Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
СОДЕРЖАНИЕ
Введение
Глава 1. Теоретические аспекты брендинга
1.1Брендинг: понятийный аппарат
1.2Основополагающие технологии брендинга
1.3Взаимосвязь брендинга и покупательского спроса
1.4 Особенности брендинга в жилищно-гражданском строительстве
Глава
2. Анализ рынка жилищно-гражданского строительства Санкт-Петербурга
2.1 Тенденции на рынке жилищно-гражданского строительства
2.2 Анализ брендов строительных компаний
2.3 Технологии брендинга используемые строительными компаниями для стимуляции спроса
Заключение
Список использованной литературы
Содержание
Выдержка из текста
Предметом исследования является отношения и механизмы образующиеся в процессе формирования конкурентоспособности строительных компаний на мировом строительном рынке в сегменте гражданского строительства (на примере "ПТК Автозаводстрой").
На этапе топографо-геодезических изысканий геодезисты строят опорные планово-высотные сети и производят крупномасштабные топографические съемки, трассируют линейные сооружения, производят привязку геологических выработок, гидрологических створов и др. На основе инженерно-геодезических изысканий составляют топографические планы и профили в необходимых масштабах.
Кардинальным образом изменилась структура жилищного фонда Российской Федерации по формам собственности, сформирован новый слой собственников как социальная база жилищной реформы. По экспертной оценке, в крупных городах России ежегодно осуществляются сделки, в которые вовлечено 1,5 ………………..
Поэтому актуальность исследований в области теоретических и прикладных технологий создания и развития брендов на современном этапе очень высока. Исследования в этом направлении осуществлялись отечественными и зарубежными учеными, такими как Д. Аакер, Т. Амблер, Л. Бук, К. Веркман, С. Велещук, С. Дэвис, П. Дойль, А. Добрянский, В. Домнин, М. Дымшиц, А. Зозулев, И. Крылов, А. Кокорин, Г. Колядюк, Ф. Котлер, Л. Мороз, Д. Ораев, В. Перция, В. Пустотин, Х. Прингл, А. Старостина, В. Тамбовцев, М. Томпсон, К. Ульянова, А. Штовба, Н. Чухрай, А. Филюрин, Д. Яцюк. Однако, сегодня почти отсутствуют систематизированные знания, структурированные технологии, которые бы освещали все аспекты создания брендов и могли бы использоваться специалистами предприятий для формирования устойчивой рыночной позиции. Достаточно активное внимание уделяется потребительским брендам, но отсутствуют адаптированные технологии промышленного брендинга, в то время, как потребность в прикладных и теоретических разработках промышленных рынков очень высока. При таких условиях научное исследование и разработка механизма создания промышленных брендов с учетом особенностей современных отечественных рыночных условиях является актуальной задачей.
Сущностью маркетинга является то, что организации следует производить лишь то, что, несомненно, найдет спрос у клиента (того или иного социального типа) или определенного рыночного сегмента. Из этого следует, что сущность (основная суть) современного маркетинга выражается в некой предпринимательской деятельности, которая обращает потребности потенциальных заказчиков — в доходы организации.Объект исследования – покупательский спрос.
В экономической литературе понятие конкурентоспособности имеет различные интерпретации, по-разному анализируется, в частности в зависимости от того, к какому экономическому объекту оно применяется. Объектом же может выступать как национальная экономика в целом, та или иная отрасль, предприятие или фирма, так и продукция, товар или услуга конкретной фирмы.
С переходом России к рыночной экономике обострилась жилищная проблема (снижение объемов жилищного строительства, несоразмерно низкое, по сравнению с необходимым уровнем затрат, финансирование жилищно-коммунального хозяйства, дефицит жилищного фонда для бесплатного предоставления, отсутствие правовой базы, позволяющей решать жилищные проблемы в новых условиях), что обусловило необходимость проведения жилищной реформы и создания механизма реализации гражданами конституционного права на жилище.
Ритейлеры оказываются в достаточно сложной ситуации при отсутствии эффективных методов прогнозирования покупательского спроса.Объект исследования – процесс прогнозирования покупательского спроса на продукцию товарной категории «мороженая рыба» в ООО «Дикси».Гипотеза исследования заключается в определяющем значении анализа потребительского поведения при прогнозировании покупательского спроса
Ритейлеры оказываются в достаточно сложной ситуации при отсутствии эффективных методов прогнозирования покупательского спроса.- рассмотреть сущность понятия покупательского спроса и его виды,Предмет исследования – совокупность методов анализа и прогнозирования покупательского спроса.
Брендинг в маркетинговой деятельности организации (на примере ООО»Пласкон-Садко»)
Список использованной литературы
1.«Строймонтаж» устроил демонстрацию интерьеров в недрах «Монблан» [электронный ресурс]
http://www.adlife.spb.ru/news/4351.shtml —
2. августа 2007
2.Аакер Д., Йохимштайлер Э., Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. М.: Изд. дом Гребенникова, 2003. – 380 с.
3.Анализ и прогноз состояния рынка недвижимости в России [электронный ресурс]
http://www.arsagera.ru/analitika/nedvizhimost/
4.Барлоу Дж., Стюарт П. Сервис ориентированный на бренд. М.: Олимп-Бизнес, 2006 – 288 с.
5.Горкина М.Б., Мамонтов А.А., Манн И.Б., «PR на все 100%», М.: Альпина Бизнес Букс, 2005 – 240 с.
6.Грибанов В. Элита ищет путь к брэнду. Правильное позиционирование жилья может в 1,5 раза увеличить продажи //КоммерсантЪ. Санкт-Петербург. № 38 П от 11.03.2008
7.Гундарин М.В., Книга руководителя отдела PR. СПб.: Питер, 2006. – 368 с.
8.Гусева О.В. Брендинг — HTML версия.
9.Д’Алессандро Д.Ф., Войны брендов. СПб.: Питер, 2002. – 224 с.
10.Дойль П., Маркетинг, ориентированный на стоимость. СПб.: Питер, 2001 – 480 с.
11.Доктерс Р. Дж., Реопель Р. М., Сунн Ж-М. Тени С.М., Брендинг и ценообразование . как победить в гонке за прибыль. М: Вершина, 2005. – 256 с.
12.Домин В.Н. Брендинг новые технологии в России. СПб.: Питер, 2006. – 352 с.
13.Есаулова Л.Г. PR на рынке элитного жилья [электронный ресурс]
http://www.4p.ru/main/theory/2008/print_article/ (2002)
14.Зорина Е. Стратегия создания брендов авиакомпаний [электронный ресурс]
www.rwr.ru
15.Зоткин А. Бренд как основа успешного современного бизнеса [электронный ресурс]
www.reklama.razultat.com
16.Казакевич М. Планирование PR-деятельности для строительной компании [электронный ресурс]
http://www.pressclub.host.ru/PR_Lib/PR_Rabots.shtml
17.Келлер К.Л. Стратегический бренд-менеджмент: оценка, создание и управление марочным капиталом. М.: Вильямс, 2005. – 704 с.
18.Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью. — М.: Академический проспект, 2004. – 432 с.
19.Корпоративная информационная система — ноу-хау в строительном бизнесе [электронный ресурс]
http://ev.spb.ru/art.php 3?newsid=13747(2006)
20.Корпоративные документы ассоциации IPLEX [электронный ресурс]
http://iplex.com/planm/partd/marketing
21.Корпоративные документы компании Branding Kaeuffer Marken-Kreation (Германия), профессионального агентства по созданию бренда [электронный ресурс]
http://www.branding-kaeuffer.com
22.Корпоративные документы маркетингового агентства Upshaw & Associates [электронный ресурс]
http://www.brandbuilding.com
23.Ляпов В. Брендинг: с небес на землю //Бизнес-журнал online, 2004 [электронный ресурс]
http://www.business-magazine.ru/
24.Обзор первичного рынка жилья Санкт-Петербурга за период 14-21 апреля 2008 года [электронный ресурс]
http://www.estimation.ru/ru/article_96.html
25.Обзор первичного рынка жилья Санкт-Петербурга за период с
0. ноября по
1. ноября 2010 года [электронный ресурс]
http://www.bn.ru/
26.Обухова Н. Покупаю, потому что дорого. Премиальный брендинг // Секрет фирмы. – 2004. – № 3. – С. 41– 44.
27.Официальный сайт компании «Строймонтаж» [электронный ресурс]
http://www.stroimontage.ru/title/
28.Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. – М.: Рефл-Бук., 2001. – 624 с.
29.Райс Э., Райс Л. Восемь шагов раскрутки бренда с помощью PR//Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations, N 4. 2005.
30.Рейтинг застройщиков, осуществляющих строительство жилой недвижимости в Санкт-Петербурге по состоянию на ноябрь 2010 года [электронный ресурс]
http://www.estimation.ru/ru/analytics/2010/11/11-3/
31.Розничная торговля в Санкт-Петербурге: Престижно и дорого [электронный ресурс]
www.vedomosti.ru/newspaper/article.shtml?2005/05/17/92158
32.Рынку жилья — полгода на отдых. // Бюллетень Недвижимости 16.04.2008 [электронный ресурс]
http://www.gorodu.net/review_market/rinky_otdih_16_04_08/
33.Сичкарь О. Элитные планы Кириенко [электронный ресурс]
http://dometra.ru/docs/1779/?d=2007-06-12
34.Смит П., Бери К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга: Учеб. пособие. М.: Юнити-Дана, 2001. – 231 с.
35.Стась А., Десять заповедей успешного бренд-менеджера // «Бренд-Менеджмент», № 1, 2001.
36.Темпорал П., Эффективный Бренд-менеджмент. СПб.: Нева, 2004 – 288 с.
37.Траут Д. Большие бренды – большие проблемы. СПб.: Питер, 2000 – 240 с.
38.Центр Менеджмента Брэдфордского Университета, опубликовано на MELNET [электронный ресурс]
Marketing Electronic Learning NETwork, http://wivw.brad.ac.uk/branding
39.Чумиков А., Новые технологии брендинга и анализ их применения на рынке обувной продукции [электронный ресурс]
http://www.pressclub.host.ru/PR_Lib/PR_Rabots.shtml
40.Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. — М.: Дело, 2003. – 552 с.
41.Шарков Ф.И., Интегрированные бренд-коммуникации. Москва: РИП-Холдинг, 2004 – 244 с.
42.Элвуд Я.
10. приемов эффективного брендинга. Санкт-Петербург: Питер, 2002 – 368 с.
список литературы
