Содержание
Введение…………………………………………………………………..………………3
1 Товарная политика предприятия. Сущность и основные направления……………..5
1.1 Классификация товаров …………………………………………………………………………….5
1.2 Ассортиментная политика…………………………………………………………………………..8
1.3 Разработка нового товара………………………………………………………………………….10
1.4 Жизненный цикл товара…………………………………………………………………………….12
2 Анализ товарной политики предприятия ООО Магия Принт"……………………….15
2.1 Краткая характеристика предприятия ООО "Магия Принт" ………………………15
2.2 Анализ технико-экономических показателей деятельности предприятия ООО "Магия Принт"………………………………………………………………………………………………18
2.3 Особенности формирования товарной политики на предприятии…………………22
2.4 Анализ товародвижения и сбыта продукции предприятия………………………….25
Заключение………………………………………………………………………………28
Глоссарий……………………………………………………………………………….30
Список использованных источников…………………………………………………………32
Приложения……………………………………………………………………………..33
Выдержка из текста
Рыночный успех является главным критерием оценки деятельности отечественных предприятий, а их рыночные возможности предопределяются правильно разработанной и последовательно осуществляемой товарной политики.
Главная цель коммерческой деятельности — получение прибыли через удовлетворение покупательского спроса при высокой культуре торгового обслуживания — требует гибкого реагирования на изменения, происходящие на рынке. Продавать товары надо так, чтобы любая коммерческая операция обеспечивала предельно возможный уровень рентабельности; чтобы торговый риск был сведен к минимуму; чтобы постоянно укреплялось положение торгового предприятия на рынке и росло доверие к нему со стороны деловых партнеров. Эффективная коммерческая деятельность обеспечивает устойчивое финансовое состояние предприятия, его конкурентоспособность.
Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество предпринимательских и, конечно, маркетинговых решений.
Список использованной литературы
Герасименко В.В. Управление товарной политикой компании: Учебник.-М.: Эксмо, 2009.-236 с.
Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс.: Пер. с англ. – М.: Издательский дом "Вильямс", 2007. – 656 с.: ил. – Парал. тит. англ.
Маркетинг: основы и маркетинг информации: учебник / В.Н. Ерёмин. – М.: КНОРУС, 2009. – 656 с.
Маркетинг: основы теории и практики: учебник / В.И. Беляев. – М.: КНОРУС, 2009. – 672
Маркетинг/ Под ред. М. Бейкера. – СПб.: Питер, 2012. – 1200 с.: ил. (Серия "Бизнес-класс").
Никишкин В.В. Торговый маркетинг. — М.: Изд-во Рос. экон. акад., 2009.-321 с.
Маркетинг: — Учебник / И.Л. Акулич. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Выш. шк., 2012. – 447 с.
Завьялов П. С. Маркетинг: в схемах, рисунках, таблицах: учебное пособие. — М.:, Инфра-М, 2010. — 115 c.
Романов А.А. Маркетинг: Учебно практическое пособие / Московский государственный университет экономики, статистики и информатики. — М.: МЭСИ, 2008. — 221с.
Хруцкий В. Е., Корнеева И. В. Современный маркетинг: Учебное пособие — Финансы и статистика, М, 2009. — 205 c.