Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРИЯ ПЛАНИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 1.1. Рекламная кампания. Ее характеристики и структура 5
1.2. Эффективность планирования 21
1.3. Стратегия и тактика рекламной кампании 30
2. ПРОЕКТ «РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ «Ernst and Young» 35
2.1. Цели и задачи рекламной кампании 35
2.2. Особенности стратегии и концепции 36
2.3. Тактические инструменты 38
3. ОСНОВНЫЕ ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО УЛУЧШЕНИЮ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ «Ernst and Young» 39
3.1. Проект мероприятий 39
3.2. Экономическая эффективность 76
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 78
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 79
Содержание
Выдержка из текста
Целью исследования является разработка стратегии, тактики и планирование рекламной кампании Ernst and Young.- исследовать стратегию и тактику рекламной кампании;
- привести основные предложения по улучшению рекламной кампании «Ernst and Young».
Целью исследования является разработка стратегии, тактики и планирование рекламной кампании Ernst and Young.- исследовать стратегию и тактику рекламной кампании;
- привести основные предложения по улучшению рекламной кампании «Ernst and Young».
При подготовке данной работы были использованы различные источники: как научно-популярная литература, так и монографии авторов, занимавшихся вопросами организации и планирования рекламных кампаний «Менеджмент рекламы» Айзенберг М.,
Мы видим рекламу по телевизору, слышим рекламные ролики на радио-станциях, и зачастую просто не подозреваем, что всё это проведение рекламной кампании именно в этом и заключается актуальность исследуемого проекта, посвященного изучению организации и планированию рекламных кампаний.
Гипотеза данного исследования состоит в том, что цифровая фотография, как инструмент интегрированных коммуникаций эффективна по отношению к молодежной аудитории по причине повсеместного постоянного использования цифрового коммуникационного оборудования (мобильные телефоны, компьютеры, планшеты, смартфоны и т.д.).
Практическая значимость работы выражается в разработке плана мероприятий и рекомендаций по более эффективной организации и управлению рекламной деятельностью мебельных магазинов «АСМ – Мебель», который поможет повысить узнаваемость мебельного бренда, сформировать постоянный спрос на товар компании и увеличить лояльность покупателей.
Актуальность рассматриваемой темы состоит в том, что в настоящее время многие региональные производители мебели, которые сами занимаются реализацией продукции в розничном канале, создавая свою фирменную розничную сеть, до сих пор хаотично и спонтанно организовывают рекламную деятельность у себя на предприятиях. В настоящее время многие мебельные торговые предприятия осознали значение рекламы, создания в штате отдельной службы по рекламе, что рекламная деятельность фирмы является определяющей в ее функционировании, т.к. создает положительный имидж фирмы, способствует формированию спроса и стимулированию сбыта.
Рекламная кампания это система взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих определенный период времени и предусматривающих комплекс применения рекламных средств для достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели.
Грамотно спланированная рекламная компания заставляет предприятия пересмотреть свою рекламную работу и добиться большей пользы в результате привлечения рекламы и затрачиваемых средств, а также эффект от нее значительным образом влияет на эффективность работы всей организации.
Вместе с тем, несмотря на разнообразие имеющейся литературы, аспек-ты планирования рекламной деятельности не получили обобщающего освещения. В работах вышеназванных авторов изложены различные точки зрения на понятие рекламной кампании, этапы ее планирования и реализации, процесс разработки рекламной стратегии, ими используется разносторонний терминологический аппарат и т.д.
Тем не менее, мировой опыт показывает, что к разработке стратегии и тактики рекламных кампаний следует подходить исключительно с прагматических позиций, по которым создаются и оцениваются любые продукты — будь то товары, услуги, идеи, персоналии и так далее.В то же время, в силу постоянно меняющейся мировой практики проведения рекламных кампаний, возникновения все новых тактик и технологий рекламных коммуникаций, а так же изменениями в правовом регулировании данной отрасли, вопросы изучения проблем, связанных с разработкой рекламных кампаний, остаются актуальными и требуют все новых исследований.Результаты данного исследования можно применять в процессе планирования, разработки и проведения рекламных компаний.
Объект исследования выпускной квалификационной работы – ОБЩЕСТВО С ОГРАНИЧЕННОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТЬЮ «ВЫСТАВОЧНЫЙ ЦЕНТР ВЕТА», структурное подразделение Торгово-промышленной палаты Воронежской области (ООО «ВЦ ВЕТА» ТПП ВО).
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
I. Нормативно-правовые акты
1. Конституция Российской Федерации (с изм. от 14.10.2005) // Российская газета. — №
23. от 25.12.1993 г.
2. Федеральный закон «О защите конкуренции» № 135-ФЗ от 26.07.07 // Российская газета. — №
14. от 01.08.2007 г.
II. Специальная литература
3. Бернет, Дж. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход / Дж. Бернет, С. Мориарти. – СПб.: Питер, 2007. – 546 с.
4. Бочарникова, Е.В. Оценка эффективности рекламной деятельности / Е.В. Бочарникова // Общество. Среда. Развитие. – 2010. – № 4. – С. 18-23.
5. Бутко, К. Методы расчета рекламного бюджета компании / К. Бутко // Реклама. Теория и практика. — 2011. — № 6. – С. 13-16.
6. Винкельманн, П. Маркетинг и сбыт. Основы ориентированного на рынок управления компанией / П. Винкельман. — М.: Издательский Дом Гребенникова , 2009. – 500 с.
7. Гайдаенко, Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс MBA. Принципы управленческих решений и российская практика / Т.А. Гайдаенко. – М.: Эксмо, 2008. – 512 с.
8. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Е.П. Голубков. – М.: Финпресс, 2008. – 480 с.
9. Грант, Р.М. Современный стратегический анализ / Р.М. Грант. — СПб.: Питер, 2008.
10. Дворникова, Е. Маркетинговые коммуникации и их роль в построении бренда / Е. Дворникова // Материалы конференции «Управление в России: зачем мы нужны миру». – СПб., 2009. — С. 101-105.
11. Доумен, Д. Изучение конъюнктуры рынка – это просто. Бизнес-технологии / Д. Доумен. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2008. – 390 с.
12. Дурович, А.П. Маркетинг гостиниц и ресторанов / А. П. Дурович. – Минск: Новое знание, 2008. – 488 с.
13. Дурович, А.П. Реклама в туризме / А. П. Дурович. – Минск: Новое знание, 2008. – 398 с.
14. Дьяконова, Л.И. Реклама / Л. И. Дьяконова. – СПб.: БГТУ, 2011. – 304 с.
15. Карданов, В.М. Оценка поведения потребителей и ее использование при формировании маркетинговой стратегии организации / В.М. Карданов. — М.: Учлитвуз, 2009. – 412 с.
16. Клавдиева, Е.В. Основы методологии разработки системы ключевых показателей эффективности / Е.В. Клавдиева // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2010. — № 3. – С. 34-41.
17. Коротков, А.В. Маркетинговые исследования / А.В. Коротков. – М.: ЮНИТИ, 2009. – 400 с.
18. Котлер, Ф. Маркетинг Менеджмент. Экспресс-курс / Ф. Котлер. – СПб.: Питер, 2011. – 390 с.
19. Красильщикова, Е. Вам Надо рекламу? Их есть у меня / К. Красильщикова // Профессионал. – 2011. — № 5. – С. 54-58.
20. Кутлалиев, А. Эффективность рекламы / А. Кутлалиев, А. Попов. – М.: Эксмо, 2010. – 430 с.
21. Макконелл К.Р. Экономикс: принципы, проблемы и политика / К.Р. Макконелл К.Р., С.Л. Брю. – М.: Инфра-М, 2009. – 618 с.
22. Николаенко, М.А. История развития маркетинговых коммуникаций / М.А. Николаенко // Вестник ТИСБИ. – 2011. — № 1. – С. 67-69.
23. Петрова, Е. Сколько нужно тратить на рекламу? / Е. Петрова // Новый маркетинг. — № 5. – 2011. – С.71-74.
24. Поведение потребителей / под ред. Н.И. Лыгиной, Г.А. Васильева. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. – 450 с.
25. Пономарева, A.M. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности / А.М. Пономарева. – М.: Финансы и статистика; ИИФРА-М, 2008. – 402 с.
26. Портер, М. Конкурентное преимущество: Как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость / М. Портер. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2009. – 412 с.
27. Радченко, Д.М. Взаимосвязь рекламной информации и конкурентных преимуществ товара / Д. М. Радченко // Сборник научных докладов научно-практической конференции. – Бийск, 2011. — С. 46-51.
28. Райзберг, Б. А. Современный экономический словарь / Б.А. Райзберг, Л.Ш. Лозовский, Е.Б. Стародубцева. – М.: ИНФРА-М, 2009. – 602 с.
29. Ромат, Е.В. Реклама в системе маркетинга / Е.В. Ромат. – М.: Студцентр, 2008. – 430 с.
30. Росситер, Дж.Р. Реклама и продвижение товаров / Дж. Р. Росситер, Л. Перси. – СПб: Питер, 2002. – 618 с.
31. Рыбакова, Е. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций: что и как измерять? // Маркетинговые коммуникации / Е. Рыбакова. – 2011. — № 5. – С. 11-17.
32. Рысьмятов, А. З. Состояние и методические аспекты совершенствования мониторинга конъюнктуры / А.З. Рысьмятов, В.В. Моисеев // Научный электронный журнал КубГАУ.– 2011. — № 2. – С. 16-19.
33. Сергеев, А.М. Поведение потребителей / А. М. Сергеев, Е.А. Бойченко. – М.: Эксмо, 2009. – 400 с.
34. Управление маркетингом: учеб. пособие для студентов вузов / Под ред. А.В. Короткова, И.М. Синяевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – 408 с.
35. Уэллс, У. Реклама принципы и практика / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. – СПб. Питер, 2001. – 542 с.
36. Фасхиев, Х.А. Как измерить конкурентоспособность предприятия / Х.А. Фасхиев, Е.В. Попова // Маркетинг в России и за рубежом. – 2008. — № 4. – С. 18-24.
37. Фатхутдинов, Р.А. Управление конкурентоспособностью организации / Р.А. Фатхутдинов. – М.: Маркет ДС, 2008. – 488 с.
38. Философова, Т.Г.. Конкуренция и конкурентоспособность / Т.Г. Философова, В.А. Быков. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – 434 с.
39. Форд, Г. Моя жизнь, мои достижения. Сегодня и завтра / Г. Форд. – М.: Харвест, 2009. – 320 с.
40. Хейг, П. Маркетинговые исследования на практике: Основные методы изучения рынка / П. Хейг, Н. Хейг. – М.: Баланс Бизнес-Букс, 2008. – 480 с.
41. Чайникова, Л.Н. Конкурентоспособность предприятия / Л. Н. Чайникова. – Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2007. – 302 с.
42. Царев, В.В. Оценка конкурентоспособности предприятий (организаций) / В.В. Царев, А.А. Кантарович, В.В. Черныш. – М.: ЮНИТИ, 2008. – 450 с.
43. Шматов, Г. Медиапланирование: новый подход / Г. Шматов // Реклама. Теория и практика . – 2011. — № 5. – С. 24-28.
44. Шогенов, А.М. Конъюнктура продовольственного рынка в регионе и закономерности ее формирования / А.М. Шогенов // Финансы и кредит. Экономический анализ: теория и практика. — 2010. — № 5. – С. 78-83.
45. Якушев, М.М. Институциональные детерминанты потребительского спроса / М.М. Якушев // Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук. – Саратов, 2011. – 24 с.
III. Источники удаленного доступа
46. http://4uth.gov.ua/usa/russian/economy/page 13.htm – Государственная библиотека Украины.
47. http://haiden.ru/research.php?h=haiden.ru&id=4134&parent=rubricator&child=getresearch – Отраслевая терминология: понятия объема, емкости, динамики рынков.
48. http://www.fas.gov.ru/fas-in-press/fas-in-press_8564.html — Практика антимонопольного регулирования рынка.
49. http://www.marketing.spb.ru – Ряховская Ю.Ю. Проблемы исследования емкости и конкурентной среды рынка услуг.
список литературы
