Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение 3
Глава
1. Теоретико-концептуальные аспекты рекламной кампании в сети Интернет 7
1.1. Понятие и виды рекламных кампаний в сети Интернет 7
1.2. Страховая компания как объект рекламной кампании 17
Глава
2. Анализ интернет-ресурсов в рамках подготовки рекламной кампании 25
2.1. Характеристика проекта Raiffeisen Life 25
2.2. Анализ рекламной активности конкурентов 36
Глава
3. Рекламная кампания для Raiffeisen Life, разработанная совместно с ООО «Рамблер Интернет Холдинг» 45
3.1. Концепция рекламной кампании для Raiffeisen Life 45
3.2. Рекомендации по проведению рекламной кампании для страхового проекта Raiffeisen Life 49
3.3. Оценка эффективности рекламной кампании 57
Заключение 60
Список использованных источников 64
Приложения 67
Выдержка из текста
Актуальность темы настоящей выпускной квалификационной работы обусловлена следующими аспектами.
Современный мир отличается быстрыми темпами развития и изменяемости. На сегодняшний день, в условиях кризиса, производители вынуждены сокращать всевозможные затраты, при этом очень важно не потерять уровень воздействия на потребителя.
Реклама играет очень важную роль для компаний любого масштаба – от малого бизнеса до крупных корпораций. На сегодняшний день на любом рынке существует высокая конкуренция, продукты и услуги зачастую повторяются.
Реклама служит информационным источником для потребителя, помогающий в условиях большого выбора относительно идентичных продуктов, выбрать именно тот, который полностью удовлетворит ту или иную потребность. В тоже время дает производителю (продукту/услуге) возможность выделиться на фоне остальных и положительно зарекомендовать себя, а также сформировать приверженность потребителя.
Рекламная кампания – это система взаимосвязанных рекламных мероприятий, объеденных одной или несколькими целями, проводимых в определенный промежуток времени с заданной частотой. Она относится к комплексу мероприятий Marketing-mix.
Очень важно выбрать верную стратегии при проведении таких мероприятий, т.к. в случае ошибочного выбора стратегии реклама может не только не дать необходимого эффекта, но и создать негативную тенденцию у потребителей по отношению к товару или услуге, а также к компании в целом.
При правильной организации рекламная кампания эффективно достигает поставленных целей – экономических или неэкономических.
Если рассмотреть более подробно, цели проведения рекламной кампании могут быть самыми разными:
вывод на рынок новых товаров или услуг;
стимулирование сбыта или увеличение оборота;
смена спроса с одного товара компании на другой;
формирование положительного образа производителя или товара;
поддержание образа.
Для достижения максимальной эффективности во время подготовки к созданию рекламной кампании необходимо провести исследования с учетом динамики рынка, создать обоснованную коммуникацию, запоминающуюся и правильно воздействующую на целевую аудиторию, определить достаточную широту проведения кампании, и верно скоординировать мероприятия на различных уровнях сбыта.
Реклама решает различные задачи исходя из жизненного цикла товара. В случае, если товар/услуга еще не были представлены на рынке, организуется комплекс мероприятий, относящийся к вводящей рекламе – это самый затратный вид, так как он характеризуется интенсивностью мероприятий, большими финансовыми вложениями с ориентацией на информирование потребителей.
Рекламные кампании, используемые во время роста или зрелости жизненного цикла товара/услуги и направленные категории потребителей, такие как ранние последователи или раннее большинство и преследующие цель увеличения сбыта, относятся к утверждающей рекламе.
Когда товар/услуга находится на заключительных этапах своего жизненного цикла, отношение к нему сформировано, необходимо разрабатывать комплекс мероприятий, относящийся к напоминающей рекламе.
Интернет с каждым годом набирает популярность на фоне других существующих каналов коммуникации с потребителями. Это обусловлено тем, что с помощью Интернета формируется прямой канал коммуникации производитель-потребитель, тем самым у производителя открывается уникальная возможность максимально услышать своего клиента и предоставить ему, именно тот продукт или услугу, которая действительно необходима клиенту.
Также Интернет позволяет проследить за поведением пользователя и получить представление, какие инструменты будут максимально эффективны для продвижения конкретного товара или услуги.
В начале 2000-х гг. с появлением социальных сетей производители получили еще более удобный канал коммуникации с потребителями. С помощью социальных сетей производители получили возможность вести прямой диалог с потребителями, оперативно и эффективно осуществлять обработку коммуникативных процессов.
По данным Ассоциации Коммуникативных агентств России, в 2015 г. на медийную и контекстную рекламу было израсходовано практически
24. от общих маркетинговых расходов отечественных компаний.
В 2015 г. рынок интернет-рекламы увеличился на 16% и составил
10. млрд.р. В первом полугодии 2016 г. на рекламном рынке России компании снизили расходы на медийную рекламу, при этом увеличив бюджеты, выделяемые на интернет-коммуникации, на 15%.
Средства, затрачиваемые бизнесом на интернет-рекламу, увеличились на 10% — тренд благоприятный на фоне сокращения российского рекламного рынка на 16%.
В настоящее время Интернет преобладает над остальными каналами продвижения и пользуется большей популярностью у корпораций, так как позволяет минимизировать затрачиваемые средства, при этом клиент получает максимально возможные результаты. Интернет предлагает большое количество вариантов воздействия.
Если сравнить бюджеты, выделяемые на продвижение в Интернете, с другими каналами, например, телевизионная реклама или наружная, мы наблюдаем, что бюджеты, выделяемые для продвижения через TV или наружную рекламу, зачастую могут достигать астрономических сумм, при этом эффективность данных коммуникаций будет намного уступать Интернету.
Дело в том, что сеть Интернет позволяет максимально точно сегментировать потребителей и показать предложение лишь тем, кому оно действительно интересно, тем самым повысить актуальность затрачиваемых средств на рекламу.
Объектом исследования в выпускной квалификационной работе выступает страховой продукт Raiffeissen Life от Raiffeissen Bank.
Предметом исследования в выпускной квалификационной работе выступают особенности продвижения продукта через Интернет.
Цель выпускной квалификационной работы – разработка и проведение рекламной кампании в сети Интернет.
Для достижения данной цели выпускной квалификационной работы необходимо решить следующие задачи:
рассмотреть понятие и виды рекламных кампаний в сети Интернет;
изучить специфику страховой компании как объекта рекламной кампании;
рассмотреть страховой продукт Raiffeissen Life;
провести анализ рекламной активности конкурентов;
разработать концепцию рекламной кампании для Raiffeisen Life;
дать рекомендации по проведению рекламной кампании для страхового проекта Raiffeisen Life;
выполнить оценку эффективности рекламной кампании.
При решении задач работы используется системный подход к предмету исследования, использованы методы функционального и сравнительного анализа, а также метод математической обработки данных.
Структура работы. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений.
Список использованной литературы
Нормативно-правовые источники:
1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 № 51-ФЗ (с изменениями и дополнениями).
2. Налоговый кодекс Российской Федерации (часть первая) от 31.07.1998 № 146-ФЗ (с изменениями и дополнениями).
3. Налоговый кодекс Российской Федерации (часть вторая) от 05.08.2000 № 117-ФЗ (с изменениями и дополнениями).
4. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ (с изменениями и дополнениями).
Учебники, монографии, брошюры:
5. Абдулжанов А.Г., Баширов Н.Х. Маркетинг. Исследование. Организация. Внедрение. – М., 2012.
Периодические издания:
24. Якимчук А.В., Михатрян С.В. Интернет-маркетинг: конъюнктура рынка интернет-рекламы // Новая наука: Стратегии и векторы развития. — 2016. — № 1-2.
Электронные ресурсы:
25. http://adindustry.ru/internet-advertising
26. http://elcomrevue.ru/vidyi-reklamnyih-kampaniy-v-internete-i/
27. http://www.advlab.ru/articles/article 118.htm
28. http://bibliofond.ru/view.aspx?id=29148
