Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение
Глава
1. Критерии редакторской оценки рекламных текстов
1.1 Требования к рекламному слогану, заголовку
1.2 Требования к основному тексту
1.3 Эхо фраза
1.4 Рекламные реквизиты
1.5 Художественно-графические элементы в рекламном тексте
1.6 Язык и стиль печатной рекламы
Глава
2. Пути повышения эффективности рекламных обращений
2.1. Использование стратегий позиционирования
2.2. Выдвижение в качестве рекламной идеи уникального торгового предложения
2.3. Включение в текст рекламного посыла приемов манипулирования сознанием
Глава
3. Анализ печатных рекламных материалов с точки зрения их эффективности
Заключение
Список использованной литературы
Содержание
Выдержка из текста
Во второй главе работы анализируется рекламная деятельность туристической фирмы ООО «Мальдивиана» — дается краткая характеристика деятельности турфирмы, основные этапы организации рекламной деятельности, в заключении раздела дается итоговая оценка эффективности системы управления рекламной деятельностью в ООО «Мальдивиана».
Во второй главе работы анализируется рекламная деятельность туристической фирмы ООО «Мальдивиана» — дается краткая характеристика деятельности турфирмы, основные этапы организации рекламной деятельности, в заключении раздела дается итоговая оценка эффективности системы управления рекламной деятельностью в ООО «Мальдивиана».
Тем не менее, мировой опыт показывает, что и к созданию, и к последующей оценке рекламного продукта необходимо подходить не столько с точки зрения эстетики, но, в первую очередь — с прагматических позиций. С точки зрения бизнеса, ориентированного на достижение успеха в условиях рыночной экономики, создание рекламного продукта — это, прежде всего технология, нацеленная на решение прикладной задачи.Цель нашей работы – исследование технологии создания эффективного рекламного продукта.
Методологической и информационной основой исследования являются: системный, традиционный анализ документов, наблюдение, экспертные оценки, статистические и математические методы обработки информации, опрос.
В настоящее время труды российских и зарубежных специалистов охватывают широкий спектр проблем по составлению и применению рекламных текстов: реклама изучается с позиций теории коммуникации, делаются попытки определить место рекламы в системе речевых жанров.Однако, несмотря на большое количество работ, касающихся изучения рекламных текстов, не все аспекты рекламного дискурса еще изучены.
Экономический кризис 2014 – 2015 года усугубляет положение практически всех российских предприятий, в том числе и компаний рекламного рынка. В непростое финансовое время трата средств без стратегического планирования не просто нецелесообразна, а губительна для компании-рекламодателя. Исходя из сказанного, можно с уверенностью утверждать, что исследование возможностей организации эффективной рекламной деятельности является актуальной проблемой современного рынка .
В тексте, для убеждения пользоваться услугами именно этой аптеки используются доводы к пафосу и этосу, её текст схож с текстом Аптечной сети 36,6.
Список использованной литературы
1. Антипов К. В. Основы рекламы. М., 2009 г.
2. Амблер, Т. Практический маркетинг / Т. Амблер. – СПб.: Питер, 2000. – 213 с.
3. Багиев, Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. – СПб.: Питер, 2007. – 736с.
4. Бендина, Н.В. Маркетинг (конспект лекций).
/ Н. В. Бендина. – М.: «Приор-издат», 2005. – 215 с.
5. Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учеб. / В.И. Беляев. – М. : КНОРУС, 2005. – 456 с.
6. Бендина, Н.В. Маркетинг (конспект лекций).
/ Н. В. Бендина. – М.: «Приор-издат», 2005. – 215 с.
7. Бернадский С. «Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя». Изд: Манн, Иванов и Фербер М., 2012 г.
8. Бернадская Ю.С. Учебное пособие для студентов вузов. — М., 2008.
9. Бернадская Ю.С. Текст в рекламе. М., 2008 г.
10. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. М., Довгань. — 1995. — 704 с.
11. Брайант Д. Основы воздействия СМИ / Д. Брайант, С. Томпсон. ? М. : Вильямс. ? 2004. ? 419 с.
12. Братченко С.Л. Диагностика личностно-развивающего потенциала : метод. пособие для школьных психологов / С.Л. Братченко. – Псков : Изд-во Псковского областного ин-та повышения квалификации работников образования, 1997. – 68 с.
13. Головлева, Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. – М.: ОАО «Московские учебники», 2006. – 271 с.
14. Голубков, Е.П. Основы маркетинга / Е. П. Голубков. – М.: Фин-Пресс, 2003. – 688 с.
15. Евстафьев, В.А. Введение в медиапланирование / В.А. Евстафьев, В.Н. Яссонов. – М.: Рой, 1998. – 260 с. Давыденко А.Е. Текст рекламного объявления. Тактическое пособие. М.: Манускрипт, 2005, с. 120
16. Дейл Карнеги. Как приобретать друзей и оказывать влияние на людей. М. 1998
17. Дмитриев О.А. Структурно-семантическая характеристика слогана как особый разновидности рекламного текста : автореф. дис. … канд. филол. наук / О.А. Дмитриев. – Орёл, 2000. – 24 с.
18. Джек Траут, Эл Райс «Позиционирование. Битва за узнаваемость». – М., 2004
19. Ежова Е.Н. Медиа-рекламная картина мира : люди и вещи : монография / Е.Н. Ежова. – М. : Илекса; Ставрополь : Изд-во СГУ, 2010. – 176 с.
20. Ежова Е.Н. Пространство и время в медиа-рекламной картине мира : монография / Е.Н. Ежова. – М .: Илекса; Ставрополь : Изд-во СГУ, 2009. – 176 с.
21. Котлер, Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок. / Ф. Котлер; Пер.с англ. В. А. Гольдича и А. И. Оганесовой. – М.: ООО «Издательство АСТ», 2001. – 272 с.
22. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Амстронг, Д. Сондерс, В. Вонг. – Пер. с англ. – 2-е европ. изд. – М.; СПб.: Издательский дом «Вильямс», 2002. – 944с.
23. Кромптон А. Мастерская рекламного текста / Пер. с англ. – Тольятти: ИД «Довгань», 1995 г.
24. Маркетинг: Общий курс: Учебное пособие /Под ред. Н. Я. Калюжниковой, А. Я. Якобсона. – 2-е изд., испр. – М.: Омега-Л, 2007. – 795 с.
25. Маркетинг: Учебник. / Под ред. Проф. Т. Н. Парамоновой. – 5-е изд., стер. – М.: КНОРУС, 2008. – 360 с.
26. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация / Е.В. Медведева. – М. : Эдиториал УРСС, 2008. – 280 с.
27. Мильнер, Б.З. Теория организации: учебник. / Б.З. Мильнер. – М.: ИНФРА-М, 2002. – 558 с.
28. Минько, Э.В. Маркетинг: учеб. пособие / Э. В. Минько, Н. В. Карпова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. – 415 с.
29. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы / Р.И. Мокшанцев. – М. : Изд-во ИНФРА-М, 2007. – 228 с.
30. Морозова, Н.С. Этапы планирования рекламной кампании. / Н.С. Морозова // Социально-гуманитарные знания. – 2010. – № 6 – С 34-39
31. Новичихина М.Е. Коммерческая номинация : монография / М.Е. Новичихина. – Воронеж, 2003. – С.159.
32. Ноздрева, Р.Б. Маркетинг: как побеждать на рынке / Р.Б. Ноздрева, Л.И. Цыгичко. – М.: Финансы и статистика, 2006. – 345 с.
33. Океанова, З. К. Маркетинг: учебник. / З. К. Океанова. – М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2007. – 424 с.
34. Панкрухин, А.П. Маркетинг: учеб. / А. П. Панкрухин. – М.: Омега-Л, 2007. – 518 с.
35. Пименов, П.А. Основы рекламы / П.А. Пименов. – М.: Гардарики, 2006. – 399 с.
36. Пирогова Ю.К. Информационная безопасность и языковое манипулирование в рекламном дискурсе / Ю.К. Пирогова // Информационная и психологическая безопасность в СМИ. В 2 т. – Т.
1. Телевизионные и рекламные коммуникации / под ред. А.И. Донцова, Я.Н. Засурского, Л.В. Матвеевой, А.И. Подольского. – М. : Аспект Пресс, 2002. – С. 243-260.
37. Психологический лексикон. Энциклопедический словарь в шести томах / ред.-сост. Л.А. Карпенко; под общ. ред. А.В. Петровского. – М. : ПЕР СЭ, 2005.
38. Реклама: Искусство слова: Рекомендации для составителей рекламных текстов.-М.: МГУ, 1997. — 96 с.
39. Рекламные приемы: методика для рекламодателей и рекламистов :
1. практических приложений и
20. примеров.-Новосибирск: ЦЭРИС, 1993. — 144 с..-Заключ.: с. 59-60.-Практические прил.: с. 61-140
40. Ривс Россер. Реальность в рекламе. – м., «Соверо», 1992.
42. Розин В.М. Визуальная культура и восприятие. Как человек видит и понимает мир / В.М. Розин. – М., 2006. – 224 с.
43. Ромат, Е.В. Реклама. / Е.В. Ромат. – СПб. : Питер, 2003. – 556 с.
44. Соловьев, Б.А. Маркетинг: Учебник. / Б. А. Соловьев. – М.: ИНФРА-М, 2007. – 340с.
45. Сулягин, Ю.А. Реклама. Учебное пособие. / Ю. А. Сулягин, В. В. Петров – М., 2006. – 532 с.
46. Тайны рекламного двора. Дэвид Огилви. Издательство: ЭКСМО., 2007 г.
47. Ушанов П. В. Медиа рилейшнз. Основные аспекты взаимодействия СМИ и Public Relations. М., 2009. – 80 с.
49. Федоркин, Н. С. «Паблик рилейшнз» как наука и искусство: методологические проблемы становления/Н. С. Федоркин//Вестн. Моск. ун–та. Сер.
18. Социология. – 2000. – № 1.– С. 129-141.
50. Франк С.Л. Духовные основы общества. Введение в социальную философию. М., 1992 г.
51. Шарков Ф.И. Паблик Рилешнз: учебное пособие. М. 2005 г. – 316 с.
52. Ученова В. Реклама: палитра жанров/В. Ученова. – М.: Инфра-М, 2012. – С. 150
53. Управление маркетингом: учеб. пособие / Под ред. А.В. Короткова, И.М. Синяевой. – 2-е изд., перераб. и доп. – M.: ЮНИТИ-ДАНА. 2005. – 463 с.
55. Феофанов О.А. Реклама : новые технологии в России / О.А. Феофанов. – СПб. : «Питер», 2004. – 384 с.
56. Христо Кафтанджиев. Тексты печатной рекламы. М. 1995, с. 73
список литературы
