Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА
1. Теоретические основы имиджа и рекламного продукта
1.1. Понятие, сущность и технологии имиджмейкинга
1.2. Понятие креативного продукта
1.3. Эффективность использования технологий имиджмейкинга в креативной рекламе
ГЛАВА
2. Разработка креативного рекламного продукта на примере брендов Dior
2.1. Анализ позиционирования брендов Dior
2.2. Анализ конкурентной среды
2.3. Разработка креативного рекламного продукта
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ
Содержание
Выдержка из текста
«Технологии имиджелогии в создании креативного рекламного продукта»
мирового рекламного продукта на долю России приходится лишь менее
1. млрд долл., т.Тем не менее, мировой опыт показывает, что и к созданию, и к последующей оценке рекламного продукта необходимо подходить не столько с точки зрения эстетики, но, в первую очередь — с прагматических позиций. С точки зрения бизнеса, ориентированного на достижение успеха в условиях рыночной экономики, создание рекламного продукта — это, прежде всего технология, нацеленная на решение прикладной задачи.
На современном этапе разработка и создание рекламного продукта ориентирована не просто на создание сообщения о товаре или услуге, а на создание неких образных составляющих, которые могут формировать предпочтения. Это обусловливает использование специфических технологий, которые позволяют сформировать не просто рекламный продукт, а креативных рекламный продукт, который имеет больше шансов в достижении поставленных целей и задач. Рекламный продукт рассматривается в контексте маркетинга, рекламы и PR и даже имиджелогии.
Рекламный продукт на современном этапе включает в себя множество составляющих и ориентирован не только на представление товара или услуги, но также и на воздействие на потребителя на уровне эмоциональном, формирование определенных ассоциаций, которые делают предпочтительным не только сам, но и компании которые его производят, марку или бренд.
Изучением вопросов возможностей рекламы и создания креативной наружной рекламы занимались Д. Скотт, В.В. Тулупов, М. Умаров и др. Ими были изучены технологии рекламы и ее применения в различных сферах, а также технологии создания креативной рекламы с учетом современных возможностей и средств.
обусловлена тем, что в современных условиях наружная реклама является не только частью рекламной кампании по продвижению товара или услуги, но также становится частью эстетической и функциональной проблематики городской среды, отражает существующие тенденции в репрезентации образов на основе сформировавшихся стереотипов, в том числе и женских На сегодняшний день обзор литературы по данной проблеме позволяет сделать вывод, что вопрос о возможностях использования технологий имиджелогии в создании наружной рекламы не достаточно широко и объемно и с учетом того, что не смотря на высокую степень изученности самой теории имиджа, многие аспекты разработаны все Ими были изучены технологии рекламы и ее применения в различных сферах, а также технологии создания креативной рекламы с учетом
Как бы мы не относились к рекламе, все-таки следует признать, что она прочно вошла в нашу жизнь, стала одним из самых мощных источников информации. Рассмотреть наиболее распространённые креативные приёмы создания рекламного образа;Объект исследования курсовой работы – ООО «ОрганикМаркет» (Углече Поле), магазин здоровой еды и органических продуктов.
Список источников информации
1.Алешина И.В. Паблик – рилейшенз для менеджеров. – М.: Эксмо, 2010. – 480 с.
2.Бервайзер П., Михан Ш. Просто лучше. Завоевывать и удерживать потребителей, предоставляя самое существенное. – Спб.: Питер, 2006. – 219 с.
3.Бернейс Э. Пропаганда. — М.: Hippo Publishing, 2010. – 404 с.
4.Бове Л. Кортлэнд, Аренс Ф. Уильям Современная реклама/Л. Бове. – М.: Издательский дом «Довганъ», 2000. – 364 с.
5.Богомолова Н. Н. Социальная психология печати, радио и телевидения. — М.: Сфера, 2005. – 132 с.
6.Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: Учебное пособие для вузов/Г.А. Васильев. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 437 с.
7.Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. – СПб.: ИД «Бизнес-Пресса», 2002. – 322 с.
8.Владимирская А., Владимирский П. Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых/А. Владимирская. – М.: Феникс, 2004. – 254 с.
9.Головлева Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование:
- Ростов н/Д:Феникс, 2008. – 412 с.
10.Гундарин М. Книга руководителя отдела PR. Практические рекомендации.2-е изд.дополненное. – СПб.:Питер, 2009. – 288 с.
11.Гундарин М., Ситников М. Победа без победителей: Очерки теории прагматических коммуникаций/М. Гундарин. – М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт», 2003. – 318 с.
12.Гэд Т.
4. брендинг. Взламывая корпоративный код сетевой экономики. Стокгольмская школа экономики. — Спб.: Питер, 2003. – 428 с.
13.Дэвис Д. Procter & Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов. – М.: Букс, 2006. – 319 с.
14.Истратова О.Н., Эксакусто Т.В. Справочник психолога консультанта организации. — Ростов на Дону: Феникс, 2007. – 638 с.
15.Карпов А.В. Психология менеджмента. — М.: Гардарики, 2006. – 584 с.
16.Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама./А.В. Катернюк – Ростов-на-Дону: «Феникс», 2001. – 372 с.
17.Кляйн Н. No logo. Люди против брэндов. – М.: Издательство «Добрая книга», 2008. – 277 с.
18.Красовский, Ю. Д. Социокультурные основы управления бизнес-организацией / Ю. Д. Красовский. – М.: ЮНИТИ, 2007. – 394 с.
19.Кромптон А. Мастерская рекламного текста (второе издание): пер. а англ. – М.: Издательский дом «Довгань», 1998. – 341 с.
20.Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: как создавать, удержать и завоевать рынок. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. – 389 с.
21.Кузин Ф.А. Современный имидж делового человека, бизнесмена, политика. М.: Ось-89, 2004. – 512 с.
22.Кунде Й. Уникальность теперь… или никогда. Бренд – движущая сила компании в новой экономике ценностей. — СПб.: Питер, 2005 – 386 с.
23.Лейн У.Р., Рассел Дж.Т. Реклама. – СПб.: Питер, 2004. – 477 с.
24.Лукин К. Наука о рекламе: миф, реальность, креатив //Рекламные технологии. – 2004. – № 1 (54).
– C.4-7.
25.Николаев В. Герберт Маршалл Маклюэн и его книга «Понимание средств коммуникации»/В. Николаев // Отечественные записки. – 2003. — № 4. – с. 16 – 24.
26.Нуркова В.В. Психология./В.В. Нуркова – М.: Высшее Образование, 2005. – 507 с.
27.Огилви Д. Огилви о рекламе. – М.: Изд-во «Эксмо», 2003. – 216 с.
28.Олейник А.Н. Институциональная экономика./А.Н. Олейник – М.: ИНФРА-М, 2005. – 448 с.
29.Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика./Е. Песоцкий – Ростов-на-Дону: изд-во «Феникс», 2001. – 365 с.
30.Полукаров В.П. Телерадиореклама. Инновационные технологии/В.П.Полукарпов. – М.: Изд-во «ПРИОР», 1998. – 251 с.
31.Селиверстов С.Э. Социальная реклама: Искусство воздействия словом/С.Э Селиверстов. – М.: Бахрах, 2006. – 313 с.
32.Скотт Д. Новые правила маркетинга и PR: Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем.;Пер.с англ.-М.: Альпина Паблишерз, 2011. – 412 с.
33.Соснин В.А. Социальная психология/В.А. Соснин. – М.: Молодая гвардия, 2003. – 416 с.
34.Степанов Е. Социальная реклама в России. Генезис, жанры, эволюции/ Е. Степанов. – М.: Вест-Консалтинг, 2006. – 214 с.
35.Тулупов В.В. Теория и практика рекламы/В.В. Тулупов. – М.: Михайлов, 2004. – 395 с.
36.Ульяновский А.В. Корпоративный имидж: технологии формирования для максимального роста бизнеса. М.: Эксмо, 2008. – 400 с.
37.Умаров М. PRописные истины. Почему не все могут сделать очевидное. – М.:Эксмо, 2009. – 388 с.
38.Ученова В.В., Старых Н.В. Социальная реклама. Вчера, сегодня, завтра/В.В.Ученова. – М.: ИндексМедиа, 2006. – 241 с.
39.Федеральный Закон Российской Федерации «О рекламе» от
1. марта 2006 года, N 38-ФЗ.// http://www.consultant.ru/
40.Чумиков А.Н. Записки PRофессионала. — СПб.: Питер 2008. – 614 с.
41.Шепель В.М. Имиджелогия. Как нравиться людям. – М.: Народное образование, 2002. – 318 с.
42.Шишкин Д.П., Гавра Д.П., Бровко С.Л. PR-кампании: методы и технологии. – Спб.: Роза Мира, 2004. – 187 с.
список литературы
