Введение 3
Глава 1. Тенденции развития журнального рынка России 5
1.1.Ведущие бизнес-модели журналов Российского медиарынка 5
1.2. Развитие цифровых форматов в информационной политике Российских журналов 26
1.3 Аудиторный фактор в бизнес-моделях Российских журналов 37
Глава 2.Исследование рекламного образа журнала «АНТЕННА-ТЕЛЕСЕМЬ» 63
2.1.История бренда «АНТЕННА-ТЕЛЕСЕМЬ» 63
2.2.Комплекс рекламных и PR-мероприятий «АНТЕННА-ТЕЛЕСЕМЬ» 65
2.2.1. Совместное PR-мероприятие журнала «АНТЕННА-ТЕЛЕСЕМЬ» и фирмы «НИЖЕГОРОДПТИЦА» 70
Глава 3. Разработка РЕКЛАМНОГО ОБРАЗА ФИРМЫ журнала «АНТЕННА-ТЕЛЕСЕМЬ» 74
3.1. Исследование потребителей и конкурентов журнала «АНТЕННА-ТЕЛЕСЕМЬ» 74
3.2.Предложения по повышению эффективности продвижения «АНТЕННА-ТЕЛЕСЕМЬ» 77
Заключение 85
Библиографический список 92
Приложения 97
Содержание
Выдержка из текста
Однако переводная литература имеет ряд недостатков, в числе которых следует отметить, что многие положения не всегда можно применить к российской действительности, для которой область рекламы является сравнительно новым явлением в социальной, экономической и политической сферах. Также это обусловлено и своеобразием менталитета, систем ценностей, потребностей и интересов общества в различных странах.
Также можно добавить, что печатное издание — это издание, полученное печатанием или тиснением, полиграфически самостоятельно оформленное, поэтому в перечень можно добавить — каталоги, брошюры, проспекты и другие издания.
Возможно, художественно-публицистические жанры в данный период развития журналистики временно потерялись среди других жанров. Среди медиапроизведений в целом редки фельетоны, памфлеты, юморески, зарисовки. Журнал, в котором очерк выжил, выходит значительным тиражом, что говорит о его востребованности.
Исследованию оценки и управлению конкурентоспособностью предприятий посвящены работы зарубежных и отечественных исследователей М. Портера, Дж. Амела, И. Ансоффа, Р. Ватермана, Ф. Котлера, Е. Дихтля, С. К. Пралада, Т. Петерса, А. Н. Печенкина, В. С. Ефремова, И. М. Лифица, Г. Л. Азоева, П. С. Завьялова [23; 3; 15; 22; 16].
Предмет исследования – организационно-экон омические отношения, возникающие между основными участниками формирования бренда печатного издания на основе эффективного учета влияния национальных особенностей.
Библиографический список
1. Архангельский А. Поколение пенсионеров //Огонек. — 2005. — №3.
2. Баранова Е. Использование WAP-версии печатными СМИ: зарубежный и российский опыт// Медиаальманах МГУ. — 2008. — № 5.
3. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? — М., 1990.
4. Бове К., Аренс У. Современная реклама. — Тольятти: Довгань, 1995.
5. Борисевич, А. Мобильный маркетинг — новый инструмент маркетолога [Электронный ресурс] http://www.connect.ru/article.asp?id=6877
6. Всемирный обзор индустрии развлечений и СМИ: прогноз на 2012—2016 гг.// PwC, 2012. — 18 c
7. Васильев В.М. Реклама: творческая идея// Индустрия рекламы. — 2005. — №10.
8. Вернет Д., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. — СПб: Питер, 2001.
9. Вартанова Е.Л. Национальная инфраструктура новых медиа в России// Журналистика в переходный период: проблемы и перспективы. Материалы научной конференции. — М.,1998.
10. Вартанова Е.Л. Рынок как фактор преобразования медиасистемы России. — 2006. — № 6.
11. Векслер А., Тульчинский Г. Зачем бизнесу спонсорство и благотворительность. — М.: Вершина, 2006.
12. Виткалова М.С. Влияние СМИ на антинаркотическое воспитание молодежи. [Электронный ресурс] http://lib.socio.msu.ru
13. Вознесенская А. Отечественный рынок журналов увлечен «люксом»// Курьер. — 2005. — № 3.
14. Ворошилов В.В. Журналистика и рынок: проблемы маркетинга и менеджмента средств массовой информации. — СПб.: Михайлов, 2000.
15. Гайкалов А. Директ-маркетинг на службе промоушн. [Электронный ресурс] http ://dm.m ulticontact.ru/articles/direct marketin g/promoti on. html
16. Голубева Е.И. Маркетинговый комплекс: аспекты эффективности. — Житомир: Институт предпринимательства и современных технологий, 2004.
17. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. — М. Финпресс, 2000.
18. Голубков Е.П. Маркетнговые исследования: теория, методология и практика. 4-еизд.-М.: Финпресс, 2008.
19. Голубков Е.П. Основы маркетинга. 3-е изд. — М., Финпресс. 2008.
20. Гольдштейн Г.Я. Стратегический менеджмент. — Таганрог: Изд-во ТРТУ, [Электронный ресурс] http://www.aup.rU/books/m24/9.htm
21. Грабельников А.А. Борьба прессы за читателя//Вестник московского университета. Серия 10. Журналистика. — 1998 — .№.
22. Григорьев. В. Российский рынок периодической печати: состояние, тенденции и перспективы развития//Журналист. — 2009. — №7.
23. Гринберг Т., Павликова М. Лидерство на российском газетном рынке. Медиальманах — 2006. — №. 1.
24. Гуревич С.М. Газета и рынок: как добиться успеха.- М.:, 1994.
25. Гуревич. С.М. Экономика средств массовой информации.-М.: РИП-Холдинг,2011.
26. Гейченко, С. А. Настоящее и будущее рынка периодических изданий / С. Алексеевич // Библиография. — 2013. — № 4. — С. 78-80.
27. Дедюхина, А. Нет умирающих медиаплатформ / А. Дедюхина // Эксперт. — 2007. — № 24. — С. 26-27.
28. Денисов Д. Цифровой передел// Бизнес-журнал. — 2010. — № 1—2 [Электронный ресурс] — Режим доступа. — URL: http://www.business-magazine.ru/venture/perspektivnye-rynki/pub329801
29. Дэвис Дж. Джей. Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика. — М.: Вильямс, 2011.
30. Журнал Прогнозирование и Тренды [Электронный ресурс] — Режим доступа. — URL: http://pound-sterling.livejournal.com/237142.html
31. Кирия И.В. Зарубежный медиамаркетинг. — М.: ВК, 2006.
32. Кирия И. Мобильная телефония как «индустрия содержания// Медиаальманах МГУ. — 2004. — № 2-3.
33. К 2016 году число интернет — пользователей в России достигнет 43 процентов.Электронный ресурс] http://news.vl.ru/biznes/2009/05/14/64529/
34. Касютин, В. Побег с подводной лодки : чтобы ограничить влияние партнеров, начните разработку дополнительных каналов распространения / В. Касютин
// Журналист. — 2007. — № 4. — С. 27-28.
35. Корнеева, Т. Ну, почему людям не дают читать? : на каждые 500 км страны — свой газетно-журнальный рынок / Т. Корнеева // Журналист. — 2007. — № 5. — С. 73.
36. Крылов, А. В. Российский рынок маркетинговых коммуникаций в прессе в 2006 году / А. В. Крылов, Д. М. Винокуров // Маркетинг в России и за рубежом. — 2007. — № 5. — С. 16-22.
37. Кудий, Г. Хоронить прессу рано / Г. Кудий // Журналист. — 2011. — № 12. — С. 42-43.
38. Коханова Ю. Промоушн периодического издания на информационном рынке [Электронный ресурс] // RELGA. – 2001. – № 10 (64). – URL: http://www.relga.ru/Environ/WebObjects/tgu-www.woa/wa/Main?textid=744&level1=main&level2=articles
39. Коханова Ю.Е. Методы продвижения московской прессы на информационном рынке : дис. … канд. филол. наук / Коханова Ю.Е. – М., 2001. – 254 с. : ил. ; Содержание; Введение [Электронный ресурс]. – URL: http://www.dslib.net/zhurnalistika/metody-prodvizhenija-moskovskoj-pressy-na-informacionnom-rynke.html
40. .Кравченко Н.П. Реализация новых функций журналистики в государственных СМИ // Вестн. Адыгейского гос. ун-та. Сер. 2, Филология и искусствоведение. – 2010. – № 3. ; То же [Электронный ресурс]. – URL: http://cyberleninka.ru/article/n/realizatsiya-novyh-funktsiy-zhurnalistiki-v-gosudarstvennyh-smi
41. Литвинова, Н. Печатная пресса — право на жизнь / Н. Литвинова // Эксперт. — 2012. — № 44. — С. 26-29. Мальцев В. Больше чем игра: Империя Angry Birds давно вышла за рамки мобильных приложений// Expert Online. — 2012. — [Электронный ресурс] — Режим доступа. — URL: http://expert.ru/2012/11/29/bolshe-chem-igra/
42. Мартынов, Д. Рынок прессы-2008: проблемы, тенденции / Д. Мартынов
// Журналист. — 2008. — № 5. — С. 24-26.
43. Мельников, Р. Печатные выражения : [интервью] / Р. Мельников ; [беседовал] С. Добрынин // Профиль. — 2010. — № 20. — С. 42.
Минаев, А. Презумпция невиновности / А. Минаев // Журналист. — 2007. — № 3. — С. 24-25.
44. Нагайцева, О. Бесплатные издания: бои с правилами и без / О. Нагайцева// Журналист. — 2007. — № 8. — С. 35-36.
45. Назаров А.А. Коммуникативные стратегии периодических печатных изданий на региональном информационном рынке : автореф. дис. … канд. филол. наук / Назаров А.А. – М., 2005 ; То же [Электронный ресурс]. – URL: http://cheloveknauka.com/kommunikativnye-strategii-periodicheskih-pechatnyh-izdaniy-na-regionalnom-informatsionnom-ryn…
46. .Ротару И.И. Позиционирование интернационального бренда СМИ на рынке двух стран: сходства и различия (на примере журнала «PSYCHOLOGIES»)// Знак: проблемное поле медиаобразования. – 2009. – Т. 2, № 4. – С. 39-40 ; То же [Электронный ресурс]. – URL:http://mediaznak.ucoz.ru/arhiv/2009__2-4-.pdf
47. Официальный сайт газеты «АНТЕНА-ТЕЛЕСЕЬ»: http://www.antenna-telesem.ru/cities/nizhniy_novgorod.html
48. Петрова, Л. Мировые тенденции медийной отрасли / Любовь ; Любовь Петрова // Журналист. — 2008. — № 7. — С. 21.
49. Обзор тенденций рынка массмедиа по результатам профессионального форума «Издательский бизнес». Подорожанский, М. И. «Только по любви стоит делать выбор — остальное приложится» / М. И. Подорожанский // Журналист. — 2007. — № 1. — С. 34-36.
50. Основы медиабизнеса : учебное пособие для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению 030600 «Журналистика» / [Е. Л. Вартанова и др.] ; под ред. Е. Л. Вартановой. — Москва : Аспект Пресс, 2009. — 359 с.
51. Региональный рынок прессы хочет прирасти малыми городами //екламодатель: теория и практика. — 2011. — № 12. — С. 62-63.
52. Стариков, А. Г. Масс-медиа современной России : учебное пособие для образовательных учреждений высшего профессионального образования : [соответствует Федеральному государственному образовательному стандарту (третьего поколения)] / А. Г. Стариков. — Ростов-на-Дону : Феникс, 2013. — 250 с.
53. Соколов М. Бесценная информация: пользователи цифровых медиа готовы платить за контент// Российская Бизнес-газета. — № 883 (5) [Электронный ресурс] — Режим доступа. — URL: http://www.rg.ru/2013/02/12/kontent.html
54. Intelsib Исследование трендов монетизации контента [Электронный ресурс] — Режим доступа. — URL: http://www.intelsib.ru/about-publications-1211/
55. Transitional business models — Monetizing content effectively in an ever-charging media landscape// PwС Consumer Intelligence series, 2009. — 5 с.
56. http://www.tns-global.ru/
список литературы