Содержание
Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты трейд маркетинга 7
1.1. Понятие и основные задачи трейд маркетинга 7
1.2. Задачи трейд маркетинга в современном бизнесе 14
Глава 2. Коммуникация в трейд маркетинге 22
2.1 Основные характеристики, цели и задачи коммуникации в трейд маркетинге 22
2.2 Виды коммуникации в трейд маркетинге 34
Глава 3. Анализ использования коммуникаций в решении задач трейд маркетинга на примере компании «Азбука Вкуса» 42
3.1. Характеристика компании и основные задачи трейд маркетинга компании 42
3.2. Коммуникативная практика в системе продаж компании «Азбука Вкуса» 60
Заключение 77
Список использованных источников и литературы 80
Приложения 83
Содержание
Выдержка из текста
Эта тема довольно актуальна сегодня, так трейд-маркетинг существует для того, чтобы управлять рынком, своей долей рынка и, соответственно, доходностью через управление торговыми посредниками. Другими словами, трейд-маркетинг — это деятельность всех участников торговли, направленная на организацию продвижения товара от производителя к конечным потребителям, наиболее выгодным для всех участников товародвижения методом.
— первый этап был направлен на изучение и анализ социологической литературы по интересующим направлениям, на определение объекта и предмета исследования, первоначальную формулировку темы и проблемы работы, определение цели и задач исследования, разработку научного замысла изучения специфики коммуникаций в молодой семье Санкт-Петербурга;
Место ангиографической аппаратуры в решении задач улучшения диагностической помощи населению и принцип получения ан-гиограмм. Методы визуализации рентгеновского изображения в ангиографи-ческом комплексе. Устройство для фиксации изображения в ангиографическом ком-плексе.
Цель данной работы : применение в математической логике решения задач разными способами, и практическая значимость и преимущество конструктивного мышления. В соответствии с поставленной целью были определены и раскрыты следующие задачи: Подробнее рассмотреть и раскрыть понятие математическая логика Рассмотреть мышление как объект логики Подробнее рассмотреть роль мышления в познании Понять в чем заключается роль логики в решении математических задач Рассмотреть особенности конструктивного мышления Рассмотреть преимущества решения задач разными способами, и практическую значимость конструктивного мышления
К сожалению, статистика последних лет показывает, что последствия производственных и природных чрезвычайных ситуаций становятся все более страшными и опасными для человека и природы [3,17]. Ущерб от природных катаклизмов превышает возможности по оказанию гуманитарной помощи населению в зонах бедствия. И это не только в России, последствия техногенных и природных катастроф все больше носят глобальный характер, это опасно для всего мирового сообщества. Поэтому при разработке бюджета государства и различных экономических программ необходимо учитывать возможный экономический ущерб от производственных и стихийных бедствий.
После перехода России к рыночной экономике, в нашей жизни возникло и прочно укрепилось такое понятие, как маркетинговые коммуникации. Коммуникации играют важную роль в сохранении и укреплении позиций компании на рынке.
Задача внешних коммуникаций – удовлетворить информационные потребности организации, наладить связи с государственными органами, общественностью, поставщиками, клиентами. Важнейшая цель внутренней коммуникации в организации – создание среди сотрудников поддержки целей и политики, проводимой руководством организации.Цель – изучить специфику коммуникаций в организации на современном этапе.
Культурное многообразие всего человечества увеличивается, и составляющие его народы имеют свой индивидуальный культурный облик: свои традиции, обычаи, религию, свою манеру поведения и свои правила общения. В контексте этих тенденций уместно отметить, что становится чрезвычайно важным уметь определять культурные особенности народов, чтобы добиться максимального успеха в диалоге культур.
Коммуникативная деятельность в современных организациях является частью их функционирования. В целях повышения эффективности коммуникации следует уделять внимание проблеме коммуникативных барьеров и совершенствованию практических навыков их преодоления. Для специалистов по связям с общественностью эти вопросы наиболее актуальны, так как их задача – построение эффективных коммуникаций с целевой аудиторией.
Список использованных источников илитературы
Законодательные акты
1. Закон РФ «О рекламе» (с изменениями на 8 марта 2015 года). Официальный интернет-портал правовой информации www.pravo.gov.ru, 09.03.2015.
Книги и монографии
2. Алексунин В.А., Дубаневич В.Е., Скляр Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.: ИТК «Дашков и Ко», 2014.
3. Ассэль, Генри. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов. М .: ИНФРА — М, 2014. — 804 c.
4. Берман Б., ДжоэлР Эванс. Розничная торговля: стратегический подход, — М .: Вильямс, 2013. — 1184 стр.
5. Василенко И.В. [и др.]. Инновационные маркетинговые коммуникации: учебное пособие / Волгоградский филиал ФГБОУ ВПО «Российский государственный торгово-экономический университет»; И.В. Василенко [и др.]. – Волгоград: Волгоградский филиал РГТЭУ, 2013. – 81 с
6. Голубкова Е.Н. Природа маркетинговых коммуникаций и управление продвижением товара / Е. Н. Голубкова. — М.: Финпресс, 2013. — С. 62
7. Долгин А. Манифест новой экономики. Вторая невидимая рука рынка. – М.: АСТ, 2014.
8. Зундэ В.В. Концепция формирования интегрированных маркетинговых коммуникаций. – М.: Экономические науки, 2014.
9. Камминз Д. Стимулирование сбыта. Как провести эффетивнуюпромокампания. — М .: Имидж-контакт .: 2013. — 308 с.
10. Кардаш В. Я. Маркетинговая товарная политика. К:, Знание, 2013. -470 С.
11. Корстьенс Дж., Корстьенс М.. Торговые войны. — М .: Попурри .: 2013. — 464 с.
12. Кревенс Д. Стратегический маркетинг. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2013
13. Моррис Р. Маркетинг: ситуации и примеры: [пер. с англ.] / Р. Моррис. — М.: Банки и биржи, 2013. — 206 с
14. Орлова В. Системный торговый маркетинг. Руководство к действию. — М .: 2013. — 25 с.
15. Павленко А.Ф. Теория и практика маркетинга в России: монография / А.Ф. Павленко [и др.]. — М .: Финансы, 2012. — 584 с.
16. Ромат Е. В. Реклама. Общие вопросы. — СПб: Питер, 2013. – 380 с.
17. Естафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы — Спб.: Питер, 2014. – 275 с.
18. Бове К., Аренс У. Современная реклама. — М.: Довгань, 2014. – 318 с.
19. Леви М., Бейтц Б.А. Основы розничной торговли. СПб: Издательство«Питер», 2012. – 315 с.
20. Салливан М., Эдкок Д. Маркетинг в розничной торговле. СПб.: Нева,2014. – 290 с.
21. Управление розничным маркетингом. Под. Ред. Д. Гилберта. — М.:
ИНФРА-М, 2012. – 190 с.
22. Энджел Д.Ф., Блэкуэлл Р. Д., Миниард П. У. Поведение потребителей. — СПб.: Питер, 2012. – 390 с.
23. Эванс Д., Берман Б. Маркетинг. — М.: Экономика, 2013. – 318 с.
Публикации в периодических изданиях
24. Жердяева Н. Трейд-маркетинг или создание стимулов для оптовых и розничных торговцев / Н. Жердяева // Новый маркетинг. — 2014. — № 4. — С. 56-62.
25. Пилипук Андрей, Концепция развития фирменной торговли на предприятиях пищевой промышленности, // Управление продажами, № 4, 2014.
26. Лужнова Н.В. Роль рекламы в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций // Вестник ОГУ. – 2014. − № 13.
27. Мощелкова В.Ю. Целесообразность и направления формирования комплекса маркетинга при реализации наукоемкого проекта создания промышленного оборудования // Электронный журнал Наука и образование. – 2011. − № 4. − С. 16.
Литература на иностранных языках
28. Perreault W. D. Basic Marketing. global- Marketing Approach / W. D. Perreault, Jr. E. Jerome В. И. McCarthy. [12 thed.]. — Irwin, 2011. — C. 42.
Интернет источники
29. Корнюшин В.Ю. Маркетинговые коммуникации. Часть 2. Учебный курс (учебно-методический комплекс) // режим доступа — http://www.e-college.ru/xbooks/xbook133/book/index/index.html?go=part-010*page.htm
30. Кузьменков И. Эра интегрированных маркетинговых коммуникаций // режим доступа — http://gtmarket.ru/laboratory/expertize/2006/106 15.12.12
31. ATL и BTL реклама. Сайт E-xecutive.ru // режим доступа — http://www.e-xecutive.ru/wiki/index.php/ATL_и_BTL_реклама
32. BTL — непрямая реклама. Сайт AdBusiness.Ru // режим доступа http://www.adbusiness.ru/content/section_r_3B2150EC-B995-4F21-9957-C792DF081BF4.html
33. Event-мероприятие. Сайт event-агентства «Eventum-Premo» // режим доступа — http://www.eventum-premo.ru/event-мероприятие
34. Кардаш В. Я. Маркетинговая товарная политика. К:, Знание, 2014. -470 С.
35. Кревенс Д. Стратегический маркетинг. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2013.
36. Никитина Л.В. Маркетинговые коммуникации /Л.В. Микитина, Т.С. Селевич; Томский политехнический университет. – Томск: Изд-во Томского политехнического университет, 2011.
37. Инновационные маркетинговые коммуникации: учебное пособие / Волгоградский филиал ФГБОУ ВПО «Российский государственный торгово-экономический университет»; И.В. Василенко [и др.]. – Волгоград: Волгоградский филиал РГТЭУ, 2013. – 81 с.
38. Потапенко А.Ю. Управление интегрированными маркетинговыми коммуникациями на рынке хлебобулочной продукции // Автореф.дисс. на соиск. ст. к.э.н. – Екатеринбург, 2012.
39. Романов А.А., Васильев Г.А. Массовые коммуникации: Учебное пособие. – М.: Вузовский учебник, 2014.
40. Романов А.А., Синяева И.М., Поляков В.А. Маркетинговые коммуникации: Учебник. – М.: Вузовский учебник, 2011.
41. Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинговые коммуникации: Учебник. – М.: ИТК «Дашков и Ко», 2014.
список литературы