Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение 3
Глава
1. Спонсорство как и инструмент рекламной стратегии 6
1.1. Рекламная функция спонсорства в исторической ретроспективе и в настоящее время 6
1.2. Специфика рекламного спонсорства в индустрии спорта 29
Глава
2. Использование спонсорских инструментов в рекламной стратегии бренда «Clif bar» 49
2.1. Рекламная стратегия бренда «Clif bar» в двухлетней перспективе 49
2.2. Спонсорские компоненты в рекламной стратегии бренда «Clif bar» 69
Заключение 96
Список литературы 101
Приложения 105
Приложение
1. Проект имиджевой рекламы, освещающей спонсорскую деятельность бренда «Clif bar» 105
Содержание
Выдержка из текста
Электронные корпоративные СМИ как инструмент внутрифирменных связей с общественностью в образовании (на примере СПБГУ)
В этой связи нами выбрана тема «Местный бюджет как инструмент решения задач социально-экономического развития территории на примере Администрации Алейского района Алтайского края». Базой для написания выпускной квалификационной работы выбрана Администрация Алейского района, так как во время обучения в Алтайском филиале РАНХиГС производственную практика проходилась именно в Администрации Алейского района.
В то же время, имеющиеся на сегодняшний день исследования и разработки позволяют сделать вывод о том, что вопросы продвижения молочной продукции премиум класса не полностью проработаны и мало изучены. Недостаточная разработанность теоретических вопросов и способов решения проблем продвижения молочной продукции премиум класса в условиях насыщенного конкурентного рынка предопределили выбор темы, цели и задачи данной работы.
Описанные противоречия определили проблему курсовой работы, специфика которой заключается в рассмотрении возможностей рекламной стратегии по продвижению туристского продукта в туризме на примере тура в Армению.
Одним из инструментов решения такой задачи является способ продвижения, именуемый event-маркетингом (от англ. «event» – событие).
Данный способ направлен на формирование и укрепление имиджа компании и предлагаемых ею на рынке товаров путем организации специальных событий и нестандартных акций.
именно эта система помогает развиваться и находить соответствующих партнеров, друзей, она привлекает целевые аудитории, и она же, если построена действительно прочно, помогает фирме пережить трудные времена.Необходимо периодически исследовать имидж любой компании как основы ее функционирования.Целью настоящей выпускной квалификационной работы является исследование особенностей формирования и продвижения имиджа предприятия индустрии красоты на примере ООО «Медисон».
Область содержания данных понятий постоянно обогащается все новыми явлениями и процессами, их определения продолжают уточняться, но они еще остаются достаточно общими. В то же время, использование научного подхода требует строго определения используемых понятий. Выполнение этой работы требует анализа основных отличительных характеристик экономической деятельности, реализуемой с помощью интернет-средств, которая может быть обозначена как электронный бизнес.
Эмпирический материал. В качестве эмпирического материала в работе были задействованы ресурсы СМИ, в том числе сети интернет, представляющие продвижение ООО «СТРОЙПАНЕЛЬ», в том числе реклама, видео-ресурсы, информационные статьи, представляющие информацию о компании.
Методами исследования, которые применяются в ходе выполнения работы являются анализ сборников научных статей, авторефератов диссертаций, периодических изданий, научно-методических и учебных пособий, тематически соответствующих материалов из сети интернет, а также анализ практического опыта учреждений культуры.
Список литературы
1. Аакер Д. Создание сильных брендов / Пер. с англ. – М. : Аспект – Пресс, 2003. – 219 с.
2. Александрова А.В. Клубный формат в больших городах современной России / А.В. Александрова // Актуальные проблемы социологии молодёжи, культуры и образования: материалы международной конференции. В 3 Т./ под общей редакцией Ю. Р. Вишневского. Екатеринбург : УГТУ-УПИ.-2010. с.37.
3. Алешина И.В. Паблик – рилейшенз для менеджеров. – М. : Эксмо, 2010. – 480 с.
4. Бервайзер П., Михан Ш. Просто лучше. Завоевывать и удерживать потребителей, предоставляя самое существенное. – Спб. : Питер, 2006. – 219 с.
5. Бернейс Э. Пропаганда. — М. : Hippo Publishing, 2010. – 404 с.
6. Бове Л. Кортлэнд, Аренс Ф. Уильям Современная реклама/Л. Бове. – М. : Издательский дом «Довганъ», 2000. – 364 с.
7. Богомолова Н. Н. Социальная психология печати, радио и телевидения. — М. : Сфера, 2005. – 132 с.
8. Брендинг: PR-технология / В.А.Барежев, С.Леликов, С.Е.Орлова и др. – СПб. : Питер, 2006. – 411 с.
9. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: Учебное пособие для вузов/Г.А. Васильев. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 437 с.
10. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. – СПб. : ИД «Бизнес-Пресса», 2002. – 322 с.
11. Владимирская А., Владимирский П. Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых/А. Владимирская. – М. : Феникс, 2004. – 254 с.
12. Головлева Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование:
- Ростов н/Д : Феникс, 2008. – 412 с.
13. Гундарин М. Книга руководителя отдела PR. Практические рекомендации.2-е изд.дополненное. – СПб. :Питер, 2009. – 288 с.
14. Гундарин М., Ситников М. Победа без победителей: Очерки теории прагматических коммуникаций/М. Гундарин. – М. : Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт», 2003. – 318 с.
15. Гэд Т.
4. брендинг. Взламывая корпоративный код сетевой экономики. Стокгольмская школа экономики. — Спб. : Питер, 2003. – 428 с.
16. Джексон Ф. Клубная культура.- Екатеринбург : «У-Фактория», 2005. – 412 с.
17. Дэвис Д. Procter & Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов. – М. : Букс, 2006. – 319 с.
18. Еремин Б. Л. Корпоративный PR. Управление персоналом: Учебник для вузов. М.: ЮНИТИ, 2001. – 418 с.
19. Истратова О.Н., Эксакусто Т.В. Справочник психолога консультанта организации. — Ростов на Дону: Феникс, 2007. – 638 с.
20. Карпов А.В. Психология менеджмента. — М. : Гардарики, 2006. – 584 с.
21. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама./А.В. Катернюк – Ростов-на-Дону : «Феникс», 2001. – 372 с.
22. Кляйн Н. No logo. Люди против брэндов. – М. : Издательство «Добрая книга», 2008. – 277 с.
23. Красовский, Ю. Д. Социокультурные основы управления бизнес-организацией / Ю. Д. Красовский. – М. : ЮНИТИ, 2007. – 394 с.
24. Кромптон А. Мастерская рекламного текста (второе издание): пер. а англ. – М. : Издательский дом «Довгань», 1998. – 341 с.
25. Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: как создавать, удержать и завоевать рынок. – М. : Альпина Бизнес Букс, 2007. – 389 с.
26. Кузин Ф.А. Современный имидж делового человека, бизнесмена, политика. М. : Ось-89, 2004. – 512 с.
27. Кунде Й. Уникальность теперь… или никогда. Бренд – движущая сила компании в новой экономике ценностей. — СПб. : Питер, 2005 – 386 с.
28. Лейн У.Р., Рассел Дж.Т. Реклама. – СПб. : Питер, 2004. – 477 с.
29. Лукин К. Наука о рекламе: миф, реальность, креатив //Рекламные технологии. – 2004. – № 1 (54).
– C.4-7.
30. Мамедова Е. BTL к детям [электронный ресурс]
– режим доступа: http://propel.ru/pub/detskaya_reklama.php
31. Манн И. Без бюджета.57 эффективных приемов маркетинга — М. :Манн, Иванов и Фербер, 2008. – 516 с.
32. Николаев В. Герберт Маршалл Маклюэн и его книга «Понимание средств коммуникации»/В. Николаев // Отечественные записки. – 2003. — № 4. – с. 16 – 24.
33. Нуркова В.В. Психология./В.В. Нуркова – М. : Высшее Образование, 2005. – 507 с.
34. Огилви Д. Огилви о рекламе. – М. : Изд-во «Эксмо», 2003. – 216 с.
35. Олейник А.Н. Институциональная экономика./А.Н. Олейник – М. : ИНФРА-М, 2005. – 448 с.
36. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика./Е. Песоцкий – Ростов-на-Дону : изд-во «Феникс», 2001. – 365 с.
37. Полукаров В.П. Телерадиореклама. Инновационные технологии/В.П.Полукарпов. – М. : Изд-во «ПРИОР», 1998. – 251 с.
38. Селиверстов С.Э. Социальная реклама: Искусство воздействия словом/С.Э Селиверстов. – М. : Бахрах, 2006. – 313 с.
39. Скотт Д. Новые правила маркетинга и PR: Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем.;Пер.с англ.-М. : Альпина Паблишерз, 2011. – 412 с.
40. Сороченко В. Реклама [электронный ресурс]
– режим доступа: http://psyfactor.org/recl 15.htm
41. Соснин В.А. Социальная психология/В.А. Соснин. – М. : Молодая гвардия, 2003. – 416 с.
42. Степанов Е. Социальная реклама в России. Генезис, жанры, эволюции/ Е. Степанов. – М. : Вест-Консалтинг, 2006. – 214 с.
43. Тулупов В.В. Теория и практика рекламы/В.В. Тулупов. – М. : Михайлов, 2004. – 395 с.
44. Ульяновский А.В. Корпоративный имидж: технологии формирования для максимального роста бизнеса. — М. : Эксмо, 2008. – 400 с.
45. Умаров М. PRописные истины. Почему не все могут сделать очевидное. – М. :Эксмо, 2009. – 388 с.
46. Ученова В.В., Старых Н.В. Социальная реклама. Вчера, сегодня, завтра/В.В.Ученова. – М. : ИндексМедиа, 2006. – 241 с.
47. Федеральный Закон Российской Федерации «О рекламе» от
1. марта 2006 года, N 38-ФЗ. [электронный ресурс]
– режим доступа: http://www.consultant.ru/
48. Чумиков А.Н. Записки PRофессионала. — СПб. : Питер 2008. – 614 с.
49. Шепель В.М. Имиджелогия. Как нравиться людям. – М.: Народное образование, 2002. – 318 с.
50. Шишкин Д.П., Гавра Д.П., Бровко С.Л. PR-кампании: методы и технологии. – Спб. : Роза Мира, 2004. – 187 с.
список литературы
