Специфика российского рынка рекламы детских товаров 2

Содержание

Содержание

Введение 3

Глава 1. Особенности и приоритеты рекламного рынка детских товаров 6

1.1. Современный рынок детских товаров: особенности потребительского поведения 6

1.2. Тактика рекламной деятельности ориентированной на детей 12

1.3. Функциональные особенности рекламы товаров для детей 18

Глава 2. Анализ рекламной продукции рынка детских товаров в РФ 28

2.1. Специфика и ориентиры рекламы детских товаров 28

2.2. Анализ проектов рекламы детских товаров 34

2.3. Актуальные стратегии рекламирования детских товаров в РФ 42

Заключение 48

Список литературы 50

Выдержка из текста

Введение

Современный рекламный рынок весьма многообразен и включает в себя составляющие, ориентированные на запросы не только самих компаний, но и запросы потенциального потребителя. Все более широким и разнообразным также становится направление рекламной деятельности, ориентированное на детей.

Дети являются одним из значимых потребителей товаров и услуг, привлечение которого является весьма перспективным. Разнообразие современной детской рекламы дает основание утверждать, что производство товаров для детей – это одна из значимых отраслей с высоким уровнем конкуренции.

Ребенок в современном мире достаточно часто является «королем положения» и диктует взрослым свои желания, которые гораздо чаще исполняются, нежели не исполняются. В результате в зависимости от желания ребенка взрослые тратят деньги на бесполезные игрушки, порой вредные для здоровья продукты питания и развлечения, которые при отсутствии у них детей оставались бы без внимания. Родитель гораздо чаще может отказать в действительно необходимой вещи себе, чем в бесполезной вещи своему ребенку. Наличие в семье единственного ребенка усугубляет ситуацию, превращая детей в одних из самых востребованных рынком потребителей. Производители товаров и услуг учитывают данную особенность, привлекая внимание детей к своим товарам при помощи средств, оптимальных для воздействия на детскую психику. При этом, часть рекламы детских товаров также ориентирована и на взрослых, которые заботятся о детях и нацелены на покупку необходимых товаров потребления.

Воздействовать на психику ребенка и формировать его приоритетные предпочтения гораздо проще, чем воздействовать на приоритеты взрослых. Изучением данных особенностей занимались психологи, начиная с классиков и заканчивая современниками. По сути, само воспитание – это воздействие с целью привития приоритетных ценностных ориентиров при помощи педагогических и психологических технологий. Данные технологии во многом ложатся в основу работы специалистов, работающих над созданием детской рекламы.

Актуальность изучения рекламы детских товаров обусловлена влиянием и ростом конкуренции в сфере производства детских товаров и услуг. Создание креативной рекламы, способной привлечь внимание маленького покупателя в значительной мере будет способствовать продвижению компании в целом. Выявление особенностей и приоритетов современной детской рекламы является одной из значимых позиций при выработке перспектив ее дальнейшего развития и совершенствования.

Изучением вопросов возможностей рекламы и создания креативной рекламы занимались Д. Скотт, В.В. Тулупов, М. Умаров и др. Ими были изучены технологии рекламы и ее применения в различных сферах, а также технологии создания креативной рекламы с учетом современных возможностей и средств.

Вопросами изучения брендов и технологий их создания занимались Н. Кляйн, Д.П. Шишкин и др. Авторами рассматривались вопросы понимания брендов, их сути, формирования и роли в современной экономике.

Цель работы — рассмотреть специфику современной рекламы товаров для детей, ее функциональные и тематические особенности.

В соответствие с целью были выявлены следующие задачи:

1.выявить особенности современного рынка детских товаров;

2.рассмотреть тактику рекламной деятельности ориентированной на детей;

3. изучить функциональные особенности рекламы товаров для детей;

4. выявить специфику и ориентиры рекламы детских товаров;

5. проанализировать проекты рекламы детских товаров;

6. определить актуальные стратегии рекламирования детских товаров в РФ.

Объектом изучения в данной работе является реклама детских товаров.

Предметом изучения в данной работе являются функциональные и тематические особенности рекламы детских товаров.

Гипотеза: реклама детских товаров ориентирована на специфику психологического восприятия окружающего мира, она ставит в приоритеты формирование потребностей, актуальных для интересов компании – рекламодателя.

Методы. В основе методологии данной работы лежит теоретический метод, систематизация, обобщение, анализ рекламы, ориентированной на детей.

Структура. Работа состоит из введения, в котором были определены позиции, цели и задачи дипломной работы, двух глав – теоретической и практической, заключения, списка литературы и приложений.

В первой главе работы были представлены теоретические аспекты рекламы, ориентированной на детей, ее особенности, направления и технологии, используемые в создании детской рекламы.

Вторая глава на основе анализа существующей рекламы представляет ее специфические особенности и существующие тенденции, приоритетные стратегии и технологии.

Список использованной литературы

Список литературы

1. Антипов А. Запрос или потребность?/А. Антипов // Пиар в России. — 2014. — № 1. — С. 11-14.

2. Бем Ю. Руководство по реализации проекта в сфере event: быстро, эффективно и действенно/Ю.Бем//Event-маркетинг – 2015 — №1. – С. 11 – 18.

3. Бурнацева Э. Актуальные тенденции развития инновационных технологий в Event-маркетинге/Э. Бурнацева// Event-маркетинг – 2012 — № 4. – С. 18-22.

4. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации: учебник. – 3 изд., перераб. И доп. – М.: Дело и Сервис, 2011. – 336 с.

5. Гундарин М. Рекламные и PR-кампании/М. Гундарин. – М.: Феникс, 2013. – 192 с.

6. Дудецкий А.Я., Психология воображения Е.А., М., Смоленск, 2007. – 411 с.

7. Ерина Е. Проблемы спонсорства крупных событий/Е. Ерина //Event-маркетинг – 2015 — № 2. – С. 22– 26.

8. Козицкая Н. То, что бережет [электронный ресурс] – режим доступа: http://www.fashionista.ru/beauty/skin_cosmetics/rusmarket.htm

9. Кокошко Ю. Event-маркетинг: теория и практика успешного продвижения продукции компании/Ю. Кокошко// Event-маркетинг – 2013 — № 1. – С. 30-38.

10. Кошев А. PR-проектирование. От идеи до воплощения в реальность/А. Кошев. – М.: Дашков и К, 2013. – 304 с.

11. Красни А. Живая презентация нового продукта в два раза эффективнее, чем креативный пресс-кит/А. Красни// Пиар в России. — 2015. — № 4. – С. 36 – 42.

12. Крылова А.В. Радиореклама детских товаров: проблемы и специфика [электронный ресурс] – режим доступа: http://www.advertiser-school.ru/sciense-article-advertising/radio_ad_for_children_problems_and_specificity.html

13. Макарова Т. Сюрреалистические идеи для мероприятий и рекламных кампаний: от фотографий до информационных технологий / Т. Макарова, С. Макаров. //Event-маркетинг – 2013 — № 2. – С. 41-49.

14. Мамедова Е. BTL к детям [электронный ресурс] – режим доступа: http://propel.ru/pub/detskaya_reklama.php

15. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. Изд. 4-е, испр. и доп. – М.: ЛЕНАНД, 2014. – 304с.

16. Мозер К. Психология маркетинга и рекламы/ Пер. с нем., 2-е изд., испр., доп., перераб.- Х.: Изд-во «Гуманитарный центр», 2012 -336с.

17. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. Пособие/ Науч. Ред. М.В.Удальцова- М.: ИНФРА-М, 2015. – 232с.

18. Оноприенко Р. Событийный маркетинг глазами организаторов мероприятий /Р. Оноприенко// Event-маркетинг – 2013 — № 1. – С. 26-34.

19. Петросян Л. Событийный маркетинг – яркое решение бизнес-задач /Л. Петросян// Event-маркетинг – 2015 — № 1. – С. 32-40.

20. Панова А. К. Секреты высокого рейтинга/А.К. Панова. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К»,2013. – 117 с.

21. Пятирикова Ж.В. Клиентская лояльность. Как ее получить? [электронный ресурс] – режим доступа: http://dlearning.ru/articles/?ELEMENT_ID=306

22. Сороченко В. Детская реклама [электронный ресурс] – режим доступа: http://psyfactor.org/recl15.htm

23. Скороходова Ю. Клиентам нужен WOW-эффект/Ю. Скороходова// Event-маркетинг – 2014 — № 1. – С. 30-38.

24. Сысоева С. Большая книга директора магазина/С. Сысоева, Г. Крог. – СПб.: Питер, 2012. – 381 с.

25. Тюрин Д.В. Маркетинговые исследования: учебник для бакалавров/ Д.В. Тюрин – М.: Издательство Юрайт, 2014. – 342 с.

26. Чумиков А.Н. Коммуникационные кампании, Учебное пособие для студентов ВУЗов. – М.: ЗАО «Аспект-Пресс», 2014. – 160 с.

27. Шарков Ф. Константы Гудвила. Стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы/Ф. Шарков. – М.: Дашков и К, 2013. – 272 с.

28. Шарков Ф. Интегрированные коммуникации/Ф. Шарков. — М.: Дашков и К, 2011. – 236 с.

29. Шупе С. Особенности «детской» рекламы [электронный ресурс] – режим доступа: http://www.sostav.ru/articles/2002/08/27/rec1-270802/

30. Ягодкина М.В., Иванова А.П., Сластушинская М.М. Реклама в коммуникационном процессе: Учебное пособие. Стандарт третьего поколения.- СПб: Питер,2014. – 304 с

Похожие записи