Пример готовой дипломной работы по предмету: Менеджмент
Содержание
Введение 3
1. Роль использования стратегии продвижения товаров для современного предприятия 5
1.1 Понятие стратегии продвижения и ее виды 5
1.2. Комплекс интегрированных маркетинговых коммуникаций 14
1.3 Специфика маркетинговой стратегии продвижения на рынке авторемонтных материалов 17
2. Анализ маркетинговой деятельности предприятия 24
2.1. Краткая характеристика предприятия и описание предлагаемой продукции 24
2.2. Анализ деятельности предприятия 28
2.3 Анализ конкурентоспособности предприятия на рынке авторемонтных лакокрасочных материалов 37
3. Разработка стратегии продвижения 52
3.1. Основные мероприятия по продвижению продукции 52
3.2. Разработка маркетингового плана 55
3.3. Составление бюджета и оценка эффективности стратегии 66
Заключение 71
Список литературы 73
Приложение 75
Выдержка из текста
Введение
Роль маркетинга в настоящее время весьма значительна не только для развития предприятий, но и для потребительского рынка товаров и услуг. Маркетинг предполагает перенос основного акцента с производства на потребителя и его проблемы. Упор на нужды потребителя – это не только структурные и технологические проблемы, но и серьёзная организационная, структурная, психологическая перестройка всей работы любого предприятия.
Маркетинговая стратегия продвижения позволяет любому предприятию обозначить текущее положение на рынке данной торговой марки (или определенного продукта), провести анализ рыночной ситуации, конкурентной среды – на основании многочисленных факторов будет выявлено, как нужно проводить позиционирование. Стратегия продвижения позволяет наметить цели и задачи, которые необходимо реализовать, определить способы и средства для их достижения.
Цель данной работы заключается в том, чтобы предложить разработку конкретной стратегии продвижения товара на рынок. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- раскрыть понятие стратегии продвижения и дать характеристику ее видам;
- изучить комплекс интегрированных маркетинговых коммуникаций;
- рассмотреть специфику маркетинговой стратегии продвижения на рынке авторемонтных материалов;
- привести краткую характеристику предприятия и описание предлагаемой продукции;
- провести анализ деятельности предприятия;
- осуществить анализ конкурентоспособности предприятия на рынке авторемонтных лакокрасочных материалов;
- обозначить основные мероприятия по продвижению разрабатываемой продукции;
- разработать маркетинговый план;
- составить бюджет и провести оценку эффективности стратегии.
Для рассмотрения стратегии продвижения на практике использовались данные предприятия ООО «Торговый дом Авто Юнион». Анализ деятельности предприятия и его конкурентоспособности позволит нам выявить оптимальные направления продвижения продукции.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Армстронг Г, Котлер Ф, Вонг В. Основы маркетинга.- М., Вильямс,2012.-1200 с.
2. Байбардина Т.М., Кожухова Г.Н.,Якимик А.Я.Поведение потребителей: Учебное пособие. — М., Издательство Гревцова,2010.-176 с.
3. Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент. Пер. с англ. — 5-е изд. — М., 2009. – 784 с.
4. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. – СПб.: Питер, 2001. – 864 с.
5. Бернетт Дж., Уэллс У., Мориарти С. Реклама. Принципы и практика. – М., Питер,2009-620 с.
6. Брассингтон Ф., Петитт С. Основы маркетинга. — М., Баланс Бизнес Букс,2011.-768 с.
7. Виктор Ян: Продвижение. Система коммуникации между предпринимателями и рынком. М.:Гуманитарный центр, 2007. – 480 с.
8. Дейян А. Реклама.- М., Норма, 2010.-409 с.
9. Камалова Т.А., Атуева Э.Б. Управление комплексом продвижения на товарном рынке // Бизнес в законе. — № 7. – 2010. – с.183-185
10. Карпова С.В. Рекламное дело. Учебник.- Ростов на Дону., Издательство «Феникс»,2010-205 с.
11. Контекстная реклама- http://igde-promo.ru/context_reklama/
12. Крипендорф К. 36 стратегий для победы в эпоху конкуренции: Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2011. – 256 с.
13. Кутлалиев А., Попов А.Эффективность рекламы.- М: Эксмо,2005-260 с.
14. Маслова Т.Д.,Божук Л.Н. Маркетинг: Учебник для ВУЗов.- СПб., Питер,2006.-400 с.
15. Мудров А.Н. Основы рекламы.- М.,Магистр,2008.-400 с.
16. Муравьева Н.Н.Маркетинг услуг. — М.,Феникс,2009.-251 с.
17. Панкрухин А.П.Маркетинг: Учебник. — М.,Омега-Л,2002.-656 с.
18. Поляков В.А., Романов А.А. Рекламный менеджмент: учебное пособие / В.А.Поляков, А.А.Романов. М.: КУРС: Инфра-М, 2012. 352 с.
19. Полякова О.В. Концепции маркетинговых коммуникаций / О.В. Полякова // Маркетинг. 2011. № 5 (120).
20. Полякова О.В. Метод иерархий в выборе эффективных маркетинговых средств продвижения / О.В. Полякова // Изв. ТулГУ. Экономические и юридические науки. Вып. 1. Ч. I. Тула: Изд-во ТулГУ, 2011
21. Полякова О.В. Механизм управления продвижением // Известия ТГУ. Экономические и юридические науки. — № 1-1. – 2013. –с.72-81
22. Разработка стратегии адаптации организации в конкурентной среде / Е.П. Карлина, Р.И. Акмаева, О.Ю. Мичурина, С.Б. Жабина. – Ростов н/Д: Фолиант, 2012. – 251 с.
23. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь. – 2-е изд., испр. М.: ИНФРА-М, 2012. – 479 с.
24. Ромат Е.В. Реклама.-СПб.,Питер,2007-208 с.
25. Рыкалина О. Концепция маркетинга взаимоотношений в теории и практике промышленного маркетинга // Промышленный маркетинг. – июль-август 2010. [Электронный документ].
Режим доступа: http://marketprom.ru/article/?id=16
26. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело.- М., ЭКМОС, 2007.-272 с.
27. Фатхутдинов Р.А.: Стратегическая конкурентоспособность: учебник для вузов по спец. «Маркетинг»/Р.А. Фатхутдинов.- М.: Экономика, 2005.- 505 с.
28. Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе.-М.,Дашков и К.,2009.-348 с.
29. Шевчук Д. Стратегический менеджмент. — М., Феникс,2006.-368 с.
