Содержание
Наиболее часто встречаются трактовки «имиджа», лежащие в следующих плоскостях:
— целостное восприятие объекта различными социальными группами, которое формируется на основе, имеющейся у них информации;
— целенаправленно формируемый образ какого-либо лица, предмета или явления, обеспечивающий эмоционально-психологическое воздействие на зрителя для его популяризации;
— стихийно возникшая форма отражения объекта в сознании людей, переходящая в стереотип его представления.
Определяя имидж, как возможность представить обществу свои лучшие характеристики, В.М. Шепель предлагает использовать имидж не только как прагматическую категорию, обеспечивающую решение конкретных, частных задач, но и как категорию, раскрывающую перспективы роста потенциала объекта отражения. В научных изысканиях О.А. Феофанова имидж связан с иллюзорной формой сознания, которая посредством ассоциаций наделяет объект дополнительными ценностями, не имеющими оснований в реальных свойствах самого объекта. Принимая во внимание некоторою ограниченность представленных интерпретаций, можно заключить, что имидж представляет собой устойчивый вид, который является прообразом объекта, но может существовать и в его отсутствие, создавая определенное впечатление у окружающих.
Выдержка из текста
Актуальность исследования. Базовые черты современного российского общества сформировались в условиях глобальных социально-экономических трансформаций, что наложило существенный отпечаток на весь процесс государственного строительства. В России, как и во всех развитых странах, возникла необходимость разработки и развития новой концепции государственной власти, которая бы опиралась на принципы открытости, консенсуса и социального партнерства. Особенно остро данная проблема стоит на уровне местной власти, где, по мнению экспертов, до сих пор отсутствуют эффективные механизмы налаживания конструктивного диалога между органами управления и местным сообществом. Положение усугубляется формированием в СМИ негативного образа местного чиновничества. Так значительная доля новостного эфира посвящена, неспособности местной власти решать острые проблемы социально-экономического развития муниципального образования, что делает ее удобным объектом для народного недовольства и обеспечивает рост скептицизма и отчуждения населения от аппарата управления в целом. Справедливо заметить, что местная власть как ключевой институт гражданского общества, стремясь заручиться поддержкой населения, прибегает к многочисленным манипулятивным методам управления, что согласно проведенным исследованиям, приводит к обратному эффекту
Список использованной литературы
53. Abdulrahman H. Al-Enad. Public relations' roles in developing countries // Public relations quarterly. 1990. Vol. 35, Spring. P. 24-26.
54. Green P.S. Winning PR tactics.L., 1994.
55. Cotteret J.-M. Gouvernants et gouvernes. La communication politique. P., 1973.
56. Gerstle J. La communication politique. P., 1992.
57. Huet S., Langeneieux-Villard Ph. Lacommunicationpolitique. P., 1982 и др.
58. Bouldung К. The Image. Knowledge in Life an Society. Ann Arbor, 1956.
59. Bruce В. Images of power.L., 1992.
60. Matrat L. The strategy of confidence // International public relations review. 1990. № 13(2). P. 8-12 и др.