Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение……………………………………………………………………………….
Глава
1. Стимулирование сбыта в розничной торговле, анализ эффективности…
1.1. Формы розничной продажи. Приемы, применяемые для стимулирования сбыта в магазинах самообслуживания………………………………………….
1.2. Понятие стимулирования сбыта…………………………………………………
1.3. Методы стимулирования продаж в розничной торговле……………..……….
1.3.1. Ценовое стимулирование продаж……………………………………………..
1.3.2. Стимулирование потребительской стоимости……………………………….
1.4. Анализ эффективности стимулирования сбыта и пути совершенствования…
1.5. Методика оценки мотивации персонала………………………………………..
Глава
2. Характеристика объекта исследования ……………………………………
2.1. Общая характеристика предприятия……………………………………………
2.2. Анализ хозяйственной деятельности предприятия…………………………….
2.2.1. Анализ показателей розничного товарооборота……………………………..
2.3. Анализ маркетинговой деятельности……………………………………………
2.4. Анализ системы мер и механизмов стимулирования сбыта, применяемых
в супермаркете «Виктория-10»………………………………………………….
Заключение…………………………………………………………………………………
Список литературы………………………
Выдержка из текста
Четверть века назад в условиях тотального дефицита товаров в нашей стране, когда продукция с прилавков раскупалась в считанные часы, необходимость стимулирования продаж в розничной торговле практически отсутствовала. Сменился политический строй, экономические реформы в России повлекли переход от планового руководства экономикой к свободным рыночным отношениям. Открытие границ способствовало притоку в страну продовольствия и товаров повседневного спроса.[21]
Потребительский рынок начал насыщаться различными видами товаров, потребитель стал более разборчив. С годами увеличивалось и количество торговых точек, как следствие, возникла конкуренция. В сложившихся условиях возросла роль розничного торговца, возникла необходимость постоянного, досконального изучения рынка сбыта и потребностей покупателя. В конкурентной борьбе за покупателя начался процесс внедрения различных методов продаж. В торговой деятельности стали применяться такие виды стимулирования продаж, как реклама товаров в газетах, журналах, по радио, телевидению, посредством почтовой рассылки. Стали набирать популярность новые формы привлечения покупателей: проведение внутримагазинных демонстраций товаров, разыгрывание призов, использование приемов товарной пропаганды с целью популяризации продукции определенных торговых марок.
Мы согласны с мнением профессора международного маркетинга Ф. Котлера, утверждающего, что «с течением лет розничные торговцы усвоили мысль о том, что они действуют в условиях стремительно меняющейся среды. Вчерашние формулы торговли в розницу могут не сработать сегодня и уже наверняка не сработают завтра. Современному розничному торговцу необходимо внимательно следить за признаками перемен и быть готовым к переориентировке своей стратегии».
Список использованной литературы
1. Голубков Е.П.. Основы маркетинга. – М, Финпресс, 2008, 704 с. URL:https://markettings.wordpress.com/2011/06/15/stimulirovanie_sbyta/ (Дата обращения 15.03.2016)
2. Жариков Г., Становкин С. Маркетинг и его особенности в России. – М: Прометей, 2014, 140 с. URL:cwer.ws›node/390814/(Дата обращения 04.04.2016)
3. Егорова М. М., Логинова Е. Ю., Швайко И. Г. Маркетинг. Конспект лекций – М, Эксмо, 2008, 160 с. URL: http://nashol.com/2011032553956/marketing-konspekt-lekcii-egorova-m-m-loginova-e-u-shvaiko-i-g.html (Дата обращения 18.01.2016)
4. Климин А.И. Стимулирование продаж. – М, Вершина, 2007, 272 с. URL:http://www.k 2x 2.info/delovaja_literatura/stimulirovanie_prodazh/p 4.php (Дата обращения 16.03.2016)
5. Котлер Ф. Основы маркетинга. – Санкт-Петербург, АО "Коруна", АОЗТ "Литера плюс", 1994, 699 с. URL:http://www.bibliotekar.ru/biznes-42/135.htm (Дата обращения 18.01.2016)
6. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М, Прогресс, 1991, 733 с. URL: http://socioline.ru/pages/filip-kotler-osnovy-marketinga/ (Дата обращения 18.01.2016)
7. Крие А., Жаллэ Ж. Внутренняя торговля. – М, Издательская группа «Прогресс «Универс», 1993, 192 с. URL:http://www.bibliotekar.ru/biznes-24/ (Дата обращения 15.03.2016)
8. Учебное пособие для подготовки к итоговому междисциплинарному экзамену профессиональной подготовки маркетолога. Под общей ред. В.Е. Ланкина. – Таганрог, ТРТУ, 2006. URL:http://www.aup.ru/books/m 99/7_9.htm (Дата обращения 15.03.2016)
9. Малин Р., Камминс Д.. Стимулирование продаж. Распродажи, подарки, скидки, купоны и другие инструменты повышения спроса. – М, Эксмо, 2013, 436 с. URL:http://www.universalinternetlibrary.ru/book/17074/ogl.shtml (Дата обращения 15.03.2016)
