Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Содержание
Введение 3
Глава
1. Теоретические основы технологии развития PR-коммуникаций в новых медиа 6
1.1. Понятие и роль PR-коммуникаций в продвижении организации 6
1.2. Коммуникационные возможности сети Интернет 17
1.3. Новые медиа и их возможности в PR-продвижении 24
Вывод по главе 1 33
Глава
2. Возможности совершенствования PR-коммуникаций сферы юридических услуг при помощи новых медиа 35
2.1. Характеристика и практика деятельности юридической компании «Интегра» 35
2.2. Анализ PR-продвижения юридической компании «Интегра» в сети Интернет 43
2.3. Рекомендации по использованию новых медиа в практике PR-коммуникаций компании «Интегра» и перспективы их эффективности 52
Вывод по главе 2 60
Заключение 61
Список литературы 64
Приложения 67
Выдержка из текста
Введение
Новые медиа в практике развития PR технологий на современном этапе в бизнес-сфере становятся все более востребованными и одной из значимых причин становится популярность интенрнет.
На современном этапе значительная часть коммуникативных процессов в рамках PR осуществляется в сети интернет и через сеть интернет, которая не ограничивает потребителя в пространстве и времени, позволяет найти более выгодные предложения, оптимальные условия для совершения сделки и соответствующее запросам предложение. Фактически сетевые коммуникативные процессы становятся все более популярными так, как предполагается не только конструктивный информационный поиск, но также и разнообразие информации, возможность использования отзывов о и личных предложений в рамках взаимодействия с отдельными сферами деятельности.
Новые медиа в рамках развития PR коммуникаций играют все более серьезную роль так, как обеспечивают не только возможности развития информационных потоков, но так же дают основания для того, чтобы формировать PR, осуществлять прямой поиск клиентов через тематически — ориентированные страницы и сервисы. Процессу продвижения сопутствуют информационные электронный ресурсы, интернет – СМИ и социальные сети, которые становятся базой для предложения рекламы и разнообразных средств PR.
Изучение дифференциации PR – деятельности в новых медиа является темой весьма малоизученной так, как данное направление еще только набирает обороты и для большинства организаций единственным средством продвижения остается баннерная реклама в сети, тогда, как PR – технологии, позволяющие осуществлять более активное продвижение, не задействованы. Изучение возможностей и актуальных ресурсов новых медиа для подобной деятельности, в связи с этим, определяется актуальным и значимым для теории и практики PR – деятельности.
В целом же актуальность исследования обусловлены постоянным ростом количества новых медиа, а так же постоянной трансформацией и обновлением их свойств и возможностей.
Материалы о возможностях новых медиа, как базы PR-продвижения представлены в работе Д. Аакера «Эффект стрекозы. Все об улетных промо-компаниях в социальных сетях», рассматривающего возможности организации продвижения компаний в социальных сетях, Д. Скотта «Новые правила маркетинга и PR: Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем», Д. Филипса «PR в интернете», Д.Хортона «PR и социальные медиа» и др.
Проблема исследования заключается в недостаточной теоретической изученности новых медиа, в силу их постоянного роста и трансформации, а следовательно и в постоянном изменении технологии развития PR-коммуникаций.
Объект исследования – Новые медиа и Интернет.
Предмет исследования – PR сферы юридических услуг при помощи новых медиа.
Цель работы – изучение технологий развития PR-коммуникаций в Интернет и новых медиа.
Задачи:
1. дать понятие и роль PR-коммуникаций в продвижении организации;
2. рассмотреть коммуникационные возможности сети Интернет;
3. изучить новые медиа и их возможности в PR-продвижении;
4. дать характеристику практики деятельности юридической компании «Интегра»;
5. проанализировать PR-продвижение юридической компании «Интегра» в сети Интернет;
6. разработать рекомендации по использованию новых медиа в практике PR-коммуникаций компании «Интегра» и перспективы их эффективности.
В процессе изучения поставленных вопросов были изучены методы анализа, систематизации, обобщения, сопоставления, анкетирования.
Практическая значимость исследования заключается в разработке рекомендаций возможностей использования новых медиа для PR продвижения сферы юридических услуг.
База исследования: исследование осуществлялось на базе юридической компании «Интегра».
Работа включает в себя введение, две главы, заключение, список литературы, приложения.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Аакер Д. Эффект стрекозы. Все об улетных промо-компаниях в социальных сетях / Д. Аакер, Э. Смит. – М. : Юнайтед-Пресс, 2011. – 256 с.
2. Абрамов Е. Г. Четвертая волна или креативная экономика как экономическая эпоха начала XXI века / Е. Г. Абрамов // Российское предпринимательство. – 2012. – № 2. – С. 72-78.
3. Абрамов Р.Н. Связи с общественностью. — М.: КноРус, 2012. – 362 с.
4. Акулич И.Л. Маркетинг. — Мн.: Вышейшая школа, 2011.-447 с.
5. Албатов А. Facebook: как найти 100
00. друзей для вашего бизнеса бесплатно / А. Албатов. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2011. – 184 с.
6. Балахнин И. Горизонтальный мир: Экономика, инновации, новые медиа. Цифровая книга. – М.:Издательство Ideabooks Publishing, 2012. – 366 с.
7. Бернейс Э. Пропаганда : пер. с англ. / Э. Бернейс. – М. : Hippo Publishing, 2010. – 404 с.
8. Бернофф Дж. Взрывная Web волна / Дж. Бернофф. – М. : Альпина Паблишн, 2010. – 276 с.
9. Брекенридж Д. PR 2.0: Новые медиа, новые аудитории, новые инструменты [пер. с англ. М. В. Синельниковой].
М.: Эксмо, 2010. – 372 с.
10. Больц Н. Азбука Медиа.- М.: Издательство «Европа», 2011. – 322 с.
11. Бочаров, М. П. Связи с общественностью. Теория и практика / А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров. — М.: Дело АНХ, 2010. — 608 с.
12. Гринберг Т. Коммуникативная концепция связей с общественностью. – М.: МГУ, 2012. – 328 с.
13. Гришанин Н.В. Кандалов И.С.Маркетинговые информационные системы. — М.: Изд-во МГУП, 2010. – 417 с.
14. Гундарин М. Рекламные и PR-кампании. – М.: Феникс, 2013. – 192 с.
15. Дэвид К. Социальная сеть: как основатель Facebook заработал $ 4 миллиарда и приобрел
50. миллионов / К. Дэвид. – М. : Эксмо, 2011. – 288 с.
16. Иванов В.Е. Интернет в формировании диалогического пространства в социокультурной среде/В.Е. Иванов // Мир психологии – 2008 — № 2 – с. 48-54.
17. Кареев К. Интернет – коммуникаций и Интернет пользователи. /К. Кареев. – Омск: Издательство ОГУ, 2011. – 318 с.
18. Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: как создавать, удержать и завоевать рынок. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. – 389 с.
19. Кремнев Д. Продвижение в социальных сетях. – Спб.: Питер, 2011. – 160 с.
20. Кузнецов П.А. Public Relation. Связи с общественностью для бизнеса: практические приёмы и технологии. — М.: Дашков и Ко, 2012. – 319 с.
21. Кужелева-Саган, И. П. Научное знание о связях с общественностью (PR): Философский анализ / И. П. Кужелева-Саган. — М.: Книжный дом «ЛИБРОКОМ», 2011. — 464 с.
22. Маклюэн, Г. М. Понимание медиа. Внешние расширения человека / Г. М. Маклюэн. — М.: Кучково поле, 2011. — 464 с.
23. Минаева Л. В. Внутрикорпоративные связи с общественностью. Теория и практика: учебное пособие/ Л. В. Минаева. — М.: Аспект-пресс, 2010. – 481 с.
24. Мирман Д. Скотт Новые правила маркетинга и PR: Как обращаться напрямую к покупателям с помощью социальных медиа, блогов, новостных релизов, онлайнового видео и вирусного маркетинга. – М.: Альпина – Паблишен, 2013. – 352 с.
25. Новые медиа: социальная теория и методология исследований: словарь-справочник / отв. ред. О.В. Сергеева, О.В. Терещенко. — СПб.: Алетейя, 2015. – 411 с.
26. Прохоров А.В. Реклама в блогах/А.В. Прохоров. – Тамбов: ТГУ, 2010. – 317 с.
27. Рашкофф Д. Медиавирус. – М.: Ультра, 2011. – 402 с.
28. Ульяновский А.В. Корпоративный имидж: технологии формирования для максимального роста бизнеса. М.: Эксмо, 2008. – 400 с.
29. Умаров М. PRописные истины. Почему не все могут сделать очевидное. – М. :Эксмо, 2009. – 318 с.
30. Филиппова И.Я. Информационные технологии/И.Я. Филипова. – М.: АСТ, 2009.- 317 с.
31. Фролов С.С. Связи с общественностью в работе фирмы: стратегия, коммуникации, имидж, брендинг.- М.: Либриком, 2011. – 511 с.
32. Ших К. Эра Facebook. Как использовать возможности социальных сетей для развития вашего бизнеса. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2010. – 304 с.
33. Шишкина М.А. Паблик рилейшенз в системе социального управления. — СПб.: Изд-во С.-Петерб. ун-та, 2009. – 411 с.
34. Яковлев А.А., Ткачев В.Г. Раскрутка сайтов: основы, секреты, трюки. – СПб.: БХВ-Петербург, 2015. – 284 с.
