Содержание
Введение
Глава 1. Применение средств иносказания в рекламе. Анализ тропов в рекламе
1.1. Примеры применения тропа литота в рекламе…………………………..10
1.2. Примеры применения тропа сравнение в рекламе………………………12
1.3. Примеры применения тропа гротеск в рекламе…………………………13
1.4. Примеры применения тропа метонимия в рекламе……………………..16
1.5. Примеры применения тропа аллегория в рекламе………………………18
1.6. Примеры применения тропа ирония в рекламе………………………….19
1.7. Примеры применения тропа миф в рекламе……………………………..20
1.8. Примеры применения тропа синекдоха в рекламе…….…………..……21
1.9. Примеры применения тропа мейозис в рекламе…………………………23
Глава 2. Формы проявления метафоры в рекламе
Глава 3. Виды метафоры в рекламных компаниях
Заключение
Список литературы…………………………………………………………… ……………………..60
Содержание
Выдержка из текста
В процессе работы мы использовали ряд общих, лингвистических и психолингвистических методов. Описательный метод позволил объяснить особенности целостного восприятия слоганов как рекламных констант. С помощью элементов контекстуально-интерпретационного и компонентного анализа рассмотрены семантическое нагрузки рекламного слогана, скомпонованные семантические типы реакций, полученные в результате проведенных экспериментов.
Еще жрецы древних цивилизаций использовали различные метафоры, как элемент своих языческих культов. Юнга и заканчивая современными исследователями данной проблемы в различных направлениях практической психологии, применение метафоры, как техники работы с человеком, являлась постоянным атрибутом индивидуальной и групповой работы с людьми. Однако, несмотря на то, что техника использования терапевтических историй далеко не нова, какого-либо .
Список литературы
1.Аксенова К.А.Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций. — М: Приор-издат, 2005. — 96 с.
2.Бове К., Аренс В. Современная реклама. — Тольятти, 2006.
3.Брагина А.А. Лексика языка и культура страны. — М., 1999.
4.Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации. — М., 2004.
5.Говард М. Мы знаем, что Вам нужно. Как они влияют на ваше сознание. / Мартин Говард; пер. с англ., М Финогенова. – Екатеринбург: Ультра. Культура, 2007. – 192 с.
6.Головко Б.Н. Деловые издания: Информационный менеджмент массовой коммуникации. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2005.
7.Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.:Финпресс, 2000.
8.Дерманн Г. Энциклопедия символов. — М., 2006.
9.Желондиевская Л.В., Чуканова Е.С. Эмоции графики. Изобразительные и выразительные возможности графических техник: Учебное пособие – М: Изд-во Квадрига, 2009. – 96с.
10.Иванова К.А. Копирайтинг: секрет создания рекламных и PR-текстов. – М., 2006.
11.Имшенецкая И.А. Сундук с идеями для копирайтера. – М., 2005.
12.Клюев Е.В. Теория литературы абсурда. – М.: УРАО, 2000. – 69 с.
13.Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. – СПб., 2002. – 368 с.
14.Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. Изд. 2-е, испр. – М.: Едиториал УРСС, 2004.
15.Москвин В. П. Русская метафора: Очерк семиотической теории. — 3-е изд. — М.: 2007.
16.Основы рекламы : Учебник / Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф.Смотрова. Под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – 281 с.
17.Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров./ Пер. с англ. – СПб: Питер, 2001.
18.Роуман К. Искусство рекламы / Кеннт Роуман, Джейн Маас; пер. с англ. Т.Киттаной. – М.:АСТ,, Москва: ХРАНИТЕЛЬ, 2007.
19.Томашевский Б.В. Теория литературы. Поэтика: Учеб. пособие/Вступ. статья Н.Д. Тамарченко; Комм. С.Н. Бройтмана при участии Н.Д. Тамарченко. – М.: Аспект Пресс, 1999.–334с.
20.Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. –СПб.: Питер,2001.
21.Швец Ю.М. Технология русского стихосложения. – СПб.: Лекс Стар, 2002. – 96 с.
22.Шейнов В.П. Искусство торговли. Эффективная продажа товаров и услуг / В.П. Шейнов. – Москва: АСТ, Минск: Харвест, 2009. – 416 с.
23.Шульговский Н. Занимательное стихосложение. – М.: ИД Мещерякова, 2009. – 208 с.
список литературы