Содержание
Содержание:
Введе-ние……………………………………………………………………………3
Глава 1. Теоретические аспекты спонсорства……………………………….…5
1.1. Сущность и задачи спонсорства………………………………………….…5
1.2. Исторические формы спонсорства…………………………………………8
1.3. Факторы, влияющие на эффективность спонсорства……………………10
Глава 2. Организация и проведение спонсорских мероприятий……………..13
Заключе-ние……………………………………………………………………….21
Список использованной литерату-ры…………………………………………..22
Выдержка из текста
Введение
Актуальность темы курсовой работы заключается в том, что спонсорство представляет собой особый вид коммерческих отношений, в результате которых спонсор за предоставление своих ресурсов спонсируемому получает от последнего распространение рекламных сведений о своей компании и продукции.
Согласно общемировым исследованиям грамотно проводимая спонсорская деятельность может намного превзойти эффект по сравнению с прочими средствами рекламы. Современный рекламный рынок характеризуется высоким спросом, что влечёт за собой высокую стоимость рекламы. Такая высокая цена обычно не доступна начинающим предпринимателям. Высокая цена и большое количество рекламодателей вынуждает дальновидных бизнесменов к нахождению новых оригинальных способов рекламы своего бизнеса.
Для привлекательности образа фирмы очень важно иметь свидетельства ответственного отношения к нуждам государства и общества. Спонсорство как раз и позволяет выстроить и продемонстрировать такие отношения. А правильно сформированный фирменный образ (имидж) способствует вызову доверия со стороны потребителей, как к самой продукции, так и к компании. Целенаправленная спонсорская деятельность позволяет эффективно показать выгодность товара для покупателей и даже для общества.
Основной эффект такого способа рекламы это создание у потребителей и общества в целом ощущения, что компания готова участвовать в решении общих проблем и задач. Такой результат деятельности способствует привлечению новых клиентов и росту доверия среди уже имеющихся. Правильная работа по спонсированию и, главное, преподнесению информации о нём позволяет получить значительное конкурентное преимущество. Особенно если конкуренты, либо не осуществляют спонсорские вклады своих средств, либо делают это нерегулярно и без чёткой целевой направленности.
Спонсорство имеет очень мощный потенциал, грамотная реализация которого позволяет значительно повысить общественный статус компании и повысить уровень продаж.
Целью курсовой работы является исследование спонсорства.
Объектом исследования является спонсорство.
Предмет исследования: спонсорство как особый вид коммерческих отношений в бизнесе.
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1. Изучить сущность и задачи спонсорства;
2. Исследовать исторические формы спонсорства;
3. Оценка факторов, влияющих на эффективность спонсорства;
4.Проанализировать организацию и проведение спонсорских мероприятий.
Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.
Глава 1. Теоретические аспекты спонсорства
1.1. Сущность и задачи спонсорства
Спонсорство — это привлечение средств компании-спонсора к какому-либо проекту или акции с целью достижения нужного рекламного эффекта.
Целью спонсора является эффективное участие в данном мероприятии, получение максимальной пользы для собственного бизнеса. Спонсорство — один из самых эффективных инструментов рекламы.
Основной целью спонсорства является получение рекламного эффекта, но наряду с этим можно выделить задачи спонсорства:
— создание привлекательного имиджа фирмы и ее первых лиц в глазах различных групп общественности;
— выстраивание доверительных отношений с группами влияния, от которых зависит успех дела;
— содействие в формировании общественного мнения о деятельности фирмы;
— установление постоянных отношений со СМИ и органами власти;
— обеспечению благоприятных внутрикорпоративных отношений.
Рассматривая спонсорство, необходимо дать определение благотворительной деятельности, так как часто эти понятия употребляются в одном смысле.
Под благотворительной деятельностью понимается добровольная деятельность граждан и юридических лиц по бескорыстной (безвозмездной или на льготных условиях) передаче гражданам или юридическим лицам имущества, в том числе денежных средств, бескорыстному выполнению работ, предоставлению услуг, оказанию иной поддержки.
Благотворительная деятельность осуществляется в целях:
— социальной поддержки и защиты граждан, включая улучшение материального положения малообеспеченных, социальную реабилитацию безработных, инвалидов и иных лиц, которые в силу своих физических или интеллектуальных
Список использованной литературы
Список использованной литературы:
1.Блажнов Е. А. Паблик Рилейшнз. М., 1994.
2.Викентьев И. Л. Приемы тактакрекламы и Public Relations. СПб., 2002.
3.Гиппиус С. В. Гимнастика чувств. Л.; М., 1967.
4.Критсотакис Я. Г. Торговые ярмарки и выставки. Техника участия и коммуникации. М.: Ось-89, 1997.
5.Ромат Е. В. Реклама. СПб.: Питер, 2008.
6.Дранкина Е. Спонсоры с понятием//Коммерсантъ деньги, 2006.-№2.
7.Ольшевский А.С. Негативные PR-технологии.-М.: ИНФРА-М, 2008.
8.Джефкинс Ф. Паблик рилейшнз.-М.: ЮНИТИ, 2003.
9.Марков А. П. Проектирование маркетинговых коммуникаций.-Ростов н/Д: Феникс, 2008.
10.Песоцкий Е. А. Реклама и мотивация потребителей.-М.: Дашков и К° 2008.
11.Ильин А. С. Реклама в коммуникационном процессе.-М.: КноРус, 2009.
12.Шарков Ф. И. Реклама в коммуникационном процессе.-М.: Дашков и К, 2007.
13.Уэллс У. Реклама.-СПб.: Питер, 2008.
14.Харитонов М. В. Реклама и PR в массовых коммуникациях.-СПб.: Речь, 2008.
15.Селиверстов С. Э. Социальная реклама.-Самара: Бахрах-М, 2006.