Содержание
Содержание
Введение……………………………………………………………………………1
Глава I. Основные характеристики рекламы……………………………….4
1.1 Определение рекламы…………………………………………………………4
1.2 Роль и значение рекламы……………………………………………………..6
1.3 Основные цели и функции рекламы…………………………………………8
1.4 Виды рекламы………………………………………………………………..12
Выводы по первой главе……………………….……………………………..15
Глава 2. Рекламный текст как особый вид искусства……….……………16
2.1 Жанры рекламного текста…………………………………………………..16
2.2 Особенности структурной организации рекламного текста………………19
2.3 Лингвистическиехарактеристикирекламноготекста…………………….25
2.4 Слоган как центральный компонент рекламного текста………………….30
Выводы по второй главе…………………………………………………..…..33
Глава 3. Структурно-семантические особенности рекламных слоганов………………………………………………………………………….34
3.1 Рациональные и эмоциональные слоганы…………………………………34
3.2 Анализ слоганов с точки зрения присутствия в них значимых рекламных единиц…………………………………………………………………………….38
3.3Структурно-семантическая интерпретация слоганов……………………………………………………………………………41
3.4 Анализ языковых и изобразительно-выразительных средств в слогане……………………………………………………………………………48
Выводы по третьей главе………………………………………………….…..60
Заключение…………………………………………………………..………….61
Список использованной литературы………………………………………..64
Приложение…………………………………..…………………………………66
Выдержка из текста
В современном мире проблема рекламы все больше привлекает внимание специалистов различных областей знания: психологии, культурологии, журналистики, политологии, экономики, лингвистики и других наук. Реклама проникла во все отрасли человеческой деятельности. Объектом рекламы являются одежда, техника, медикаменты, иные товары и целый ряд услуг.
Реклама своими корнями уходит в глубокую древность. Еще во времена Древнего Рима существовали вывески и надписи, в которых говорилось о достоинствах какого-либо товара. Реклама в современном понимании этого слова появилась в пятнадцатом веке, с изобретением печатного станка. Такие средства рекламы, как иллюстрированное объявление, листовка, красочный манифест, вывеска получили особое распространение после Индустриальной Революции.
Распространению рекламы благоприятствовало появление новых средств коммуникации: газеты с 17 века, радио, телевидения, и Интернета.
Во многом эффективность рекламной кампании зависит от языкового оформления рекламного текста. При составлении рекламного текста вопросом первостепенной важности является тщательный отбор языковых средств, используемых в рекламном тексте.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1.Ворошилов, В.В. Журналистика. Базовый курс. Учебник. 5-е издание/В.В. Ворошилов. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2004. – 392 с.
2.Горлатов, А.М. Функциональный стиль рекламы в современном немецком языке: монография / А.М. Горлатов. — Мн.: МГЛУ,2002. — 257 с.
3.Зазыкин, В.Г. Психология в рекламе/В.Г. Зазыкин.- М.:ДатаСтром, 1992.- 64 с.
4. Зверева, Н.В. Школа регионального тележурналиста: учеб.пособие для студ. вузов/Н.В.Зверева. – М.: Аспект Пресс, 2004. – 320 с.
5. Иванов, В.Н. Массовая коммуникация в условиях глобализации/ В.Н. Иванов, М.М. Назаров//Социологические исследования. – 2003. — №10. – С.20 – 29.
6. Ильин, В. Я. Тайны рекламы// Российский брокер. — 2000.-№ 4. – С. 256.
7. Картон Г. Эффективнаяреклама/Г. Картон. – М.: Прогресс, 1991. – 186 с.
8. Кафтанджиев Х. Тексты печатнойрекламы/Х. Кафтанджиев. – М.: Смысл, 1995. – 73 с.
9. Котлер Ф. Маркетинг/Ф. Котлер. — СПб.: Питер, 2004. – 220 с.
10. Кохтев, Н.Н. Десять эффектов рекламы/Н.Н. Кохтев.// Русская речь. – 1991. — №6 .- С. 59-64.
11. Кохтев, Н.Н. Реклама: искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов/ Н.Н. Кохтев. — М.: Изд-во МГУ, 1997. — 96 с.
12. Кромптом А. Мастерская рекламного текста/ А. Кромптон. – М.: Проспект, 1998. – 342 с.
13. Лебедев-Любимов, А.Н. Психология рекламы/Ф.Н. Лебедев-Любимов. – СПб.: Питер, 2004. – 368 с.
14. Мирошниченко, И.В. Лингвистический анализ текста. Конспект лекций/И.В.Мирошниченко. – М.: А-Приор, 2009. – 224 с.
15. Мокшанцев, Р.И. Психология рекламы: Учеб. пособие/Р.И. Мокшанцев; науч.ред. М.В.Удальцова.- М.:ИНФРА-Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000.-230 с.
16. Некленов, Д.В. Реклама в торговле/Д.В. Некленов, К.Г. Воронов. – М.:А-Приор, 2009.- 125 с.
17. Новиков А. Метафизика рекламы: восстание вещей/А.Новиков// Журналист. – 2003. — № 3-4. — С. 38-41.
18. Ожегов, С.И. Толковый словарь русского языка/С.И.Ожегов, Н.Ю.Шведова. — М., 1994. – 928 с.
19. Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений/ Ф.Г.Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К.Серегина, В.Г.Шахурин. — 3-е изд. – М., 2001. -364 с.
20. Пирогова, Ю.К. Ложные умозаключения при интерпретации рекламы/ Ю.К.Пирогова // Реклама. — 2000. — №2. — С.15–18.
21. Полукаров, В. Л. Основы рекламы: учебник / В. Л. Полукаров. – М.: изд.-тор. корпорация «Дашков и Ко», 2003. – 240 с.
22. Попова, Ж.Г. Как написать эффективный рекламный текст/Ж.Г.Попова// Маркетинг в России и за рубежом. – 2001. – №5. – С.50-53.
23. Постнова, Т.Е. Фразеологизмы в современной печатной рекламе/Т.Е.Постнова//Вестник Московского университета.Сер.19, Лингвистика и межкультурная коммуникация. – 2002. – №1. – С.100-103.
24. Почепцов, Г.Г. Паблик рилейшнз или как успешно управлятьобщественным мнением. – М.: Центр, 2003. – 320 с.
25. Психология менеджмента: Учебник/ ред. Г.С. Никифорова. – СПб.: Питер, 2004. – 639 с.
26. Рекламный текст: семиотика и лингвистика / ред. Ю.К. Пироговой, П.Б. Паршина. — М.: Издательский Дом Гребенникова, 2000. – 270 с.
27. Романова, Т.Н. Слоганы в языке современной рекламы/Т.Н. Романова// Лингвистика. — 2001. — №3. – С.21-25.
28. Ромат, Е.В. Реклама. Краткий курс/Е.В. Ромат. — 2-е изд., — М.: 2008. — 208 с.
29. Словарь иностранных слов. – 18-е изд., стер. – М.: Рус. яз., 1989. – 436 с.
30. Соколова Н. Фирменная символика логотипы, марки, знаки/Н.Соколова// Библиотека. – 2001. – №5. – С.23 — 26.
31. Федоров, Ф. В. Слоган как необходимая константа рекламной кампании/Ф.В. Федоров // Маркетинг в России и за рубежом. – 2004. – № 3. – С. 72-81.
32. Федько, В.П. Основы маркетинга/В.П. Федько, Н.Г. Федько. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2005. – 479 с.
33. Феофанов О. Реклама: новыетехнологии в России/О.Феофанов. – СПб.: Питер, 2000. – 355 с.