Содержание
Введение 2
1. Теоретические аспекты технологии брэндинга 4
2. Содержание и основные характеристики деятельности по брендингу 10
3. Особенности формирования образа и имиджа бренда 22
4. Специфика банковскогобрендинга 26
Заключение 31
Список литературы 33
Приложение 1 35
Приложение 2 36
Приложение 3 37
Приложение 4 38
Приложение 5 39
Выдержка из текста
Исследования удовлетворения потребностей населения помогают прояснить его интересы и потребности, а также проанализировать проблемы и управленческие решения при разработке программы развития брендинга.
Брендингпредставляет собой как целостный процесс организации деятельности, который включает экономическую, правовую, производственную и социокультурную деятельность. Брендинг-это комплексное явление, представляющее собой целостную форму организационной деятельности как системы, которой свойственна относительная обособленность, целостность, комплексность, подчинённость одной цели, связь с внешней средой. Содержание такой формы организации заключается во взаимодействии органов управления компании в процессе воспроизводства условий еежизнедеятельности, в установлении количественных и качественных показателей, которые характеризуют результат деятельности компании при проведении брендинга.
Технология брендинга- это система знаний о специфических способах и приёмах, обеспечивающих функционирование процесса брендинга, которые состоят из операций и процедур, выполняемых в определённых последовательности и сочетании.
В последнее время в нашей стране проявляется большой интерес к брендингу. Для корпораций большинства стран мира брендинг является одним из важнейших элементов их рыночной деятельности. Применение концепции брендинга даёт компании значительные конкурентные преимущества: во-первых, бренд создаёт естественные барьеры на рынке для новых конкурентов и одновременно позволяет компании при желании активно осваивать новые ниши рынка; во-вторых, при неустойчивой ситуации на рынке бренд даёт компании лаг времени для корректировки стратегии и позволяет сохранить свои позиции без дополнительных рекламных кампаний или существенных изменений своей ценовой политики; в-третьих, эффективный брендинг позволяет компании чётко отделять и выделять свои товары на рынке среди конкурентов в сознании потребителей; в-четвертых, если бренд уже создан и эффективно функционирует, то для его атаки конкурентам требуется весьма значительные затраты. Но, несмотря на все вышеперечисленные преимущества, российский опыт в области создания и управления брендами пока все ещё недостаточно богат.
На сегодняшний день брэндинг — это не только создание удачного, сильного брэнда, но и эффективное управление им. Такая деятельность с целью удержания и расширения завоёванных позиций подразумевает наличие в структуре управления предприятием специалистов по организации и проведению грамотной рекламно-маркетинговой стратегии. Признание данного факта руководством даст организации дополнительные шансы на успех в конкурентной борьбе за потребительский рынок.
Цель курсовой работы — рассмотреть теоретические аспекты технологии брэндинга.
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
— рассмотреть теоретические аспекты технологии брендинга;
— раскрыть содержание и основные характеристики деятельности по брендингу;
— показать особенности формирования образа и имиджа бренда;
— проанализировать тенденции и определить специфику банковского брендинга.
Объект исследования — концепция и технология брендинга как часть маркетинга. Предмет исследования – банковский брендинг.
Теоретико-методологическую основу исследования составили труды современных отечественных учёных, политиков, аналитиков и экономистов, которые представлены в учебной литературе, периодической печати.
Список использованной литературы
1. Васильев, Г.А. Рекламный маркетинг: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. — М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2013. — 276 c.
2. Годин А. М. Брендинг; Дашков и Ко — Москва, 2012. — 184 c.
3. Доленин В.И. Брендинг: новые технологии в России. — Питер, 2010. – 178 с.
4. Карпова С. В.Брендинг : учебник и практикум для прикладного бакалавриата / С. В. Карпова, И. К. Захаренко ; под общ.ред. С. В. Карповой. — 2-е изд., перераб. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2014. — 430 с.
5. Карпова С. В., Захаренко И. К. Брендинг. Учебник и практикум; Юрайт — Москва, 2014. — 440 c.
6. Рожков И. Я., Кисмерешкин В. Г. Брендинг; Юрайт — Москва, 2012. — 336 c.
7. Чернатони, Л.; Макдональд, М. Брендинг. Как создать мощный бренд; М.: Юнити; Издание 3-е — Москва, 2014. — 559 c.
8. Чернышева А. М., Якубова Т. Н. Брендинг; Юрайт — Москва, 2014. — 512 c.
9. Горшенина М. В., Долженкова О. В., Ковалева А. М. Брендинг в России: особенности и проблемы оценки // Молодой учёный. — 2012. — №12. — С. 188-190.
10. Калиева О. М., Марченко В. Н., Дергунова М. И. Современные тенденции развития брендинга в рыночных условиях // Экономика, управление, финансы: материалы III междунар. науч. конф. (г. Пермь, февраль 2014 г.). — Пермь: Меркурий, 2014. — С. 109-112.
11. Калинкин Е.В., Тимофеева М.В. Банковский бренд: роль, ответственность и перспективы // Управленец. — № 2 (48) / 2014. – с. 1 – 9.
12. Калмыкова Р. А. Брендинг: основные проблемы развития в России // Проблемы и перспективы экономики и управления: материалы III междунар. науч. конф. (г. Санкт-Петербург, декабрь 2014 г.). — СПб.: Заневская площадь, 2014. — С. 170-172.
13. Муромкина И. Особенности использования брендинга на российском потребительском рынке — 2010.- № 1.- С. 69 –75.
14. Назарова О.В., Яковлева В.А. Особенности и перспективы развития брендинга в России // Современные тенденции в экономике и управлении: новый взгляд. — № 28 / 2014. – с. 36 – 40.
15. Несоленая О. В., Агишева А. В., Кулеша Э. В. Особенности формирования HR-бренда современной финансовой организации: российский и зарубежный опыт // Молодой учёный. — 2015. — №22. — С. 453-459.
16. Паутова В.П., Сафарян А.А. Особенности объединения банковских брендов // Экономические науки. – 04/2015. – с. 1 – 3.
17. Тимофеева М.В. Банковский бренд: особенности и специфика оценки // Финансы и кредит. — № 12 (636) / 2015. – с. 13 – 20.
18. Фомичев И. И. Повышение эффективности брендинга банковских услуг // Известия Тульского государственного университета. Экономические и юридические науки. — № 2-2 / 2010. – с. 28 – 34.