Пример готовой дипломной работы по предмету: Менеджмент
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ И ХАРАКТЕРИСТИКА СОВРЕМЕННЫХ МЕТОДОВ ПРОДВИЖЕНИЯ В МУЗЫКАЛЬНОЙ ИНДУСТРИИ 6
1.1. Сущность продвижения, методы и цели 6
1.2. Традиционные и инновационные пути продвижения музыкального продукта 13
ГЛАВА
2. АНАЛИЗ РЫНКА И ХАРАКТЕРИСТИКА ТЕКУЩЕЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ГРУППЫ «Jack Wood» 22
2.1. Влияние экономического кризиса на мировую музыкальную индустрию 22
2.2. Характеристика группы «Jack Wood» и анализ текущей деятельности 46
2.3. Настоящее состояние мероприятий по продвижению музыкальной группы «Jack Wood» 51
ГЛАВА
3. ПРАКТИЧЕСКОЕ ПРИМЕНЕНИЕ ТЕХНОЛОГИЙ ПРОДВИЖЕНИЯ НА ПРИМЕРЕ МУЗЫКАЛЬНОЙ ГРУППЫ «Jack Wood» 56
3.1. Обоснование эффективности новой стратегии продвижения музыкальной группы «Jack Wood» 56
3.2. Формирование бюджета проекта и определение основного дохода 69
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 83
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИЕТРАТУРЫ И ИСТОЧНИКОВ 85
Приложения 88
Выдержка из текста
Тема работы актуальна, так как стратегический подход к маркетинговой деятельности и коммуникации исходит из необходимости полного учета общей стратегии маркетинговой деятельности и принципиальных свойств любой маркетинговой коммуникации как системы, равно как и особенностей ее развития с учетом условий и целей развития конкретной организации.
Следствием перехода к рыночной экономике явилась потребность в новых подходах к продвижению музыкальных коллективов на рынок музыкальных услуг, при этом таланты музыкантов не всегда являются гарантией успеха проекта. С помощью маркетинга организации культуры решают различные задачи своей деятельности – социальные, благотворительные, культурно-просветительские, научно-исследовательские, привлекая для этого разнообразные формы общественной и государственной поддержки.
Продвижение музыкального коллектива – достаточно специфичный вид маркетинговой деятельности: с одной стороны – это развитие самого коллектива, сконцентрированное на становлении его карьеры, с другой – создание и продажа его музыки [52].
Важную роль при этом играет налаживание эффективных коммуникаций со зрительской аудиторией, что входит в функцию продюсера группы. однако в последнее время, особенно с развитием сети Интернет и соответствующих сервисов, музыкальный коллектив может самостоятельно выполнять данную функцию.
Целью исследования является разработка рекомендаций по формированию мероприятий продвидения музыкального творческого коллектива в социо-культурном пространстве. Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Дать характеристику современных методов продвижения музыкальных коллективов
2. Провести анализ рынка и охарактеризовать текущую деятельность коллектива «Jack Wood» Дать общую характеристику деятельности джазового коллектива
3. Разработать мероприятия по продвижению коллектива на рынке музыкально-развлекательных услуг города
Объектом исследования выступает деятельность музыкального коллектива JACK WOOD.
Предметом исследований дипломной работы является политика продвижения коллектива.
Дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.
Методологической и теоретической основой исследования являются работы зарубежных и российских авторов в области маркетинга и маркетинговых коммуникаций, в том числе в сфере культуры. Информационную основу исследования составили опыт работы и маркетинговые исследования, проводимые российскими и зарубежными исследовательскими компаниями и участниками рынка, данные самого коллектива.
Практическая значимость дипломной работы заключается в возможности применения результатов исследования не только для объекта исследования, но и в деятельности других музыкальных коллективов.
Список использованной литературы
1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов 3-е изд./ Под общ. Ред. Г.Л.Багиева .- СПб.: Питер, 2012. — 736 с.
2. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики : учебник / В.И. Беляев. — М. : КНОРУС, 2013. — 672 с.
3. Беляевский И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб. пособие. — М.: Финансы и статистика, 2010. — 320 с.
4. Берман Б., Эванс Д.Р. Маркетинг.-М.,Экономика,2013.
5. Голубков Е.Н. Маркетинговые коммуникации.-М.: РАССИАНА, 2010.
6. Дмитриев М.Н., Забаева М.Н. Экономика и предпринимательство в социально-культурном сервисе и туризме[текст]
М: ЮНИТИ-Дана, 2011. – 312 с.
7. Долматова Е.С. Реклама как социокультурное явление в системе социальной коммуникации. — М., 2012. — 60 л
8. Журнал «Арт-менеджер» [Электронный ресурс]
– Режим доступа: http://www.artmanager.ru/journal.html
9. Карпова С.В. Рекламное дело / С.В.Карпова. — М.: Финансы и статистика, 2012. — 223 с.
10. Королько В.Г. Основы Паблик Рилейшенз – Рефл Бук, Ваклер, 2011, — с. 294– 319
11. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. Как создать, завоевать и удержать рынок/Пер, с англ. М.: ACT, 2009. – 516с.
12. Лебедев О.Т., Филиппов Т.Ю. Основы маркетинга: Учеб. пособие / Под ред. О.Т.Лебедева. – 4–е изд. доп. – СПб.: Изд. Дом «МиМ», 2012. – 221с.
13. Маркетинг: Учеб–к для вузов по спец «Маркетинг и Менеджмент» / Под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и Биржи, 2012. – 558 с.
14. Морина М. Концепция продвижения бренда: девять этапов творчества [электронный ресурс]
http://www.brand-way.ru/publications/morina/brand-promotion/
15. Мудров А.Н. Основы рекламы : учебник / А. Н. Мудров. — М. : Экономистъ, 2012. — 318с.
16. Музыкант В.Л. Реклама: функции, цели, каналы распространения: Курс лекций в 2-х частях.-М.: Изд-во МНЭПУ, 2011.
17. Плетнева Л.А. Принципы формирования бюджета коммуникационной кампании в социальной сфере// Маркетинг в России и за рубежом. – 2011. — № 3.
18. Пономарева А.М. Коммуникационный маркетинг: понятие, концепция, место в системе маркетинг-микс // Российское предпринимательство. — 2012. — № 6 Вып. 2 (113).
- c. 122-126. — http://www.creativeconomy.ru/articles/12406/
19. Реклама в коммуникационном процессе : метод. материалы : / Кол.авт. Федер. агентство по образованию Рос. Федерации и Рос. гос. гуманитарный ун-т, Фак. истории, политологии и права ; авт.-сост. С.В. Клягин . — М. : РГГУ, 2013. — 36 с.
20. Суслова, И. М. Маркетинговые коммуникации в учреждениях культуры и искусства [Текст]
: учеб. пособие / И. М. Суслова. – М.: БИБКОМ, 2012. – 165 с.
21. Тульчинский, Г. Л., Шекова, Е. Л. Менеджмент в сфере культуры [Текст]
: учеб. пособие / Г. Л. Тульчинский, Е. Л. Шекова. – 4-е изд., испр. и доп. – СПб.: Лань; Издательство ПЛАНЕТА МУЗЫКИ, 2013. – 528 с.
22. Успех в Музыке. Эффективные Стратегии в Музыке — партизанский маркетинг, продвижение и раскрутка музыкальных групп и проектов. Дерек Сиверс и Тим Феррис [Электронный ресурс]
– Режим доступа: http://musicsuccess.ru/page/sivers-ferriss#cut
23. Хершген Г.Д. Маркетинг: Учебник для вузов.-М.: ИНФРА-М, 2011.
24. Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний : учеб. пособие / Ф.И. Шарков и А. А. Родионов ; Кол.авт. Акад. труда и соц. отношений, Каф. связей с общественностью . — М. : Трикста ; Акад. проект, 201. — 298 с.
25. Шуднев П. Как привлечь клиентов. Источник — http://getclientsnow.ru/kak-privlech-klientov/
