицами – Москвой и Санкт-Петербургом, обеспечивает высокую транспортную доступность, что является критически важным для привлечения как внутренних, так и въездных туристов.

Природные ресурсы:

Регион славится своими живописными ландшафтами и экологически чистыми территориями. Жемчужиной Тверской области, несомненно, является озеро Селигер – целая система озер и рек, привлекающая любителей водного отдыха, рыбалки и экотуризма. Это место, где можно по-настоящему окунуться в первозданную природу. Важное значение имеют также национальный парк «Завидово», известный своим богатым животным миром и охотничьими угодьями, а также Центрально-Лесной заповедник, который является эталоном европейской тайги и предлагает уникальные возможности для научного и познавательного туризма.

Культурно-историческое наследие:

Тверская земля – это настоящая сокровищница истории и культуры. Здесь сосредоточено более 9500 официально зарегистрированных культурных и исторических памятников. От старинных купеческих городов до дворянских усадеб, от древних монастырей до храмов – каждый уголок региона дышит историей. Среди наиболее значимых городов, которые сохранили свой исторический облик и предлагают погружение в прошлое, можно выделить Осташков, Торжок, Кимры, Калязин, Вышний Волочёк, Ржев и Старица.

Значимые объекты показа:

Ржевский мемориал Советскому Солдату: Открытый в 2020 году, этот величественный мемориал с 25-метровой бронзовой статуей является мощным центром патриотического туризма и притяжения.
Памятник Михаилу Ярославичу Тверскому: Возвышающийся на 8,5 метров, этот памятник, открытый в 2008 году, напоминает о славном прошлом Тверского княжества.
Нилова пустынь: Основанная в 1528 году, эта старинная обитель с Богоявленским собором (1821–1833) является важным центром паломнического туризма и архитектурным шедевром.
Императорский путевой дворец в Твери: Этот архитектурный ансамбль, служивший резиденцией для царских особ во время их путешествий между столицами, представляет собой яркий пример классицизма и является одним из символов Твери.
Богородицкий Житенный монастырь XVIII века близ Осташкова и затопленная колокольня Никольского собора в Калязине – это лишь немногие из многочисленных объектов, которые привлекают туристов своей уникальной историей и живописным расположением.

Развитие инфраструктуры:

Осознавая свой туристский потенциал, Тверская область активно инвестирует в развитие инфраструктуры. На сегодняшний день в туристской отрасли региона реализуются масштабные инвестиционные проекты, направленные на создание новых увлекательных маршрутов и объектов туристского показа. Строятся новые отели, набирающие популярность глэмпинги (комфортабельные палаточные лагеря) и другие современные средства размещения. В частности, на 2024 год запланирован ввод в эксплуатацию модульных отелей в Конаковском, Старицком, Калязинском, Кимрском и Пеновском округах общей мощностью 1582 места. Эти инициативы, безусловно, повышают привлекательность региона для туристов и играют ключевую роль в увеличении туристического потока.

Динамика, структура и перспективные виды въездного туризма в Тверской области

Въездной туризм в Тверской области, как и во многих других центральных регионах России, развивается в тесной связке с внутренним туризмом, но имеет свою специфику и вызовы. Анализ последних статистических данных позволяет проследить динамику этого процесса.

Динамика и целевые показатели турпотока:

Тверская область демонстрирует устойчивый рост туристического потока. В 2024 году (по состоянию на апрель 2025 года) регион посетили 2,9 млн туристов, что является значительным достижением – в 2,2 раза больше, чем в 2017 году (1,3 млн гостей). Эти цифры включают как внутренних, так и въездных туристов. Планы развития амбициозны: к 2026 году планируется увеличить туристический поток до 4,3 млн человек, а к 2030 году – до 5,5 млн. Важно отметить, что в 2023 году этот показатель составлял 2,8 млн человек, что свидетельствует о поступательном движении к поставленным целям.

Вклад туризма в экономику региона:

Развитие туризма оказывает прямое влияние на экономику Тверской области. Налоговые поступления от отрасли за последние восемь лет (с 2017 года) увеличились почти в четыре раза. Это говорит о значительном росте вклада туризма в валовой региональный продукт (ВРП), что делает отрасль одним из важных драйверов экономического роста.

Структура турпотока и предпочтения:

Исторически, по данным на 2011 год, Тверская область пользовалась наибольшей популярностью у жителей Германии, Финляндии и Франции, однако доля иностранцев в общем потоке была незначительной – около 3% или 45 тыс. человек. Сегодня ситуация меняется, и регион активно переориентируется на новые целевые рынки. В 2024 году Тверская область активно привлекает туристов из стран Ближнего Востока (ОАЭ, Кувейт, Саудовская Аравия), для которых был разработан специальный маршрут. Итогом этой работы стал договор о сотрудничестве между российско-арабским туроператором Premium Galactica Travel and Tourism Inc и тверским ивент-отелем «Конаково Ривер Клаб».

По видам туризма, рекреационный туризм составляет более половины всех посещений, а экскурсионно-познавательный — 26%. Это говорит о том, что природные красоты и богатое культурное наследие являются основными магнитами для туристов.

Приоритетные и перспективные виды въездного туризма:

Учитывая уникальные ресурсы региона, наиболее перспективными видами туризма для Тверской области являются:

Культурно-познавательный туризм: Огромное количество памятников истории и культуры, старинные города, монастыри и усадьбы создают идеальную базу для этого вида туризма.
Рекреационный туризм: Озеро Селигер, национальный парк «Завидово» и другие природные зоны идеально подходят для спокойного отдыха и восстановления.
Активный отдых на воде: Многочисленные реки и озера региона предлагают возможности для парусного спорта, каякинга, рыбалки.

Однако для диверсификации туристского продукта и привлечения более широкой аудитории необходимо развивать и нишевые виды туризма:

Патриотический туризм: Ржевский мемориал Советскому Солдату является мощной точкой притяжения для этого вида туризма, предлагая маршруты, посвященные ключевым событиям отечественной истории.
MICE-туризм (деловой туризм): Близость к московской агломерации и хорошая транспортная доступность делают Тверскую область привлекательной для проведения конференций, семинаров и корпоративных мероприятий.
Экотуризм: Осознанный подход к природе и богатство биоразнообразия региона позволяют развивать специализированные экомаршруты.

Для стимулирования диверсификации туризма в регионе предпринимателям, инвестирующим в туризм, предлагаются субсидии на создание объектов показа. За последние шесть лет реализовано 59 таких проектов, что свидетельствует о заинтересованности региональных властей в развитии новых направлений.

Восемь зон приоритетного развития туризма:

Тверская область, с целью формирования уникального туристского продукта, выделяет 8 зон приоритетного развития туризма, основываясь на особенностях территории и распределении туристских потоков:

«Селигер»: Озера Верхневолжья, исток Волги – рай для любителей природы и водного отдыха.
«Карельская тропа»: Маршруты, вдохновленные карельской культурой и природой.
«Московское море»: Включает Большое Завидово, «Конаково Ривер Клаб» – зона элитного отдыха и водных видов спорта.
«Великое Троеградье»: Тверь, Торжок, Старица – историко-культурный маршрут по древним городам.
«Русская Венеция»: Вышний Волочёк – город с уникальной сис��емой каналов.
«Бежецкий верх»: Регион с богатой историей и самобытной культурой.
«Балтийская стрела»: Ржев, Торопец, Центрально-Лесной заповедник – сочетание патриотического и природного туризма.
«Жемчужная нить»: Маршрут, объединяющий ключевые объекты показа.

Эти кластеры позволяют целенаправленно развивать инфраструктуру и продвигать специализированные турпродукты, делая Тверскую область более привлекательной и узнаваемой на международном туристском рынке.

Глава 3. Проблемы, барьеры и успешные практики привлечения въездных туристов

Ключевой тезис: Идентифицировать основные препятствия для развития въездного туризма в Тверской области и проанализировать успешный опыт других регионов и стран для выработки эффективных рекомендаций.

Путь к успешному привлечению въездных туристов редко бывает гладким. На нем неизбежно возникают барьеры, будь то нехватка квалифицированных кадров, проблемы с инфраструктурой или жесткая конкуренция. Для Тверской области, несмотря на ее богатый потенциал, эти вызовы стоят особенно остро. Однако знание проблем – это уже половина решения. В этой главе мы не только вскроем «болевые точки», но и обратимся к опыту тех, кто уже сумел их преодолеть, как в России, так и за рубежом. Изучение успешных практик и стратегий, от детального маркетинга до цифровых решений, позволит нам выработать действенные рекомендации, адаптированные к условиям Тверской области.

Анализ проблем и барьеров, препятствующих эффективному привлечению въездных туристов в Тверскую область

Развитие въездного туризма в Тверской области, несмотря на значительные усилия и инвестиции, сталкивается с рядом системных проблем и барьеров, которые требуют комплексного решения. Без их идентификации и устранения невозможно выйти на качественно новый уровень привлечения иностранных гостей.

Кадровый дефицит и недостаточный уровень профессиональной подготовки.
Одной из наиболее острых проблем является нехватка квалифицированных специалистов в сфере туризма и гостеприимства. Это касается как линейного персонала (гиды-переводчики, сотрудники отелей и ресторанов, владеющие иностранными языками), так и управленческого звена, способного разрабатывать конкурентоспособные турпродукты и эффективно продвигать их на международном рынке. Недостаточный уровень сервиса, обусловленный низкой квалификацией кадров, напрямую влияет на впечатления туристов и их желание рекомендовать дестинацию.
Высокая сезонность туристского потока.
Туризм в Тверской области, как и во многих регионах Центральной России, подвержен влиянию фактора сезонности. Наибольшее число гостей прибывает в летний период, что приводит к перегрузке инфраструктуры в пик сезона и ее недозагрузке в остальное время года. Это снижает рентабельность бизнеса и делает инвестиции менее привлекательными. Необходимость создания условий для круглогодичного приема туристов является одним из направлений государственной стратегии, но на региональном уровне эта задача еще далека от полного решения.
Недостаточно активное продвижение и низкая информированность иностранных туристов.
Несмотря на участие Тверской области в пилотных проектах по формированию турпродукта для иностранцев, отмечается недостаточно активное продвижение ее туристских возможностей на внутрироссийском и, что особенно важно, на международном туристских рынках. Ограниченная информированность иностранных туристов о регионах России за пределами Москвы и Санкт-Петербурга остается сдерживающим фактором. Отсутствие эффективной маркетинговой стратегии и бюджетов, достаточных лишь для одной туристической выставки в Москве (как это бывает в некоторых регионах), не позволяет создать устойчивый имидж и повысить узнаваемость Тверской области как самостоятельной и привлекательной дестинации.
Высокая конкуренция со стороны регионов-лидеров.
Тверская область находится в жесткой конкурентной борьбе с регионами, обладающими высоким природным и культурным потенциалом. Это, прежде всего, города «Золотого кольца», Новгородская область, а также Москва и Санкт-Петербург, которые притягивают миллионы иностранных туристов. Например, в допандемийном 2019 году Санкт-Петербург посетили 4,9 млн иностранных туристов, что обеспечило более 60% доходов туристической отрасли города. Московская область также демонстрирует значительно более высокие показатели по размещению иностранных граждан, чем Тверская. По состоянию на 2016 год, число иностранных граждан, размещенных в коллективных средствах размещения Тверской области, было в 5,5 раз меньше, чем во Владимирской области, в 13,5 раз меньше, чем в Московской области, и в 148 раз меньше, чем в Москве. Такая разница обусловлена не только масштабом дестинаций, но и исторически сложившимся уровнем развития инфраструктуры, маркетинга и узнаваемости.
Недостаточное развитие туристской инфраструктуры.
Несмотря на реализуемые инвестиционные проекты, низкое качество и недостаточная развитость инфраструктуры остаются критическими барьерами. Это включает медленное развитие базовых коммуникаций (электричество, водопровод, отопление) в отдаленных, но потенциально привлекательных туристских зонах, а также общее низкое качество услуг. Дефицит современных гостиниц, объектов питания, удобного транспорта и других сервисных объектов напрямую снижает привлекательность региона. Президент Российского союза туриндустрии (РСТ) справедливо отметил, что недостаток финансирования и проблемы, связанные с высокой ключевой ставкой, являются сдерживающими факторами для инвестиций в туристическую инфраструктуру.
Проблемы с финансовыми операциями и связью для иностранных туристов.
В современных условиях геополитических изменений иностранные туристы в России часто сталкиваются с проблемами при оплате услуг. Отсутствие возможности использования привычных международных платежных систем (Visa, Mastercard) и ограниченный прием альтернативных (UnionPay, Alipay, WeChat Pay) создают серьезные неудобства. Кроме того, проблемы со связью и доступом к интернету в некоторых отдаленных районах могут ухудшать общий опыт путешествия, влияя на выбор дестинации.

Перечисленные проблемы требуют комплексных, системных мер и скоординированных действий органов власти, бизнеса и общественных организаций для их эффективного преодоления.

Успешные маркетинговые стратегии и кейсы привлечения въездных туристов в России и за рубежом, применимые к Тверской области

Для эффективного стимулирования въездного туризма в Тверской области необходимо не только осознать существующие проблемы, но и активно изучать, адаптировать и внедрять лучшие практики, доказавшие свою эффективность как в России, так и за рубежом.

Российский опыт: лидеры индустрии и их подходы

Россия обладает регионами, которые уже добились значительных успехов в привлечении иностранных туристов. Опыт Санкт-Петербурга, Москвы, Нижнего Новгорода, Калининграда и Татарстана бесценен и должен быть объединен в единый каталог для обмена знаниями и тиражирования.

Санкт-Петербург и Москва: Эти мегаполисы являются безусловными лидерами въездного туризма. Их успех основан на мощном историческом и культурном наследии, развитой инфраструктуре мирового уровня, а также активном международном продвижении и участии в крупнейших туристических выставках. Они демонстрируют, как создание узнаваемого бренда дестинации, поддержанного качественным сервисом, привлекает миллионы гостей.
Татарстан (Казань): Пример Казани показывает, как грамотное позиционирование региона как центра культурного диалога и активное развитие событийного туризма может привлечь широкий круг туристов. Регион активно сотрудничает с федеральными туроператорами и поддерживает совместные мероприятия, входя в ТОП-10 самых активно продвигающих туризм регионов России в 2023 году.
Нижний Новгород и Калининград: Эти города успешно используют свои уникальные исторические и географические особенности. Нижний Новгород делает акцент на волжские круизы и культурно-исторический туризм, а Калининград – на европейское наследие и балтийские маршруты.
Дальний Восток: Опыт Дальнего Востока в привлечении китайских туристов после введения группового безвизового режима и увеличения прямых авиарейсов в страны АТР демонстрирует, как визовые послабления и транспортная доступность могут стать мощным драйвером роста. Их стратегия включает снятие инфраструктурных ограничений, обучение региональных команд формированию турпродуктов для целевых клиентов и целенаправленное продвижение на целевых рынках.
Аэропорт Пулково (Санкт-Петербург): Маркетинговые акции, направленные на привлечение туристов из Турции, показывают, что точечные кампании, ориентированные на конкретные рынки, могут иметь заметный эффект.

Маркетинговые стратегии для привлечения иностранных туристов:

Общие подходы, успешно применяемые в России, включают:

Разработку комплексных программ под конкретные целевые аудитории: Это предполагает глубокое изучение предпочтений разных групп туристов (как это было сделано для китайских, индийских или арабских гостей).
Сбор и распространение лучших региональных практик: Создание единого каталога успешных кейсов позволяет другим регионам учиться и избегать ошибок.
Адаптацию ведущих российских онлайн-ресурсов по туризму для зарубежных гостей: Запуск единой системы бронирования туров и создание новых сервисов на Национальном туристическом портале с мультиязычной поддержкой критически важны для повышения доступности информации.
Укрепление сотрудничества с федеральными туроператорами и международными партнерами: Пример Тверской области и Premium Galactica Travel and Tourism Inc показывает, как такие партнерства открывают новые рынки.

Зарубежный опыт: «Приключения в жизни» штата Айдахо

Пример успешной зарубежной маркетинговой стратегии – это план маркетинга развития туризма штата Айдахо (США). Их бренд «Приключения в жизни» (Adventures in Life) не просто рекламирует достопримечательности, а продает эмоции и уникальный жизненный опыт. Эта стратегия опирается на продвижение уникальной идентичности, обеспечение большей осведомленности и привлечение туристов, ищущих активный и наполненный впечатлениями отдых. Для Тверской области это означает, что нужно не просто перечислять объекты показа, а создавать цельные, эмоционально насыщенные «истории» и маршруты, которые будут отражать уникальный дух региона.

Роль цифровых ресурсов:

Цифровые платформы играют ключевую роль в современном туризме. Национальный туристический портал должен стать не просто агрегатором информации, а полноценной экосистемой для планирования и бронирования поездок. На региональном уровне такие порталы, как welcometver.ru, должны быть адаптированы для иностранных туристов, предлагая мультиязычные версии, удобную навигацию и актуальную информацию.

Применение этих стратегий и адаптация успешных кейсов позволят Тверской области существенно повысить свою привлекательность для иностранных туристов, диверсифицировать туристический продукт и преодолеть существующие барьеры.

Экономические и социокультурные эффекты развития въездного туризма для региона

Развитие въездного туризма – это не просто увеличение числа посетителей; это многогранный процесс, который оказывает глубокое и долгосрочное влияние на экономику и социокультурную сферу региона. Для Тверской области, как и для всей России, эти эффекты могут стать мощным стимулом для устойчивого развития.

Вклад в экономику:

Въездной туризм является одним из наиболее эффективных инструментов для стимулирования региональной экономики, поскольку он:

Привлекает иностранную валюту: Иностранные туристы привозят и тратят валюту, что напрямую пополняет региональный и федеральный бюджеты, а также поддерживает местный бизнес. На национальном уровне, согласно целевым показателям, к 2035 году экспорт услуг по статье «поездки» планируется увеличить с 2,85 млрд долларов США (в 2020 году) до 28,6 млрд долларов США. Это более чем десятикратный рост, подчеркивающий масштаб ожидаемого эффекта.
Создает новые рабочие места: Развитие туризма неизбежно ведет к появлению новых рабочих мест в гостиничном бизнесе, общественном питании, транспорте, экскурсионном обслуживании, сфере развлечений, розничной торговле и многих других смежных отраслях. Национальный проект «Туризм и гостеприимство» ставит цель увеличить среднюю численность работников туриндустрии с 1,66 млн до 4,96 млн человек к 2035 году. Для Тверской области это означает значительное снижение уровня безработицы и повышение благосостояния населения.
Развивает местные экономические отрасли: Туристы нуждаются в местных продуктах и услугах. Это стимулирует развитие сельского хозяйства (фермерские продукты для ресторанов), ремесленного производства (сувениры), транспортных услуг, строительства (новые отели, инфраструктура) и сферы услуг в целом. В Тверской области, например, налоговые поступления от отрасли за последние восемь лет увеличились почти в четыре раза, а вклад туризма в валовой региональный продукт (ВРП) существенно возрос.
Повышает уровень жизни населения: Создание рабочих мест, увеличение доходов местного населения и развитие инфраструктуры, используемой как туристами, так и местными жителями (дороги, связь, культурные объекты), способствуют общему улучшению качества жизни.
Достижение целевых показателей национального проекта «Туризм и гостеприимство»: Этот проект нацелен на увеличение доли туризма в ВВП страны до 5% к 2030 году (с 2,8% в 2023 году). Активное развитие въездного туризма в регионах, включая Тверскую область, является ключевым фактором для достижения этой амбициозной цели.

Социокультурные эффекты:

Помимо экономических выгод, въездной туризм оказывает значительное влияние на социокультурную среду региона:

Укрепление международных связей и повышение имиджа страны: Когда иностранные туристы посещают Россию, они получают возможность лично познакомиться с культурой, историей и бытом, что способствует разрушению стереотипов, формированию позитивного образа страны и развитию межкультурного диалога. Для Тверской области это шанс продемонстрировать свою уникальность и гостеприимство, став «послом» российской культуры.
Сохранение и реставрация культурного наследия: Рост интереса к историческим и культурным объектам стимулирует инвестиции в их реставрацию и сохранение. Доходы от туризма могут быть направлены на поддержание памятников архитектуры, музеев и традиционных ремесел, что позволяет сберечь их для будущих поколений.
Развитие толерантности и взаимопонимания: Взаимодействие с представителями других культур способствует расширению кругозора как туристов, так и местного населения, развивает толерантность и уважение к различиям.
Стимулирование развития образования и науки: Растущая потребность в квалифицированных кадрах в туристской индустрии стимулирует развитие профильного образования и научных исследований в сфере туризма.

Таким образом, развитие въездного туризма в Тверской области является стратегически важным направлением, способным обеспечить не только экономический рост, но и социокультурное обогащение региона, укрепление его имиджа на международной арене и повышение качества жизни местного населения.

Глава 4. Практические рекомендации по стимулированию въездного туризма в Тверской области

Ключевой тезис: Разработка конкретных, обоснованных рекомендаций для органов власти и бизнеса по повышению привлекательности Тверской области для иностранных туристов, учитывая выявленные проблемы и успешные практики.

Мы проанализировали богатый потенциал Тверской области, оценили ее место на туристической карте России и изучили вызовы, стоящие на пути к полноценному развитию въездного туризма. Теперь пришло время перейти от анализа к действию. Эта глава – квинтэссенция нашего исследования, где каждый выявленный барьер и каждый успешный кейс трансформируются в конкретные, применимые рекомендации. Цель – не просто перечислить возможные меры, а предложить дорожную карту, которая позволит Тверской области раскрыть свой туристический потенциал, стать магнитом для иностранных гостей и занять достойное место в российской и международной индустрии гостеприимства.

Совершенствование туристской инфраструктуры и сервиса

Развитие въездного туризма невозможно без качественно развитой инфраструктуры и высокого уровня сервиса. Это фундамент, на котором строится весь туристический продукт.

Привлечение инвестиций в строительство и модернизацию гостиничного фонда, объектов питания, транспортной сети.
- Разработка и реализация региональных программ поддержки инвестиций: Предоставление налоговых льгот, субсидий на подключение к инженерным сетям, упрощение процедур получения разрешений для инвесторов, строящих или модернизирующих туристические объекты.
- Привлечение федерального финансирования: Активное участие в госпрограмме «Развитие туризма» (220 млрд руб. на 2026–2028 гг.) и проекте «Пять морей и озеро Байкал» для развития инженерной и транспортной инфраструктуры в туристических кластерах Тверской области.
- Развитие малых средств размещения и модульных отелей: Учитывая успешный опыт субсидирования модульных отелей, продолжить поддержку строительства таких объектов, особенно в природоохранных зонах и отдаленных кластерах. Примеры: 1582 места в модульных отелях, запланированных к вводу в 2024 году, демонстрируют эффективность данного подхода.
- Модернизация транспортной доступности: Улучшение качества автомобильных дорог к ключевым туристическим объектам, развитие внутреннего железнодорожного и автобусного сообщения, а также проработка возможностей для увеличения прямых авиарейсов (при наличии аэропорта) или удобных трансферов из московских аэропортов.
Внедрение стандартов качества обслуживания, обучение персонала, повышение языковой компетенции кадров в сфере туризма.
- Разработка региональных стандартов качества: Создание и внедрение единых стандартов для гостиниц, ресторанов, экскурсионных бюро, транспортных компаний, ориентированных на международные требования.
- Программы повышения квалификации и переподготовки: Организация курсов и тренингов для персонала туристической отрасли (администраторов, гидов, официантов, водителей) с акцентом на иностранные языки (английский, китайский, арабский), межкультурную коммуникацию и клиентоориентированность.
- Сотрудничество с образовательными учреждениями: Внедрение специализированных программ по туризму в колледжах и вузах региона, профориентация молодежи на работу в данной сфере.
- Система мотивации: Разработка системы поощрений для сотрудников, демонстрирующих высокий уровень сервиса и владения иностранными языками.
Развитие цифровой инфраструктуры: обеспечение бесплатного Wi-Fi, создание удобных онлайн-сервисов, мобильных приложений для туристов с мультиязычной поддержкой.
- Повсеместный доступ к интернету: Обеспечение бесплатного высокоскоростного Wi-Fi в общественных местах, музеях, отелях, ресторанах и на ключевых туристических маршрутах.
- Мультиязычные онлайн-ресурсы: Разработка или адаптация региональных туристических порталов (например, welcometver.ru) с поддержкой основных языков целевых рынков (английский, китайский, арабский).
- Мобильные приложения-гиды: Создание удобных мобильных приложений с картами, аудиогидами, информацией об объектах показа, расписанием транспорта, контактами экстренных служб, возможностью бронирования.
- Использование AR/VR технологий: Внедрение элементов дополненной и виртуальной реальности в музеях и на исторических объектах для создания более интерактивного и захватывающего опыта.
Рекомендации по адаптации платежных решений для иностранных туристов.
- Расширение приема международных платежных систем: Обеспечение возможности оплаты услуг картами UnionPay, а также через системы Alipay и WeChat Pay, которые широко распространены среди китайских туристов.
- Развитие инфраструктуры для бесконтактных платежей: Внедрение терминалов, поддерживающих различные бесконтактные методы оплаты.
- Обеспечение доступа к наличным средствам: Достаточное количество банкоматов, работающих с международными картами, а также пункты обмена валюты в ключевых туристических зонах.
- Информирование туристов: Четкое информирование о доступных способах оплаты до и во время поездки через туристические порталы, буклеты и персонал.
- Партнерство с банками: Привлечение региональных банков для разработки специальных решений и услуг для иностранных туристов.

Разработка и продвижение уникального регионального туристского продукта

Уникальность – это ключ к привлечению внимания в высококонкурентной среде. Тверская область должна не просто предлагать набор достопримечательностей, а создавать цельный, запоминающийся и дифференцированный туристический продукт.

Создание пакетных туров и индивидуальных программ, ориентированных на специфические предпочтения целевых рынков.
- Для китайских туристов: Разработка шопинг-туров, включающих посещение торговых центров и аутентичных ремесленных мастерских, а также маршрутов к природным объектам (озеро Селигер, заповедники) с возможностью проживания в люксовых глэмпингах.
- Для индийских туристов: Формирование гастрономических туров с акцентом на русскую кухню (адаптированную под индийские предпочтения) и элементы ночной жизни (если это соответствует концепции).
- Для иранских туристов: Создание программ семейного отдыха, включающих посещение культурно-исторических объектов, природных парков, с учетом необходимости предоставления халяль-услуг.
- Для туристов из арабских стран: Разработка экотуров в зеленые ландшафты (Селигер, национальный парк «Завидово»), культурных программ с акцентом на русскую историю и гастрономию, с предложениями по горному и природному отдыху.
Акцент на развитие перспективных видов туризма.
- Патриотический туризм: Создание детализированных маршрутов вокруг Ржевского мемориала Советскому Солдату, включающих посещение других памятных мест Великой Отечественной войны и истории Тверского княжества, с использованием интерактивных экспозиций и гид-приложений.
- MICE-туризм (деловой туризм): Разработка предложений для проведения деловых мероприятий (конгрессы, конференции, тимбилдинги) в proximity к Москве, с использованием современных конференц-залов и качественных отелей («Конаково Ривер Клаб»).
- Экотуризм: Развитие специализированных экомаршрутов в Центрально-Лесном заповеднике и на озере Селигер, с возможностью наблюдения за дикой природой, фотоохоты, болотинга, с акцентом на устойчивый туризм.
- Культурно-познавательный туризм: Создание тематических маршрутов по «Великому Троеградью» (Тверь, Торжок, Старица), «Русской Венеции» (Вышний Волочёк), «Жемчужной нити» с углубленным изучением истории и культуры, с посещением усадеб, монастырей и храмов.
- Активный отдых на воде: Развитие инфраструктуры для парусного спорта, гребли, рыбалки на Селигере и «Московском море» (Иваньковское водохранилище).
Разработка круглогодичных предложений и событийных мероприятий для преодоления сезонности туристского потока.
- Зимние виды туризма: Развитие зимних активностей (лыжи, коньки, снегоходы, подледная рыбалка), организация зимних фестивалей и ярмарок.
- Осенний и весенний туризм: Акцент на агротуризм, гастрономические фестивали, культурные события, связанные с местными традициями.
- Событийный календарь: Создание насыщенного круглогодичного календаря событий (фестивали, выставки, ярмарки, спортивные соревнования), способных привлечь туристов вне высокого сезона.
Активное использование Национального туристического портала и других цифровых каналов для международного продвижения.
- Создание мультиязычных версий региональных туристических порталов: Обеспечение качественного перевода контента (описание достопримечательностей, маршрутов, услуг) на английский, китайский, арабский и другие языки целевых рынков.
- Продвижение через международные онлайн-платформы: Размещение информации о Тверской области на мировых туристических агрегаторах, в социальных сетях и на специализированных порталах для путешественников.
- SEO-оптимизация и контекстная реклама: Целенаправленное продвижение региона в поисковых системах по запросам иностранных туристов.

Совершенствование маркетинговых и коммуникационных стратегий

Эффективный маркетинг – это не только информирование, но и создание желания посетить регион. Тверской области необходимы современные и целенаправленные стратегии продвижения.

Активное участие Тверской области в международных туристических выставках и форумах, презентация готовых туристических пакетов для иностранного рынка.
- Приоритезация участия: Фокусировка на выставках в странах-лидерах въездного турпотока (Китай, Индия, страны Ближнего Востока).
- Стенды и презентации: Создание привлекательных, интерактивных стендов, проведение презентаций с использованием современных мультимедийных технологий.
- B2B встречи: Организация встреч с представителями зарубежных туроператоров, СМИ и потенциальными инвесторами.
- Пример: Использование опыта Тверской области по вхождению в число 11 пилотных регионов с готовыми турпакетами для презентации на международных выставках.
Разработка целевых рекламных кампаний и PR-мероприятий на ключевых зарубежных рынках, привлечение лидеров мнений и тревел-блогеров.
- Медиа-туры: Организация пресс-туров для зарубежных журналистов и популярных тревел-блогеров из целевых стран для создания аутентичного контента.
- Цифровые рекламные кампании: Запуск таргетированной рекламы в социальных сетях и на платформах, популярных у целевых аудиторий.
- Партнерство с авиакомпаниями: Совместные рекламные акции с авиаперевозчиками, выполняющими прямые рейсы в Россию, для продвижения Тверской области как дестинации.
Укрепление сотрудничества с крупными туроператорами и международными медиа для повышения узнаваемости региона.
- Программы лояльности и бонусы: Разработка программ для туроператоров, активно продающих туры в Тверскую область.
- Информационные кампании: Предоставление качественных информационных материалов о регионе для международных медиа.
- Пример: Успешный договор между Premium Galactica Travel and Tourism Inc и «Конаково Ривер Клаб» должен стать образцом для дальнейшего сотрудничества.
Использование опыта других успешных регионов России и зарубежных стран для формирования эффективных маркетинговых стратегий.
- Создание каталога лучших практик: Систематизация и распространение успешных кейсов, таких как стратегия штата Айдахо «Приключения в жизни» или опыт Санкт-Петербурга и Казани.
- Межрегиональное взаимодействие: Проведение совместных маркетинговых кампаний с соседними регионами, входящими в «Золотое кольцо» или другие туристические маршруты, для создания более масштабных и привлекательных предложений.

Механизмы государственной поддержки и межрегионального сотрудничества

Государственная поддержка и эффективное взаимодействие между регионами являются мощными катализаторами развития туризма.

Активное привлечение федерального финансирования в рамках государственной программы «Развитие туризма» и проекта «Пять морей и озеро Байкал».
- Подготовка качественных заявок: Разработка инвестиционных проектов, соответствующих критериям федеральных программ, с четким обоснованием экономической и социальной эффективности.
- Лоббирование интересов региона: Активное взаимодействие с федеральными ведомствами (Минэкономразвития, Ростуризм) для включения проектов Тверской области в приоритетные программы финансирования.
Развитие государственно-частного партнерства в сфере туризма для стимулирования инвестиций.
- Создание благоприятного инвестиционного климата: Минимизация административных барьеров, предоставление преференций и гарантий для частных инвесторов.
- Совместные проекты: Реализация проектов по строительству инфраструктуры, созданию новых объектов показа на основе ГЧП, где риски и выгоды распределяются между государством и бизнесом.
Обмен опытом и лучшими практиками с другими регионами РФ по привлечению иностранных туристов и формированию туристического продукта.
- Форумы и конференции: Организация и участие в межрегиональных туристических форумах, конференциях, круглых столах для обмена опытом.
- Рабочие группы: Создание совместных рабочих групп с представителями других успешных регионов для разработки общих стратегий и маршрутов.
- Пример: Участие Тверской области в VIII Тверском туристском форуме, где обсуждались новеллы федерального законодательства, является хорошим примером такого взаимодействия.

Реализация этих рекомендаций позволит Тверской области системно подойти к развитию въездного туризма, преодолеть существующие барьеры и эффективно использовать свой уникальный потенциал для привлечения иностранных туристов, способствуя экономическому росту и укреплению имиджа региона на мировой арене.

Заключение

Путь к полноценному раскрытию туристического потенциала центральных регионов России, и в частности Тверской области, представляет собой многомерную задачу, требующую стратегического видения и скоординированных действий. Проведенное исследование позволило не только глубоко погрузиться в теоретико-методологические основы въездного туризма, но и проанализировать его текущее состояние, выявить ключевые проблемы и предложить комплексные пути их решения.

Основные выводы дипломной работы:

Тверская область обладает колоссальным, но пока не до конца реализованным туристским потенциалом, обусловленным выгодным географическим положением, богатым культурно-историческим наследием (более 9500 памятников, старинные города, монастыри) и уникальными природными ресурсами (озеро Селигер, национальный парк «Завидово»). Динамика туристического потока демонстрирует уверенный рост (2,9 млн туристов в 2024 году, цель – 4,3 млн к 2026 году), а вклад туризма в ВРП и налоговые поступления региона существенно увеличивается.

На федеральном уровне государство активно поддерживает развитие въездного туризма через Федеральный закон № 132-ФЗ, Стратегию развития туризма до 2035 года (с амбициозными целями увеличения въездного потока в 8 раз) и Государственную программу «Развитие туризма» (220 млрд руб. на 2026–2028 гг.). Эти меры, включая упрощение визового режима и льготное кредитование строительства отелей, создают благоприятные условия для региональных инициатив.

Однако, наряду с потенциалом, были выявлены значительные проблемы и барьеры:

Кадровый дефицит и низкий уровень профессиональной подготовки в сфере гостеприимства.
Высокая сезонность туристского потока.
Недостаточно активное и целенаправленное продвижение региона на международных рынках.
Высокая конкуренция со стороны регионов-лидеров (Москва, Санкт-Петербург, «Золотое кольцо»).
Недостаточное развитие туристской инфраструктуры, несмотря на инвестиции.
Проблемы с финансовыми операциями и связью для иностранных туристов.

Значимость разработанных практических рекомендаций:

Разработанные рекомендации направлены на устранение выявленных барьеров и усиление конкурентных преимуществ Тверской области. Они включают:

Совершенствование инфраструктуры и сервиса: Привлечение инвестиций (включая федеральные средства) в строительство модульных отелей и модернизацию существующего фонда, развитие транспортной доступности, а также внедрение стандартов качества обслуживания, обучение персонала и повышение языковой компетенции. Особое внимание уделяется адаптации платежных систем для иностранных туристов и развитию цифровой инфраструктуры (Wi-Fi, мультиязычные приложения).
Разработку и продвижение уникального регионального турпродукта: Создание пакетных и индивидуальных туров, ориентированных на специфические предпочтения целевых рынков (Китай, Индия, арабские страны), акцент на развитие нишевых видов туризма (патриотический, MICE, экотуризм) и создание круглогодичных предложений для преодоления сезонности.
Совершенствование маркетинговых и коммуникационных стратегий: Активное участие в международных выставках, разработка целевых рекламных кампаний, привлечение лидеров мнений, укрепление сотрудничества с туроператорами и международными медиа.
Использование механизмов государственной поддержки и межрегионального сотрудничества: Активное привлечение федерального финансирования, развитие государственно-частного партнерства и обмен опытом с успешными регионами России.

Подтверждение достижения поставленных целей и задач исследования:

Цель исследования – разработка комплексного плана по стимулированию въездного туризма в Тверской области – достигнута. Все поставленные задачи выполнены: систематизирован понятийный аппарат, проанализированы факторы и тенденции, изучено государственное регулирование, оценен потенциал региона, выявлены проблемы и предложены практические рекомендации, основанные на лучших российских и зарубежных практиках.

Значимость разработанных практических рекомендаций для развития въездного туризма в Тверской области и центральных регионах России:

Предложенные рекомендации имеют высокую практическую значимость. Их внедрение позволит органам власти и бизнесу Тверской области эффективно использовать имеющийся потенциал, преодолеть существующие барьеры и значительно увеличить поток иностранных туристов, что, в свою очередь, приведет к экономическому росту, созданию новых рабочих мест, повышению качества жизни населения и укреплению международного имиджа региона и всей России.

Обозначение перспектив дальнейших исследований в данной области:

Дальнейшие исследования могут быть сосредоточены на нескольких направлениях:

Детальный анализ экономического эффекта от реализации конкретных инвестиционных проектов в сфере туризма в Тверской области с применением более сложных эконометрических моделей.
Изучение влияния цифровых технологий на потребительское поведение иностранных туристов в центральных регионах России и разработка инновационных цифровых решений.
Разработка специализированных программ подготовки кадров для туриндустрии с учетом требований международного рынка и специфики целевых стран.
Сравнительный анализ конкурентоспособности Тверской области с другими регионами России по критериям, наиболее значимым для иностранных туристов.
Исследование возможностей формирования трансграничных туристических маршрутов, связывающих Тверскую область с соседними регионами и странами, для создания более привлекательного и разнообразного турпродукта.

Список использованной литературы

Анчукова, Н.В. Туризм в экономике региона / Н.В. Анчукова, О.С. Москвина; под науч.рук. М.Ф. Сычева. – Вологда: Вологод.научно-координац.центр ЦЭМИ РАН, 2002. – 72 с.
Арсений, Р. Проблемы туризма Тверской области // Проблемы национального туризма: Сб.тез. выст. и докл. студенч. Научно-практ. конф. г.Сходня, 13.03.2003. – М.: РИБ «Турист», 2003. – 164 с.
Архангельская, В. Туристско-экскурсионные маршруты Твери и Тверской области // Проблемы национального туризма: Сб.тез. выст. и докл. студенч. Научно-практ. конф.г.Сходня, 13.03.2003. – М.: РИБ «Турист», 2003. – 164 с.
Барзыкин, Ю.А. Основные направления государственной политики развития туризма в Российской Федерации // Туризм: право и экономика. – 2007. – № 3. – С. 2-8.
Барчуков, И.С. Туризм: организация, управление, маркетинг / И.С. Барчуков, А.А. Нестеров, Е.В. Нестерова. – СПб.: Книжный дом, 2005. – 225 с.
Батнасунов, А.С. Особенности туризма в современной России (на примере Кавказских Минеральных Вод). – Невинномысск, 2005. – 210 с.
Боголюбов, В.С. Экономика туризма: Учебное пособие / В.С. Боголюбов, В.П. Орловская. – М.: Академия, 2005. – 192 с.
Большаник, П.В. Региональные особенности, содержание и организация работы туристических центров России: Учебное пособие. – Омск: Омский государственный институт сервиса, 2003. – 159 с.
Влияние индустрии туризма на социально-экономическое развитие Московской области: Учебное пособие / под общ. ред. Н.П. Мазаевой. – М.: ГОУВПО МГУС, 2005. – 28 с.
Воскресенский, В.Ю. Международный туризм: учебное пособие для студентов вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. – 255 с.
Голубчиков, Ю. Туристское измерение России / Ю. Голубчиков, Ю. Супруненко // Туризм. – 2007. – № 8. – С. 24-25.
Громов, В.В. Воздействие туризма на развитие региона. – Петрозаводск: Скандинавия, 2003. – 192 с.
Гуляев, В.Г. Туризм: экономика и социальное развитие. – М.: Финансы и статистика, 2003. – 304 с.
Егоренков, Л.И. Экология туризма и сервиса: Учебное пособие. – М.: ФВИП-ПРЕСС, 2003. – 208 с.
Здоров, А.Б. Экономика туризма: Учебник. – М.: Финансы и статистика, 2005. – 272 с.
Зырянов, А.И. Концептуальные подходы к развитию туризма в Пермской области. – Пермь: Пермский университет, 2004. – 52 с.
Игнатов, В.Г. Регионоведение (экономика и управление): Учебное пособие / В.Г. Игнатов, В.И. Бутов. – М.: Тесса; Ростов н/Д: Издательский центр «МарТ», 2000. – 416 с.
Калинина, Л.Е. Государственное управление в сфере туризма: отраслевые принципы // Туризм: право и экономика. – 2007. – № 2. – С. 4-8.
Калиновская, Н.А. Туризм и экономика региона / Н.А. Калиновская, В.А. Чернов. – Хабаровск: Издательство ДВГУПС, 2001. – 144 с.
Каурова, А.Д. Организация сферы туризма: Учебное пособие. – СПб.: Издательский дом Герда, 2005. – 320 с.
Квартальнов, В.А. Туризм: Учебник. – М.: Финансы и статистика, 2006. – 336 с.
Кротова, Е.Л. Рекреационно-туристский комплекс региона: теория и практика реформирования. – Екатеринбург: УрО РАН, 2001. – 336 с.
Международный туризм в России // Туризм. – 2007. – № 9. – С. 60-61.
Мировая экономика и международный бизнес: Учебник / под общ. ред. В.В. Полякова и Р.К. Щенине. – М.: КНОРУС, 2006. – 656 с.
На развитие туризма в РФ направят более 200 млрд в 2026–2028 // bcs.ru: официальный сайт. – URL: https://www.bcs.ru/premier/news/2025-10-15/na-razvitie-turizma-v-rf-napravyat-bolee-200-mlrd-v-2026-2028 (дата обращения: 16.10.2025).
На развитие туризма в России направят более 200 миллиардов рублей в 2026-2028 годы // media73.ru: официальный сайт. – URL: https://media73.ru/news/2025/na-razvitie-turizma-v-rossii-napravyat-bolee-200-milliardov-rubley-v-2026-2028-gody (дата обращения: 16.10.2025).
Некипелов, А.Д. Системный взгляд на государственную политику РФ в области туризма / А.Д. Некипелов, Н.П. Лаверов, И.В. Зорин // Туризм: право и экономика. – 2005. – № 4. – С. 11-16.
Новиков, Ю.В. Экология, окружающая среда и человек: Учебное пособие. – М.: ФВИП-ПРЕСС, 2002. – 560 с.
Новикова, Е.Е. Роль туризма в развитии национальной экономики: Учебное пособие. – М.: Международный университет, 2000. – 80 с.
Об основах туристской деятельности в Российской Федерации: Федеральный закон от 24.11.1996 № 132-ФЗ (ред. от 28.12.2016) // legalacts.ru: официальный сайт. – URL: https://legalacts.ru/doc/federalnyi-zakon-ot-24111996-n-132-fz-ob-osnovakh/ (дата обращения: 16.10.2025).
Об утверждении государственной программы Российской Федерации «Развитие туризма»: Постановление Правительства РФ от 24 декабря 2021 г. N 2439 // garant.ru: официальный сайт. – URL: https://www.garant.ru/products/ipo/prime/doc/403273155/ (дата обращения: 16.10.2025).
Организация туризма: Учебное пособие / под общ. ред. А.Р. Дуровича. – Мн.: Новое знание, 2006. – 640 с.
Остроумов, О.В. Туризм. Продвижение российского турпродукта: возможности и реальность: учебно-методическое пособие / под ред. Ю.С. Путрика. – М.: Финансы и статистика, 2007. – 128 с.
Петрик, Л.С. Перспективы развития туристического бизнеса // Развитие регионального туризма в городах всемирного культурного наследия: опыт и перспективы: Материалы международной научно-практической конференции (6-8 октября 2005 г.). В 2 ч. – Казань: Академия управления ТИСБИ, 2005. Ч.2. – 230 с.
Плисецкий, Е.Л. Коммерческая география России: Территориальная организация производства и рынка: Учебное пособие. – М.: КНОРУС, 2007. – 216 с.
Положительные и негативные факторы, влияющие на развитие туризма в Тверской области // elibrary.ru: официальный сайт. – URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=35687707 (дата обращения: 16.10.2025).
ПРОБЛЕМЫ РАЗВИТИЯ ВЪЕЗДНОГО ТУРИЗМА // nvjournal.ru: официальный сайт. – URL: https://nvjournal.ru/article/PROBLEMY_RAZVITJa_VEZDNOGO_TURIZMA (дата обращения: 16.10.2025).
Проурзин, Л.Ю. Туризм как экономический приоритет. – М.: Новый век, 2004. – 216 с.
Прудский, В.Г. Туристский потенциал регионов Российской Федерации: понятие, структура, оценка: Препринт / В.Г. Прудский, Л.Г. Бурылова, Д.П. Голиков. – Пермь: Пермский университет, 2005. – 78 с.
Региональная экономика: Учебник / под ред. Т.Г. Морозовой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. – 527 с.
Розанова, Л.Н. Основные факторы развития регионального туризма // Развитие регионального туризма в городах всемирного культурного наследия: опыт и перспективы: Материалы международной научно-практической конференции (6-8 октября 2005 г.). В 2 ч. – Казань: Академия управления ТИСБИ, 2005. Ч.2. – 230 с.
Росстат оценил внутренний туризм за 9 месяцев 2023 года // atorus.ru: официальный сайт. – URL: https://www.atorus.ru/news/press-centre/new/65541.html (дата обращения: 16.10.2025).
Самойленко, А.А. География туризма: Учебное пособие. – Ростов н/Д: Феникс, 2006. – 368 с.
Соловьева, М.А. Туризм в Нижнем Новгороде: сущность, проблемы, перспективы развития // «Туризм: вчера, сегодня, завтра». V Международная межвузовская научно-практическая конференция 26 апреля 2006 года. – Нижний Новгород: Нижегородский филиал Российского нового университета, 2006. – 234 с.
СТАТИСТИЧЕСКИЙ БЮЛЛЕТЕНЬ РОССТАТА К ВСЕМИРНОМУ ДНЮ ТУРИЗМА — 2024 // rosstat.gov.ru: официальный сайт. – URL: https://rosstat.gov.ru/storage/mediabank/2024_Stat_Bulletin_Tourism.pdf (дата обращения: 16.10.2025).
Стригунова, Д.П. Понятие международного туризма // Туризм: право и экономика. – 2006. – № 2. – С. 6-9.
Тверская область вошла в 11 пилотных регионов по туризму для иностранцев // tverigrad.ru: официальный сайт. – URL: https://tverigrad.ru/publication/tverskaja-oblast-voshla-v-11-pilotnyh-regionov-po-turizmu-dlja-inostrancev/ (дата обращения: 16.10.2025).
Тверская область представила турпотенциал региона странам Ближнего Востока // interfax-russia.ru: официальный сайт. – URL: https://www.interfax-russia.ru/center/news/tverskaya-oblast-predstavila-turpotencial-regiona-stranam-blizhnego-vostoka (дата обращения: 16.10.2025).
Тверская область. – М.: Издательство «Вокруг света», 2005. – 142 с.
Тенденции и перспективы развития туризма в Тверской области // bstudy.net: официальный сайт. – URL: https://bstudy.net/684061/turizm/tendentsii_perspektivy_razvitiya_turizma_tverskoy_oblasti (дата обращения: 16.10.2025).
Туризм в социокультурном пространстве Тюменского региона. – Тюмень: Изд-во ТГУ, 2006. – 156 с.
Туризм нового формата: проблемы и перспективы туристической отрасли Тверского региона // krai-spravedlivosti.ru: официальный сайт. – URL: https://krai-spravedlivosti.ru/news/turizm-novogo-formata-problemy-i-perspektivy-turisticheskoy-otrasli-tverskogo-regiona (дата обращения: 16.10.2025).
Ушаков, Д.С. Национальная туристическая индустрия: проблемы развития. – М.: Издательский дом «Граница», 2005. – 288 с.
Ушаков, Д.С. Прикладной туроперейтинг. – М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов –н/Д: Издательский центр «МарТ», 2004. – 416 с.
Ушаков, Д.С. Технологии въездного туризма. – М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов н/Д: Издательский центр «МарТ», 2006. – 384 с.
Хартанович, К.В. Система регионального менеджмента туризма: Учебное пособие / К.В. Хартанович, В.Н. Краев, П.П. Алтухов. – Владимир, 2003. – 154 с.
Чернышов, А.В. Геоэкологические аспекты формирования конкурентоспособного гостинично-туристического комплекса. – М.: МГУЛ, 2001. – 151 с.
Черных, Н.Б. Технология и организация туроператорской и турагентской деятельности: Учебное пособие. – М.: Советский спорт, 2005. – 360 с.
Чичкина, С. Будущее России – в развитии регионов // Туризм. – 2007. – № 3. – С. 58-60.
Шарафутдинов, В.Н. О проблемах формирования совокупных и интегральных российских туристических продуктов // Туризм: право и экономика. – 2006. – № 5. – С. 9-19.
Шарафутдинова, Е.В. Новый стимул к развитию туризма в России // Туризм: право и экономика. – 2005. – № 4. – С. 32-35.
Экологическое состояние территории России: Учебное пособие / под ред. С.А. Ушакова, Я.Г. Каца. – М.: Издательский центр «Академия», 2001. – 128 с.
Экономика и организация туризма. Международный туризм / Е.Л. Драчева, Ю.В. Забаев, Д.К. Исмаев и др. – М.: КНОРУС, 2005. – 567 с.
Въездной туризм в России в 2024 году: цифры, тренды, рынки, маршруты // atorus.ru: официальный сайт. – URL: https://www.atorus.ru/analytics/analytics/new/68427.html (дата обращения: 16.10.2025).
Въездной туризм в России лето 2024. Часть 2 // wtcmoscow.ru: официальный сайт. – URL: https://wtcmoscow.ru/articles/vyezdnoy-turizm-v-rossii-leto-2024-chast-2/ (дата обращения: 16.10.2025).
Туризм в России — Понятная статистика // rosstat.gov.ru: официальный сайт. – URL: https://rosstat.gov.ru/folder/208/document/17398 (дата обращения: 16.10.2025).
Анализ ключевых факторов и приоритетных направлений развития туризма в Российской Федерации // cyberleninka.ru: официальный сайт. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/analiz-klyuchevyh-faktorov-i-prioritetnyh-napravleniy-razvitiya-turizma-v-rossiyskoy-federatsii (дата обращения: 16.10.2025).
ФАКТОРЫ ВЛИЯНИЯ И ТЕНДЕНЦИЯ РАЗВИТИЯ ВНУТРЕННЕГО ТУРИЗМА В РОССИИ // cyberleninka.ru: официальный сайт. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/faktory-vliyaniya-i-tendentsiya-razvitiya-vnutrennego-turizma-v-rossii (дата обращения: 16.10.2025).
СОСТОЯНИЕ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ ТУРИЗМА В РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ // cyberleninka.ru: официальный сайт. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sostoyanie-i-perspektivy-razvitiya-turizma-v-rossiyskoy-federatsii (дата обращения: 16.10.2025).
Туристический маркетинг территорий: от эффективных зарубежных примеров к актуальной модели российского региона // cyberleninka.ru: официальный сайт. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/turisticheskiy-marketing-territoriy-ot-effektivnyh-zarubezhnyh-primerov-k-aktualnoy-modeli-rossiyskogo-regiona (дата обращения: 16.10.2025).