Содержание
Введение
Глава 1. Технологии связей с общественностью в продвижении брендов
1.1. История возникновения и применения технологий связей с общественностью в крупных компаниях.
1.2. Классификация технологий связей с общественностью
1.3. Применение психотехнологий в продвижении брендов: российский и зарубежный опыт.
Глава 2. Особенности технологий связей с общественностью в продвижении брендов компании Daimler AG
2.1. Технологии, применяемые в продвижении брендов компании Daimler AG
2.2. Использование психотехнологий в продвижении продуктов компании.
2.3. Анализ эффективности применения РR-технологий в концерне Daimler AG.
Заключение
Список литературы
Приложение 1
Приложение 2
Приложение 3
Приложение 4
Содержание
Выдержка из текста
Технологии связей с общественностью в создании и продвижении брендов ( на примере автомобильного концерна Daimler AG)
Список литературы
1.Аакер Д. Создание сильных брендов. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2003.284 с.
2.Аакер Д. Создание сильных брендов. М., 2003
3.Аакер Д. Стратегическое рыночное управление. СПб., 2002
4.Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. М., 2003.
5.Бренд – менеджмент. М.: Альпина Бизнес – Букс, 2007.192 с.
6.Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренна/ Жан –Ноэль Капферер; пер. с англ. Е.В. Виноградовой. М.: Вершина,2007.448 с.
7.Брендинг — высокоэффективная технология завоевания и удержания потребителя //Рожков И.Я. Международное рекламное дело. М., 1994.
8.Быков И. Технологии брендинга. СПБ.: СПБУ, 2009.70с.
9.Валентин П. Брэндмейстеры // Рекламные идеи — YES!, 1999, № 2. С.11-12
10. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relation, часть 1. СПб, Из-во ТОО «Триз-шанс», 1995. 288 с.
11.Гэд Т., Розенкрейц А. Создай свой бренд. СПб., 2004.
12.Гэд Томас. 4D брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики. СПб., 2001
13.Даулинг Грэм. Репутация фирмы. Создание, управление и оценка эффективности. М., 2003.
14.Джозеф Ф. ЛеПла, Сьюзен В. Девис, Линн М. Паркер. Стратегия развития бренда. Оригинальный практический инструментарий для лидерства вашего бренда.М.: Баланс – Клуб,2004. 370 с.
15.Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. 2-е изд. – СПб.: Питер, 2004. 256 с.
16.Капферер Ж.-Н. Торговые марки: испытание практикой. Новые реальности современного брэндинга. М., 2002
17.Кляйн Н. NO LOGO: Люди против брэндов. – М.: ООО «Добрая книга», 2003. 356 с.
18.Кляйн Наоми. NO LOGO. Люди против брэндов. М., 2003.
19. Корзун А. Архитектура бренда: взгяд изнутри, или как построить эффективный бренд. Бренд менеджмент, №3(16).2004.
20.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. 11-е изд. – СПб.: Питер, 2003. 659 с.
21.Котлер Ф., Пферг В. Бренд – менеджмент в В2В – сфере.М.: Вершина,2007.432 с.
22.Кривоносов А., Д., Филатова О.Г., Шишкина М.А. Основы пиарологии. – СПб.: Роза мира, 2008. 542 с.
23.Лейни Т.А., Семенова Е.А., Шилина С.А. Бренд – менеджмент. М.: Дашков и К,2009.228 с.
24.Лесли де Чернатоки.От видения бренда к оценке бренда. Стратегический процесс роста и усиления брендов. М.: Группа ИДТ,2007.332 с.
25. Макашев М.Ою Формирование отношений бренда с потребителем. http://www.elitarium.ru/2011/01/17/otnoshenije_brend_potrebitel.html
26.Моисеев А. Репутация — неоценимый капитал компании //Co-общение. Специальный выпуск. 2000, октябрь
27.Надо Р. Живые бренды. Новый подход к созданию и продвижению брендов. М.: Издательский дом Гребенникова,2009.232 с.
28.Огилви Д. Огилви о рекламе. – М.: Издательство Эксмо, 2003. 345 с.
29.Олейник И.В., Лапшов А.Б. Плюс/минус репутация: Российский опыт репутационного менеджмента. М., 2003
30.Перция В. Брендмейстеры //Рекламные идеи, 1999, №2
31. Прутов А. Брендинг: вчера, сегодня, завтра. http://www.e-xecutive.ru/ 17.11.2006
32.Райе Л., Райе Э. 22 закона создания брэнда. М., 2003
33.Райе Э., Траут Д. Маркетинговые войны. СПб., 2000
34.Райс Э., Райс Л. Происхождение брэндов, или Естественный отбор в мире бизнеса. – М.: АСТ, Транзиткнига, 2005. 282 с.
35.Репьев А. Миф, приносящий миллиарды: успех компании невозможен без сильных брендов //Новый маркетинг. Август, 2004
36.Рожков И., Кисмерешкин В. От брендинга к бренд-билдингу. М., 2004.
37.Роль рекламы в сознании сильных брендов. По ред Д.Ф. Джоунса.М.: Вильямс,2005.496 с.
38.Рудная Е.А. Бренд – менеджмент.М.: МГИМО – Университет,2008.256 с.
39.Санников А.Г. Оценка брэндов и товарных знаков: от теории к практике. М., 1997
40.Смирнов Э.А. Стратегический менеджмент, ориентированный на бренд. Ростов- на – Дону: Феникс,2004.320 с.
41.Старов С.А. Управление брендами.М.: Высшая школа менеджмента.2010.500 с.
42.Темпорал П.Эффективный бренд – менеджмент. С-Пб.: Нева,2004.288 с.
43.Тульчинский Г.,Терентьева В. Бренд – интегрированный менеджмент. Каждый отрудник в ответе за бренд. М.: Вершина,2006.352 с.
44. Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Технологи рекламы.М.: РИП – ходинг, 2010. с. 215
45.Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов. М.: Альпина Бизнес Букс,2009.236 с.
46.Чевертон Питер. Почему ваш бренд не работает? М., 2008
47. Романюха С. Психотехнологии на службе коммуникаций.http://www.prexclusive.ru/prevents/prportfolio/psychotechnics/index.htm
48. Мейерс-Леви, Д.,Малавийя,П. Как потребители воспринимают убеждающие рекламные сообщения: обобщенная теория убеждения/Реклама:Теория и практика -№№5-6. 2009
49.Матюшкин В. Умолчание и двусмысленности в рекламе — рай для потребителя./ Рекламодатель 11. 2007
50. Игонина В. «Мерседес» для всех. http://www.advertology.ru/article4821.htm
51.http://www.mercedes-benz.ru
52.Мерседес собрал женские истории. http://mediarevolution.ru/advertiser/brands/753.html
53.Идеальная фигура Мерседес. http://www.4p.ru
список литературы