Содержание
Оглавление
Введение 3
Глава 1. Тенденции развития журнального рынка России 6
1.1.Ведущие бизнес-модели журналов Российского медиарынка 6
1.2. Развитие цифровых форматов в информационной политике Российских журналов 28
1.3 Аудиторный фактор в бизнес-моделях Российских журналов 40
Глава 2.Исследование рекламного образа журнала «АНТЕННА-ТЕЛЕСЕМЬ» 68
2.1.История бренда «АНТЕННА-ТЕЛЕСЕМЬ» 68
2.2.Комплекс рекламных и PR-мероприятий «АНТЕННА-ТЕЛЕСЕМЬ» 70
Глава 3. Основные подходы к подаче политической рекламы в журнале «АНТЕННА-ТЕЛЕСЕМЬ» 76
3.1. Исследование аудитории журнала «АНТЕННА-ТЕЛЕСЕМЬ» 76
3.2. Специфика политической рекламы в журнале «Антенна-Телесемь» 79
3.3. Портрет среднестатистического нижегородского политика в материалах журнала «Антенна-Телесемь» 84
Заключение 93
Библиографический список 101
Приложения 107
Бизнес-форум «Взрывные продажи-2» для рекламодателей 107
Выдержка из текста
Введение
Актуальность. Современная журналистика характеризуется увеличением удельной доли аудиовизуальных медиа и удельного веса интернет-СМИ. «Особую группу формируют сегодня онлайновые СМИ — предприятия, распространяющие контент в цифровой интерактивной среде интернета. Они могут рассматриваться одновременно как часть группы электронных СМИ, поскольку во многом действуют по тем же экономическим, организационным и профессиональным принципам, что и телевидение и радиовещание» . В такой ситуации печатные СМИ вынуждены прибегать к различным средствам, помогающим заинтересовать, привлечь и удержать читательскую аудиторию. В этом смысле журналы современной культуры представляют собой показательный пример бизнес-изобретательности, которая позволяет им выжить даже во время экономических потрясений и оставаться высококачественными и влиятельными изданиями.
Усилия средств массовой информации направляются на то, чтобы удовлетворить аудиторные потребности, сделать аудиторию лояльной к изданию или программе. Следствием этого является повышение привлекательности СМИ для рекламодателей. С точки зрения рекламы важна не только известность определенного СМИ, но и его доступность.
Рассматривая комплекс маркетинга применительно к медиапродуктам, необходимо рассмотреть его составляющие: продукт, цена, методы распространения и методы продвижения.
В данном случае продуктом являются сами средствами массовой информации (сокращённо СМИ, также — масс-медиа или медиа), — это организационно-технические комплексы, обеспечивающие быструю передачу и массовое тиражирование словесной, образной и музыкальной информации.
Периодическими печатными изданиями, в свою очередь, по определению Закона РФ "О средствах массовой информации" от 27 декабря 1991 г. считаются,- "газета, журнал, альманах, бюллетень, иное издание, имеющее постоянное название, текущий номер и выходящее в свет не реже одного раза в год".
Также можно добавить, что печатное издание — это издание, полученное печатанием или тиснением, полиграфически самостоятельно оформленное, поэтому в перечень можно добавить — каталоги, брошюры, проспекты и другие издания.
Обобщая вышесказанное, продуктом печатных СМИ можно назвать информационный контент, — содержание, т.е ту информацию которую несет в себе печатное издание.
Цель исследования: изучить информационно коммуникационные технологии в разработке рекламного образа фирмы на примере рекламного отдела журнала «АНТЕННА-ТЕЛЕСЕМЬ».
Обьект исследования: журнал «АНТЕННА-ТЕЛЕСЕМЬ».
Предмет исследования: рекламный образ фирмы на примере рекламного отдела журнала «АНТЕННА-ТЕЛЕСЕМЬ».
Задачи исследования:
1. Рассмотреть информационно коммуникационные технологии в рекламе и PR.
2. Исследовать рекламный образ журнала «АНТЕННА-ТЕЛЕСЕМЬ».
3. Исследовать потребителей и конкурентов журнала «АНТЕННА-ТЕЛЕСЕМЬ».
4. Разработать предложения по повышению эффективности продвижения «АНТЕННА-ТЕЛЕСЕМЬ».
5. Разработть программу продвижения журнала «АНТЕННА-ТЕЛЕСЕМЬ» и фирмы «НИЖЕГОРОДПТИЦА».
Методы исследования: теоритический анализ литературы, анкетирование.
Список использованной литературы
Библиографический список
1. Архангельский А. Поколение пенсионеров //Огонек. — 2005. — №3.
2. Баранова Е. Использование WAP-версии печатными СМИ: зарубежный и российский опыт// Медиаальманах МГУ. — 2008. — № 5.
3. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? — М., 1990.
4. Бове К., Аренс У. Современная реклама. — Тольятти: Довгань, 1995.
5. Борисевич, А. Мобильный маркетинг — новый инструмент маркетолога [Электронный ресурс] http://www.connect.ru/article.asp?id=6877
6. Всемирный обзор индустрии развлечений и СМИ: прогноз на 2012—2016 гг.// PwC, 2012. — 18 c
7. Васильев В.М. Реклама: творческая идея// Индустрия рекламы. — 2005. — №10.
8. Вернет Д., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. — СПб: Питер, 2001.
9. Вартанова Е.Л. Национальная инфраструктура новых медиа в России// Журналистика в переходный период: проблемы и перспективы. Материалы научной конференции. — М.,1998.
10. Вартанова Е.Л. Рынок как фактор преобразования медиасистемы России. — 2006. — № 6.
11. Векслер А., Тульчинский Г. Зачем бизнесу спонсорство и благотворительность. — М.: Вершина, 2006.
12. Виткалова М.С. Влияние СМИ на антинаркотическое воспитание молодежи. [Электронный ресурс] http://lib.socio.msu.ru
13. Вознесенская А. Отечественный рынок журналов увлечен «люксом»// Курьер. — 2005. — № 3.
14. Ворошилов В.В. Журналистика и рынок: проблемы маркетинга и менеджмента средств массовой информации. — СПб.: Михайлов, 2000.
15. Гайкалов А. Директ-маркетинг на службе промоушн. [Электронный ресурс] http ://dm.m ulticontact.ru/articles/direct marketin g/promoti on. html
16. Голубева Е.И. Маркетинговый комплекс: аспекты эффективности. — Житомир: Институт предпринимательства и современных технологий, 2004.
17. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. — М. Финпресс, 2000.
18. Голубков Е.П. Маркетнговые исследования: теория, методология и практика. 4-еизд.-М.: Финпресс, 2008.
19. Голубков Е.П. Основы маркетинга. 3-е изд. — М., Финпресс. 2008.
20. Гольдштейн Г.Я. Стратегический менеджмент. — Таганрог: Изд-во ТРТУ, [Электронный ресурс] http://www.aup.rU/books/m24/9.htm
21. Грабельников А.А. Борьба прессы за читателя//Вестник московского университета. Серия 10. Журналистика. — 1998 — .№.
22. Григорьев. В. Российский рынок периодической печати: состояние, тенденции и перспективы развития//Журналист. — 2009. — №7.
23. Гринберг Т., Павликова М. Лидерство на российском газетном рынке. Медиальманах — 2006. — №. 1.
24. Гуревич С.М. Газета и рынок: как добиться успеха.- М.:, 1994.
25. Гуревич. С.М. Экономика средств массовой информации.-М.: РИП-Холдинг,2011.
26. Гейченко, С. А. Настоящее и будущее рынка периодических изданий / С. Алексеевич // Библиография. — 2013. — № 4. — С. 78-80.
27. Дедюхина, А. Нет умирающих медиаплатформ / А. Дедюхина // Эксперт. — 2007. — № 24. — С. 26-27.
28. Денисов Д. Цифровой передел// Бизнес-журнал. — 2010. — № 1—2 [Электронный ресурс] — Режим доступа. — URL: http://www.business-magazine.ru/venture/perspektivnye-rynki/pub329801
29. Дэвис Дж. Джей. Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика. — М.: Вильямс, 2011.
30. Журнал Прогнозирование и Тренды [Электронный ресурс] — Режим доступа. — URL: http://pound-sterling.livejournal.com/237142.html
31. Кирия И.В. Зарубежный медиамаркетинг. — М.: ВК, 2006.
32. Кирия И. Мобильная телефония как «индустрия содержания// Медиаальманах МГУ. — 2004. — № 2-3.
33. К 2016 году число интернет — пользователей в России достигнет 43 процентов.Электронный ресурс] http://news.vl.ru/biznes/2009/05/14/64529/
34. Касютин, В. Побег с подводной лодки : чтобы ограничить влияние партнеров, начните разработку дополнительных каналов распространения / В. Касютин
// Журналист. — 2007. — № 4. — С. 27-28.
35. Корнеева, Т. Ну, почему людям не дают читать? : на каждые 500 км страны — свой газетно-журнальный рынок / Т. Корнеева // Журналист. — 2007. — № 5. — С. 73.
36. Крылов, А. В. Российский рынок маркетинговых коммуникаций в прессе в 2006 году / А. В. Крылов, Д. М. Винокуров // Маркетинг в России и за рубежом. — 2007. — № 5. — С. 16-22.
37. Кудий, Г. Хоронить прессу рано / Г. Кудий // Журналист. — 2011. — № 12. — С. 42-43.
38. Коханова Ю. Промоушн периодического издания на информационном рынке [Электронный ресурс] // RELGA. – 2001. – № 10 (64). – URL: http://www.relga.ru/Environ/WebObjects/tgu-www.woa/wa/Main?textid=744&level1=main&level2=articles
39. Коханова Ю.Е. Методы продвижения московской прессы на информационном рынке : дис. … канд. филол. наук / Коханова Ю.Е. – М., 2001. – 254 с. : ил. ; Содержание; Введение [Электронный ресурс]. – URL: http://www.dslib.net/zhurnalistika/metody-prodvizhenija-moskovskoj-pressy-na-informacionnom-rynke.html
40. .Кравченко Н.П. Реализация новых функций журналистики в государственных СМИ // Вестн. Адыгейского гос. ун-та. Сер. 2, Филология и искусствоведение. – 2010. – № 3. ; То же [Электронный ресурс]. – URL: http://cyberleninka.ru/article/n/realizatsiya-novyh-funktsiy-zhurnalistiki-v-gosudarstvennyh-smi
41. Литвинова, Н. Печатная пресса — право на жизнь / Н. Литвинова // Эксперт. — 2012. — № 44. — С. 26-29. Мальцев В. Больше чем игра: Империя Angry Birds давно вышла за рамки мобильных приложений// Expert Online. — 2012. — [Электронный ресурс] — Режим доступа. — URL: http://expert.ru/2012/11/29/bolshe-chem-igra/
42. Мартынов, Д. Рынок прессы-2008: проблемы, тенденции / Д. Мартынов
// Журналист. — 2008. — № 5. — С. 24-26.
43. Мельников, Р. Печатные выражения : [интервью] / Р. Мельников ; [беседовал] С. Добрынин // Профиль. — 2010. — № 20. — С. 42.
Минаев, А. Презумпция невиновности / А. Минаев // Журналист. — 2007. — № 3. — С. 24-25.
44. Нагайцева, О. Бесплатные издания: бои с правилами и без / О. Нагайцева// Журналист. — 2007. — № 8. — С. 35-36.
45. Назаров А.А. Коммуникативные стратегии периодических печатных изданий на региональном информационном рынке : автореф. дис. … канд. филол. наук / Назаров А.А. – М., 2005 ; То же [Электронный ресурс]. – URL: http://cheloveknauka.com/kommunikativnye-strategii-periodicheskih-pechatnyh-izdaniy-na-regionalnom-informatsionnom-ryn…
46. .Ротару И.И. Позиционирование интернационального бренда СМИ на рынке двух стран: сходства и различия (на примере журнала «PSYCHOLOGIES»)// Знак: проблемное поле медиаобразования. – 2009. – Т. 2, № 4. – С. 39-40 ; То же [Электронный ресурс]. – URL:http://mediaznak.ucoz.ru/arhiv/2009__2-4-.pdf
47. Официальный сайт газеты «АНТЕНА-ТЕЛЕСЕЬ»: http://www.antenna-telesem.ru/cities/nizhniy_novgorod.html
48. Петрова, Л. Мировые тенденции медийной отрасли / Любовь ; Любовь Петрова // Журналист. — 2008. — № 7. — С. 21.
49. Обзор тенденций рынка массмедиа по результатам профессионального форума "Издательский бизнес". Подорожанский, М. И. "Только по любви стоит делать выбор — остальное приложится" / М. И. Подорожанский // Журналист. — 2007. — № 1. — С. 34-36.
50. Основы медиабизнеса : учебное пособие для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению 030600 "Журналистика" / [Е. Л. Вартанова и др.] ; под ред. Е. Л. Вартановой. — Москва : Аспект Пресс, 2009. — 359 с.
51. Региональный рынок прессы хочет прирасти малыми городами //екламодатель: теория и практика. — 2011. — № 12. — С. 62-63.
52. Стариков, А. Г. Масс-медиа современной России : учебное пособие для образовательных учреждений высшего профессионального образования : [соответствует Федеральному государственному образовательному стандарту (третьего поколения)] / А. Г. Стариков. — Ростов-на-Дону : Феникс, 2013. — 250 с.
53. Соколов М. Бесценная информация: пользователи цифровых медиа готовы платить за контент// Российская Бизнес-газета. — № 883 (5) [Электронный ресурс] — Режим доступа. — URL: http://www.rg.ru/2013/02/12/kontent.html
54. Intelsib Исследование трендов монетизации контента [Электронный ресурс] — Режим доступа. — URL: http://www.intelsib.ru/about-publications-1211/
55. Transitional business models — Monetizing content effectively in an ever-charging media landscape// PwС Consumer Intelligence series, 2009. — 5 с.
56. http://www.tns-global.ru/