Пример готовой дипломной работы по предмету: Менеджмент организации
Содержание
Содержание
Введение…………………………………………………………………………………………………..6
Глава
1. Теоретические основы управления рекламным продуктом в системе менеджмента организации………………………………………………………………………..6
1.1 Особенности менеджмента СМИ в менеджменте организации……………..9
1.2 Обзор технологий производства рекламного продукта………………………..12
1.3 Анализ методов распространения рекламной информации в СМИ………20
1.4 Особенности распространения информации в социальных сетях…………23
Глава
2. Анализ управления рекламным продуктом клуба «Пропаганда»………………………………………………………………………………………….28
2.1 Обзор технологии производства рекламного продукта клуба «Пропаганда»………………………………………………………………………………………….28
2.2 Анализ существующего распространения рекламного материала в тематических журналах…………………………………………………………………………..33
2.3 Анализ существующего распространения рекламного материала в социальных сетях…………………………………………………………………………………….35
Глава
3. Предложения по совершенствованию управления рекламным продуктом клуба «Пропаганда»……………………………………………………………….45
3.1 Рекомендации по совершенствованию рекламного продукта………………45
3.2 Рекомендации по совершенствованию продвижения рекламного продукта…………………………………………………………………………………………………46
3.3 Оценка эффективности предложенных рекомендаций…………………………………………………………………………………………50
Заключение…………………………………………………………………………………………….55
Список использованных источников……………………………………………………….58
Приложения
Выдержка из текста
Актуальность темы. В середине прошлого века мировую торговлю стала беспокоить тенденция, из-за которой потребители, покупая товар, переставали нуждаться в новом, и довольствовались тем, что у них есть. При этом было установлено, что каждые четверть века производительность труда удваивается, а количество товаров с 1940 г. возросло в 4 раза. Появилась опасность перепроизводства, но при этом покупательная способность значительно выросла. Совокупность этих обстоятельств вызвала необходимость стимулировать торговлю любыми средствами.
Термин «реклама» произошел от латинского слова «reclamare». Глагол «reclamare» в переводе с латинского означает выкрикивать, громко кричать, требовать, откликаться.
Реклама достаточно емкое и многогранное понятие. Но, в первую очередь, реклама не что иное, как информация и коммуникация.
Реклама-информация, при помощи которой производитель старается привлечь внимание целевых групп воздействия к своей продукции через платные средства массовой информации ( газеты, журналы, телевидение, радио);
Рекламу можно рассматривать, как форму коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг на язык нужд и запросов потребителей.
При разработке рекламного продукта, в первую очередь, необходимо помнить, что реклама создается для человека, и есть необходимость понимать, как рекламное сообщение воспринимается потребителем, в ином случае рекламный бюджет будет потрачен напрасно.
Цель рекламы-сделать человека подготовленным к покупке нужного товара, внедрить в сознание потребителя определенную рекламную идею. Тем самым можно дать четкое определение рекламы. Реклама-это инструмент, с помощью которого потребителю дается такая информация, которая побуждает его приобрести рекламируемый товар.
Разработка рекламного продукта является одной из базовых составляющих рекламной деятельности, что обуславливает необходимость изучения технологий разработки и создания рекламного продукта.
Рекламный продукт на современном этапе включает в себя множество составляющих и ориентирован не только на представление товара или услуги, но также и на воздействие на потребителя на уровне эмоциональном, формирование определенных ассоциаций, которые делают предпочтительным не только сам, но и компании которые его производят, марку или бренд.
Наиболее успешным рекламным продуктом будет считаться тот, который повышает спрос на рекламируемый товар или услугу и его разработка и создание включает в себя множество составляющих, которые обусловлены целями и задачами создания.
Изучением рекламы, процессов и технологий ее создания и создания рекламного продукта занимался целый ряд ученых как в отдельных аспектах, так и целостно. На современном этапе существует множество трудов, посвященных изучению технологий рекламы. Однако, существующие исследования остаются актуальными только определенный период времени так, как появляются новые способы и средства воздействия на потребителя, применяются новые технологии, в том числе внедряемые на уровне междисциплинарных исследований. На современном этапе разработка и создание рекламного продукта ориентирована не просто на создание сообщения о товаре или услуге, а на создание неких образных составляющих, которые могут формировать предпочтения. Это обусловливает использование специфических технологий, которые позволяют сформировать не просто рекламный продукт, а креативных рекламный продукт, который имеет больше шансов в достижении поставленных целей и задач. Одновременно же с этим продолжают использоваться и технологии, которые уже определяют, как классические.
Изучение совокупности технологий определяется в качестве одного из актуальных направлений для изучения, так как позволяет оценить не только возможности создания рекламного продукта, но и перспективы развития технологий.
В данном дипломном исследовании анализируется деятельность одного из лучших ночных клубов Москвы «Пропаганда» в направлении привлечения внимания к собственной деятельности в СМИ.
Цель дипломной работы: провести анализ технологий производства рекламного продукта, а также распространения рекламной информации на примере клуба «Пропаганда» и предложить рекомендации для увеличения прибыли.
Для достижения цели дипломной работы поставлены следующие задачи:
- изучить понятия «рекламный продукт», «технологии производства рекламного продукта», «распространение рекламной информации»;
- рассмотреть технологии производства рекламного продукта клуба;
- провести анализ существующего распространения рекламной информации клуба «Пропаганда» применительно к различным СМИ;
- дать рекомендации по совершенствованию рекламного продукта и его распространению для увеличения прибыли клуба «Пропаганда».
Объектом изучения в дипломной работе является ночной клуб «Пропаганда».
Предмет изучения: рекламный продукт клуба «Пропаганда».
Работа включает в себя введение, три главы, заключение, список использованных источников, приложения.
Список использованной литературы
Список использованных источников
Нормативно правовые акты
1. Федеральный закон «О рекламе» (от 13.03.2006 № 38-ФЗ действующая редакция от 08.03.2015) [Электронный ресурс]: Консультант Плюс: http://www.consultant.ru/popular/advert/
2. Закон Российской Федерации «О средствах массовой информации» (от 27.12.1991 № 2124-1 действующая редакция от 24.11.2014) [Электронный ресурс]: Консультант Плюс: http://www.consultant.ru/popular/smi/
Учебники и учебные пособия
3. Аригейм Р. Искусство и визуальное восприятие. М.: Прогресс, 2012.
4. Асеева Е.Е. Организация рекламной кампании.-М.,2012.
5. Батра Р. Рекламный менеджмент.5-у изд. М.: Вильямс, 2004.
6. Березин В.М. Массовая коммуникация: сущность, каналы, действия.-М.:РИП-холдинг,2003.
7. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR.М., 2004.
8. Борисов Б.Л. Реклама и Public Relations.-М.,1998.
9. Волкова В.В. Дизайн рекламы: Учебное пособие. М.: Книжный дом «Университет»; Ростов-н/Д.: Феникс, 1999.
10. Галкин С.И. Оформление газеты и журнала: от элемента к системе. М., 2005.
11. Грановский Л.Г., Полукаров В.Л. Творческая реклама. Эффективные принципы бизнеса. Учеб. пособие. М.: Дашков и К, 2003.
12. Дейнекин Т.В. Реклама в Интернет: не в «кликах» счастье. // Рекламные технологии – 2001
13. Данилова И.И. Рынок рекламы в РФ: становление, формирование и перспективы развития//Известия Санкт-Петербургского университета экономики и финансов. — 2009.
14. Данишевская О.Г. Баннерная реклама: для чего, почему и как?//Реклама. Теория и практика.-2010.
15. Данченок Л.А. Маркетинг в социальных медиа. Интернет-маркетинговые коммуникации. – СПб. Питер, 2013.
16. Джексон Ф. Клубная культура. Екатеринбург, 2005.
17. Джи Б. Имидж фирмы. Планирование, оформление, продвижение.-СПб.:Питер,2000.
18. Иванов В.Н., Сергеев В.К. Клуб-вчера, сегодня и завтра (человек как субъект и объект культуры).
- М., 2003.
19. Каптюхин Р. В., Романов А. А. Теория и правовое регулирование рекламной деятельности. МЭСИ.-2005.
20. Каптюхин Р. В., Романов А. А. Рекламный менеджмент. МЭСИ.-2010.
21. Карпухин О.Н. Молодежь России: особенности социализации и самоопределения. Социс.-2000.
22. Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. Ростов-н/Д.: Феникс, 2001.
23. Кошманова С.В. Эффективность затрат на рекламу//Вестник ИНЖЭКОНа. Серия: Экономика. — 2009.
24. Курочкин С.В. Креативный подход в создании рекламы // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение, журналистика. — 2009.
25. Макиенко М.Н. Современные направления интегрированных маркетинговых коммуникаций и креативных технологий в рекламе//Молодой ученый.-2009.
26. Маслова М.В. Творческий подход в телевизионной рекламе//Вестник Московского государственного ун-та культуры и искусств.-2009.
27. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы.М.:Финпресс,2007.
28. Невоструев П.Ю. Маркетинг. Учебник для бакалавров. М.:Издательство Юрайт, 2015.
29. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность.-М., 2001.
30. Романов А. А., Каптюхин Р. В. Реклама. Интернет-реклама. МЭСИ.-2005.
31. Реклама и маркетинг в Интернете / Т. Кеглер, П. Доуминг, Б. Тейлор, Дж. Тестерман. – М.: Альпина Паблишер, 2003.
32. Ромат Е.В. Реклама.-СПб.,2013.
33. Тихомирова Н.В, Тихомиров В.П, Данченок Л.А., Невоструев П.Ю, Ласковец С.В., Мхитарян С.В., Нетесова А.В., Евдокимчик А.И., Дейнекин Т.В, Москаев А.В. Маркетинг в социальных медиа. Интернет-маркетинговые коммуникации: учебное пособие для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению 100700 "Торговое дело" / Под ред. Л.А. Данченок – СПб.: Питер, 2013.
34. Федотченко Ю.И. Социальные сети: вчера наступает сегодня. Реклама. Теория и практика. 2010.
35. Феофанов О.А. Реклама: Новые технологии в России.-СПб., 2010.
36. Христофоров А., Христофорова И. Инновационные каналы продвижения: социальные сети .Маркетинг. 2010
Электронные ресурсы
37. Сайт клуба Пропаганда: http://www.propagandamoscow.com
38. О рекламе на Facebook: https://www.facebook.com/about/ads
39. Реклама в ВКонтакте: https://vk.com/ads
40. Реклама на 101.ru: http://101.ru/?an=101_adv
41. Сайт журнала «Афиша»: http://www.afisha.ru
