Содержание
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ. 4
1.1.СУЩНОСТЬ И ПРИНЦИПЫ МАРКЕТИНГА. 4
1.2. ЦЕЛИ И ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА. 8
1.3. СТРАТЕГИЯ МАРКЕТИНГА. 12
1.3.1. Основные положения. 12
1.3.2.Матрица возможностей по товарам/рынкам 13
1.3.3. Матрица Бостонской Консультационной Группы" 15
1.3.4. Программа воздействия рыночной стратегии на прибыль 17
1.3.5. Общая стратегическая модель Портера 18
2.МЕТОДЫ И ПРИНЦИПЫ СЕГМЕНТНОГО АНАЛИЗА МАРКЕТИНГА. 21
2.1. ТЕОРИЯ СТРАТЕГИИ СЕГМЕНТАЦИИ РЫНКА. 21
2.2. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА 21
2.3. МЕТОДЫ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ 26
2.4. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ ПО МЕТОДУ "A PRIORY" 31
2.5. МЕТОД "К-СЕГМЕНТИРОВАНИЯ" ("POST HOC" МЕТОД) 34
3. ИНТЕРНЕТ КАК ПРЕДМЕТ И СРЕДСТВО МАРКЕТИНГА 37
3.1. ИНТЕРНЕТ И БИЗНЕС 37
3.2. ОСОБЕННОСТИ ГЛОБАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА В ИНТЕРНЕТ. 37
3.3. НОВЫЕ ПОДХОДЫ К РЕКЛАМЕ, СБЫТУ, РАСЧЕТАМ С КЛИЕНТАМИ 44
3.4. КОНКУРЕНЦИЯ В ИНТЕРНЕТ 45
3.5. СДЕЛКИ ЧЕРЕЗ ИНТЕРНЕТ 46
3.6. РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТЕ. 47
4. ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРИМЕРЕ 48
СЕРВЕРА “ МММ ” 48
4.1.СРАВНИТЕЛЬНАЯ ОЦЕНКА РЕКЛАМНОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ СЕРВЕРА ИНТЕРНЕТ ПО ОТНОШЕНИЮ К ТРАДИЦИОННЫМ ПЕЧАТНЫМ СРЕДСТВАМ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ 48
4.2. ОЦЕНКА МИРОВОГО РЫНКА ИНТЕРНЕТ ПО ДАННЫМ МИРОВЫХ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИХ СЛУЖБ (РЫНОЧНЫЙ КОЛИЧЕСТВЕННЫЙ И СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ) НА НАЧАЛО 1999 ГОДА. 54
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 71
ПРИЛОЖЕНИЕ 74
1.СПИСОК СПЕЦИАЛЬНЫХ ТЕРМИНОВ 74
1.1.Английские термины 74
1.2.РУССКИЕ ТЕРМИНЫ 76
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 78
Выдержка из текста
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ. 4
1.1.СУЩНОСТЬ И ПРИНЦИПЫ МАРКЕТИНГА. 4
1.2. ЦЕЛИ И ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА. 8
1.3. СТРАТЕГИЯ МАРКЕТИНГА. 12
1.3.1. Основные положения. 12
1.3.2.Матрица возможностей по товарам/рынкам 13
1.3.3. Матрица Бостонской Консультационной Группы" 15
1.3.4. Программа воздействия рыночной стратегии на прибыль 17
1.3.5. Общая стратегическая модель Портера 18
2.МЕТОДЫ И ПРИНЦИПЫ СЕГМЕНТНОГО АНАЛИЗА МАРКЕТИНГА. 21
2.1. ТЕОРИЯ СТРАТЕГИИ СЕГМЕНТАЦИИ РЫНКА. 21
2.2. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА 21
2.3. МЕТОДЫ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ 26
2.4. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ ПО МЕТОДУ "A PRIORY" 31
2.5. МЕТОД "К-СЕГМЕНТИРОВАНИЯ" ("POST HOC" МЕТОД) 34
3. ИНТЕРНЕТ КАК ПРЕДМЕТ И СРЕДСТВО МАРКЕТИНГА 37
3.1. ИНТЕРНЕТ И БИЗНЕС 37
3.2. ОСОБЕННОСТИ ГЛОБАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА В ИНТЕРНЕТ. 37
3.3. НОВЫЕ ПОДХОДЫ К РЕКЛАМЕ, СБЫТУ, РАСЧЕТАМ С КЛИЕНТАМИ 44
3.4. КОНКУРЕНЦИЯ В ИНТЕРНЕТ 45
3.5. СДЕЛКИ ЧЕРЕЗ ИНТЕРНЕТ 46
3.6. РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТЕ. 47
4. ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРИМЕРЕ 48
СЕРВЕРА “ МММ ” 48
4.1.СРАВНИТЕЛЬНАЯ ОЦЕНКА РЕКЛАМНОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ СЕРВЕРА ИНТЕРНЕТ ПО ОТНОШЕНИЮ К ТРАДИЦИОННЫМ ПЕЧАТНЫМ СРЕДСТВАМ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ 48
4.2. ОЦЕНКА МИРОВОГО РЫНКА ИНТЕРНЕТ ПО ДАННЫМ МИРОВЫХ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИХ СЛУЖБ (РЫНОЧНЫЙ КОЛИЧЕСТВЕННЫЙ И СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ) НА НАЧАЛО 1999 ГОДА. 54
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 71
ПРИЛОЖЕНИЕ 74
1.СПИСОК СПЕЦИАЛЬНЫХ ТЕРМИНОВ 74
1.1.Английские термины 74
1.2.РУССКИЕ ТЕРМИНЫ 76
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 78
Список использованной литературы
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ. 4
1.1.СУЩНОСТЬ И ПРИНЦИПЫ МАРКЕТИНГА. 4
1.2. ЦЕЛИ И ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА. 8
1.3. СТРАТЕГИЯ МАРКЕТИНГА. 12
1.3.1. Основные положения. 12
1.3.2.Матрица возможностей по товарам/рынкам 13
1.3.3. Матрица Бостонской Консультационной Группы" 15
1.3.4. Программа воздействия рыночной стратегии на прибыль 17
1.3.5. Общая стратегическая модель Портера 18
2.МЕТОДЫ И ПРИНЦИПЫ СЕГМЕНТНОГО АНАЛИЗА МАРКЕТИНГА. 21
2.1. ТЕОРИЯ СТРАТЕГИИ СЕГМЕНТАЦИИ РЫНКА. 21
2.2. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА 21
2.3. МЕТОДЫ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ 26
2.4. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ ПО МЕТОДУ "A PRIORY" 31
2.5. МЕТОД "К-СЕГМЕНТИРОВАНИЯ" ("POST HOC" МЕТОД) 34
3. ИНТЕРНЕТ КАК ПРЕДМЕТ И СРЕДСТВО МАРКЕТИНГА 37
3.1. ИНТЕРНЕТ И БИЗНЕС 37
3.2. ОСОБЕННОСТИ ГЛОБАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА В ИНТЕРНЕТ. 37
3.3. НОВЫЕ ПОДХОДЫ К РЕКЛАМЕ, СБЫТУ, РАСЧЕТАМ С КЛИЕНТАМИ 44
3.4. КОНКУРЕНЦИЯ В ИНТЕРНЕТ 45
3.5. СДЕЛКИ ЧЕРЕЗ ИНТЕРНЕТ 46
3.6. РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТЕ. 47
4. ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРИМЕРЕ 48
СЕРВЕРА “ МММ ” 48
4.1.СРАВНИТЕЛЬНАЯ ОЦЕНКА РЕКЛАМНОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ СЕРВЕРА ИНТЕРНЕТ ПО ОТНОШЕНИЮ К ТРАДИЦИОННЫМ ПЕЧАТНЫМ СРЕДСТВАМ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ 48
4.2. ОЦЕНКА МИРОВОГО РЫНКА ИНТЕРНЕТ ПО ДАННЫМ МИРОВЫХ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИХ СЛУЖБ (РЫНОЧНЫЙ КОЛИЧЕСТВЕННЫЙ И СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ) НА НАЧАЛО 1999 ГОДА. 54
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 71
ПРИЛОЖЕНИЕ 74
1.СПИСОК СПЕЦИАЛЬНЫХ ТЕРМИНОВ 74
1.1.Английские термины 74
1.2.РУССКИЕ ТЕРМИНЫ 76
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 78