Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение 3
Глава
1. Особенности и приоритеты рекламного рынка детских товаров 6
1.1. Современный рынок детских товаров: особенности потребительского поведения 6
1.2. Тактика рекламной деятельности ориентированной на детей 12
1.3. Функциональные особенности рекламы товаров для детей 18
Глава
2. Анализ рекламной продукции рынка детских товаров в РФ 28
2.1. Специфика и ориентиры рекламы детских товаров 28
2.2. Анализ проектов рекламы детских товаров 34
2.3. Актуальные стратегии рекламирования детских товаров в РФ 42
Заключение 48
Список литературы 50
Содержание
Выдержка из текста
Гипотеза: реклама детских товаров ориентирована на специфику психологического восприятия окружающего мира, она ставит в приоритеты формирование потребностей, актуальных для интересов компании – рекламодателя.
Реклама служит всем нуждам общества: стимулирует спрос и доходность рынка, создает имидж фирмам и товару, привлекает внимание к социальным проектам, увеличивает налогооблагаемую базу, имеет образовательную и политическую роль.Актуальность работы определяется тем, что рынок рекламы является индикатором развития мировой экономики и отражает успешность ее развития. Мировой рынок рекламы показывает уровень развития отдельных регионов и стран, так как темп роста расходов на рекламу связан с темпом роста ВВП.
С учетом специфики данной темы и круга затронутых вопросов структура работы позволяет последовательно осветить в первой части теоретические вопросы формирования рынка труда, во второй – проблемы регулирования его деятельности и практический аспект функционирования рынка труда в современных российских условиях, на примере Волгоградской области.
Сегодня распространено мнение, что для корпорации, обладающей квалифицированным управленческим персоналом, достаточными оборотными средствами, налаженными связями с контрагентами и рынком сбыта, необходимость взаимодействия с финансовым рынком в целом сводится к необходимости взаимодействия с банковской системой, обеспечивающей проведение расчетов между хозяйствующими субъектами и являющейся важным источником привлечения Из всех возможностей, которые способна предоставить фондовая составляющая финансового рынка, отечественные предприятия освоили и успешно используют лишь одну — возможность осуществления расчетов векселями, протекающих на фондовом рынке процессов, отечественного и зарубежного опыта с целью выработки рекомендаций по развитию российского рынка акций является сегодня
Гипотеза исследования: использование детских образов в рекламе делают ее более привлекательной, сам же образ наиболее эффективен в том случае, если предлагаемый товар или услуга имеет отношение к потребностям ребенка.
Список литературы
1. Антипов А. Запрос или потребность?/А. Антипов // Пиар в России. — 2014. — № 1. — С. 11-14.
2. Бем Ю. Руководство по реализации проекта в сфере event: быстро, эффективно и действенно/Ю.Бем//Event-маркетинг – 2015 — № 1. – С. 11 – 18.
3. Бурнацева Э. Актуальные тенденции развития инновационных технологий в Event-маркетинге/Э. Бурнацева// Event-маркетинг – 2012 — № 4. – С. 18-22.
4. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации: учебник. – 3 изд., перераб. И доп. – М.: Дело и Сервис, 2011. – 336 с.
5. Гундарин М. Рекламные и PR-кампании/М. Гундарин. – М.: Феникс, 2013. – 192 с.
6. Дудецкий А.Я., Психология воображения Е.А., М., Смоленск, 2007. – 411 с.
7. Ерина Е. Проблемы спонсорства крупных событий/Е. Ерина //Event-маркетинг – 2015 — № 2. – С. 22– 26.
8. Козицкая Н. То, что бережет [электронный ресурс]
– режим доступа: http://www.fashionista.ru/beauty/skin_cosmetics/rusmarket.htm
9. Кокошко Ю. Event-маркетинг: теория и практика успешного продвижения продукции компании/Ю. Кокошко// Event-маркетинг – 2013 — № 1. – С. 30-38.
10. Кошев А. PR-проектирование. От идеи до воплощения в реальность/А. Кошев. – М.: Дашков и К, 2013. – 304 с.
11. Красни А. Живая презентация нового продукта в два раза эффективнее, чем креативный пресс-кит/А. Красни// Пиар в России. — 2015. — № 4. – С. 36 – 42.
12. Крылова А.В. Радиореклама детских товаров: проблемы и специфика [электронный ресурс]
– режим доступа: http://www.advertiser-school.ru/sciense-article-advertising/radio_ad_for_children_problems_and_specificity.html
13. Макарова Т. Сюрреалистические идеи для мероприятий и рекламных кампаний: от фотографий до информационных технологий / Т. Макарова, С. Макаров. //Event-маркетинг – 2013 — № 2. – С. 41-49.
14. Мамедова Е. BTL к детям [электронный ресурс]
– режим доступа: http://propel.ru/pub/detskaya_reklama.php
15. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. Изд. 4-е, испр. и доп. – М.: ЛЕНАНД, 2014. – 304с.
16. Мозер К. Психология маркетинга и рекламы/ Пер. с нем., 2-е изд., испр., доп., перераб.- Х.: Изд-во «Гуманитарный центр», 2012 -336с.
17. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. Пособие/ Науч. Ред. М.В.Удальцова- М.: ИНФРА-М, 2015. – 232с.
18. Оноприенко Р. Событийный маркетинг глазами организаторов мероприятий /Р. Оноприенко// Event-маркетинг – 2013 — № 1. – С. 26-34.
19. Петросян Л. Событийный маркетинг – яркое решение бизнес-задач /Л. Петросян// Event-маркетинг – 2015 — № 1. – С. 32-40.
20. Панова А. К. Секреты высокого рейтинга/А.К. Панова. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К»,2013. – 117 с.
21. Пятирикова Ж.В. Клиентская лояльность. Как ее получить? [электронный ресурс]
– режим доступа: http://dlearning.ru/articles/?ELEMENT_ID=306
22. Сороченко В. Детская реклама [электронный ресурс]
– режим доступа: http://psyfactor.org/recl 15.htm
23. Скороходова Ю. Клиентам нужен WOW-эффект/Ю. Скороходова// Event-маркетинг – 2014 — № 1. – С. 30-38.
24. Сысоева С. Большая книга директора магазина/С. Сысоева, Г. Крог. – СПб.: Питер, 2012. – 381 с.
25. Тюрин Д.В. Маркетинговые исследования: учебник для бакалавров/ Д.В. Тюрин – М.: Издательство Юрайт, 2014. – 342 с.
26. Чумиков А.Н. Коммуникационные кампании, Учебное пособие для студентов ВУЗов. – М.: ЗАО «Аспект-Пресс», 2014. – 160 с.
27. Шарков Ф. Константы Гудвила. Стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы/Ф. Шарков. – М.: Дашков и К, 2013. – 272 с.
28. Шарков Ф. Интегрированные коммуникации/Ф. Шарков. — М.: Дашков и К, 2011. – 236 с.
29. Шупе С. Особенности «детской» рекламы [электронный ресурс]
– режим доступа: http://www.sostav.ru/articles/2002/08/27/rec 1-270802/
30. Ягодкина М.В., Иванова А.П., Сластушинская М.М. Реклама в коммуникационном процессе: Учебное пособие. Стандарт третьего поколения.- СПб: Питер,2014. – 304 с
список литературы
