Содержание
Рынок рекламы в Японии
Самый сильный за последние десятилетия экономический кризис спровоцировал беспрецедентное падение мирового рекламного рынка, которое, по достигло10,2% в 2009 году (против ожидавшихся ранее 9,9 %). Более других от кризиса пострадали развитые рынки (Северная Америка, Западная Европа, Япония). ZenithOptimedia прогнозирует, что в 2010 году расходы на рекламу в этих регионах продолжат снижаться: на 2,4% в Северной Америке, на 0,5% в Западной Европе, на 3,2% в Японии. Рост здесь начнется не раньше 2011 года.
Япония — единственная промышленно развитая страна, где концентрация рекламных бюджетов в руках нескольких рекламных агентств настолько высока, что можно говорить о монополизации рынка. З ападный рекламодатель требует от агентства профессионализма в каждом конкретном случае для решения конкретной проблемы, в то время как для японского рекламодателя важно оценить общий профессиональный уровень агентства.
По объемам рекламного рынка Япония занимает второе место в мире, уступая лишь США.
Что касается отдельных медианосителей, то на сегодняшний день интернет-реклама является самой быстроразвивающейся отраслью. Одним из наиболее быстроразвивающихся сфер рекламного рынка в некоторых регионах, вслед за интернетом, является мобильная реклама.
Ведущее агентство японского рекламного рынка — Dentsu («Денцу»). Компания большую часть дохода получает в Японии. Многочисленные дочерние компании Dentsu присутствуют почти во всех сферах деловой и общественной жизни страны.
Выдержка из текста
На сегодняшний день рекламная деятельность является связующим звеном между производством и потреблением. Целенаправленные рекламные усилия должны осуществляться как в сфере производства и торговли, так и в сфере услуг. Неумение пользоваться средствами рекламы резко снижает возможность активно воздействовать на рынок, обеспечение успеха в конкурентной борьбе за рынки сбыта.
Одной из особенностей развития рекламного бизнеса в последние десять — пятнадцать лет является создание международной сети рекламных агентств.
Данная тенденция связана с глобализацией на рекламных рынках, которая расширила возможности рекламных агентств, дав больше пространства для их деятельности, но при этом увеличив рискованность рекламного бизнеса. Компании получили доступ к рекламным агентствам во всем мире, и поэтому у некоторых агентств появилась проблема потери крупного клиента, который может уйти даже потому, что ему, не понравился рекламный макет. А потеря каждого клиента для рекламной компании равнозначно потери прибыли, тем более при случае потери крупных клиентов, у которых потребности с каждым годом меняются и становятся более требовательными и сложными.
Список использованной литературы
Федеральный закон «О рекламе»: принят Гос. Думой Фед. Собрания Рос. Федерации от 22 февраля 2006 г. 38-ФЗ // Собрание законодательства Российской Федерации. — 2006.
Федеральный закон РФ от 17 декабря 2009 г. N 320-ФЗ «О внесении изменений в статью 24 Федерального закона «О рекламе»». Опубликовано 22 декабря 2009 г., вступает в силу 22 января 2010 г.
Годовой отчет компании «Dentsu Inc» // Tokyo, Dentsu Inc., 200 9 г .
Российский рекламный ежегодник // П од ред. Коломийца В.П. Российское отделение IAA. Москва, 2004.
Алексунин В.А. Международный маркетинг / В.А. Алексунин // М.: Дашков и Ко, 2000.
Амблер Т. Практический маркетинг / Т. Амблер // Спб., Питер, 1999.
Армстронг Г. Введение в маркетинг / Г. Армстронг, Ф. Котлер // М.: Вильяме, 2000.
Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегия/Г. Ассель//М.:Инфра-М, 1999.
Багиев Г. Л. Международный маркетинг / Г. Л. Багиев, Н. К. Моисеева // Спб., Питер, 2001.
Бове К.Л.Современная реклама/К. Л. Бове, У. Ф. Арене// М.: Довгань, 1995.
Буров А. С. Международный маркетинг/А.С. Буров// М .:Дашков и Ко, 2004.
Бэрон Р.Б. Рекламное медиа планирова ние / Р.Б. Бэрон, Дж. Сиссорс // Спб., Питер, 2004.
Веселов С.В. Марк етинг в рекламе / С.В. Веселов // М.: Изд-во Международного Института Рекламы, 2003.
Дайан А. Академия рынка. Маркетинг / А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар// М.: Экономика, 1993.
Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга / Д. Джоббер // Спб. , Вильяме, 2000.
Диксон П. Р. Управление маркетингом / П.Р. Диксон // М.:, Бином, 1998.
Долгов С. И. Глобализация экономики. Новое слово или новое явление /С.И. Долгов // М.: Экономика, 1998.
Евстафьев В.А. История рекламных коммуникаций Японии /В.А.Евстафьев, А.П. Ткаченко // М.: ИМА — пресс, 1998. — С. 35-58
Коломийца В. П. Телерекламный бизнес. Информационно-аналитическое обеспечение / В.П. Коломийца // М.: Международный инсти тут рекламы, 2001 .
Ламбен Ж. Стратегический маркетинг / Ж. Ламбен // Спб., Наука, 1996.
Лукьянов С.А.Барьеры входа на рынок и способы их преодоления в условиях глобализации мировой экономики: институциональный подход / С.А. Лукьянов // Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 2007. — С. 30-50.
Минцберг Г. Стратегический процесс / Г. Минцберг, Дж. Б. Куинн, С. Гошал // Спб., Питер, 2001.
Ноздрева Р.Б. Международный маркетинг / Р.Б. Ноздрева // М.: Экономисть, 2005.
Ноздрева Р.Б. Современные аспекты международного маркетинга /Р.Б.Ноздрева // М.:, ИД РОССПЭН, 2002.
Окубо К. Из материалов доклада о широкомасштабных тенденциях на рынке Японии / К. Окубо // Совещание руководителей региональных подразделений Euro RSCG — Стамбул, 1998. — С. 3 -6.
Сейфуллаева М.Э. Международный маркетинг / М. Э. Сейфуллаева // М .: Юнити, 2004.
Тарасевич Л.С. 50 лекций по микроэкономике. В 2 т. Т.2 / Л.С. Тарасевич, В.М. Гальперин, С.М. Игнатьев // СПб.: Изд-во Экономическая школа, 2004. — С. 447 — 460.
Уэллс У. Реклама. Принципы и практика / У. Уэллс, Дж. Бернет, С.Мориарти // Спб , 2001.
Холленсен С. Глобальный маркетинг / С. Холленсен // Минск , ИД Новое знание, 2004.
Черенков В. М. Международный маркетинг / В.М. Черенков // Спб, 2003.
Чечеткина Г.И. Основные тенденции развития рекламной индустрии в 90-е годы // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10, Журналистика.- 1995. — 5. — С. 60.
Алексеева А. «О т Discovery к «Дискавери» // сайт www.cfin.ru, 2007.
Гаунтт Д. Потребители вызвали рост мобильной рекламы в Японии // сайт www.emarketer.сот — 2007.
Свиридова О. «Восточные единоборства» // сайт www.japanization.ru, 2005.
Тейн Е. «Роль и задачи sales promotion в построении и продвижении торговых марок в XXI веке» // сайт www.cfin.ru , 2007 .
Торгашева Ю. Рынок мобильной рекламы Японии утроится в 2011 году// сайт www.advertology.ru, 2007.
www.gazprom.ru — официальный сайт ОАО «Газпром»
www.zenithoptimedia.сот — официальный сайт агентства ZenithOptimedia
www.advertology.ru — сайт, посвященный рекламным коммуникациям
www.dentsu.сот — официальный сайт Dentsu Inc.
www.mediaatlas.ru — сайт, посвященный рекламным коммуникациям
www.ntv.ru — официальный сайт НТВ — Медиа
www.vi.ru — официальный сайт Группы компаний Видео Интернэшнл
www.japanization.ru — сайт посвященный Японии.
www.rbcdaily.ru — сайт газеты РБК daily