Пример готовой дипломной работы по предмету: Экономика
Содержание
Введение
1. Теоретические основы сбытовой политики на предприятиях гостинично — ресторанного бизнеса
1.1 Цели и задачи сбытовой политики предприятия
1.2 Классификация каналов сбыта
1.3 Методы стимулирования сбыта в ресторанно — гостиничном бизнесе
Глава
2. Оценка сбытовой политики ООО «Виноград»
2.1. Характеристика системы сбыта продукции в ООО «Виноград»
2.2. Факторы, влияющие на сбыт продукции и услуг в ООО «Виноград»
2.3. Влияние сбытовой деятельности и эффективность работы ООО «Виноград»
Глава
3. Направление совершенствования сбытовой политики и их эффективность
3.1. Предложения по стимулированию продаж
3.2. Эффективность предлагаемых мероприятий по стимулированию сбыта
Заключение
Список использованной литературы
Приложения
Содержание
Выдержка из текста
Методологической основой исследования выступают методы маркетинговых исследований, анализа статистических данных, экспертных оценок, а так же опыт зарубежных компаний, активно использующих стимулирование сбыта в качестве эффективного инструмента повышения экономических показателей.
Повышение эффективности стимулирования сбыта продукции
В курсовой работе использовались метод изучения проблемы тематической литературы, экономико-статистические методы анализа, методы управленческого анализа, эмпирические методы и комплексный системный метод, доказательством которых явилась оценка разработанных рекомендаций по совершенствованию процесса организации сбыта продукции в ООО «Южное».
Научная разработанность проблемы. Следует констатировать, что теории и методологии маркетинговых услуг посвящено крайне мало работ не только в России, но и за рубежом. Среди западных ученых, освещавших проблематику рекламы и чьи материалы были доступны для ознакомления, можно отметить: К. Бове, У.Ф. Аренса, Д. Бурстина, Дж. Сивулку. Интересными, с точки зрения развития института маркетинга в России, являются научные исследования молодых ученых и специалистов Т.В.Родниковой, В. Коркиной, Т.Н. Шапоревой.
Приведем матрицу, отражающую совокупность основных методов стимулирования, позволяющих привлекать покупателей к тому или иному продукту, а также активизировать деятельность посредников, торговых и сбытовых работников фирмы (таблица 1) [7, С.82].
Стимулирование сбыта продукции и услуг на предприятии питания
1. Тенденция ухода от традиционного деления рекламы на ATL и BTL и объединение всех рекламных усилий в единое целое. Возникновение понятие TTL, включающего в себя все инструменты рекламного продвижения.
Коммуникационные средства относятся к инструментарию стратегического маркетинга, который основан на изучении возможностей фирмы и требует ориентации на успех.Маркетинговые коммуникации имеют особое значение в условиях сегодняшнего рынка России, когда нет достаточных мощностей для перестройки и развития производства, нет средств — для обеспечения маркетингового отрыва. МК позволяют фирме …………..
Проект мероприятий по стимулированию сбыта продукции и услуг преприятия
Обосновать роль ATL и BTL-технологий как инструментов стимулирования сбыта продукции на примере компании ЗАО «Ив Роше».4) рассмотреть процесс продвижения косметической продукции компании «Ив-Роше» на российском рынке; Предмет исследования современные технологии организации и проведения специальных кампаний, позволяющие стимулировать сбыт продукции компании «Ив-Роше».
В процессе написания дипломного проекта были использованы материалы по деятельности производственных и сбытовых подразделений, а также материалы публикаций по вопросам стимулирования сбыта в литературных источниках и статьях периодических изданий П.С. Завьялова, Д. Арманда, И.И. Кретова и других авторов.
Для написания работы использовались источники из различных областей наук: менеджмента, маркетинга, социологии, психологии, экономики. Среди них – это периодические издания, монографии, учебники и др. Особенно следует отметить статьи таких авторов, как: Багиева Г. Л., Аренкова И. А., Долинская М. Г., Соловьева И. А., Афонин И.В., Виханский О.С., Котлер Ф., Портер М., Юданов А. Ю. и др.
В процессе написания данной дипломной работы были использованы материалы по деятельности производственных и сбытовых подразделений а также материалы публикаций по вопросам стимулирования сбыта, формирования политики ФОССТИС в монографиях и статьях периодических изданий П.С. Завьялова, Д. Арманда, И.И. Кретова и других авторов.
Список использованной литературы
1.Конституция Российской Федерации.
2.Гражданский Кодекс Российской Федерации. – Части 1 и 2.
3.Академия рынка: маркетинг / А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар и др. М.: Экономика, 2005.
4.Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. Учеб. – М.: Экономика, 2002.
5.Р. Батра, Дж. Майерс и Д. Аакер. Рекламный менеджмент. – М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2005. – 860с.
6.Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR: Учеб. пособие для вузов. – М., 2005.
7.Брэддик К. Менеджмент в организации. – М.: 2002.
8.Вершигорова Е.Е. Менеджмент. – М.: ИНФРА-М, 2003.
9.Герчикова И.Н. Менеджмент: Учебное пособие для эк. специальностей вузов – 3-е изд. – М.: ЮНИТИ, 2008.
10.Гительман Л.Д. Преобразующий менеджмент: Учебное пособие. – М.: 2005.
11.Дойль, Питер. Менеджмент. – СПб, 2003.
12.Джефкинс Ф. Реклама: Учеб. пособие для вузов / Пер. с англ. под ред. Еремина Б.Л. – М.: Юнити – Дана, 2002.
13.Дурович А.П. Основы маркетинга: Учеб. Пособие. – М.: Новое знание, 2004. – 512 с.
14.Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малого и среднего бизнеса / пер. с англ. общ. ред. Е.М. Пеньковой. – М., 2005.
15.Котлер Ф. Маркетинг – менеджмент. Анализ, планирование, внедрение, контроль: Пер. с англ. – Питер Ком, 2004.
16.Ламбен Ж. – Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива: Пер. с фран. – СПб.: Наука, 2002.
17.Маркетинг: Учебник / Под ред. А.Н. Романова. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2004.
18.Маркова В.Д. Стратегический менеджмент. – М.: 2003.
19.Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. Краткий курс. Учеб. пособие – СПб.: Питер Ком, 2008.
20.Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. – М.: Финпресс, 2002.
21.Милгром П.Р. Экономика, организация и менеджмент, в 2 т. – М: 2005.
22.Михалева Е.П. Маркетинг: Пособие для сдачи экзамена. – М.: Юрайт-Издат, 2005. – 222 с.
23.Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. – М.: Дело, 2008.
24.Молочников Н.Р. Основы менеджмента: Учебное пособие. – Воронеж, 2005.
25.Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы: Учебник. – 8-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2008. – 526с.
26.Папкин. Основы практического менеджмента. — М., 2003.
27.Попов Р.А. Региональный менеджмент: Учебное пособие. – Краснодар, 2003.
28.Ромат Е.В. Реклама. – 2-е изд. – СПб.: Питер, 2008. – 208с.
29.Е.В. Ромат. Реклама. История, теория, практика: 5-е изд. – СПб.: «Питер», 2004.
30.Смолкин А.М. Менеджмент: основы организации. – М.: 2003.
31.Тома О ? Гуинн, Крис Т.Ален, Ричард Дж. Семеник «Реклама и продвижение бренда» 3-е издание — С-Пб, «Нева» — 2004.
32.Уиьямс Уэлл, Джон Бернет, Сандра Мориарти. «Реклама. Принципы и практика». – СПб.: «Питер», 2005.
33.Фатхутдинов Р.А. Производственный менеджмент: Учебное пособие для вузов. – М.: 2008.
34.Фальцман В.К. Основы управления предприятием. – М.: 2008.
список литературы
