Содержание
Введение 3
1.Описание проекта 9
2.Анализ внешней среды 11
2.1 Анализ макро среды (ПЭСТ модель) 11
2.2 Анализ микро среды (анализ отрасли рынка, рынок поставщиков, потребители, емкость, темпы роста) 17
3. Характеристики компании 35
3.1 Организационная структура (логистика, маркетинг) 35
3.2 План маркетинга 37
3.2.1 Целевые потребители ( таргетирование, позиционирование) 37
3.2.2 Ассортиментная политика 40
3.2.3 Ценовая политика 43
3.2.4 Сервисная политика 44
3.2.5 Политика маркетинговых коммуникаций 46
3.3 План продаж 51
4 Финансовый план (расчеты) определение выхода на безубыточность 53
Заключение 69
Список литературы 74
Приложение 1 76
Выдержка из текста
В России объем рынка электронной торговли в 2011году составил 13млр. С каждым годом объем российского рынка электронной коммерции активно растет и к 2014 году он составит порядка 25 млрд. Таким образом, среднегодовой индекс роста рынка e-commerce в России составит 21,37%. Учитывая этот показатель, к 2015 году объем российского рынка электронной коммерции достигнет 30 млрд. В США рынок электронной торговли значительно больше. В 2011 году он составлял около 210 млр. по прогнозу он вырастит на 22%. По данным Статистического Бюро Евростата, 43% европейцев в возрасте от 16 до 75 лет совершили онлайн покупки в 2011 году. Среди американцев 53% совершают покупки через Интернет, 40% бразильцев покупают в онлайн .
В нашей стране наметился бэби бум, с каждым годом увеличивается рождаемость и это не может не радовать. И вот тут-то кроется не занятая ниша для бизнеса.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Гитомер Дж. Бизнес в социальных сетях. Как продавать, ликвидировать и побеждать. Изд-во.: Пи тер, 2012 г.
2. Козье Д. Электронная коммерция: Пер. с англ. — Москва: Издательско-торговый дом «Русская Редакция», 1999г.
3. Литвин Е. Как заработать на блоге. Изд-во.: Пи тер, 2012 г.
4. Рейнольдс М. Интернет – магазин. Изд-во: Лори, 2008 г.
5. Федеральный закон "Об электронной торговле" от 6 июня 2001 года. М., 2001 г.
6. Шевченко Д.А. Реклама, маркетинг, PR. М.: РГГУ – учебно-справочное пособие, 2007 г.
7. Ямагучи Тадао. Путь торговли. Альпина бизнес букс, 2006 г.
8. Прохорова М.В., Коданина А.Л. Организация работы интернт-магазина. Изд-во: Дашков, 2011 г.
9. Коэн Д., Фелд Б. Стартап в Сети. Мастер-классы успешных предпринимателей. Изд-во6 Альпина Паблишер, 2011 г.
10. Kimberly-Clark сэкономит на подгузниках / Кондрашова О., Аминов Х., Соболев С. // Коммерсантъ, 2007. — № 166 (3742). – с 63-81.
11. Игры с игрушками / Д. Миндич // Энергия промышленного роста, 2009. — № 3 (31)- с. 5-18.
12. Исследование потребительских предпочтений в сфере детской косметики [Электронный ресурс] -Режим доступа: http://top100Ufa.ru (дата обращения 20.05.2014 г.)
13. Исследование потребительских предпочтений на рынке детских подгузников [Электронный ресурс] -Режим доступа: http://top100Ufa.ru (дата обращения 20.05.2014 г.)
14. Недетские игры / К. Воронина // Эксперт Северо-Запад, 2008. — № 15 (363) – с. 15-27.
15. Обзор российского рынка детских товаров [Электронный ресурс] -Режим доступа: http://www.marketcenter.ru/content/document_r_EB2C9623-360C-444B-8F09-BE5127EDC01.html (дата обращения 30.05.2014 г.)
16. Рынок детских товаров в современной России [Электронный ресурс] –Режим доступа: http: //www.memoid.ru/node/Rynok_detskihtovarov_v_sovremennoj_Rossii (дата обращения 10.05.2014 г.)