Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Оглавление
Введение 3
1. Теоретические основы стратегического маркетинга социально-культурных услуг 5
1.1. Структура и особенности предприятий и организаций социально-культурной сферы 5
1.2. Сущность стратегического маркетинга 23
1.3. Особенности и инструменты спортивного маркетинга 35
2. Анализ стратегии маркетинга ФК «Зенит» 45
2.1. Общая характеристика и структура управления деятельности ФК «Зенит» 45
2.2. Анализ маркетинговой среды ФК «Зенит» 58
2.3. Оценка эффективности стратегии маркетинговой деятельности ФК «Зенит» 65
3.Разработка предложений по совершенствованию стратегического маркетинга в деятельности ФК «Зенит» 80
3.1. Использование нейминга спортивных сооружений для ФК «Зенит» 80
3.2. Разработка программы событийного маркетинга в деятельности ФК «Зенит» 91
3.3. Расчет эффективности предложенных мероприятий 104
Заключение 108
Список использованной литературы 112
Приложения 116
Содержание
Выдержка из текста
При написании работы использовались такие методы как анализ источников, анализ статистических показателей и др. Для решения поставленных задач произведено изучение нормативно-правовых актов законодательной и исполнительной власти, проработаны ведомственные, отраслевые, правовые и нормативные документы, инструктивные материалы, учебные материалы, отражающие сущность рассматриваемой проблемы, периодические издания и статистические материалы, выводы и заключения экспертов.
От ее качественного состояния зависит здоровье, образование, культура человека, а значит и его созидательная энергия. Эти факторы все в большей мере становятся мощным ускорителем экономического роста и определяющим условием прогресса человеческого общества.
Фактологической базой настоящей работы послужили материалы, опубликованные на официальном сайте Санкт-Петербургского городского дворца творчества юных, публикации в прессе, информация, опубликованная на сайтах других образовательных учреждений города.
1 Особенности комплекса маркетинга в социально-культурном сервисе и туризме:: МИКС 4 и
7 ПИ. В широком смысле — маркетинг — это социально-управленческий процесс. Для сферы услуг необходимо рассматривать ещё как минимум «три пи»:
Актуальность темы в том, что арт-менеджмент является на сегодняшний момент одним из направлений коммерческой деятельности в сфере культуры и искусства.Целью данной работы является раскрытие арт-менеджмента в социально- культурной сфере , исходя из поставленной цели, были определены следующие задачи:- Проанализировать значение менеджера в социо-культурной деятельности.
По-прежнему актуальными остаются проблемы финансирования социо-культурной сферы и реализации концепции саморазвития и самосодержания учреждений культуры, согласно которой доходы от использования культурных ресурсов должны возвращаться в сферу культуры и направляться на поддержку последующих мероприятий по охране культурных ценностей.
Объектом исследованияявляется состояние и основные тенденции развития социальной и культурной сферы Москвы, как с точки зрения удовлетворения культурных и социальных запросов городского сообщества, так и в контексте его социокультурной интеграции и идентичности.
За годы созидательной практики сложилась белорусская модель социально-экономического развития, которая сочетает преимущества рыночного хозяйства с эффективной социальной защитой. Белорусская экономическая модель содержит в себе элементы преемственности в использовании государственных институтов во всех сферах, где они проявили свою эффективность.
Налаживание общественных связей в данный момент становится актуальной проблемой общества, а, значит, большое значение приобретают новые методы, помощью которых пользуются общество и социальные институты, стремясь обеспечить как саморегулирование общества, так и личностное равновесие.
Особенно, если fashion-показ соединяется с комплексом мероприятий стимулирующих продажи (разовая скидка на покупку в течение
3. минут после показа, раздача промо-материалов и т.Цель данного исследования – раскрыть специфику использования технологий социально-культурного менеджмента в организации модельных шоу программ.
Поставленные в работе задачи решались на основе общенаучных методов – системного, логического, комплексного и сравнительного анализа и специально-научного метода – метода факторного анализа, а также анализа документов.
Список использованной литературы
1. ГОСТ Р 52024 — 2003 Услуги физкультурно-оздоровительные и спортивные. Общие требования.
2. Березин, И.С. Маркетинг и исследования рынков/ И.С. Березин. — М.: Русская Деловая Литература, 2007.-С. 45
3. Брендинг спортивных сооружений в России и за рубежом//Журнал Спорт Магазин. -14 (267) 2012,
2. июля 2012. – С.18-19
4. Бренды, ставшие нарицательными. Источник — http://www.lexica.ru/stuff/61
5. Бурменко Т. Сфера услуг. Менеджмент. – М.: Кнорус, 2010. – 186 с.
6. Васильев Г.А. Основы маркетинга: учеб. пособие / Г.А. Васильев, Н.Д. Эриашвили, Н.А. Нагапетьянц и др.; под ред. проф. Г.А. Васильева. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007.– С. 79
7. Ведров Е.С. Маркетинговые исследования. Учебный курс (учебно-методический комплекс).
Часть 2. / Е.С. Ведров, Д.В. Петухов, А.Н. Алексеев[Электронный ресурс].
// М.: Центр дистанционных технологий МИЭМП, 2010. URL– www.e-college.ru/xbooks/xbook 196 (дата обращения — 15.12.2012)
8. Гапоненко А.Л. Общий и специальный менеджмент – Москва: Инфра-М, 2009. – 446 с.
9. ГОСУДАРСТВЕННАЯ ПРОГРАММА ГОРОДА МОСКВЫ «СПОРТ МОСКВЫ» НА 2012-2016 ГГ // http://kuncevo.zao.mos.ru/gosprog/sport_2012-2016.pdf
10. Гэбэй, Джонатан. Маркетинг: новые возможности. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2007.
11. Джанджугазова, Е.А. Маркетинг туристских территорий: учеб. пособие для студ. высш. учеб. заведений / Е.А. Джанджугазова. – М.: Издательский центр «Академия», 2009. – 254с.
12. Долженко, Г. П. Опыт разработки классификации современного российского туризма/ Г.П. Долженко. // http://www.intacadem.ru/statji/dolzhenko-g.p.-opyt-razrabotki-klassifikatsii-sovremennogo-rossiyskogo-turizma.html
13. Дэвис Ф. Корпоратиный нейминг. Источник — http://duv.ru/n 8631
14. Зачем компании брендируют спортивные объекты? Источник — http://www.sostav.ru/blogs/56697/7280
15. Кабашкин В.А., Левченко А.А., Сидоров В.А. Развитие государственно-частного партнерства в регионах Российской Федерации. Белгород, 2008.
16. Как устроен бизнес по продаже названий спортивных арен. Источник — http://www.advertology.ru/article 107962.htm
17. Кнорринг В. И. Теория, практика и искусство управления. [Электронный ресурс].
– Режим доступа — — http://body-human.narod.ru/manual/art_manage/index 8.html
18. Кнышова Е.Н. Менеджмент – Москва: Инфра-М, 2010. – 416 с.
19. Ковалев, А.И. Маркетинговый анализ/ А.И. Ковалев, В.В.Войленко. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2007. – С. 64.
20. Корпоративные документы компании Branding Kaeuffer Marken-Kreation (Германия), профессионального агентства по созданию бренда, http://www.branding-kaeuffer.com
21. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. — СПб. : Питер, 2006. — 464 с
22. Кузьмин, В. Совершенствование маркетинга в организациях [Электронный ресурс]/ В. Кузьмин. – URL — http://www.my-market.ru/market__154.html (дата обращения -17.01.2013)
23. Культурно-досуговая деятельность: Учебное пособие/Под ред.Жаркова А.Д.,Чижикова В.М.-М.:Изд-во МГУК,2011.
24. Михеева Н.Р. СОЦИАЛЬНО-КУЛЬТУРНАЯ СФЕРА В СИСТЕМЕ СОЦИАЛЬНОГО УПРАВЛЕНИЯ // Известия Российского государственного педагогического университета им. А.И. Герцена. № 66/2010 // http://cyberleninka.ru/article/n/sotsialno-kulturnaya-sfera-v-sisteme-sotsialnogo-upravleniya
25. Морина М. Концепция продвижения бренда: девять этапов творчества [электронный ресурс]
/ М. Морина. URL — http://www.brand-way.ru/publications/morina/brand-promotion/ (дата обращения 22.01.2013)
26. Нейминг. Источник — http://marketopedia.ru/114-naming.html
27. Нейминг. Источник — http://originali.nichost.ru/services/brand/neyming/
28. Основные особенности нейминга. Источник — http://www.kp 40.ru/site/releases/main/5616/
29. Панов А.И. Стратегический менеджмент: учебное пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. – 414 с.
30. Проект Sports.ru [Электронный ресурс]
- 2009. Режим доступа — http://www.sports.ru/tribuna/blogs/manager/35513.html . — Загл. с экрана. — 22.10.2009.(дата обращения 14.03.2014)
31. Савицкий В. Спорт и маркетинг: что общего?// Новый маркетинг, 2008 — № 5
32. Сообщество спортивных менеджеров Спорт-Менеджмент.Ру [Электронный ресурс]
/ Sport + Markt: финансовые и страховые компании по-прежнему остаются главными спонсорами футбольных клубов, — 2009.
33. Социально-культурная сфера как отрасль экономики // http://kultura-socio.ru/lektsii-po-ekonomike-sotsialno-kulturnoj-sfery/105-socialno-kulturnaya-sfera-kak-otrasl-ekonomiki.html
34. Спортивный маркетинг: сущность и элементы. Источник — http://iyusov.livejournal.com/1763.html
35. Фурта С.Д., Соломатина Т.Б. Карта заинтересованных сторон – инструмент анализа окружения бизнеса// «Инициативы
2. века», 2010. — № 1.
36. Хан, Д. Планирование и контроль: концепция управления маркетингом/ Д. Хан. // Маркетинг в России и за рубежом, 2007. — № 1. – с. 37-39.
37. Что такое нейминг в маркетинге? Источник — http://www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_n/naming/
38. Что такое нейминг. Источник — http://vproryv.ru/blog/reklama/42.htm
39. Явленин И. Спортивный маркетинг. Источник — http://www.marketing.spb.ru/lib-special/branch/sport.htm
список литературы
