Содержание
Введение 3
1 Теоретические основы организации рекламной кампании 5
1.1 Понятие и виды рекламы, понятие рекламной кампании 5
1.2 Рекламная деятельность фирмы. План проведения рекламной кампании 12
1.3 Планирование целей кампании и разработка стратегии кампании 19
1.4 Подготовка рекламных мероприятий, через каналы комуникаций 25
2 Организация рекламной компании на примере АНО ДОД "ДЮСК" БОГАТЫРЬ" 30
2.1 Общая характеристика детско-юношеского спортивного клуба «Богатырь» 30
2.2 Рекламная деятельность спортивного клуба «Богатырь, анализ целевой аудитории, реализация. 35
2.3 Конкуренты, оценка конкурентоспособности спортивного клуба «Богатырь» 46
2.4 Организация рекламной кампании и план мероприятий на 2012 и 2013 год в спортивном клубе «Богатырь» 53
Заключение 59
Список использованных источников 61
Приложение А 64
Приложение Б 65
Приложение В 66
Приложение Г 67
Приложение Д 69
Приложение Е 70
Приложение Ж 71
Приложение З 72
Приложение И 73
Приложение К 74
Приложение Л 75
Приложение М 76
Приложение Н 78
Выдержка из текста
Реклама сегодня прочно вошла в нашу жизнь. Высказывания о ней очень противоречивы. Многих она раздражает, появляясь посреди любимой теле – или радиопередачи, бросаясь в глаза повсюду — на улице, в транспорте, в различных заведениях. Услышать что-либо лесное о рекламе — большая редкость, даже от тех, кто в ней работает. В основном негативные отклики относятся даже не к самому факту существования рекламы, а к «засилью» этой рекламой нашей жизни. Но как бы мы не относились к этому явлению, без него наше общество уже не может существовать. Формирующийся рынок товаров и услуг все настойчивее требует привлечения и использования рекламы. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой, — сочетая свою информативность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Реклама, сама по себе, одновременно и бизнес, и искусство.
В условиях рыночной экономики одним из важнейших факторов успешной работы любой компании является умение привлечь новых клиентов. Основным инструментом решения этой задачи является проведение рекламных кампаний. В этом случае перед отделом маркетинга встают проблемы планирования рекламной деятельности, распределения ресурсов и оценка эффективности и достигнутых результатов.
Список использованной литературы
Список использованных источников
1. Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ «О рекламе»
2. Анатомия рекламного образа / Под общ. ред. Овруцкого А.В. – СПб.: Питер, 2008, — 224 с.
3. Алиева Л. Рекламная кампания своими силами / 2008. Учебное пособие, Спб. 2008. -134 с.
4. Барежев, В. А. Организация и проведение PR-кампаний [Текст]: учеб.пособие / В.А.Барежев, А.А.Малькевич. – М.;СПб.;Н.Новгород : Питер, 2010. – 166. С.
5. Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. – М.: Изд-во «Аспект Пресс», 2007 – 141 с.
6. Володина, М. Н. Язык средств массовой информации [Текст] : учеб.пособие / МГУ им.М.В.Ломоносова;Под ред.М.Н.Володиной. – М. : Академ.Проект:Альма Матер, 2008. – 759 с.
7. Дэвис Д. Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика. −М; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2008, — 864 с.
8. Джон Р. Росситер, Ларри Перси. Реклама и продвижение товаров = Advertizing communications & promotion management. — 2-е изд. — СПб.: Питер, 2002. — 656 с.
9. Джим Эйтчисон. Разящая реклама. Как создать самую лучшую в мире печатную рекламу брендов в XXI веке = Cutting Edge Advertising: How to Create the World’s Best Print for Brands in the 21-st Century. — 2-е изд. — М.: Вильямс, 2007. — 512 с.
10. Гэри Дал. Реклама для «чайников» = Advertising For Dummies. — М.: Диалектика, 2006. — 288 с.
11. Иванова С. В. Продажи на 100%: Эффективные техники продвижения товаров и услуг / С. В. Иванова. М. : Альпина Бизнес Букс, 2006. 142 с.
12. Ильясов Ф. Н. Рекламная цивилизация = Возможен ли переход от конкуренции рекламы к конкуренции качества // Социологические исследования. — 2009. — В. 7. —95. С.
13. Ильясов Ф. Н. Непрогнозируемая реклама // Со-общение. — 2001. — В. 5.- 175 с.
14. Качалов «7 причин падения эффективности рекламы», журнал «Реклама» №1, 2010. — 133. С.
15. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России: Учебник / И.В.Крылов— М.: Дело, 2008 г. – 174с.
16. Кутлалиев, А. Эффективность рекламы /А. Кутлалиев, А. Попов.-2-е изд. .-М.: Эксмо, 2006.- 416 с.
17. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. − М; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2007, — 656 с.
18. Кривицкая Н.А Как сделать карьеру в рекламном бизнесе. – М.: Изд-во «Вершина», 2008, — 142 с.
19. Лысикова, О. В. Имиджелогия и паблик рилейшнз в социокультурной сфере [Текст] : учеб.пособие / О. В. Лысикова, Н. П. Лысикова. – М. : Флинта : МПСИ, 2006. – 167 с.
20. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. – М.: Изд-во: «Фин-пресс», 2007, — 416 с.
21. Мудров А.Н. Основы рекламы. – СПб.: Изд-во «Экономистъ», 2009, — 319 с.
22. Мамонтов А. С. Кросс-культурный анализ в аспекте рекламоведения // Знание. Понимание. Умение. — 2005. — № 1. 116. С.
23. Оганесян А.С., Оганесян И.А. Управление эффективностью рекламы// Маркетинг в России и за рубежом. – 2004. –№4. – 130 с.
24. Огилви Д. Огилви о рекламе. — М.: Изд-во Эксмо, 2005. — 232 с.
25. Ольховников, А. Эффективность воздействия рекламы на потребителя /А. Ольховников, А. Линейцева //Маркетинг.- 2007.-№ 6. — 188 С.
26. Пашутин С.Б. Нечёткая логика оценки стоимости бренда //Маркетинг в России и за рубежом.. 2006. — № 1. – 167 с.
27. Семиглазов, В. Оптимизация расходов на рекламную кампанию /В. Семиглазов //Маркетинг.-2007.-№1.- 93. С.
28. Серегина, Т.К. Реклама в бизнесе /Т.К. Серегина, Л.М. Титкова.-М.: Маркетинг, 2004. 236 с.
29. Силеманова, Е.Реклама – не роскошь, а средство продвижения /Е. Силеманова //Библиотека.-2006.-№4.- 163. С.
30. Уильям Уэллс. Реклама: принципы и практика = Advertising: principes & practice. — СПб.: Питер, 2001. — 736 с.
31. Христолюбова Е. Методы продвижения товара. // Эксперт, 2003. 131 с.
32. Христолюбова Е. Методы продвижения товара. // Эксперт, 2008. 121. С.
33. Хромов Л. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Петрозаводск, Фолиум, 2002. 118 с.
34. Чекасина В. Масштабы рекламных кампаний. // Коммерсант, 2006. 162 с.
35. Щепилов К. В. Медиаисследование и медиапланирование. — М.: РИП — ХОЛДИНГ, 2004. 155 с.
36. Электронный учебник. Маркетинг. Инструменты руководителя. – М.: Издательский дом: «Равновесие», 2004.- 362 с.
37. ru.wikipedia.org «Википедия» — свободная энциклопедия
38. www.4p.ru Маркетинг-журнал 4p.ru
39. www.outdoor.ru Наружная реклама Outdoor.ru