Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Оглавление
Введение 3
Глава
1. Тенденции развития журнального рынка России 7
1.1.Ведущие бизнес-модели журналов Российского медиарынка 7
1.2. Развитие цифровых форматов в информационной политике Российских журналов 34
1.3 Аудиторный фактор в бизнес-моделях Российских журналов 47
Глава
2. Технологии размещения рекламных обращений в журнальной периодике 75
2.1. Специфические характеристики журнала как рекламоносителя 75
2.2. Технологии размещения рекламного сообщения в журналах-телегидах 78
2.3 Методики тестирования рекламного сообщения в журнале 80
Глава
3. Анализ технологий размещения рекламных сообщений в еженедельнике «Антенна-Телесемь» 84
3.1. Макетная реклама 84
3.2. Рубричная реклама 96
3.3. Размещение текстов политической тематики на полосах журнала 107
Заключение 121
Библиографический список 129
Выдержка из текста
Введение
Актуальность. Современная журналистика характеризуется увеличением удельной доли аудиовизуальных медиа и удельного веса интернет-СМИ. «Особую группу формируют сегодня онлайновые СМИ — предприятия, распространяющие контент в цифровой интерактивной среде интернета. Они могут рассматриваться одновременно как часть группы электронных СМИ, поскольку во многом действуют по тем же экономическим, организационным и профессиональным принципам, что и телевидение и радиовещание». В такой ситуации печатные СМИ вынуждены прибегать к различным средствам, помогающим заинтересовать, привлечь и удержать читательскую аудиторию. В этом смысле журналы современной культуры представляют собой показательный пример бизнес-изобретательности, которая позволяет им выжить даже во время экономических потрясений и оставаться высококачественными и влиятельными изданиями.
Усилия средств массовой информации направляются на то, чтобы удовлетворить аудиторные потребности, сделать аудиторию лояльной к изданию или программе. Следствием этого является повышение привлекательности СМИ для рекламодателей. С точки зрения рекламы важна не только известность определенного СМИ, но и его доступность.
Рассматривая комплекс маркетинга применительно к медиапродуктам, необходимо рассмотреть его составляющие: продукт, цена, методы распространения и методы продвижения.
В данном случае продуктом являются сами средствами массовой информации (сокращённо СМИ, также — масс-медиа или медиа), — это организационно-технические комплексы, обеспечивающие быструю передачу и массовое тиражирование словесной, образной и музыкальной информации.
Периодическими печатными изданиями, в свою очередь, по определению Закона РФ "О средствах массовой информации" от
2. декабря 1991 г. считаются,- "газета, журнал, альманах, бюллетень, иное издание, имеющее постоянное название, текущий номер и выходящее в свет не реже одного раза в год".
Также можно добавить, что печатное издание — это издание, полученное печатанием или тиснением, полиграфически самостоятельно оформленное, поэтому в перечень можно добавить — каталоги, брошюры, проспекты и другие издания.
Обобщая вышесказанное, продуктом печатных СМИ можно назвать информационный контент, — содержание, т.е ту информацию которую несет в себе печатное издание.
Историографический обзор литературы показал, что на сегодняшний день накопилось достаточно большое количество материала на тему рекламы. Переводные книги зарубежных авторов, в основной своей массе, на наш взгляд, характеризуются широтой и глубиной подачи материала, что объясняется большим опытом западных стран в области производства рекламы. Так, например, большинство монографий содержат теоретические положения, описания принципов, лежащих в ее основе. Вместе с тем, наличие большого количества примеров позволяет основательно уяснить концепции и модели, практические методы и проблемы современных технологий размещения рекламы.
Также современными исследователями уделяются большое внимание инструментам и методам, используемых при производстве рекламы, ими рассматриваются различные виды рекламы, показываются преимущества PR и рекламы в отдельности, доказываются целесообразность их интегрированного использования в рамках единой кампании. Такие издания представляют собой значительную базу данных и могут помочь при выработке собственного набора инструментария.
Однако переводная литература имеет ряд недостатков, в числе которых следует отметить, что многие положения не всегда можно применить к российской действительности, для которой область рекламы является сравнительно новым явлением в социальной, экономической и политической сферах. Также это обусловлено и своеобразием менталитета, систем ценностей, потребностей и интересов общества в различных странах.
Отечественная литература по рекламе на этапе своего становления пыталась обрисовать эту новую для России сферу. Поэтому работы исследователей начала ХХI века, по нашему мнению, дают лишь поверхностное представление о направлении PR и рекламы, к примеру: «Рекламная деятельность» Л.Н. Хромова, «Public Relations в организациях» И. Яковлева являются только введением в эту отрасль знаний, не раскрывающих особенностей и методов. Вместе с тем, благодаря исследователям начинает закладываться новый этап развития Public Relations.
Начиная с 2007 года, ряд ученых рассматривают рекламу и связи с общественностью уже под иным углом, разделяя главы на специализированные параграфы. Например, И.М. Синяева в учебнике «Public Relations в коммерческой деятельности» посвящает раздел планированию PR-кампании, где рассматривает её средства, приёмы и этапы. Данное издание во многом дублируется книгой И. Алёшиной «Public Relations для менеджеров». И.Я. Рожков строит свой труд на серьёзных научных основаниях, где обращает внимание на роль мифа, который называет «базисом и надстройкой» рекламного творчества. В завершение приводятся интересные приложения, включающие концепцию конкретной рекламной кампании. Г.Г. Почепцов в «Public Relations для профессионалов» кампании по PR и её составляющим посвящает пятый параграф первой главы, где рассматривает три модели создания программы PR-кампании – Сэма Блэка, Питера Грина и Френка Джефкинса, при этом приводит интересные примеры из российской практики. Вопросами изучения связей с общественностью в условиях российской среды, но также с учетом использования западных технологий занимался также Ф.И. Шарков.
Цель исследования: проанализировать размещение рекламы в печатных масс-медиа на примере журнала-телегида «Антенна-Телесемь». Обьект исследования: журнал «АНТЕННА-ТЕЛЕСЕМЬ».
Предмет исследования: технология размещения рекламы в журнале «АНТЕННА-ТЕЛЕСЕМЬ».
Задачи исследования:
1. Рассмотреть ведущие бизнес-модели журналов российского медиарынка;
2. Проанализировать развитие цифровых форматов в информационной политике российских журналов;
3. Выявить аудиторный фактор в бизнес-моделях российских журналов;
4. Охарактеризовать журнал как тип рекламоносителя;
5. Рассмотреть технологии размещения рекламного обращения в журналах-телегидах;
6. Выявить методики тестирования рекламного обращения в журнале;
7. Проанализировать макетную, рубричную и политическую рекламу на страницах издания «Антенна-Телесемь».
Методы исследования: теоритический анализ литературы, анкетирование.
Список использованной литературы
Библиографический список
1. Архангельский А. Поколение пенсионеров //Огонек. — 2005. — № 3.
2. Баранова Е. Использование WAP-версии печатными СМИ: зарубежный и российский опыт// Медиаальманах МГУ. — 2008. — № 5.
3. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? — М., 1990.
4. Бове К., Аренс У. Современная реклама. — Тольятти: Довгань, 1995.
5. Борисевич, А. Мобильный маркетинг — новый инструмент маркетолога [Электронный ресурс]
http://www.connect.ru/article.asp?id=6877
6. Всемирный обзор индустрии развлечений и СМИ: прогноз на 2012— 2016 гг.// PwC, 2012. — 18 c
7. Васильев В.М. Реклама: творческая идея// Индустрия рекламы. — 2005. — № 10.
8. Вернет Д., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. — СПб: Питер, 2001.
9. Вартанова Е.Л. Национальная инфраструктура новых медиа в России// Журналистика в переходный период: проблемы и перспективы. Материалы научной конференции. — М.,1998.
10. Вартанова Е.Л. Рынок как фактор преобразования медиасистемы России. — 2006. — № 6.
11. Векслер А., Тульчинский Г. Зачем бизнесу спонсорство и благотворительность. — М.: Вершина, 2006.
12. Виткалова М.С. Влияние СМИ на антинаркотическое воспитание молодежи. [Электронный ресурс]
http://lib.socio.msu.ru
13. Вознесенская А. Отечественный рынок журналов увлечен «люксом»// Курьер. — 2005. — № 3.
14. Ворошилов В.В. Журналистика и рынок: проблемы маркетинга и менеджмента средств массовой информации. — СПб.: Михайлов, 2000.
15. Гайкалов А. Директ-маркетинг на службе промоушн. [Электронный ресурс]
http ://dm.m ulticontact.ru/articles/direct marketin g/promoti on. html
16. Голубева Е.И. Маркетинговый комплекс: аспекты эффективности. — Житомир: Институт предпринимательства и современных технологий, 2004.
17. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. — М. Финпресс, 2000.
18. Голубков Е.П. Маркетнговые исследования: теория, методология и практика. 4-еизд.-М.: Финпресс, 2008.
19. Голубков Е.П. Основы маркетинга. 3-е изд. — М., Финпресс. 2008.
20. Гольдштейн Г.Я. Стратегический менеджмент. — Таганрог: Изд-во ТРТУ, [Электронный ресурс]
http://www.aup.rU/books/m 24/9.htm
21. Грабельников А.А. Борьба прессы за читателя//Вестник московского университета. Серия
10. Журналистика. — 1998 — .№.
22. Григорьев. В. Российский рынок периодической печати: состояние, тенденции и перспективы развития//Журналист. — 2009. — № 7.
23. Гринберг Т., Павликова М. Лидерство на российском газетном рынке. Медиальманах — 2006. — №. 1.
24. Гуревич С.М. Газета и рынок: как добиться успеха.- М.:, 1994.
25. Гуревич. С.М. Экономика средств массовой информации.-М.: РИП-Холдинг,2011.
26. Гейченко, С. А. Настоящее и будущее рынка периодических изданий / С. Алексеевич // Библиография. — 2013. — № 4. — С. 78-80.
27. Дедюхина, А. Нет умирающих медиаплатформ / А. Дедюхина // Эксперт. — 2007. — № 24. — С. 26-27.
28. Денисов Д. Цифровой передел// Бизнес-журнал. — 2010. — № 1— 2 [Электронный ресурс]
- Режим доступа. — URL: http://www.business-magazine.ru/venture/perspektivnye-rynki/pub 329801
29. Дэвис Дж. Джей. Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика. — М.: Вильямс, 2011.
30. Журнал Прогнозирование и Тренды [Электронный ресурс]
- Режим доступа. — URL: http://pound-sterling.livejournal.com/237142.html
31. Кирия И.В. Зарубежный медиамаркетинг. — М.: ВК, 2006.
32. Кирия И. Мобильная телефония как «индустрия содержания// Медиаальманах МГУ. — 2004. — № 2-3.
33. К 2016 году число интернет — пользователей в России достигнет
4. процентов.Электронный ресурс]
http://news.vl.ru/biznes/2009/05/14/64529/
34. Касютин, В. Побег с подводной лодки : чтобы ограничить влияние партнеров, начните разработку дополнительных каналов распространения / В. Касютин
// Журналист. — 2007. — № 4. — С. 27-28.
35. Корнеева, Т. Ну, почему людям не дают читать? : на каждые
50. км страны — свой газетно-журнальный рынок / Т. Корнеева // Журналист. — 2007. — № 5. — С. 73.
36. Крылов, А. В. Российский рынок маркетинговых коммуникаций в прессе в 2006 году / А. В. Крылов, Д. М. Винокуров // Маркетинг в России и за рубежом. — 2007. — № 5. — С. 16-22.
37. Кудий, Г. Хоронить прессу рано / Г. Кудий // Журналист. — 2011. — № 12. — С. 42-43.
38. Коханова Ю. Промоушн периодического издания на информационном рынке [Электронный ресурс]
// RELGA. – 2001. – № 10 (64).
– URL: http://www.relga.ru/Environ/WebObjects/tgu-www.woa/wa/Main?textid=744&level 1=main&level 2=articles
39. Коханова Ю.Е. Методы продвижения московской прессы на информационном рынке : дис. … канд. филол. наук / Коханова Ю.Е. – М., 2001. – 254 с. : ил. ; Содержание; Введение [Электронный ресурс].
– URL: http://www.dslib.net/zhurnalistika/metody-prodvizhenija-moskovskoj-pressy-na-informacionnom-rynke.html
40. .Кравченко Н.П. Реализация новых функций журналистики в государственных СМИ // Вестн. Адыгейского гос. ун-та. Сер.
2. Филология и искусствоведение. – 2010. – № 3. ; То же [Электронный ресурс].
– URL: http://cyberleninka.ru/article/n/realizatsiya-novyh-funktsiy-zhurnalistiki-v-gosudarstvennyh-smi
41. Литвинова, Н. Печатная пресса — право на жизнь / Н. Литвинова // Эксперт. — 2012. — № 44. — С. 26-29. Мальцев В. Больше чем игра: Империя Angry Birds давно вышла за рамки мобильных приложений// Expert Online. — 2012. — [Электронный ресурс]
- Режим доступа. — URL: http://expert.ru/2012/11/29/bolshe-chem-igra/
42. Мартынов, Д. Рынок прессы-2008: проблемы, тенденции / Д. Мартынов
// Журналист. — 2008. — № 5. — С. 24-26.
43. Мельников, Р. Печатные выражения : [интервью]
/ Р. Мельников ; [беседовал]
С. Добрынин // Профиль. — 2010. — № 20. — С. 42.
Минаев, А. Презумпция невиновности / А. Минаев // Журналист. — 2007. — № 3. — С. 24-25.
44. Нагайцева, О. Бесплатные издания: бои с правилами и без / О. Нагайцева// Журналист. — 2007. — № 8. — С. 35-36.
45. Назаров А.А. Коммуникативные стратегии периодических печатных изданий на региональном информационном рынке : автореф. дис. … канд. филол. наук / Назаров А.А. – М., 2005 ; То же [Электронный ресурс].
– URL: http://cheloveknauka.com/kommunikativnye-strategii-periodicheskih-pechatnyh-izdaniy-na-regionalnom-informatsionnom-ryn…
46. .Ротару И.И. Позиционирование интернационального бренда СМИ на рынке двух стран: сходства и различия (на примере журнала «PSYCHOLOGIES»)// Знак: проблемное поле медиаобразования. – 2009. – Т. 2, № 4. – С. 39-40 ; То же [Электронный ресурс].
– URL:http://mediaznak.ucoz.ru/arhiv/2009__2-4-.pdf
47. Официальный сайт газеты «АНТЕНА-ТЕЛЕСЕЬ»: http://www.antenna-telesem.ru/cities/nizhniy_novgorod.html
48. Петрова, Л. Мировые тенденции медийной отрасли / Любовь ; Любовь Петрова // Журналист. — 2008. — № 7. — С. 21.
49. Обзор тенденций рынка массмедиа по результатам профессионального форума "Издательский бизнес". Подорожанский, М. И. "Только по любви стоит делать выбор — остальное приложится" / М. И. Подорожанский // Журналист. — 2007. — № 1. — С. 34-36.
50. Основы медиабизнеса : учебное пособие для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению 030600 "Журналистика" / [Е. Л. Вартанова и др.]
; под ред. Е. Л. Вартановой. — Москва : Аспект Пресс, 2009. — 359 с.
51. Региональный рынок прессы хочет прирасти малыми городами //екламодатель: теория и практика. — 2011. — № 12. — С. 62-63.
52. Стариков, А. Г. Масс-медиа современной России : учебное пособие для образовательных учреждений высшего профессионального образования : [соответствует Федеральному государственному образовательному стандарту (третьего поколения)]
/ А. Г. Стариков. — Ростов-на-Дону : Феникс, 2013. — 250 с.
53. Соколов М. Бесценная информация: пользователи цифровых медиа готовы платить за контент// Российская Бизнес-газета. — № 883 (5) [Электронный ресурс]
- Режим доступа. — URL: http://www.rg.ru/2013/02/12/kontent.html
54. Intelsib Исследование трендов монетизации контента [Электронный ресурс]
- Режим доступа. — URL: http://www.intelsib.ru/about-publications-1211/
55. Transitional business models — Monetizing content effectively in an ever-charging media landscape// PwС Consumer Intelligence series, 2009. — 5 с.
56. http://www.tns-global.ru/
