Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Введение
1. Специфика рынка с точки зрения внедрения нового бренда
1.1. Характеристика товара на IT- рынке
1.2. Стратегии продвижения бренда в системе стратегического маркетингового планирования на IT- рынке
2. Анализ современных методик разработки и продвижения нового бренда
2.1. Методические подходы формирования моделей управления брендом
2.2. Рыночные факторы и особенности использования брендов на IT- рынке
3. Особенности разработки и продвижения нового бренда в современных условиях
3.1. Анализ практики формирования стратегий брендинга
3.2. Стратегическое развитие портфеля брендов
3.3. Анализ рынка и восприятие брендов на IT- рынке
4. Разработка и продвижение бренда на IT- рынке
4.1. Стратегический анализ портфеля брендов
4.2. Формирование стратегии брендинга
Заключение
Список использованной литературы
Приложение
Содержание
Выдержка из текста
Теоретической и методологической основой дипломной работы являлись положения теории рыночной экономики, исследования отечественных и зарубежных ученых в области управления экономическими системами, маркетинга и конкуренции на рынке товаров и услуг.
В сложившейся ситуации именно продвижение продукции дает возможность реализовать передачу сообщений потребителям с целью сделать товары и услуги компаний привлекательными для целевой аудитории. Сегодня одну из главных ролей играет продвижение продукции. На это указывает ряд факторов: активное появление и развитие новых элементов комплекса продвижения продукции, существенное увеличение вложений компаний в данный процесс, увеличение роли неценовых факторов, воздействующих на принятие решения потребителя о покупке
Это создает условия для усиления конкурентной борьбы между производителями и подталкивает их к поиску новых путей привлечения потребителей и сбыта товаров . В этой связи особую важность приобретают вопросы совершенствования средств и методов продвижения бренда товара. Все это обусловливает необходимость совершенствования продвижения брендов сухофруктов на отечественном продовольственном рынке.
Объектом исследования является построение коммуникативной стратегии продвижении бренда на рынке дизайнерской одежды. Предметом исследования выступают принципы эффективного сочетания (гармонизации) инструментов маркетинга, применяемые в процессе продвижения бренда.
В том числе и в области продвижения спортивных брендов, в продвижении спортивных мероприятий и соревнований.В связи с активностью развития спортивных направлений и повышения роли спорта и спортивных мероприятий в жизни Российского общества вопрос о специфике продвижения спортивных брендов в России становится все более актуальным.
Специфика стратегии продвижения туристской услуги в условиях российского рынка на материалах ЗАО «Афина Паллада»
Для рассмотрения стратегии продвижения на практике использовались данные предприятия ООО «Торговый дом Авто Юнион». Анализ деятельности предприятия и его конкурентоспособности позволит нам выявить оптимальные направления продвижения продукции.
Не смотря на то, что индустрия мобильных приложений развивается достаточно стремительно, существует она не так давно, поэтому примеров эффективного продвижения мобильных приложений не так уж и много.
Разработка стратегии продвижение включает целый комплекс мероприятий, которые имеют первостепенное значение для успеха любой фирмы. Главная задача при разработке такой стратегии состоит в том, чтобы уменьшить степень неопределённости и риска, а также обеспечить концентрацию ресурсов на выбранных приоритетных направлениях развития предприятия, фирмы.
I.Тема: «Разработка маркетинговой стратегии продвижения нового интернет-клуба на рынок города Москвы»Разработка стратегии продвижения нового интернет-клуба на рынок города МосквыОсновные вопросы, подлежащие решению в работе:
Данная работа имеет практическую значимость. Интернет представляет собой первую реализацию опосредованной компьютерами гипермедийной среды, обладающую уникальными маркетинговыми характеристиками и выступает в качестве двух основополагающих элементов: во-первых, как новое средство коммуникации; во-вторых, как глобальный виртуальный электронный рынок, не имеющий каких-либо временных или территориальных ограничений, как инфраструктура электронного бизнеса.
Список источников информации
1.Аакер, Д. Создание сильных брендов / Д. Аакер; пер. с англ. – М., 2003. – С. 20-54; Аакер, Д. Стратегия управления портфелем брендов / Д. Аакер; [пер. T.B. Виноградовой; под ред. и с предисл. С. Г. Божук].
- М.: Эксмо, 2008. — С. 28-67.;
- 2.Власова М.В., Павликова А.В.
Использование информационных технологий в товароведении и экспертизе товаров // Вестник ОрелГИЭТ. 2008. № 2. С. 87a-89.
3.Головлева, Е. Л. Торговая марка: теория и практика управления : учеб. пособие для вузов / Е. Л. Головле- ва. -М.: Вершина, 2003. — С. 65.
4.Голубева, Т. Г. Бенчмаркинг, как эффективный инструмент управления организацией / Т. Г. Голубева, О. Н. Елисеев // Качество. Инновации. Образование. -2002. -№ 1.-С. 60-62.
5.Гэд, Т. 4Э Брендинг / Т. Гэд. — СПб.: Стокгольмская школа экономики, 2005. — С. 179.
6.Домнин, В. Н. Брсндннг : новые технологии в России / В. Н. Домнин. — 2-е изд. — СПб. и др.: Питер, 2004. -С. 280-281.
7.Завгородняя, А. В. Маркетинговое планирование / А. В Завгородняя, Д. О. Ямпольская. — СПб.: Питер, 2002.-С. 211.
8.Захарычев, Л. С. Модель управления брендами предприятий-производителей / Л. С. Захарычев // Маркетинг в России и за рубежом. – 2004. — № 5. – С. 76.
9.Информационная безопасность как решающий фактор для достижения бизнес-целей // Национальные интересы: приоритеты и безопасность. 2008. № 5. С. 70-71.
10.Исаев, Г. Г. Реинжиниринг бизнес-процессов : учебно-методический комплекс / Г. Г. Исаев, И. В. Чернышев; Ульян, гос. техн. ун-т. — Ульяновск: УлГТУ, 2003. – С. 17.
11.Капферер, Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда / Ж.-Н. Капфсрер; пер. с англ. Е. В. Виноградовой; под общ. ред. В. Н. Домнина. – М.: Вершина, 2007. – С. 272-274.
12.Лейни, Т. А. Бренд-менеджмент : учебно-практическое пособие / Т. А. Лейни, Е. А. Семенова, С. А. Ши- лина. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К 0», 2008. — С. 42-43.
13.Макашев, М. О. Бренд : учебное пособие для вузов / М. О. Макашев. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. — С. 139-141.
14.Полынская Г.А. Истинная цена консультанта. Методология оценок оборота компаний на рынке ИТ-услуг // Креативная экономика. 2009. № 1. С. 97-105.
15.Рудая, Е. А. Основы бренд-менеджмента : учеб. пособие для студентов вузов / Е. А. Рудая. — М.: Аспект- пресс, 2006.-С. 116-117.
16.Овчинникова, О. Г. Ребрендинг / О. Г. Овчинникова. -М.: Издательство «Альфа-Пресс», 2007. — С. 3.
17.Письменская, Е. Б. Особенности ребрендинга российских компаний / Е. Б. Письменская // Маркетинг и маркетинговые исследования. -2006. -№ 5. — С. 515.
18.Семенова, А. Когда ребрендинг необходим? / А. Семенова // Экономические стратегии. — 2005. — № 3. — С. 132-133.
19.Сорокина Л.В. Возможности применения в таможенном деле информационных технологий для идентификации товаров // Вологдинские чтения. 2008. № 71. С. 107-111.
20.Ткаченко Ю., Березин К., Никитин В. «Экспресс-метод оптимизации бизнес-процессов» (http://www.fd.ru/article/1366.html ).
21.Keller, K. L. Strategie Brand Management / K. L. Keller. — New Jersey, 2003. — P. 522.
22.Информация с сайта : www.rb.ru
23.Информация с сайта www.formula-advert.ru
24.Информация с сайта www.inreklama-spb.ru
25.www.media-seller.ru
список литературы
