Пример готовой дипломной работы по предмету: Экономика предприятия
Содержание
Введение…………………………………………………………………………….3
ГЛАВА
1. Теоретические аспекты товарной политики фирмы………………… 6
1.1 Понятие, сущность и структура товарной политики……………………… 6
1.2 Основы товарной политики в маркетинге………………………………… 14
1.3 Методы оценки эффективности товарной политики предприятия……… 33
ГЛАВА
2. Анализ эффективности товарной политики ИП Терелецкий И.И….47
2.1 Общая характеристика ИП Терелецкий И.И………………………………… 47
2.2 Оценка товарной политики ИП Терелецкий И.И…………………………. 56
ГЛАВА
3. Мероприятия по совершенствованию инструментов товарной политики ИП Терелецкий И.И…………………………………………………… 72
3.1 Направления совершенствования инструментов товарной политики ИП Терелецкий И.И………………………………………………………………….. 72
3.2 Экономическое обоснование рекомендаций по совершенствованию инструментов товарной политики ИП Терелецкий И.И………………………. 78
Заключение……………………………………………………………………….. 83
Список использованных источников…………………………………………… 86
Выдержка из текста
Возросшая конкуренция вынуждает предприятия — изготовителей идти на все большие уступки потребителям и посредникам в сбыте своей продукции с помощью товарной и ценовой политики. Кроме того, объективным фактором возрастания роли товарной и ценовой политики является то, что эффективность рекламы снижается из-за растущих издержек и рекламной тесноты в средствах массовой информации. Поэтому все большее число предприятий прибегает к формированию эффективной товарной и ценовой политики предприятия, как к средству, которое может эффективно поддержать конкурентоспособность предприятия.
Товарная политика представляет собой заранее сформулированный курс действий предприятия, производящего (или продвигающего на рынок) определенного вида товары, основанный как на долговременной (3-5 лет) стратегии развития этого предприятия, так и на текущих возможностях, возникающих для него на рынке.
Товарная политика, с одной стороны, характеризуется некоей стабильностью (неизменностью), а с другой — в частных вопросах может изменяться с выгодой для предприятия и в рамках существующей стратегии. Если на рынке (или вообще во внешней среде) для предприятия будут возникать угрозы, товарная политика должна их учитывать с целью сокращения возможных потерь, но не отступая от главных принципов и положений стратегии.
Другими словами, товарная политика должна быть как постоянной (незыблемой) в своих фундаментальных установках, так и адаптивной к возмущающим воздействиям внешней среды. В этом и заключается диалектическая сущность товарной политики.
Актуальность темы дипломного проекта обусловлено тем, что товарная политика составляет основу успеха фирмы в рыночных условиях. Значимость рациональной товарной политики определяется тем, что именно данная составляющая маркетинговой деятельности обеспечивает предложение товаров имеющих такие характеристики, которые предопределяют его конкурентоспособность на рынке и создают условия для получения фирмой высокой прибыли. Роль товарной политики возрастает в условиях нестабильной высококонкурентной и достаточно динамичной рыночной внешней среды. У предприятий появляются новые партнеры, усложняются производственные связи, изменяются цены на ресурсы, меняется внешняя институциональная среда. Эти и другие объективные условия развития экономики предопределяют необходимость разработки концепции управления предприятием на основе рациональной товарной политики.
Степень разработанности проблемы находит свое отражение в работах таких ученых экономистов и маркетологов как: Ф. Котлер, Д. Кревенса, Д. Шонесси, В.Ю. Кардаша
Целью написания дипломного проекта является изучение теоретических основ товарной политики, ее комплексный анализ на примере ИП Терелецкий И.И., разработка рекомендаций по повышению эффективности товарной политики.
Для реализации поставленной цели предполагается решить следующие задачи:
1. Изучить теоретические основы понятия "товар", "товарная политика".
2. Провести комплексную оценку эффективности товарной политики ИП Терелецкий И.И. и выявить ее основные несовершенства.
3. Разработать рекомендации по повышению эффективности товарной политики ИП Терелецкий И.И., а также привести их экономическое обоснование.
Объектом исследования является индивидуальный предприниматель Терелецкий И.И.
Предметом исследования является эффективность товарной политики.
Теоретической и методологической базой исследования явились труды зарубежных (Ф. Котлер, Ливит, М. Х. Мескон, М. Альберт) и отечественных авторов (Е.П. Голубков, О.С. Виханский, А.И. Наумов, Е.И. Лунин, И.И. Кретов и др.), современная периодическая печать, такие журналы как "Маркетинг в России и за рубежом", "Маркетинг и реклама", "Вопросы экономики", "Маркетолог".
Информационная база исследования – данные, предоставленные ИП Терелецкий И.И.
Актуальность, цель, задачи, предмет, объект исследования определили структуру дипломного проекта. Работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованных источников.
Список использованной литературы
1. Алексунин В. А. Маркетинг. — М.: «Издательский дом Дашков и К», 2009г
2. Андреев М.А., Агильдеева И.С. Оценка деятельности магазина // Маркетолог. – № 2, 2012г.
3. Багиев Г.Л. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии. – М.: ВНТОЭ, 2009
4. Баканов М.И., Шеремет А.Д. Экономический анализ: ситуации, тесты, примеры, задачи, выбор оптимальных решений, финансовое прогнозирование: Учеб. Пособие. – М.: Финансы и статистика, 2009г.
5. Березин И. Маркетинг и исследования рынков. — М.: Высшая школа, 2010г.
6. Бибулатов Н.Э. Расширение ассортимента // Вопросы экономики. – № 3, 2011г.
7. Брижашева О.В. Маркетинг торговли: учебное пособие – Ульяновск.: УлГТУ, 2010г.
8. Букин С. О. Основы маркетинга в вопросах и ответах. — Ростов н/Д.: «Феникс»,2011г.
9. Васильев Г. А., Деева Е. М. Управление сервисными продуктами в маркетинге услуг. — М.: «ЮНИТИ», 2009г.
10. Веселов А.И. Формирование товарной политики предприятий на основе моделирования денежных потоков // Маркетинг в России и за рубежом. – № 5, 2010г.
11. Горфинкель В.Я. Швандар В.А Экономика предприятия: Учебник для вузов – М.: Юнити-Дана, 2011г.
12. Исаев А.П. Ассортиментная политика, обеспечивающая экономическую эффективность деятельности предприятия // Маркетинг. – № 11, 2009г.
13. Ильющенко Е.В. Маркетинг на предприятиях. – М.: Экоперспектива, 2009г.
14. Игнатова М.С. Товарная политика и маркетинговая стратегия // Маркетолог. – № 6, 2010г.
15. Кардаш В.Ю. Маркетинговая товарная политика . К.: КНЭУ, 2009г.
16. Калужский М.Л. Товарная политики и ассортимент // Менеджмент в России и зарубежом. – № 7, 2011г.
17. Киреев И.В. Содержание отдельных составляющих маркетингового комплекса компаний // Маркетинг в России и за рубежом.- № 3, 2009г.
18. Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент: Перевод с английского — СПб.: "Питер", 2009г.
19. Лидовская О. П. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. – СПб.: Крокус, 2010г.
20. Маслова Т.Д., Божух С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2010г.
21. Новицкий Н.И. Основы менеджмента: Организация и планирование производства. – М.: Финансы и статистика, 2011. – 208с.
22. Ноздрева Р.Б., Гречков В.Ю. Маркетинг: Учебник. – М.: Экономистъ, 2011г.
23. Организация и планирование машиностроительного производства (производственный менеджмент): Учебник / К.А. Грачева, М.К. Захарова, Л.А. Одинцова и др.; Под ред. Ю.В. Скворцова, Л.А. Некрасова. – М.:Высш. шк. , 2009.- 470 с.
24. Предпринимательство. Учебник / Под ред. М.Г. Лапусты. – М.:ИНФРА-М, 2011. – 520с.
25. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг. — М.: Финансы и статистика, 2009г.
26. Романов А.Н. Маркетинг. – М.: ЮНИТИ, 2011г.
27. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия – М.: Новое знание, 2012г.
28. Сарафанова Е. В. Основы маркетинга. — Ростов н/Д.: "Феникс", 2011г.
29. Секерин В. Д. Основы маркетинга. — М.: «КноРус», 2009г.
30. Сыцко В.Е., Садовский В.В, Целикова Л.В. Товарная политика предприятия отрасли. – М.: Высшая школа, 2010г.
31. Траут Д., Ривкин С. Дифференцируйся или умирай. – СПб.; Издательский дом «Питер», 2011г.
32. Хартли Р. Ф. Ошибки и успехи маркетинга: Перевод с английского. — М.: «Поколение», 2010г.
33. Хунгуреева И.П., Шабыкова Н.Э., Унгаева И.Ю. Экономика предприятия: Учебное пособие. – Улан-Удэ, Изд-во ВСГТУ, 2012. – 240 с.
34. Черник Н.Ю. Товарная политика предприятия. – М.: ТетраСистемс, 2010г.
35. Черняховская Т.Н. Маркетинговая деятельность предприятия: теория и практика. – М.: Высшее образование, 2012г.
36. Экономика и статистика предприятия. / Под ред. Ильенкова С.Д., Сиротиной Т.П., Москва, — 2010.
37. Экономика предприятия М.С.Мокий Л.Г. Скамай, М.И. Трубочкина Москва, 2011.
38. Экономика предприятия О.И.Волкова М Инфра — М, 2009г.
39. Экономика предприятия: Учебник для вузов / Под ред. проф. В.Я. Горфинкеля, проф. В.А. Швандара. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. – 718с.
40. Экономика предприятия: Учебник/Под ред.А.Е.Карлика, М.Л.Шухгалтера. – М.: ИНФРА. – М., 2012.
41. Экономический анализ в торговле: учеб. пособ. / под ред. М.И. Баканова. – М.: Финансы и статистика, 2009.
42. Яковлев Н.Я. Цены и ценообразование: Учебное пособие. М.: ИКЦ "Маркетинг", — 2010.
43. Янковский К.П., Мухарь И.Ф. Организация инвестиционной и инновационной деятельности. – СПб: Питер, 2011.
44. Яркина Т.В. Основы экономики предприятия: Краткий курс. Учебное пособие для студентов вузов и средних специальных заведений. М., 2012.
