Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 2
1. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВЫХ КОНЦЕПЦИЙ ДЛЯ РЫНКА В2В В МЕТАЛЛУРГИЧЕСКОМ И КОКСО-ХИМИЧЕСКОМ СЕКТОРЕ 4
1.1.Особенности рынка В2В 4
1.2.Маркетинговые концепции для рынка В2В в металлургическом и коксо-химическом секторе. 10
2.ОПИСАНИЕ ПРОФИЛЬНОГО РЫНКА МЕТАЛЛУРГИЧЕСКОЙ И КОКСО-ХИМИЧЕСКОЙ ПРОДУКЦИИ, ПРОГНОЗ РАЗВИТИЯ 24
2.1.Анализ внешней среды 24
2.2.Анализ конкурентной среды 44
3. АНАЛИЗ ВНУТРЕННЕЙ СРЕДЫ БИЗНЕСА КОМПАНИИ ЕВРАЗ 51
3.1.Характеристика компании 51
3.2.Анализ внутренней среды и существующей маркетинговой стратегии 52
4. ТРАНСФОРМАЦИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ЕВРАЗа В СБЫТЕ КОКСОВОЙ ПРОДУКЦИИ 61
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 64
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 68
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Металлургическая промышленность по важности для российской экономики занимает второе место после нефтегазовой промышленности.
В состав металлургической промышленности входит комплекс предприятий по добыче и обогащению руд черных и цветных металлов, нерудных материалов; по производству чугуна, стали, проката, труб стальных, метизов, ферросплавов, огнеупоров, кокса; по производству цветных металлов — алюминия, меди, никеля, кобальта, свинца, цинка, олова, сурьмы, ртути, вольфрама, молибдена, ниобия, тантала, редкоземельных металлов; по обработке цветных металлов (алюминия, титана, магния, тяжелых цветных металлов); по производству твердосплавной, углеродной, полупроводниковой продукции; по переработке лома и отходов черных и цветных металлов; по производству ряда видов химической продукции, а также научно-исследовательские и проектные организации.
Коксохимическая промышленность также занимает важное место среди добывающе – обрабатывающих отраслей.
Актуальность исследования определена необходимостью актуализации маркетинговой стратегии компании отрасли металлургии и коксохимии в условиях сложной экономики-политической среды.
Проблемы исследования:
-возросшая нестабильность и неопределенность внешней среды России, обусловленная внешнеполитическими проблемами, привела к необходимости коррекции поведения на рынке, что требует пересмотра маркетинговой стратегии компании;
-в существующих в настоящее время научных публикациях отсутствует маркетинговая стратегия предприятий металлургии и коксохимии как объект изучения, что требует проведения дополнительных исследований.
Объект исследования – холдинг ЕВРАЗ.
Предмет исследования – маркетинговые стратегии на рынках металлургии и коксохимии.
Цель работы – актуализация маркетинговой стратегии компании ЕВРАЗ на рынке коксохимии. Задачи работы:
— исследование теоретических аспектов применения маркетинговых стратегий в отрасли металлургии и коксохимии;
— изучение внешней среды компании ЕВРАЗ;
— исследование внутренней среды компании ЕВРАЗ и существующей стратегии;
— разработка направлений трансформации стратегии на рынке коксохимии.
Информационной базой исследования послужили учебные пособия, рыночные исследования, данные компании ЕВРАЗ и компаний- конкурентов, аналитические записки по теме исследования, обзоры рынка.
Методы исследования: теоретический обзор, анализ внешней и внутренней среды, экспертные оценки.
Структурно работы состоит из введения, четырех глав, заключения, списка использованной литературы.
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Богоявленский С.Б. Управление риском. – СПб.: СПБГУЭФ, 2010.-147 с.
2. Буренин В.А., Цыганов А.М. Возможности использования международного опыта совершенствования лизингового законодательства в РФ// российский внешнеэкономический вестник,2012,№5- С77-78
3. Виленский П.Л., Лившиц В.Н., Смоляк С.А. Оценка эффективности инвестиционных проектов. М.: Изд-во Дело, 2011. – 189
4. Игонина Л.Л. Инвестиции / Учебное пособие. М.: Экономистъ, 2012. – 478с
5. Зеркалов Д.В. Международный лизинг. Хрестоматия.- Киев: Основа,2012.-385 с.
6. Кравченко О. Н. Проблемы продвижения услуг на рынке B2B / О. Н. Кравченко // Актуальные вопросы экономики и управления: материалы междунар. заоч. науч. конф. (г. Москва, апрель 2011 г.).Т. II. – М.: РИОР, 2011. – С. 24–27
7. Ляско А.К. «Стратегический менеджмент».- М.: Дело, 2013. – 288 с.
8. Попов С.А. Актуальные стратегии менеджмента.- М.:Юрайт,2014. -448 с.
9. Тимошенко, А.В. Организационные аспекты стратегического управления конкурентоспособности промышленного предприятия/ А.В. Тимошенко // Вестник РАЕН, №2,2015.- С.55-56.
10. Палеева В.Ю. Риск-менеджмент как новое направление экономической теории и новая философия управления предприятием/ В.Ю. Палеева // Современные аспекты экономики. — 2010. — №4 (152)
11. Платонова М.А., Юрлова Ф.Ф. Портфельный анализ и выбор эффективных решений // Вестник КГАУ,№10,2014-С.61
12. Стратегия развития металлургической промышленности Российской Федерации до 2020 года, подготовленная Минпромторгом России и другими заинтересованными ведомствами, утвержденная Приказом Минпромторга России от 5 мая 2014 года № 839.
13. Тезисы доклада Министра энергетики Российской Федерации А.В. Новака на XVIII Международном конгрессе по обогащению угля
14. Хабибулина В.М. О теоретических аспектах стратегического управления предприятием//ВЕСТНИК ОГУ №8 (127)/август`2011.-С.144
15. Яремчук Е.Н. Совершенствование системы стратегического управления корпорацией промышленности// Экономика и управление, №1,2011.- С.108
16. Екименко А.Н. Инвестиционный проект как фактор роста стоимости компании-http://lomonosov-msu.ru/archive/Lomonosov_2007/08/[email protected]
17. Стратегия несвязанной диверсификации-http://powerbranding.ru/marketing-strategy/diversification/
18. Стратегии диверсификации -http://media.miu.by/files/store/items/eiup/21/eiu_21_2010_5.pdf
19. Диверсификация — http://spbgau.ru/files/nid/558/avtoreferat_soldatkin_vladimir_aleksandrovich.pdf-
20. Пять взглядов на стратегию достижения лидерства на рынке -http://altrc.ru/media/File/Articles/1PDF-versions/5%20P.pdf/
21. http://onlinebroker.ru/analytics/stock/vtb/art_detail/1086568/?source=subscribe
22. ЕВРАЗ — https://www.evraz.com/
23. http://utmagazine.ru/posts/10561-ekonomika-rossii-cifry-i-fakty-chast-8-metallurgiya
24. http://expert.ru/ratings/table_77337/
25. Новости маркетинга. Журнал. Электронная версия. http://www.marketingnews.ru/termin/108.
26. Блейхман О. И. Особенности маркетинга рынка B2B на примерах российского бизнеса в сфере сложнотехнической продукции и услуг. http://www.marketologi.ru/publikatsii/stati.
27. http://www.e-xecutive.ru/management/worldtoplist/1607106-itshak-adizes-hochesh-rezultat-umei-bystro-korrektirovat-strategiu-i-ne-schitai-eto-problemoi
28. http://www.unn.ru/pages/vestniki_journals/99990193_West_econ_finans_2004_2(6)/32.pdf
29. http://www.giab-online.ru/files/Data/2015/07/393_403.pdf
30. Федеральная служба государственной статистики – www.gks.ru. Официальная статистика. Раздел «Предпринимательство», подраздел «Промышленное производство»
31. https://rg.ru/2016/05/23/v-chem-izmenitsia-strategiia-razvitiia-metallurgii.html
32. http://pronedra.ru/mining/2016/03/03/metallurgicheskiy-krizis-v-rossii/
33. http://www.mechel.ru/press/mechel_v_smi?rid=27157&oo=1&fnid=68&newWin=0&apage=1&nm=136127&fxsl=view.xsl
34. http://kapital-rus.ru/news/332224-staleliteinaya_kompaniya_kitaya_baosteel_planiruet_obedinitsya_wuhan/