Содержание
Маркетологи активно пользуются методами нейролингвистического программирования. Известно, что существуют три типа восприятия действительности: визуальный, аудиальный и кинестетический. Каждому из них соответствует определенная лексика. В рекламных текстах активно эксплуатируется кинестетический подход к действительности, суть которого в восприятии и оценивании мира, прежде всего, с помощью ощущений. Так, лексические единицы take hold, let go, drive и т. д. вызывают ассоциативные чувственно ощущаемые образы.
Коммуникативное задание в анализируемом виде текста может быть сформулировано следующим образом: сообщить реципиенту новые достоверные сведения (когнитивная информация), обеспечить надежность усвоения реципиентом этих сведений, воздействуя на его эмоции и память (эмоциональная информация), усилив эту надежность тем удовольствием, которое реципиент получит от текста (эстетическая информация), — и тем самым предписать ему определенные действия (оперативная информация). Тогда рекламный текст выполнит свою функцию, и за рекламой товара последует его приобретение
Выдержка из текста
Научная новизна дипломной работы заключается в том, что впервые на материале рекламных текстов комплексно изучается стереотипные образы идеальной женщины и идеального мужчины.
Теоретическая значимость данного исследования заключается в расширении и углублении теоретических сведений о гендерных стереотипах. Полученные результаты позволяют выявить языковую специфику речевых стереотипов гендерной направленности и внести вклад в разработку проблем лингвистики текста в целом и рекламного текста в частности.
Список использованной литературы
В качестве методологической и теоретической базы исследования послужили труды представителей науки в области межкультурной коммуникации, психолингвистики, социолингвистики, гендерной лингвистики, лигвокультурологии: М. М. Адреевой, Ш. Берн, Д. Исламовой, А. В. Кирилиной, О. В. Котик, В. А. Масловой.
Список использованной литературы включает перечень научных работ на русском и английском языках, список текстовых примеров и интернет-ресурсы.