Содержание
Содержание
Введение 3
1. Теоретические аспекты рекламной деятельности 5
1.1. Понятие, сущность рекламы 5
1.2. Современные виды рекламы 12
2. Анализ деятельности ООО «Царь сад» 19
2.1. Краткая характеристика предприятия 19
2.2. Анализ финансового состояния предприятия 25
2.3. Анализ рекламной деятельности компании 29
3. Мероприятия по совершенствованию рекламной кампании 33
3.1. Разработка рекламной кампании для ООО «Царь сад» для продвижения компании на рынке 33
3.2. Оценка эффективности предлагаемой кампании 45
Заключение 50
Список использованной литературы 55
Приложения 60
Выдержка из текста
Введение
Актуальность выбранной темы исследования обусловлена тем, что основной задачей предприятий в современных условиях рынка, в условиях усиления конкуренции между предприятиями за привлечение и расширение клиентской базы является совершенствование продажи продукции, товаров и повышения качества обслуживания покупателей.
Необходимость налаживания рекламной деятельности становится неотложной для каждой компании, которая работает на конкурентном рынке. С ростом конкуренции компания должна обращать внимание не только на ценовую политику, но и на наличие своих товаров на полках магазинов и доступность их потенциальному покупателю.
Но далеко не каждый игрок на рынке готов сделать значительные инвестиции в усовершенствование рекламной деятельности предприятия. А это, в свою очередь, становится весомым фактором развития любого рынка. Идеального варианта построения рекламной деятельности не существует, но любая организация рекламной кампании может быть самой оптимальной и самой функциональной в определенный период времени — в зависимости от поставленных целей и ресурсов.
Целью написания данной работы является разработка рекламной кампании по продвижению на рынок питомника для растений на примере ООО «Царь сад». Для достижения поставленной цели в ходе написания работы необходимо выполнить ряд задач:
1. Исследовать основные подходы к определению понятия рекламы, рекламной кампании;
2. Раскрыть основные виды современной рекламы;
3. Изучить характеристику деятельности ООО «Царь сад»;
4. Провести анализ внешней и внутренней среды предприятия;
5. Выполнить анализ конкурентоспособности предприятия;
6. Проанализировать рекламную деятельность компании;
7. Осуществить разработку рекламной кампании для ООО «Царь сад» для продвижения компании на рынке;
8. Выполнить оценку эффективности предлагаемой кампании.
Объектом исследования работы является питомник растений ООО «Царь сад». Предметом исследования является рекламная деятельность ООО «Царь сад».
Дипломная работа состоит из трех разделов. Первый раздел имеет теоретическое содержание, в нем исследованы теоретические основы рекламной деятельности предприятия. Второй раздел имеет исследовательский характер: в данном разделе исследуется конкурентное положение ООО «Царь сад». В третьем разделе освещаются рекомендации относительно разработки рекламной кампании на предприятии.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 N 51-ФЗ (ред. от 13.07.2015);
2. Абрютина Н. С. Экономический анализ торговой деятельности. Учебное пособие. М: Дело и Сервис, 2014.
3. Агапцов С. А. Предпринимательская система хозяйствования. Волгоград: Перемена, 2011.
4. Армстронг Гарри, Котлер Филипп. Маркетинг. Общий курс, 8-е издание.: Пер. с англ.: Уч.пос.- М.: Издательский дом «Вильямс», 2011.-608 с.
5. Баканов М. И. Теория экономического анализа: Учебник. — М.: Финансы и статистика, 2014. — 305 с.
6. Беляевский И.К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз. М.: Фин. и стат-ка, 2015. — 320 с.
7. Березин И.С. Маркетинговый анализ. Принципы и практика. Российский опыт. М.: Эксмо -Пресс, 2012. — 400 с.
8. Божук С.Г., Ковалик Л. Н. Маркетинговые исследования. СПб.: Питер, 2012. — 160 с.
9. Бочаров В.В. Финансовое моделирование. С.-П. — 2013. — 320 с.
10. Бурмистров В. Г. Организация торговли. М.: Финансы и статистика, 2013. — 120 с.
11. Бурмистрова Л. А. Финансы предприятий. М.: ГУУ, 2014. — 125 с.
12. Быкова Т. А. Документационное обеспечение управления (делопроизводство): Учеб. пос. / Т.А.Быкова и др. — 2 изд., перераб. и доп. — М.: НИЦ Инфра-М, 2013 -304с.
13. Васильев Г.А. Основы маркетинга: учеб. пособие / Г.А. Васильев, Н.Д. Эриашвили, Н.А. Нагапетьянц и др.; под ред. проф. Г.А. Васильева. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2014 — 320 с.
14. Вахрин П. И. Финансовый анализ в коммерческих и некоммерческих организациях: Учебное пособие — М.: Издательско — книготорговый центр маркетинг, 2014. — 332 с.
15. Веснин В.Р. Основы менеджмента: курс лекций. М.: Знание, 2010. — 320 с.
16. Войчак А.В. Маркетинговые исследования: Учебно-методическое пособие для самостоятельного изучения дисциплин/ А.В. Войчак. М., 2012. — 119 с.
17. Гаркавенко С.С. Маркетинг: Учебник. М.: Либра, 2013. -712с.
18. Глухов В. В. Менеджмент. СПб.: Питер, 2014- 305 с.
19. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. М.: Финпресс, 2015. — 656с.
20. Грязнова А.Г., Джиджолия А.Ф. Основы менеджмента: учебное пособие. М.: 2014- 305 с.
21. Гудушаури Г. В., Литвак Б. Г. Управление современным предприятием.- М.: ЭКМОС, 2013- 315 с.
22. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии/ П. Дойль. — 3-ое изд. СПб.: Питер, 2012. — 544 с.
23. Жилкина А. Н. Финансовый анализ. М. ГУУ,2014. — 332 с.
24. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ: Монография/ А.И. Ковалев. М.: Центр экономики и маркетинга, 2011. — 256 с.
25. Ковалев А.И., Привалов В.П. Анализ финансового состояния предприятия. М. 2012. — 332 с.
26. Колчина Н.В., Португалова О.В. Финансовый менеджмент. М.: Юнити-Дана, 2010. – 464c.
27. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент: Анализ, планирование, внедрение, контроль. СПб.: Питер, 2013 – 285с.
28. Крейнина М.Н. Финансовое состояние предприятия. Методы оценки. — М.: ИКЦ ДИС, 2014 — 224 с.
29. Кураков П.П., Кураков В.Л., Кураков А.Л. Экономика и право: словарь-справочник. М.: Вуз и школа, 2014. – 295с.
30. Лебедева С.Н. Экономика торгового предприятия Учебное пособие — Минск: Новое знание, 2014. – 185с.
31. Луговой А.В. Организация денежных расчетов в рыночной экономике. – М.: Бухгалтерский учет, 2011. — 187 с.
32. Лялин В.А., Воробьев П.В. Финансовый менеджмент (управление финансами фирмы). СПб., 2014 — 109 с.
33. Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. — М.: Дело. — 2012. – 420с.
34. О'Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход/ Дж. О'Шонесси; Пер. с англ. под ред. Д.О. Ямпольской. СПб.: Питер, 2011. — 864 с.
35. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь. 2-е изд., испр. М.: ИНФРА-М. 2011. – 529с.
36. Романова О. Е. «Анализ хозяйственной деятельности» – Москва, 2013. – 392с.
37. Ромат Е.В. Реклама. Учебник для вузов. СПб.: Питер, 2013. -212с.
38. Савицкая Г.В. Финансовый анализ: Учебник.-М.: ИНФРА – М, 2010. — 651с.
39. Тилькин Ю. Анализ финансовой деятельности предприятия оптовой торговли. Финансы и статистика, 2014- 187 с.
40. Уткин Э. А. Финансовое управление. М., 2011. — 574 с.
41. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. — М.: ИНФРА-М, 2011- 189 с.
42. Финансовый менеджмент: теория и практика / под ред. Стояновой Е. С. М., 2011. — 208 с.
43. Финансы, деньги, кредит: Учебник / Под. ред. О.В. Соколовой. М.: Юристъ, 2014. — 784 с.
44. Шадрина Л.Ю. Научный подход к социальной диагностике организации / Л.Ю. Шадрина // Труд и социальные отношения. — 2010. — № 10 (76). — С. 4
45. Шадрина Л.Ю. Социальные технологии в системе управления: монография / Л.Ю. Шадрина. Новосибирск: НГУЭУ, 2011. — С. 325
46. Шеремет А. Д., Сейфулин Р. С., Негашев Е. В. Методика финансового анализа предприятия, М. «ЮНИ-ГЛОБ», 2013.
47. Шуляк П.Н. Финансы предприятий. М.: Издательский дом «Дашков и Ко». — 2011. — 187 с.
48. Экономика предприятия: Опорный конспект лекций. Составитель: Е.О. Грищенко.- Екатеринбург, 2013. — 387 с.
49. Экономика предприятия: Учебник / Под общ. ред. С.Ф. Покропивного. — изд. 2-е, перераб. и доп. — М., 2011.- 528с.
50. Юдинов А. Ю. Конкуренция: теория и практика. Учебно-практическое пособие. — М.: АКаЛиС, 2012. — 417 с.
51. Глазунов А.В. Постоянное улучшение. Подходы, методы и приемы. // Методы менеджмента качества, 2013, №2. С. 15
52. Ламбер Ж. Ж.. Стратегический маркетинг. // http://vuzlib.net/beta3/html/1/6879/
53. Рекламная кампания [Электронный ресурс] // режим доступа: http://www.inventech.ru/lib/reklama/reklama-0040/
54. Словарь бизнес-терминов. Академик.ру. 2011 / [Электронный ресурс] — Режим доступа. — URL: http://dic.academic.ru/dic.nsf/business/5549
55. Способы продвижения в местах продаж: алкогольная продукция [Электронный ресурс] // режим доступа: http://marketing.web-3.ru/sale/practical/?act=full&id_article=3424
56. Средства рекламы в местах продаж [Электронный ресурс] // режим доступа: http://www.znaytovar.ru/s/Sredstva-reklamy-v-mestax-prod.html
57. Шадрина Л.Ю., Матвеев М.Ю. Теоретические подходы к определению рекламной кампании (технологический подход) // Universum: Общественные науки : электрон. научн. журн. 2014. № 9 (10) . URL: http://7universum.com/en/social/archive/item/1619