Содержание
Введение
1.Реклама и факторы ее воздействия
1.1.Когнитивные аспекты рекламного воздействия
1.2. Эмоциональный аспект рекламного воздействия
1.3. Поведенческий компонент рекламного воздействия
1.4. Психология творчества в рекламе
1.5.Роль телевидения в распространении рекламы
2. Психотехнологии в рекламе
2.1.Психотехнология рекламного текста
2.2.Психографика рекламного текста
2.3.Психотехнология иллюстрации в рекламе
2.4.Психология слогана и заголовка текста
2.5.Психолингвистика рекламного текста
3. Анализ и разработка рекламного ролика
4. Исследование влияния психотехнологий рекламы на покупательское поведение потребителя
Заключение
Список использованной литературы
Содержание
Выдержка из текста
Предметом исследования является совокупность типов и видов Digital -коммуникаций, в которых проявляются сущностные свойства Digital как пространства массовой коммуникации и глобальной межличностной и групповой коммуникации.
Общая характеристика кодексов профессионального поведения и этики в сфере рекламы, маркетинга и СМИ
Актуальность темы, выбранной нами для исследования, заключается не только в том, что лингвостилистическая категория художественного текста изучена недостаточно, но и в том, что лингвисты крайне редко затрагивают данный аспект лингвостилистических исследований применительно к творчеству У.С. Моэма. Кроме того, отечественные и зарубежные ученые в своих научных трудах никогда не обращались к анализу стилистических приемов и выразительных средств, используемых У.С. Моэмом в романе “The Painted Veil”. Это произведение английского писателя вообще редко фигурирует в научных трудах (как лингвистического, так и литературоведческого характера), посвященных творчеству У.С. Моэма.
В зависимости от особенностей поэтики произведения находится использование определенных форм обращения к христианским идеям и образам: комментария библейской реминисценции; сопоставления с соответствующим фрагментом библейского контекста; обзорного знакомства с христианской традицией.
При исследовании эффективности рекламной деятельности с количественной, так и с качественной стороны, изучению подвергается сложный комплекс вопросов, связанных не только с функционированием рекламы, но и для оценки показателей осведомленности потребителей и их отношения к продукту до и после рекламной капании. Исследования проводятся с целью повышения эффективности рекламы, после того, как ее одобрил клиент, и перед началом рекламной кампании. Блестящая идея может утратить свои звездные качества, если ее будут осуществлять спустя рукава, так же, как и заурядная, по замыслу рекламная кампания может оказаться эффективной при ее профессиональном воплощении. Исследования на стадии разработки рекламной кампании помогут внести в нее необходимые коррективы. При помощи съемки на видеокамеру можно проследить за выражением глаз респондентов, которым демонстрируется рекламный сюжет, и увидеть, расширяются ли зрачки у зрителей, что служит показателем заинтересованности или внимания. Те части рекламного ролика, которые воспринимаются как «скучные», могут быть вовремя удалены или пересняты.
Современная рекламная деятельность предполагает креативный подход к деятельности с подбором индивидуальных решений и созданием концепций по генерированию творческих идей, интересных для потребителя. Креативная реклама позволяет эффективно продавать товары и услуги, а также привлекать внимание покупателя к бренду. Главной задачей креативного менеджера является создание рекламы, которая повышает известность торговой марки и увеличивает целевую аудиторию.
Эффективность рекламы выражается в основном в осведомленности потребителей о продукте (услуге) и фирме, которая сформировала положительный имидж среди потребителей и, конечно же в увеличении числа покупателей. Если все сделано правильно, реклама очень эффективна и способствует быстрому росту продаж.Телевизионная реклама является центральным компонентом рекламных кампаний для развития брендов и продвижения новых продуктов и услуг, но стоит отметить, что для многих предпринимателей (фирм) она слишком дорогая, и при этом не всегда может быть эффективной.
Список использованной литературы
1.Федеральный закон «О рекламе» от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ
2.Амблер Т. Практический маркетинг. С-Пб, 1999.
3.Борисов Б.Л. Технология рекламы. М., 2001.
4.Вартанов А.С. Актуальные проблемы телевизионного творчества: На телевизионных подмостках. – М.: КДУ; Высшая школа, 2003 – 328 с.
5.Викентьев И.Л. Приемы рекламы. Новосибирск, 1993.
6.Волкова В.В. Дизайн рекламы. М., 1999.
7.Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. М., 1994.
8.Гольман И.Рекламное планирование. Рекламные технологии, Организация рекламной деятельности. М., 1996.
9.Голядкин Н. Творческая телереклама, М., 1998.
10.Дейян А.Реклама, М., 1993.
11.Джугенхаймер Д., Уайт Г. Основы рекламного дела, Самара, 1996.
12.Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. М., 1992.
13.Засурский И.И. Реконструкция России: масс-медиа и политика в 90-е годы. – М.: Изд. МГУ, 2001 – 224 с.
14.Кара-Мурза Е. С. Массовая реклама в постсоветском обществе //Мировая экономика и международные отношения, 1994, № 7, с.151 — 157
15.Картер Г. Эффективная реклама. М., 1998.
16.Конецкая В. П. Социология коммуникации. http://evartist.narod.ru
17.Кузнецова Г.В. ТВ-журналистика: критерии профессионализма. http://evartist.narod.ru
18. Лазарева Э.А. Реклама //Речевая агрессия и гуманизация общения в СМИ. Екатеринбург, 1997.
19.Лебедев А.Н., Боковиков А. К. Экспериментальная психология в российской рекламе. М., 1995.
20.Маркетинг в отраслях и сферах деятельности /под ред. В.А. Алексушина. М.: Дашков и К, 2002 – 614 с.
21.Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть 1. М., 1998.
22.Найдорф М. Об особенностях музыкальной культуры массового media-пространства. Сайт РГИУ. www.i-u.ru
23.Найдорф М. Соблазн иномирия. Сайт РГИУ. www.i-u.ru
24.Панкратов Ф. Г. и др. Рекламная деятельность. М.: 2001 – 364 с.
25.Пенькова Е. Что можно сделать, когда у вас от 10 до 30 секунд? // Журналист, №4, 1995.
26.Пиронкова О. В. Живые новости // Социс, 2000, № 8, с.67 – 74
27.Пономарёва Е. PR-кампания.// Рекламные технологии.-2002.-№1.–С.10-12.
28.Почепцов Г. Г. Коммуникативные технологии ХХ века. Электронная библиотека Тюменского государственного университета http://evartist.narod.ru
29.Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. М.: «Рефл-Бук», «Ваклер» — 2000.-624с.
30.Психология и психоанализ рекламы. Личностно-ориентированный подход. Самара, 2001.
31.Ро О. С. Передовые технологии коммуникации и организация //Социс, 2001, № 3, С. 67-74
32.Рожков И. Реклама: планка для профи. М., 1997.
33.Сендидж Ч. Реклама: теория и практика. М., 2001.
34.Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. М., 1998.
35.Сорокина Е. Реклама и PR – слияние или дифференциация.//Рекламные технологии.-2001.-№2. –С.25-28.
36.Сороченко В. Энциклопедия методов пропаганды: как нас обрабатывают. Электронная библиотека Рената Гумерова (Гумер). www.gumer.ru
37.Теременко В. С. Реклама и современная культура: аспект взаимодействия //Общественные науки и современность, 2002, № 1, с. 184 — 191
38.Тулубьева И., Погуляев В., Моргунова Е. Комментарии к новому Закону о рекламе //Хозяйство и право, 2006, № 8, с.15-30
39.Усов В.В., Васькин Е.В. Волшебный мир рекламы. М., 1982.
40.Феофанов О. В. Реклама: новые технологии в России. Электронная библиотека Тюменского государственного университета http://evartist.narod.ru
41.Хромов Л.Н.Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Петрозаводск, 1994.
42.Шепель В.М. Имиджелогия: секреты личного обаяния. М., 1997.
43.Шиллер Г. Манипуляторы сознанием. — М.: «Мысль», 1980 – 288 с.
44.Яновский А.Н. Влияние на потребителя с помощью непрямой рекламы // Маркетинг, 1998, №6, с.50-60.
список литературы