Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Содержание
Резюме 2
1.Бизнес-идея проекта 3
2.Выбор страновых рынков 10
3.Выбор способа выхода на страновые рынки 13
4.Выбор сегментов потребителей на данных страновых рынках 13
5.Определение целей и стратегий маркетинга 14
6.Продуктовый микс 19
7.Контрактно-ценовой микс 20
8.Сбыто-распределительный микс 21
9.Коммуникационный микс 21
10.Организация и бюджет 22
11.Стратегический маркетинговый план 23
Список литературы и информационных источников 25
Выдержка из текста
В работе приведена краткая характеристика нефтегазовой компании Газпром. Целью международной торговли компании является наиболее эффективное размещение собственных ресурсов, в том числе продажа напрямую конечным потребителям. В качестве экспортируемого продукта выбран мазут. Причина выбора продукта- снижение внутреннего потребления при неизменном объеме производства. В структуре экспорта Газпрома мазут составляет порядка 20%.Мазут будет поставляться для дальнейшей переработки в качестве сырья. Выбор страновых рынков основан на рейтингах кредитоспособности и рейтинге благоприятствования ведения бизнеса. В результате оценки рейтинговых позиций выбрано семь стран: Дания, Германия, Франция, Испания, Швеция, Австрия, Словения.
Потребителями будут являться корпоративные потребители . По итогам проведенного стратегического анализа (модель Портера, матрица Ансоффа) для фирмы была выбрана стратегия выхода на страновые рынки. Стратегия развития рынка предполагает международную экспансию,приобретение новых рыночных сегментов при средних затратах,так как нет затрат на инновации. Данная стратегия соответствует стратегии фирмы в целом-стратегии роста.
Цели маркетинга- увеличение доли рынка фирмы на рынке нефтепродуктов на 10% и рост объема экспорта данного продукта на 20%. На экспорт будут поставляться три марки мазута. Канал сбыта-прямой, в странах выбора будут организованы собственные торговые филиалы. В основном поставки будут производиться железнодорожным транспортом, только в Швецию- морским, через порт Спб.
Фирма будет использовать стратегию низких цен. В качестве коммуникаций будут использованы методы BTL-рекламы. В работе сформирован бюджет и стратегический маркетинговый план .
Список использованной литературы
Список литературы и информационных источников
1. Байков ПР., Смородов Е.А., Ахмадуллин К.Р.
Методы анализа надежности и эффективности систем добычи и транспорта углеводородного сырья. — М.: ООО "Недра-Бизнесценгр", 2003. — 275 с
2. Басарыгин Ю.М. Пути решения проблем нефтегазового комплекса. — М.:Просвещение,2007.-257 с.
3. Бушуев В.Эффективность нефтепрома.//Нефтегазовая вертикаль,№ 13-14,2010, с.7-18
4. Владимирова И.Г. Международный менеджмент.- М.Кнорус,2013.-440 с.
5. Инфотек. Ежемесячный нефгегазовый бюллетень.-2013 г. с.72-76.
6. Ламбен Жак-Жак Менеджмент, ориентированный на рынок / Перев. С англ. Под ред. В.Б. Колчанова. – СПб.: Питер, 2004. – 800 с.
7. Сейфуллаев М.В. Особенности маркетинговой стратегии ТНК // М.В. Сейфулаев, О.С. Падалкин// Вестник ВГУ-2012,№ 1- С.140.
8. Секерин, В.Д. Маркетинг. Учебно-практическое пособие. — М.: Бизнес-школа, 2009. – 384 с
9. Рейтинг глобальной конкурентоспособности .[Электронный ресурс]: -Режим доступа: http://gtmarket.ru/news/2013/09/05/6219. Дата обращения: 28.11.2014.
10. Рейтинг благоприятствования ведения бизнеса.[Электронный ресурс]: -Режим доступа: http://russian.doingbusiness.org/rankings. Дата обращения:30.11.2014.
11. Электронный журнал «Топливный рынок» [Электронный ресурс]: -Режим доступа:
- http://www.top-r.ru. Дата обращения: 01.12.2014.
12. Продукция компании Газпром [Электронный ресурс]: -Режим доступа: http://www.gazprom.ru/about/production/processing/. Дата обращения:30.11.2014.
13. Экономика ЕС [Электронный ресурс]: -Режим доступа: http://weic.info/ekonomicheskie_stati/vvp_stran_evropeyskogo_soyuza_es_v_2013_godu. Дата обращения:01.12.2014.
14. Годовой отчет Газпром [Электронный ресурс]: -Режим доступа: http://www.gazprom.ru/f/posts/05/298369/gazprom-annual-report-2013-ru.pdf Дата обращения:06.12.2014.
