Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
ВВЕДЕНИЕ
Глава
1. Реклама на телевидении как инструмент стимулирования спроса на Российском рынке продуктов питания
1.1. Анализ и основные характеристики Российского рынка продуктов питания
1.2. Особенности рекламы продуктов питания на Российском телевидении
1.3. Методы, средства и приемы стимулирования спроса на продукты питания в условиях современного Российского телевидения.
Глава
2. Разработка плана рекламной компании по стимулированию спроса на детское питание торговой марки «Агуша» на телевидении
2.1. Характеристика компании производителя детского питания «Агуша», основные конкуренты
2.2. Анализ рекламной деятельности торговой марки «Агуша»
2.3. Основная концепция и план рекламной компании по стимулированию спроса на детское питание торговой марки «Агуша»
2.4 Расчет эффективности рекламной кампании по стимулированию спроса на детское питание «Агуша».
Заключение
Библиографический список литературы
Приложения Содержание
Выдержка из текста
Практическая ценность исследования видится в том, что его материалы и выводы можно использовать в изучении курсов современной журналистики, для самостоятельного рассмотрения специфики современного телевидения, в сфере психологии, рассматривающей восприятие человека, порождаемое СМИ.
Проблема исследования заключается в том, что ограниченность экономических, кадровых, технико-технологических ресурсов в условиях кризиса обуславливает низкий уровень развития субъектов бизнеса, что ведет к потере не только качества продукции, но и другого, более важного нематериального актива – деловой репутации на рынке.
9. ТИПОЛОГИЯ ОРГАНОВ И ОСНОВНЫЕ ТИПОЛОГИЧЕСКИЕ ГРУППЫ СОВРЕМЕННОЙ РОССИЙСКОЙ ЖУРНАЛИСТИКИ (КАЧЕСТВЕННЫЕ И МАССОВЫЕ ИЗДАНИЯ, КАНАЛЫ, ПРОГРАММЫ; ОРГАНЫ ИНФОРМАЦИИ РАЗЛИЧНОЙ ФУНКЦИОНАЛЬНО-ЦЕЛЕВОЙ, ПРЕДМЕТНО-ТЕМАТИЧЕСКОЙ, НАПРАВЛЕННОСТИ; РАССЧИТАННЫЕ НА ОПРЕДЕЛЕННЫЕ ГРУППЫ АУДИТОРИИ, РАЗНОЙ ПЕРИОДИЧНОСТИ).
Сейчас компьютерная графика широко используется в деловой графике (построение диаграмм, графиков и так далее), в компьютерном моделировании, при подготовке презентаций, при создании web-сайтов, в рекламе на телевидении, в анимационном кино и так далее. Для того чтобы числовая, текстовая, графическая и звуковая информация могли обрабатываться на компьютере, они должны быть представлены в форме данных.На заре компьютерной эры, в 40-50-е годы, программы разрабатывались непосредственно на машинном языке, то есть на том языке, который «понимает» процессор.
Все мы и каждый из нас в отдельности являемся потребителями на рынке товаров и услуг и каждый день сталкиваемся с осуществлением сделок купли-продажи, будь то крупные сделки вроде покупки транспортного средства или недвижимости, или мелкие, такие, как оплата проезда или покупка продуктов питания в магазине на соседней улице.Одной из базовых правовых форм в сфере розничной торговли является договор розничной купли-продажи.Одним из основных видов заключения сделки о передаче имущества и права собственности на него становится заключение договора купли-продажи.
Теоретико-методологическую базу исследования составили труды отечественных авторов, посвященные вопросам разработки и реализации основных направлений государственной жилищной политики, среди них отмечены труды А.В. Пилясова, В.В. Глазунова, В .А. Самошина. Г. Поляковский исследовал проблемы развития ипотеки на региональном уровне. Н. Б. Косарева, О. Е. Бессонова проанализировали нормативные и экономические основы ипотечного кредитования. А также материалы периодической печати и нормативно-правовые акты федеральных и региональных органов государственной власти и управления.
Естественная — возникает вследствие объективных причин. Она отражает ситуацию, когда спрос на данный товар в лучшей степени удовлетворяется одной или несколькими фирмами. В ее основе — особенности технологий производства и обслуживания потребителей. Здесь конкуренция невозможна или нежелательна. Примером могут служить энергообеспечение, телефонные услуги, связь и т.д. В этих отраслях существует ограниченное количество, если не единственное национальное предприятие, и поэтому, естественно, они занимают монопольное положение на рынке. Административная — возникает вследствие действий государственных органов. С одной стороны, это предоставление отдельным фирмам исключительного права на выполнение определенного рода деятельности. С другой стороны, это организационные структуры для государственных предприятий, когда они объединяются и подчиняются разным главкам, министерствам, ассоциациям.
Здесь, как правило, группируются предприятия одной отрасли. Они выступают на рынке как один хозяйственный субъект и между ними не существует конкуренции. Экономика бывшего Советского Союза принадлежала к наиболее монополизированным в мире. Доминирующей там была именно административная монополия, прежде всего монополия всесильных министерств и ведомств. Более того, существовала абсолютная монополия государства на организацию и управление экономикой, которая основывалась на господствующей государственной собственности на средства производства. Экономическая монополия является наиболее распространенной. Ее появление обусловлено экономическими причинами, она развивается на основе закономерностей хозяйственного развития. Речь идет о предпринимателях, которые сумели завоевать монопольное положение на рынке. К нему ведут два пути. Первый заключается в успешном развитии предприятия, постоянном увеличении его масштабов путем концентрации капитала. Второй (более быстрый) основывается на процессах централизации капиталов, то есть на добровольном объединении или поглощении победителями банкротов. Тем или иным путем или при помощи обеих, предприятие достигает таких масштабов, когда начинает доминировать на рынке.
К тому же разраставшиеся масштабы «холодной войны», безвозмездная помощь странам народной демократии, социалистические преобразования на территориях, включенных в Союз накануне и в результате второй мировой войны, значительно обедняли государственный бюджет, деформировали хозяйственное развитие, сдерживали рост благосостояния трудящихся.
Каким образом снижение цены доллара в иностранных валютах (например, в фунтах стерлингов) повлияет на физический объем экспорта и импорта США?
При этом необходимо отметить, в условиях широкой конкуренции и аналогичной ценовой политики, политики стимулирования сбыта, успех компании во многом будет предопределен эффективностью рекламной деятельности.
В то же время правильное установление цены на реализуемую продукцию оказывает влияние на результаты прибыли от деятельности организации. Цена оказывает прямое влияние на величину объема продаж, поскольку более высокая цена может привести к падению спроса, и наоборот, более низкая цена, соответственно, может привести к увеличению объема продаж.
продвижение, продукт, стимулирование, обменФормула, используемая для определения желаемого воздействия рекламы, в соответствии с которой реклама сначала должна привлечь внимание, затем возбудить интерес к содержанию рекламного сообщения, желание приобрести товар и активность в направлении его приобретения в латинской транскрипции имеет вид:стабилизация объема спроса на стадии зрелости
Литература
1.Котлер Ф., Армстронг Г., Сандерс Дж., Вонг В. «Основы маркетинга», М.,1996.
2.Романов A.Н. «Маркетинг», М., 1995.
3.Голубков Е.П. «Маркетинговые исследования», М., 1996.
4.Ноздрева Р.Б. «Как побеждать на рынке», М., 1993.
5.Ромат Е. «Реклама в системе маркетинга», Харьков, 1995.
6.Азоев Г.Л. «Конкуренция: анализ, стратегия и практика», М: ЦЭИМ, 2000.
7.Парамонова Т.Н. «Маркетинг». 4-е изд., перераб. и доп. — М.: КноРус, 2007.
8.Пилипенко А.Л., Пилипенко С.М., Отенко И.П. «Менеджмент. Решения» — Москва, Украина «ИНЖЕК», 2005
9.Акулич И.Л. «Маркетинг» — Минск, 2000.
10.Андрусяк Я.В. «Организация и технология торговли» – М.: Дизайн ПРО, 2000.
11.Дашков Л.П., Памбухчиянц В.К. «Коммерция и технология торговли» – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1999.
12.Котлер Ф.; Науч. ред. Б.А. Соловьев «Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок» — М.: ООО «Изд-во ACT», 2000.
13.Новиков М.П. Организация торговли непродовольственными товарами. — М.: Экономика 1989.
14.Петрович М.В. Государство, потребитель, рынок: проблемы и методы регулирования. – М.: Изд-во «Ксения», 2005.
15.Савицкая Г.В. «Анализ хозяйственной деятельности предприятия»:
- М.: ИНФРА-М, 2002.
16.Соломатина И.Т. «Экономика и организация деятельности торгового предприятия»:
- М.: ИНФРА-М, 2002.
17.Спиро Розан Л. «Управление продажами» — М.: Издательский Дом Гребенщикова, 2004.
18.Шеремет А.Д., Сайфулин Р.С., Негашев Е.В. «Методика финансового анализа» — М.: ИНФРА-М, 2001.
19.Щур Д.Л., Труханович Л.В. «Основы торговли. Розничная торговля: Настольная книга руководителя, главбуха и юриста». – М.: Дело и Сервис, 1999.
Учебные пособия
20.«Организация коммерческой деятельности: Справочное пособие» С.Н. Виноградова. – М.: Высш. школа, 2000.
21.«Экономика торговли», Учебник для экономических факультетов торговых вузов, Под общ. ред. А.И. Покровского. — М.: Экономика, 1980.
22.«Экономика торгового предприятия»: Учеб. пособие / С.Н. Лебедева, Н.А. Казиначикова, А.В. Гаврилов. / Под ред. С.Н. Лебедевой. – М.: Новое знание, 2001.
23.«Экономика и организация деятельности торгового предприятия», Учебник для вузов экономических специальностей / Г.В. Михайлова, А.Н. Соломатин, Р.И. Евич и др. /Под общ. ред. А.Н. Соломатина. – М.: Изд. Дом ИНФРА-М, 2000.
24.«Организация розничной торговли Приемка, хранение и подгот. товаров к продаже. Особенности орг. Пр-ва и обслуживания потребителей». – М.: ООО «Информсервис», 2000.
25.«Организация и технология и торговли» Виноградова С.Н.: Учебник. – М.: Высшая школа, 1998.
26.«Анализ хозяйственной деятельности в торговле», Кравченко Л.И..: Учеб. для вузов. – 5-е издание, перераб. и доп. – М.: Выш. школа, 2000.
27.«Организация, технология и проектирование торговых предприятий», Памбухчиянц В.К. Учебник для студентов высших и средних специальных учебных заведений. — 2-е изд. – М.: ИВЦ «Маркетинг», 1998.
28.«Товароведение непродовольственных товаров», Учебник для экон. фак. торг. вузов / В.Л. Агбаш, В.Ф. Елизарова, З.И. Коваленко и др. – М.: Экономика, 1983.
Правовая литература
29.Гражданский кодекс Российской Федерации.- Новосибирск: Сибирское университетское издательство, 2004 – 494с.
Журналы
30.журнал «Эксперт», выпуск № 14
31.журнал «Дело» «Кто на «кадровом олимпе и сколько там платят» Вилькель О. — 2000.-№ 10.
Интернет ресурсы
32.http://www.molochnik.ru
33.http://www.wikipedia.org
34. http:// www.marketing.ua/research/
35.http:// www.WBD.com
36.http://www.ukrstat.gov.ua
37.http://www.allmedia.ru
38.http://www.restko.ru
39.http://www.upakovano.ru
40.http://www.economy.gov.ru
41.http://www.habeas.ru/public/12.htm
42.http://subscribe.web-invest.ru/?f=3990
43.http://www.producti.ru/
44.http://www.businesspress.ru/newspaper/
45.http://www.wbd.ru/press/releases/Item.aspx?id=2137
46.http://data.investfunds.ru/
47.http://www.expert-rating.ru/
48.http://marketing.rbc.ru/
49.http://www.iguru.ru
50.http://www.aguagu.ru/articles/155667/
51.http://www.advertology.ru/ список литературы
