Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
СОДЕРЖАНИЕ
Введение 4
1. Теоретические основы социальной рекламы 6
1.1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций 6
1.2. Социальные и психологические факторы рекламной восприимчивости 9
1.2.1.Когнитивные аспекты рекламного воздействия 10
1.2.2.Эмоциональный аспект рекламного воздействия 14
1.2.3.Поведенческий компонент рекламного воздействия 17
1.3. Применение маркетинговых принципов в управлении социальными процессами 19
2. Разработка и проведения социальной кампании рекламными средствами . (на примере ОАО «Лукойл») 30
2.1 Краткая характеристика ОАО «Лукойл» 30
2.2. Оценка использования комплекса рекламных коммуникаций на предприятии 34
2.3. Анализ организации и проведения рекламных кампаний 42
2.4. Анализ эффективности рекламной деятельности 45
3. Разработка социальной рекламной кампании (на примере ОАО «Лукойл») 49
3.1 Цели и содержание рекламной кампании 49
3.2 План рекламной кампании 52
3.3 Бюджет рекламной кампании и оценка ее эффективности 58
Заключение 62
Список литературы 65
Содержание
Выдержка из текста
Степень научной разработанности проблемы. Средствам распространения социальной рекламы посвящены труды многих современных ученых, среди них Курочкина Е., Матыцина Т., Тульчинский, Почепцов, Скотт, Панасюк, Мэндел, Курочкина и т.д..
В целом, разработанность темы маркетинга более представлена в зарубежной литературе, что связанно с более ранним становлением особенного отношения к предпринимательству. Однако, специфика именно отечественного бизнеса представлена в работах отечественных исследователей в области маркетинга.
В целом, разработанность темы маркетинга более представлена в зарубежной литературе, что связанно с более ранним становлением особенного отношения к предпринимательству. Однако, специфика именно отечественного бизнеса представлена в работах отечественных исследователей в области маркетинга.
Актуальность настоящей дипломной работы заключается в том, что в условиях рыночной экономики растет значение учета и контроля за рациональным использованием всех ресурсов, в том числе и основных средств.
Целью дипломной работы является разработка и обоснование антикризисных мероприятий на ОАО «АТП» г.Предмет исследования – разработка и обоснование антикризисных мероприятий организации.При проведении анализа были использованы следующие приемы и методы: статистические, факторный анализ, сравнительный анализ.
бы обособить вопросы достижения экономической состоятельности предприятий от глобальных процессов его стратегического развития, а предприятиям, которые имеют серьезные проблемы с эффективностью деятельности, направить свое внимание на первоочередное решение антикризисных задач, и только после укрепления достигнутых экономических позиций переходить к осуществлению генеральной линии их поведения.этой связи особое значение и актуальность приобретает формирование системы антикризисного финансового управления предприятием, которое невозможно без разработки приемлемой и признаваемой общественностью концепции, принципов, методов управления, механизмов и инструментов, составляющих основу данноговыступает программа АКУ на предприятии, а предметом выступает разработка и реализация данной программы.
Аспекты современного этапа развития сферы предпринимательства, рассмотренные в работах: Векслера А. Ф. , Картера Г. , Толкачева А. Н. , Мои А. и др., посвящены вопросам теории и практики PR, рассмотренным к контексте его использования в процессе формирования и продвижения бренда современной организации.
именно рекламные средства позволят информировать потенциальных потребителей продукции и формировать потребности в совершении покупки.По мере развития товарного производства возрастает экономическая роль рекламы, благодаря которой потребитель отдает предпочтение какому-либо товару при выборе, тем самым, ускоряя процесс реализации продукции предприятий, тем самым, создавая экономическую основу его развития.
В-третьих, реклама является составной частью коммерческой деятельности туристской организации. Только хорошо организованная рекламная кампания в состоянии предсказуемо и существенно повлиять на результативность туристского бизнеса. Именно эффективная реклама сделает возможным массированное воздействие на потребительскую аудиторию.
Актуальность совершенствования управления маркетинговой деятельности в страховой компании обусловлена тем, что в условиях рыночной конкуренции страховщик должен быть информационно обеспечен, умело анализировать рыночную ситуацию, сопоставлять и планировать свою деятельность с конкурентами-страховщиками, разрабатывать мероприятия по ее совершенствованию, т. е. владеть теорией и практикой маркетинга с учетом особенностей страховой отрасли. Все это определяет и актуальность темы данной работы.
Классический баннер представляет собой прямоугольное графическое изображение в формате GIF или JPG, либо созданные с помощью JAVA, ShockWave и т.д. В последние годы получил распространение новый формат баннеров, получивший название «rich media». Такие баннеры могут быть любой (в т.ч. «неправильной» формы), а также отличаются возможностью использовать звуковое сопровождение, «реагировать» на движение мыки и пр.
Список литературы
1. Федеральный закон от
1. июля 1995 г. N 108-ФЗ «О рекламе» (с изменениями от
1. июня,
1. декабря,
3. декабря 2001 г.,
3. ноября 2008 г)
2. Арредонто Искусство деловой презентации. Челябинск, 1998, 223с.
3. Блэк С. Введение в паблик рилейшнз. – Ростов-на-Дону: издательство Феникс, 1998. – 320 с.
4. Гавра Д. П. О возникновении публичной сферы // Бюллетень информационно-аналитического центра «Юнитест». СПб., 1994
5. Герасимов С. В., Тульчинский Г. Л., ЛохинаТ. Е.Менеджмент специальных событий в сфере культуты.-СПб.,2009
6. Курочкина Е. Социальная реклама //Рекламист № 4, 2003
7. Лысикова, О.В. Имиджелогия и паблик рилейшнз в социокультурной сфере: учебное пособие — ‘Флинта’, 2006 .- 342с.
8. Матыцина Т. Социальная реклама // Пчела. — 2002. — № 2.
9. Мэндел Стив. Навыки эффективной презентации. СПб., 2003. – 96 с
10. Панасюк А.Ю. Я — Ваш имиджмейкер и готов помочь сформировать Ваш профессиональный имидж. — М.: Дело, 2004 — 240 с
11. Панфилова А. П.. Имидж делового человека.- Знание, 2007. 395с.
12. Перелыгина Е. Б. Психология имиджа: Учеб. пособие — Аспект-Пресс, 2002 – 376с.
13. Скотт М. Катлип, Аллен X. Сентер, Глен М. Брум Паблик ри-лейшнз. Теория и практика. — М.,2000 – 180с.
14. Смит П. и др. Коммуникации стратегического маркетинга. Учебное пособие, — «ЮНИТИ-ДАНА», 2011. 476с.
15. Соколов А.В. Социальные коммуникации. М.: Профиздат, 2001
16. Хальцбаур У., Йеттингер Э., Кнаусе Б., Мозер Р., Целлер М. Event-менеджмент.-М.,2007 – 215 с.
17. Шекова Е.П., Социальная реклама: основные понятия //Маркетинг в России и за рубежом № 5, 2003
18. Шишкина М, Паблик рилейшнз в системе социального управления. Материалы к семинару в Новосибирске «Школа гражданского общества» 18 –
2. июня 2004
19. Шумович А. Великолепные мероприятия» Технологии и практика event-managment.- Киев.,2008 — 336 с.
20. Эрвин Гофман. Ритуал взаимодействия. Очерки поведения лицом к лицу 2009 г. – М.: Эксмо, 2009. — 320 с.
21. Яковлев, И.П. Ключи к общению. Основы теории коммуникации. СПб: Азбука-классика, 2006. – 240с.
22. Shockley, W. How we invented the transistor (англ.) // New Scientist. — 1972. — Т. 56. — P. 689-691.
23. Рекламное агентство Адвекон:[Электронный ресурс].
Режим доступа: http://www.advecon.ru/ — 2014. –
2. мая – Загл. с экрана
24. Рекламная ассоциация «Серебряный век»[Электронный ресурс]Режим доступа: [: http://www.silver-age.ru/- 2014. –
2. мая – Загл. с экрана
25. Интернет агентство «Волекс»: [Электронный ресурс]Режим доступа: http://www.volex.spb.ru/- 2014. –
2. мая – Загл. с экрана
26. Агентсво «Келник»:[Электронный ресурс]Режим доступа: http://www.kelnik.ru- 2014. –
2. мая – Загл. с экрана
27. Дизайн студия «Мейд»[Электронный ресурс]: Режим доступа: http://studiomade.ru/- 2014. –
2. мая – Загл. с экрана
28. Рекламное агентство «Адлер»[Электронный ресурс]: Режим доступа: http://www.ra-adler.ru/- 2014. –
2. мая – Загл. с экрана
29. Компания «Альп мен»[Электронный ресурс]:Режим доступа: http://www.alp-man.spb.ru/- 2014. –
2. мая – Загл. с экрана
список литературы
