Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Работа посвящена практическим вопросам размещения рекламы конкретной компании. В первой главе рассматривается технология медиапланирования рекламной кампании, понятие медиапланирования и медиастратегии как процесса, этапы медиапланирования, роль медиапланирования в рекламной деятельности, анализ эффективных технологий медиапланирования рекламной кампании.
Во второй главе анализируется стратегия и тактика медиапланирования рекламной кампании ЗАО Корпорация «Инком недвижимость», даётся краткая характеристика ЗАО Корпорация «Инком недвижимость» , анализ внутренней и внешней среды, анализ эффективности рекламной деятельности Корпорации.
В третьей главе предложение по совершенствованию медиапланирования рекламной компании ЗАО Корпорация «Инком недвижимость», расчет бюджета рекламной компании, расчет эффективности медиапланирования.
Работа прошла антиплагиат, была отлично защищена. Написана на очень высоком теоеретическом и профессиональном уровне.
Содержит графики, схемы, таблицы, расчеты.
Содержание
Введение………………………………………………………………………………………….2
Глава 1.Технология медиапланирования рекламной кампании
1.1.Понятие медиапланирования и медиастратегии как процесса……….6
1.2.Роль медиапланирования в рекламной деятельности фирмы………..19
1.3.Анализ эффективных технологий медиапланирования рекламной кампании…………………………………………………………………………………………….29
Глава 2.Стратегия и тактика медиапланирования рекламной кампании ЗАО Корпорация «Инком недвижимость»
2.1.Краткая характеристика ЗАО Корпорация «Инком недвижимость»……………………………………………………………………………………37
2.2. Анализ эффективности рекламной деятельности………………………….44
2.3.Применение медиапланирования в деятельности ЗАО Корпорация «Инком недвижимость»………………………………………………………………………56
Глава
3. Совершенствование медиапланирования рекламной кампании ЗАО Корпорации «Инком недвижимость»
3.1. Предложения по совершенствованию технологии медиапланирования …………………………………………………………………………….65
Заключение……………………………………………………………………………88 Список используемой литературы……………………………………………90
Выдержка из текста
Показатель внедрение рекламы определяется как отношение числа лиц, запомнивших текущую рекламу, к числу лиц, ее не запомнивших.
Для вычисления показателя вовлечение в потребление сначала определяется число покупателей на каждую сотню лиц, запомнивших рекламу (Авп).
Затем — число покупателей на сотню лиц, не знакомых с рекламой (Ввп).
Разница между первым и вторым и будет искомым показателем, показателем вовлечения в потребление (Свп).
Таким образом, формула вовлечения в потребление выглядит следующим образом:
СВП = АВП — ВВП (2.1)
Распознаваемость, запоминаемость, притягательность и сила воздействия -вот четыре показателя, которые составляют понятие коммуникативной эффективности рекламы. Что определяют эти показатели?
Распознаваемость рекламы позволяет оценить как отдельные элементы Рекламного обращения (логотип, название фирмы, товарный знак), так и всю Рекламу в целом.
В основе показателя запоминаемости рекламы лежит теория о том, что потребитель выберет тот товар, сведения о котором он лучше запомнил. В отдельных случаях знание марки товара оказывается вполне достаточным для улучшения доверия к ней по сравнению с совершенно не знакомой маркой.
Притягательность рекламы полностью определяется тем эмоциональным настроем, с которым она создана. И если такой настрой находиться в резонансе с чувствами потребителя рекламы, то его ощущения от рекламы буду передаваться на рекламируемый товар и он станет «своим» для потребителя.
Список использованной литературы
Учебники, методические пособия, брошюры
1.Амблер Т. Практический маркетинг. СПб.: Питер, 2001.
2.Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие. — М.: Издательская группа ИНФРА-М — НОРМА, 1997.
3.Барнс Р. Как повысить отклик от рекламы: 95 работающих приемов. М.: Гребенников Бизнес-Букс, 2008.
4.Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR.-М.: ФАИР-ПРЕСС, 2006.
5.Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. М.: Издательский дом «Довгань», 1995.
6.Бузин В.Н., Бузина Т.С. Медиапланирование для практиков.-М.: Вершина, 2008.
7.Васюхин В. Креативная кухня. М.: Вершина, 2007.
8.Грант Дж. 12 тем: маркетинг
2. века. СПб: Питер, 2007.
9.Дейян А. Стимулирование сбыта и реклама. М., 1994.
10.Дейян А. Реклама. М., 1993
11.Дёмина И. Н. Теоретические основы рекламного дела: Учеб. Пособие. — Иркутск: Ир-кут. ун-т, 1996
12.Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. 3-е изд. СПб.: Питер, 2002.
13.Дрю Ж. Ломая стереотипы: реклама, разрушающая общепринятое. СПб.: Питер, 2002.
14.Евстафьев В.А., Яссонов В.Н. Введение в медиапланирование: Учеб. пособие для начинающих медиапланеров/ Нац.ассоц.телевещателей.-М.: Б.и., 1998.
15.Евстафьев В.А.-М. Журналистика и реклама: основы взаимодействия: (Опыт теоретического исследования).
: ИМА-пресс, 2001.
16.Зимен С., Брот А. Бархатная революция в рекламе. М.: РИП Холдинг, 2003.
17.Картер Г. Эффективная реклама. — М.: Прогресс, 1991.
18.Климин А. Медиапланирование своими силами.- СПб.: «Питер», 2007.
19.Кочеткова А.В. Медиапланирование. — М.: РИП-холдинг, 2003.
20.Котлер Ф., Армстронг Г., Сандерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. — 2-е европ. изд. — М.; СПб.;К.; Изд. дом «Вильямс»,2005.
21.Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. СПб.: ИД Нева, 2003.
22.Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. М.: Центр, 1996.
23.Мошканцев Р. И. Психология рекламы: учебное пособие. М.: 2001.
24.Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник/А.Н. Мудров. М.: Экономиста,2005.
25.Панкратов Ф.Г. и др. Рекламная деятельность: Учебник. — М: ИВЦ Маркетинг, 2006.
26.Панкратов Ф. Г., Серёгина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших и средних специальных учебных заведений. — М.: Информационно-внедренческий центр «Маретинг», 1998.
27.Пименов П.А. Основы рекламы: Учебное пособие. М.: Гардарики, 2005.
28.Полукаров В. Л., Грановский Л. Г., Козин В. П., Лозовская В. Ю. Телевизионная и радиовещательная реклама: Учебное пособие. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2004.
29.Раджиев Б. Рекламный менеджмент.- М., СПб., К.2001.
30.Репьев А. Мудрый рекламодатель. М.: Эксмо-Пресс, 2008.
31.Ромат Е.В Реклама: История, теория, практика: Учеб.5-е изд.-СПб: Питер 2002.
32.Росситер Дж.Р. Реклама в продвижении товара.- СПб.: «Питер», 2000.
33.Семенов А. Рекламный менеджмент. М., 2001.
34.Субботенко С.Р. Рекламный план:Товар.Газета.Результат: Практ.пособие М.: Гелла-Принт, 2000. -(Рекламные технологии).
35.Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга. Учебное пособие. М.: Юнити — Дана, 2001.
36.Телерекламный бизнес (информационно-аналитическое обеспечение) / Сост. и общ. ред. В.П. Коломиец. М.: «Международный институт рекламы», 2001. (Серия «Мир рекламы»).
37.Тивари С. (не) Здравый смысл рекламы. СПб.: Питер, 2005.
38.Траут Дж. Большие бренды — большие проблемы: Учитесь на чужих ошибках! СПб.: Питер, 2002.
39.Траут Д., Ривкин С. Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции. СПб.: Питер, 2007.
40.Траут Д. Траут о стратегии. СПб.: Питер, 2004.
41.Уткин Э.А. Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 1998.
42.Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб.: ЗАО «Издательство «Питер», 1999.
43.Фарби А. Эффективная рекламная кампания. М.: Баланс-Клуб, 2008.
44.Фатхутдинов Р. Стратегический маркетинг. СПб.: Питер, 2006.
45. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России СПб.: Питер 2001.
46.Френкель А. Нейминг: как игра в слова становится бизнесом. М.: Добрая книга, 2006.
47.Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория и практика. М.: ИНФРА-М, 2003.
48.Шматов Г.А. Основы медиапланирования: эвристический подход. Учеб. пособие. Екатеринбург, Изд-во Урал. ун-та, 2005.
49.Щепилов К.В. Медиаисследования и медиапланирование М.: РИП-холдинг 2007.
50.Ян В. Проведение рекламных кампаний. М.: Вершина, 2003
Электронные учебники
51.Денисон Д. и Тоби Л. Учебник по рекламе.
52.Ильинский С. Энциклопедический словарь PR и рекламы. Часть 1.
53.Качалов И. «Семь причин падения эффективности рекламы, или Как рекламироваться в современных условиях»
54.Огилви Д. Тайны рекламного двора.
55.Шульц Д., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании.
Периодические издания
56.Алейников В. Делаем имя.//Реклама.Теория и практика, № 3, 2005.
57.Банникова А. Конспекты по медиапланированию, Рекламист, 1995, № 4.
58.Боткина О. Психология рекламы: откуда она пошла. // Рекламные технологии. 2001. № 8
59.Бузин В.Н. Распространенные мифы о рекламе // Реклама. Теория и практика. 2005. № 4.
60.Горюнова Н.Б. Механизм психологической идентификации в телевизионной рекламе,// Реклама и жизнь. 2002 г. № 3
61.Гребенников А. Измерение аудитории средств массовой информации в России, Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 1996, № 1.
62.Григорьев С.К. Планирование рекламной кампании: Средства, методы и каналы //Туризм. 2005. — №
10. октябрь
63.Денисов C. Рейтинги как они есть. // Рекламный мир, № 6, 1996.
64.Ерофеев А. Современное медиапланирование с помощью программы Galileo, Yes!, 1997, № 2 (18)
65.Есипова И. Брендинг. Этап первый рождение.//Бренд-Менеджмент, № 4, 2001.
66.Канаев Д.А. Практика медиапланирования // Журнал «Практика рыночных исследований». — № 4. — 2006.
67.Качалов И.В., Евдокимов М.В. Что нужно знать и как действовать, чтобы Ваша реклама была эффективной? Реклама: от двигателя торговли к двигателю осведомленности// Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2004, № 5
68.Качалов И. Коммуникации товара: в телеэфире и на магазинной полке // Реклама 1999 г. № 4
69.Канаев Д.А. Практика медиапланирования// Журнал «Практика рыночных исследований». — № 4.- 2007.
70.Коган Е. Методы оценки эффективности РК. // Рекламные технологии. 2002 г. № 4
71.Константинов С. Медиапланирование: термины первой необходимости // Газета «Монитор». — № 10. — 2005.
72.Назайкин А. Вес рекламной кампании или специфика медиапланирования в прессе //Управление рекламой. 2006. — № 6
73.Назайкин А. Медиапланирование на радио. // Маркетинг Менеджмент. — 2009. — № 1-2.
74.Назайкин А. Печать — неустаревающий рекламоноситель. // Журналист. — 2004. — № 5.
75.Пашков А. Маркетинг и медиапланирование. Концептуальный разговор // Маркетинг в России и за рубежом. 2000. — № 11.
76.Пикулева М. Как измерить эффективность рекламы?// Реклама. 1999. № 4
77.Поленков В. Эффективность рекламы на городском рынке //Муниципальная экономика. 2006. — № 2
78.Петрин К. Когда не нужно ничего планировать, Рекламист, 1995, № 4 (7).
79.Смирнов Э. Выгодно ли кампании иметь свое рекламное подразделение? //Консультант директора. 2004. № 17
80.Чухломин И., Матвеев О. Медиапланирование рекламной кампании на предприятии //Маркетинг. 2006. — № 5.
Электронные ресурсы
81.Берг — Вайтцель Л. Удивить Брендом, Журнал «Маркетолог», №
3. платный доступ 2008,
http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/brand/product_experience.htm
82.Непомнящий В. Создание идеи это бизнес,
http://www.i 2r.ru/static/308/out_19685.shtml
83.Ульяновский А. Коннотации и Психо-логика,
http://www.i 2r.ru/static/308/out_9527.shtml
84.Швец Н.,Сычев С. Опыт классификации понятий медиапланирования http://www.mediaplanirovanie.ru/ru/mediaplanning/theory_and_practice/articles/classify.htm
85.http://www.incom.ru/incomcorp
86.http://www.incom.ru/our-services
87.http://www.realty-agency.ru/agency/24.html ?p=1
88.http://ru.wikipedia.org/wiki/Медиапланирование
89.http://www.mediaplan.ru/news.php
90.http://www.nazaykin.ru/Nazaykin_AdMediaplanning.htm
