Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение 3
Глава
1. Теоретические основы технологии развития PR-коммуникаций в новых медиа 6
1.1. Понятие и роль PR-коммуникаций в продвижении организации 6
1.2. Коммуникационные возможности сети Интернет 17
1.3. Новые медиа и их возможности в PR-продвижении 24
Вывод по главе 1 33
Глава
2. Возможности совершенствования PR-коммуникаций сферы юридических услуг при помощи новых медиа 35
2.1. Характеристика и практика деятельности юридической компании «Интегра» 35
2.2. Анализ PR-продвижения юридической компании «Интегра» в сети Интернет 43
2.3. Рекомендации по использованию новых медиа в практике PR-коммуникаций компании «Интегра» и перспективы их эффективности 52
Вывод по главе 2 60
Заключение 61
Список литературы 64
Приложения 67
Содержание
Выдержка из текста
Новые медиа в рамках развития PR коммуникаций играют все более серьезную роль так, как обеспечивают не только возможности развития информационных потоков, но так же дают основания для того, чтобы формировать PR, осуществлять прямой поиск клиентов через тематически — ориентированные страницы и сервисы.Проблема исследования заключается в недостаточной теоретической изученности новых медиа, в силу их постоянного роста и трансформации, а следовательно и в постоянном изменении технологии развития PR-коммуникаций.Цель работы – изучение технологий развития PR-коммуникаций в Интернет и новых медиа.
В наше время коммуникация, как процесс, и теория коммуникации, как наука, вызывают большой интерес не только специалистов различных областей, связанных с воздействием человека на человека, но и общества в целом.
В процессе исследования нами были изучены работы различных авторов, таких как: Пономарев Н.Ф., Бердников И.П., Первушина Е.А., Стрижова А.Ф., Березняков Д.В., Кузьменкова М.А., Душкина М.Р., Романов А.А., Кузьменкова М.А..
Теоретической и методологической основой исследования послужили публикации в специализированных печатных изданиях, материалы учебных пособий, посвященных проблемам рекламной и PR-коммуникации в fashion-индустрии. Основной базой выступают работы таких зарубежных исследователей моды и маркетинговых коммуникаций, как Т. Руан, Э. Такер и Н. Гарсия. Среди отечественных исследователей данной проблемы были рассмотрены работы Ю. Лотмана, С. Андреева, В. Ермиловой и др.
Основные элементы пиар-компании в интернет-пространстве
В процессе исследования нами были изучены работы различных авторов, таких как: Пономарев Н.Ф., Бердников И.П., Первушина Е.А., Стрижова А.Ф., Березняков Д.В., Кузьменкова М.А., Душкина М.Р., Романов А.А., Кузьменкова М.А..
В работе Бердникова И.П. и Стрижовой А.Ф. меня заинтересовало разностороннее и увлекательное явление – связи с общественностью. В данной работе подробно рассматриваются терминология, методология, инструментарий и элементы PR, а также все известные только специалистам особые ходы, благодаря которым те или иные образы, представления о человеке или о товаре прочно закрепляются в сознании общества. Поэтому я решила исследовать данную тему, а конкретно – особенности участия компании в выставке как форме эффективной PR-коммуникации .
Теоретико-методологическую основу работы составили концепции зарубежных и отечественных исследователей, включающие разработку принципов и методов проведения PR-компаний в современных условиях развития сферы модной индустрии.
Список литературы
1. Аакер Д. Эффект стрекозы. Все об улетных промо-компаниях в социальных сетях / Д. Аакер, Э. Смит. – М. : Юнайтед-Пресс, 2011. – 256 с.
2. Абрамов Е. Г. Четвертая волна или креативная экономика как экономическая эпоха начала XXI века / Е. Г. Абрамов // Российское предпринимательство. – 2012. – № 2. – С. 72-78.
3. Абрамов Р.Н. Связи с общественностью. — М.: КноРус, 2012. – 362 с.
4. Акулич И.Л. Маркетинг. — Мн.: Вышейшая школа, 2011.-447 с.
5. Албатов А. Facebook: как найти 100
00. друзей для вашего бизнеса бесплатно / А. Албатов. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2011. – 184 с.
6. Балахнин И. Горизонтальный мир: Экономика, инновации, новые медиа. Цифровая книга. – М.:Издательство Ideabooks Publishing, 2012. – 366 с.
7. Бернейс Э. Пропаганда : пер. с англ. / Э. Бернейс. – М. : Hippo Publishing, 2010. – 404 с.
8. Бернофф Дж. Взрывная Web волна / Дж. Бернофф. – М. : Альпина Паблишн, 2010. – 276 с.
9. Брекенридж Д. PR 2.0: Новые медиа, новые аудитории, новые инструменты [пер. с англ. М. В. Синельниковой].
М.: Эксмо, 2010. – 372 с.
10. Больц Н. Азбука Медиа.- М.: Издательство «Европа», 2011. – 322 с.
11. Бочаров, М. П. Связи с общественностью. Теория и практика / А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров. — М.: Дело АНХ, 2010. — 608 с.
12. Гринберг Т. Коммуникативная концепция связей с общественностью. – М.: МГУ, 2012. – 328 с.
13. Гришанин Н.В. Кандалов И.С.Маркетинговые информационные системы. — М.: Изд-во МГУП, 2010. – 417 с.
14. Гундарин М. Рекламные и PR-кампании. – М.: Феникс, 2013. – 192 с.
15. Дэвид К. Социальная сеть: как основатель Facebook заработал $ 4 миллиарда и приобрел
50. миллионов / К. Дэвид. – М. : Эксмо, 2011. – 288 с.
16. Иванов В.Е. Интернет в формировании диалогического пространства в социокультурной среде/В.Е. Иванов // Мир психологии – 2008 — № 2 – с. 48-54.
17. Кареев К. Интернет – коммуникаций и Интернет пользователи. /К. Кареев. – Омск: Издательство ОГУ, 2011. – 318 с.
18. Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: как создавать, удержать и завоевать рынок. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. – 389 с.
19. Кремнев Д. Продвижение в социальных сетях. – Спб.: Питер, 2011. – 160 с.
20. Кузнецов П.А. Public Relation. Связи с общественностью для бизнеса: практические приёмы и технологии. — М.: Дашков и Ко, 2012. – 319 с.
21. Кужелева-Саган, И. П. Научное знание о связях с общественностью (PR): Философский анализ / И. П. Кужелева-Саган. — М.: Книжный дом «ЛИБРОКОМ», 2011. — 464 с.
22. Маклюэн, Г. М. Понимание медиа. Внешние расширения человека / Г. М. Маклюэн. — М.: Кучково поле, 2011. — 464 с.
23. Минаева Л. В. Внутрикорпоративные связи с общественностью. Теория и практика: учебное пособие/ Л. В. Минаева. — М.: Аспект-пресс, 2010. – 481 с.
24. Мирман Д. Скотт Новые правила маркетинга и PR: Как обращаться напрямую к покупателям с помощью социальных медиа, блогов, новостных релизов, онлайнового видео и вирусного маркетинга. – М.: Альпина – Паблишен, 2013. – 352 с.
25. Новые медиа: социальная теория и методология исследований: словарь-справочник / отв. ред. О.В. Сергеева, О.В. Терещенко. — СПб.: Алетейя, 2015. – 411 с.
26. Прохоров А.В. Реклама в блогах/А.В. Прохоров. – Тамбов: ТГУ, 2010. – 317 с.
27. Рашкофф Д. Медиавирус. – М.: Ультра, 2011. – 402 с.
28. Ульяновский А.В. Корпоративный имидж: технологии формирования для максимального роста бизнеса. М.: Эксмо, 2008. – 400 с.
29. Умаров М. PRописные истины. Почему не все могут сделать очевидное. – М. :Эксмо, 2009. – 318 с.
30. Филиппова И.Я. Информационные технологии/И.Я. Филипова. – М.: АСТ, 2009.- 317 с.
31. Фролов С.С. Связи с общественностью в работе фирмы: стратегия, коммуникации, имидж, брендинг.- М.: Либриком, 2011. – 511 с.
32. Ших К. Эра Facebook. Как использовать возможности социальных сетей для развития вашего бизнеса. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2010. – 304 с.
33. Шишкина М.А. Паблик рилейшенз в системе социального управления. — СПб.: Изд-во С.-Петерб. ун-та, 2009. – 411 с.
34. Яковлев А.А., Ткачев В.Г. Раскрутка сайтов: основы, секреты, трюки. – СПб.: БХВ-Петербург, 2015. – 284 с.
список литературы
