Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА 5
1.1. Маркетинговая сущность товара и его развитие в жизненном цикле 5
1.2. Основные направления товарной политики 8
1.3 Факторы и условия разработки товарной стратегии в маркетинге 17
1.4. Методы анализа в товарной политике 21
2. ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА КОМПАНИИ ШЕЛЛ 27
2.1. Характеристика компании Шелл 27
2.2. Характеристика товарной политики компании Шелл 34
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 46
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 49
ПРИЛОЖЕНИЕ 52
Содержание
Выдержка из текста
Цель работы — исследовать товарную политику компании Шелл.-Проанализировать товарную политику на примере компании Шелл.Во второй главе проведен анализ товарной политики компании Шелл.
Цель работы — исследовать товарную политику компании Шелл.-Проанализировать товарную политику на примере компании Шелл.Во второй главе проведен анализ товарной политики компании Шелл.
Теоретические разработки в области товарной политики коммерческих предприятий проводились такими авторами как: Артушян М.Х., Калышенко В.Н., Путятина Л.М., Рымкевич А.В., Сысолятин А.В., Тан Д., Хасбулатова Б.М.
Маркетинговая деятельность приобретает особо важное значение в условиях насыщенного потребительскими товарами рынка. В этих условиях каждое торговое предприятие должно не просто продавать товар, а продавать именно то, что нужно конечному потребителю. Достичь этого можно только используя принципы маркетинга в деятельности предприятия.
Практическая ценность исследования состоит в том, что предлагаемая методика изучения проблемы носит универсальный характер и может приме-нятся независимо от отраслевого и регионального аспекта для организаций любой формы собственности. Для осуществления этих целей и задач в работе будет использованы следующие методы исследований: системный анализ, комплексный подход, аналитико-прогностические методы (экономико-статистические методы, метод экспертных оценок), а также интервью, опрос.
Принципы и методы разработки товарной политики фирмы» является актуальной на современном этапе развития фармацевтического бизнеса в Российской Федерации и представляет интерес как для экономистов – теоретиков, так как в работе рассмотрены теоретические аспекты управления стратегическими позициями предприятия, так и для менеджеров, поскольку в работе освещены вопросы проведения стратегического анализа.
Как правило, преимущество в конкурентной борьбе получает те организации, которые наиболее компетентны в ассортиментной политике, владеют методами её реализации и могут максимально эффективно ею управлять. При правильном выборе ассортиментной политики торговой организацией будет удовлетворяться спрос потребителя, а, следовательно, получение прибыли, и в конечном итоге организация будет рентабельна
Стратегическое управление компанией: Учебник для Вузов.Матрица направленной политики компании «Шелл» // http:// www.stplan.ru/articles/theory/shell.htm. Как анализировать, сравнивать и контролировать данные, определяющие стоимость компании / Пер.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Белоусова С.Н.. Маркетинг: Курс лекций. — М.: Феникс,2010.-315 с.
2. Бендина Н.В.Маркетинг: Конспект лекций. — М.:Приор,2009.-176 с.
3. Берман Б.Розничная торговля. Стратегический подход/Б.Берман,Д.Эванс.-М.:Вильямс,2008.-1184 с.
4. Ибрагимов Л.А.Маркетинг.- М.:Юнити-Дана,2008.-368с
5. Ким С.А.Маркетинг: Учебное пособие. — М.: Дашков и К,2007.-236 с
6. Комкова Е. Товарный портфель и управление закупками в рознице/Е. Комкова.-СПб.:Питер,2008.-352 с
7. Крылова Г.Д. Маркетинг.- М.:Магистр,2009.-496 с.
8. Крылова Г.Д. Маркетинг. Практикум . — М.:Проспект,2008.-360 с.
9. Павлова Н.Н.Маркетинг в современной фирме.- М.:Норма,2008.-370 с
10. Парамонова Т.Н. Маркетинг.- М.:Кнорус,2010.-188 с
11. Разумова С.В.Стратегический маркетинг. — Минск: БГЭУ,2008.-375 с.
12. Синяева И.М. Маркетинг предпринимательской деятельности.- М.:Дашков и К,2010.-268 с
13. Соловьев Б.А.Маркетинг.- М.:Инфра-М.,2009.-384 с
14. Хлебович Д.И. Сфера услуг. маркетинг. — М.:Кнорус,2007.-240 с
15. Хруцкий, В.Е. Современный маркетинг : Настольная книга по исследованию рынка . – М. : Финансы и статистика, 2005. – 560 с
16. Шкардун, В.Д.Маркетинговые основы стратегического управления.- М.: Дело,2007.-533с
17. Ворожцов С.Н., Миронова Н.А. Формирование и управление товарным ассортиментом на предприятии // Научные труды Международной научно-практической конференции ученых МАДИ(ГТУ),РГАУ-МСХА, ЛНАУ. ЭЛТОН.- 2007. – Т.1
18. Копец Р.Н. Ассортиментная политика компании и система взаимосвязей между ее элементами // Развитие России в условиях глобализации мировой экономики: Материалы Международной научно-практической конференции (Ростов-на-Дону, 22-24 мая 2008 г.) / Под ред. Осипова Ю.М., Архипова А.Ю. – Ростов-н/Д: Изд-во ЮФУ.- 2008.
19. Веселов А. И. Товарная политика предприятий: анализ основных взглядов и методов оценки// Маркетинг в России и за рубежом. — 2009. — N 1. — С.103-114:
20. Головина Т. А. Менеджмент интеграции зарубежных методик управленческого анализа для оценки эффективности ассортиментной политики// Менеджмент в России и за рубежом. — 2009. — N 1. — С.22-32
21. Еремина О. СТМ по системе //Мое дело.-2012.-№ 142-С.19
22. Мамедова Д. Есть ли место для СТМ? //Мое дело.-2010.-№ 124-С.39
23. Мамедова Д. Вакантный проект //Мое дело.-2011.-№ 132-С.17-21
24. Муромкина И.И., Портной А.И. Совершенствование марочной политики предприятий на российском потребительском рынке. // Маркетинг в России и за рубежом. — 2007. — № 5. – С. 81 – 83
25. Облаков П. О. Метод треугольника в ABC-анализе// Маркетинг в России и за рубежом. — 2008. — N 2. — С.126-131
26. Пильникова Ю. Ассортимент по алфавиту// Мое дело.-2010.-№ 120-С.27
27. Смагина О.А. Актуальные проблемы формирования товарной политики пищевого предприятия//Экономические науки. 2010. Т. 62. № 1. С. 100-102.
28. Николаев И.Г. Методические подходы к разработке и реализации стратегий развития в розничной торговле:- http://www.mavriz.ru/articles/
29. Наумов В. Н. Ассортиментно-ценовая политика: сущность и содержание // http://www.ippnou.ru/article.php?idarticle
30. Кананян К., Кананян Р. Инструменты розничного аналитика.Режим доступа: http://www.shop- academy.ru/articles/assortment-policy/retail-analysis-059.htm
31. Сотничек А.А. Проблемы формирования товарной политики предприятия. // Современные научные исследования и инновации. –http://web.snauka.ru/issues/2013/01/19551
32. Барамыко Л.В. Методические подходы к формированию и оценке эффективности товарной политики предприятия- http://www.uecs.ru/uecs-48-122012/item/1912-2012-12-27-06-39-39
33. Управление товарной политикой- http://www.m-economy.ru/art.php?nArtId=1496
34. Компания Шелл Годовой отчет — http://reports.shell.com/annual-report/2013/strategic-report/
35. Официальный сайт Шелл- http://www.shell.com/
36. http://pronedra.ru/oil/2011/08/30/obzor-kompanii-shell/
37. http://www.oecd-ilibrary.org/trade/oecd-trade-policy-working-papers_18166873
38. http://bis.ecgroup.net/Publications/EuropeTradeExportControl/TradePolicy.aspx
список литературы
